Основные правила поведения фирм в различных рыночных структурах

Вкакой бы рыночной структуре ни действовала фирма, она должна решить для себя два важных вопроса:

1. Следует ли ей вообще оставаться в отрасли и производить продукцию или прекратить свое существование?

2. Если оставаться в отрасли, то в каком объеме выпускать товары и услуги, для получения максимальной прибыли.

Прекращать производство и ликвидировать фирму приходится, когда производство начинает приносить потери, т.е. суммарные издержки превосходят суммарную выручку (ТС> ТR). Принимая решение о ликвидации фирмы, предприниматель должен иметь в виду, что при полной прекращении производства его издержки будут равны постоянным издержкам (он должен расплатиться по всем своим обязательствам - арендная плата, кредит и т.п.). Поэтому, если наем переменных ресурсов (который добавляет к постоянным издержкам переменные издержки) позволяет производить какой-то объем продукции, выручка от продажи которого покрывает все переменные издержки (ТR> ТVС) и хотя бы часть постоянных издержек, то предпринимателю надо продолжать производство. Действительно, при закрытии фирмы издержки предпринимателя составят ТFС, но если часть постоянных издержек покрывается за счет выручки от продаж выпущенной продукции, то выгоднее продолжать функционирование фирмы, т.к. при этом издержки будут ниже ТFС. Если же суммарная выручка меньше переменных издержек (ТR< ТVС) при любом объеме производства, то фирма больше теряет, производя товары, чем прекратив производство.

Предположим для примера, что суммарные постоянные издержки ТFС фирмы (арендная плата, процент на банковский кредит, зарплата управляющему и бухгалтеру) составляют 10 руб. в месяц. Кроме того, фирма нанимает рабочих, покупает сырье, использует электроэнергию, тратя на это 30 руб. в месяц, т.е. ТVС=30 руб. Значит суммарные издержки фирмы ТС=ТFС+ТVС=40 тыс. рублей. Используя ресурсы, фирма выпускает продукцию, и суммарная выручка ТЕ. от ее реализации равняется 35 тыс. рублей. Поскольку ТR< ТС, то фирма несет убытки, равные 5 руб.: ТR-ТС=35-40=-5 тыс. руб. Тем не менее предпринимателю следует продолжать производство: за счет выручки он полностью покрывает переменные издержки (30 тыс.рублей) и часть (5 тыс. рублей) постоянных издержек. При ликвидации фирмы он обязан расплатиться по всем обязательствам, поэтому его издержки в этом случае будут 10 тыс. рублей (ТFС), а не 5 тыс. рублей. Если же выручка упадет ниже 30 тыс. рублей, то убытки фирмы превысят ТFС и выгоднее будет закрыть производство. Отсюда следует:

ПРАВИЛО 1: фирма должна прекратить производство, если суммарная выручка от продажи любого объема ее продукции не превосходит переменных издержек производства этого количества товаров и услуг, т.е. ТR< ТVС. Если обе части этого неравенства разделить на величину объема производства Q, то получим другую интерпретацию:

Правило 1: фирма должна прекратить производство, если цена товара не превосходит средние переменные издержки, т.е. (Р< АVС).

Если фирма принимает решение продолжить производство, то она должна решить, в каком объеме выпускать продукцию? Здравый смысл подсказывает, что когда еще одна единица произведенного товара дает фирме выручку, превосходящую издержки производства этой дополнительной единицы товара, то фирма получает от выпуска этой единицы товара прибыль. В таком случае фирме надо производить данную единицу товара, расширять производство и увеличивать прибыль. Однако, если очередная единица товара приводит к снижению прибыли, то фирма должна прекратить увеличение объема выпуска, поскольку, согласно закону уменьшающейся отдачи ресурсов (увеличивающихся предельных издержек) дальнейшее расширение производства будет только увеличивать предельные издержки и уменьшать предельную выручку.

Это равносильно следующему утверждению, которое и составляет ПРАВИЛО 2: чтобы добиться максимальной прибыли фирма должна производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам (МR=МС).

Совершенная конкуренция

Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты:

• на этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает решение самостоятельно. Любая фирма отрасли не в состоянии воздействовать на рыночную цену производимого отраслью товара;

• фирмы отрасли производят один и тот же (гомогенный) товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать;

• отрасль является открытой для входа в нее и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу.

Спрос отдельной фирмы. Поскольку в условиях совершенной конкуренции фирма отрасли в границах изменения объемов ее выпуска не оказывает существенного влияния на цену товара и реализует любое количество товара по неизменной цене, спрос на продукцию отдельной фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спроса каждой фирмы горизонтальна. Кроме того, каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно; конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки равны цене товара Р, т.е. МR = АR = Р, поэтому кривые спроса, средней и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведенную на уровне цены товара.

Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах. Согласно правилам 1 и 2, действуя в каждой рыночной структуре, фирма, чтобы максимизировать прибыль, должна производить такой объем товаров и услуг q_E , при котором МR = МС (правило 2) и Р> АVС (правило 1). Но в условиях совершенной конкуренции предельная выручка МR равняется средней выручке АR и цене товара, т.е. МR = АR = Р. Значит, функционируя на совершенно конкурентном рынке, фирма максимизирует прибыль, если будет выпускать такой объем q товаров, при котором предельные издержки сравняются с ценой товара, устанавливаемой рынком независимо от действий фирмы.

Указанная ситуация отражена на рис. 1.

Рис. 1. Равновесие в краткосрочном периоде

Производя Qе единиц товара, когда МС=Р, фирма максимизирует прибыль, и любые отклонения от этого объема уменьшают прибыль фирмы. Если фирма будет выпускать (Q1< Qе единиц товара, то цена товара (которая не меняется) станет превосходить предельные издержки, и фирма обязана в этих условиях увеличить производство, иначе она не максимизирует прибыль. Когда же Q2> Qе, предельные издержки начинают превосходить цену и фирме необходимо снизить объемы выпуска.

Обратим внимание, что в точке Е1 предельные издержки МR также равняются цене товара Р, но в точке Е (а не Е1) цена Р превосходит средние переменные издержки АVС, т.е. удовлетворяется правило 1. Значит именно в точке Е, а не Е1 фирма имеет равновесие в краткосрочном периоде.

Кривая предложения в краткосрочном периоде. Рыночная цена товара . Предположим, что первоначальная цена Р под воздействием рынка увеличилась до Ре₁. Как только что было показано, в этих условиях фирма станет увеличивать выпуск до такого уровня Qe₁, когда предельные издержки вновь сравняются с Ре₁. Следовательно, для любой цены Pi, превосходящей АVС, фирма будет производить столько единиц товара, чтобы предельные издержки МСi, соответствующие этому объему производства, равнялись Pi. Но поскольку кривая МС показывает величину предельных издержек при любых значениях Q, то точки кривой МС и будут определять объемы производства при всех значениях цены, когда МС = Р. Кроме того, согласно правилу 1, если цена товара опустится ниже величины АVС, то фирма прекратит существование и Q = 0. Но, как известно, кривая, показывающая соотношение цены товара с количеством предложенных фирмой на продажу единиц товара, является кривой предложения. Поэтому следует важный вывод: кривой предложения фирмы, действующей в краткосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции, является отрезок кривой предельных издержек, расположенный выше кривой АVС (отрезок ВК на рис.1).

Если в отрасли действует N фирм, то для каждой из них можно аналогичным образом построить кривые предложения. Тогда кривую предложения отрасли можно получить, проведя горизонтальное суммирование кривых предложения отдельных фирм (принципы горизонтального суммирования рассмотрены в § 1.2.4).

Рыночная цена товара в условиях совершенной конкуренции определятся точкой пересечения кривой предложения отрасли и рыночной кривой спроса. Хотя каждая фирма отрасли не влияет существенно на рынок товара, совместные действия всех фирм отрасли (что отражается кривой предложения отрасли), как и коллективные действия домохозяйств (что находит отражение в рыночной кривой спроса) могут привести к перемещениям кривых спроса и предложения и изменению равновесной цены. Но при новой равновесной цене каждая фирма будет стремиться производить столько единиц однородного товара, чтобы МС = Р. При таких объемах выпуска QS отрасли равняется рыночному QD и в отрасли наступает равновесие.

Однако для фирмы имеет огромное значение величина получаемой прибыли. Фир-ма получает прибыль в том случае, если выручка на единицу продукции, т.е. АR, превосходит издержки на единицу продукции, т.е. АТС. Но поскольку АR = Р, то это равносильно утверждению, что фирма получает экономическую прибыль всякий раз, когда рыночная цена товара превосходит средние суммарные издержки, т.е. когда Р > АТС. Значит, в зависимости от величины рыночной цены товара возможны три варианта.
1. Цена товара ниже средних суммарных издержек при том объеме производства q , когда МС = Р; в этом случае у фирмы будут убытки (рис. 2а).

2. При объеме производства q цена товара совпадает с величиной средних суммарных издержек и экономическая прибыль равна нулю. Величина объема выпуска продукции в этом случае отражает так называемую точку безубыточности (рис. 2б). Уровень безустойчивости наблюдается когда суммарные издержки равны суммарной выручке ТС=ТR или при равенстве предельных и средних издержек (МС=АТС)/

3. Цена товара выше средних суммарных издержек при выпуске q единиц товара; в

этом случае фирма будет иметь прибыль (рис. 2 в).

Рис. 2. Возможные варианты равновесия в краткосрочном периоде

На рис. 2 приведены три возможных варианта равновесия фирмы в краткосрочном периоде: когда фирма терпит убытки, имеет нулевую прибыль и получает прибыль.

Следовательно, фирма, прогнозируя свою деятельность, должна определить объемы производства, при которых достигаются минимальные значение АТС и АVС. Они послужат ориентиром поведения фирмы в условиях данной рыночной структуры, позволяя находить уровень безубыточности и момент прекращения производства.

Равновесие в долгосрочном периоде. В ходе долгосрочного периода фирмы могут приспособиться к различным переменам на рынке. Для долгосрочного периода на совершенном конкурентном рынке характерны следующие условия:

• функционирующие фирмы наиболее эффективно используют имеющееся капитальное оборудование. Это означает, что каждая фирма отрасли во всех краткосрочных периодах, которые в сумме и образуют долгосрочный период, максимизирует прибыль, производя такой объем продукции, когда МС = Р;

• не существует побудительных причин для фирм иных отраслей входить в данную отрасль. Иными словами, все фирмы отрасли имеют объем производства, соответствующий минимуму средних суммарных издержек в каждом краткосрочном периоде, и получают нулевую прибыль, т.е. SАТС = Р;

• фирмы отрасли не имеют возможности снижать суммарные издержки на единицу продукции и получать прибыль за счет расширения масштабов производства. Это равносильно условию, при котором каждая фирма отрасли производит объем продукции q*, соответствующий минимуму средних суммарных издержек в долгосрочном периоде, где кривая LАТС имеет минимум.

Важно отметить, что поскольку в условиях совершенной конкуренции фирмы могут свободно входить и выходить из отрасли, при равновесии в долгосрочном периоде каждая фирма будет иметь нулевую экономическую прибыль.

ЛЕКЦИЯ 7

Монополия

Под монополией принято понимать рыночную структуру, отвечающую следующим условиям:

• выпуск товара всей отраслью контролируется лишь одним продавцом этого товара, который называется монополистом. Иными словами, фирма-монополист является единственным производителем товара и олицетворяет собой всю отрасль;

• производимый монополией товар является особым в своем роде и не имеет близких заменителей. Соответственно спрос на товар при изменении цен на товары иных отраслей меняется незначительно, а поэтому перекрестная эластичность спроса монополизированного товара и продуктов иных отраслей экономики очень низкая;

• монополия полностью закрыта для входа в отрасль новых фирм.

Данные условия означают, что фирма-монополист в состоянии самостоятельно в определенных пределах менять цену реализуемого товара в любом направлении (в отличие от совершенной конкуренции, при которой отдельные фирмы не могут воздействовать на цену производимого ими товара). Поскольку фирма-монополист выступает как отрасль, кривая спроса на весь объем производимого товара, т.е. рыночная (отраслевая) кривая спроса, является и кривой спроса монополии. Это означает, что фирма-монополист обязана понижать цену производимого товара, чтобы продать дополнительную единицу своей продукции. Отсюда следует, что в отличие от совершенной конкуренции, при которой предельная выручка также равна цене, в условиях монополии предельная выручка МR всегда меньше средней выручки АR, т.е. всегда меньше цены товара и кривая предельной выручки МR всегда лежит ниже кривой АR, т.е. ниже кривой спроса.

Рис. 1. Максимизация прибыли фирмой монополистом Как видно из рис. 1, фирма производит такой объем товара q_е, при котором МR=МС. Цена Р_е при этом определяется соответствующей точкой Е₁ на кривой спроса

Равновесие в краткосрочном периоде. Согласно универсальному правилу 2, действуя в любой рыночной структуре, фирма производит такое количество товара q, при ко-тором МR = МС. Фирма-монополист также будет стремиться выполнить данное условие; цена товара при этом будет определяться спросом на товар фирмы-монополиста (кривой спроса). Раскрытие зависимости цены товара, производимого монополистом, от объемов выпуска проще сделать с использованием соответствующих графиков.

D . Если цена Р_е превосходит средние суммарные издержки, т.е. находится выше кривой А ТС (рис. 1а), то фирма получает прибыль, равную заштрихованному прямоугольнику.

В том случае, если средние суммарные издержки при выпуске объема товаров q_е равны цене (кривая АТС₁ на рис. 1б), то фирма полностью покрывает издержки упущенных возможностей и имеет нулевую прибыль.

Когда же суммарные издержки на единицу продукции превосходят цену (кривая АТСз на рис. 1б), фирма-монополист несет убытки (заштрихованная область).

Поскольку у фирмы-монополиста кривая МR лежит всегда ниже кривой спроса, то в отличие от совершенной конкуренции, где условием максимизации прибыли служит равенство Р=МС, при монополии универсальное правило 2 (МС=МR) выполняется, в том случае, когда предельные издержки меньше цены товара (МС< Р) и точка пересечения кривых МС и МR находится ниже кривой D.

Обычно существуют типичные заблуждения в отношении принципов деятельности монополии. Во-первых, бытует мнение, что фирма-монополист может установить любую цену на монопольно продаваемый ею товар. Однако цена производимого монополистом товара зависит от спроса на этот товар и при заданных значениях q_e (когда МС=МR) имеет вполне конкретную (Р_е на рис. 1) величину. Во-вторых, считается, что монополист реализует с максимальной прибылью каждую единицу товара. Но внимательное изучение рис. 1а показывает, что выпуская q_a единиц товара (где, суммарные издержки на единицу продукции минимальны), фирма имела бы более высокую прибыль на единицу продукции, чем в точке q_e (цена Р_а выше Р_е, а средние суммарные издержки ниже).

Следовательно, монополист максимизирует суммарную прибыль, увеличивая выпуск до q_e: теряя в «удельной» прибыли (на единицу продукции), он за счет расширения объемов производства повышает суммарную прибыль. Наконец, в-третьих, с точки зрения обывателя, монополист обязательно имеет прибыль. Однако очевидно, что успехи монополиста всецело зависят от объективной рыночной ситуации: изменение спроса, рост издержек в связи с увеличением цен ресурсов могут привести к ситуации, отраженной на рис. 1б, когда монополист несет убытки. Следовательно, монополизация отрасли вовсе не означает, что монополист будет иметь прибыль.

Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде. Если фирма является монополистом, то она олицетворяет собой отрасль, и условия максимизации прибыли для отдельной фирмы-монополиста применимы и для всей отрасли. Несомненно, прибыль, получаемая фирмой-монополистом, будет привлекать в отрасль иные фирмы. Поэтому монополист обеспечит равновесие в долгосрочном периоде только в том случае, если он сможет удержать контролируемую им отрасль от проникновения в нее иных фирм. Препятствия, которые выдвигает монополист на пути проникновения в отрасль иных фирм, называются входными барьерами.

Барьеры подразделяются на естественные и искусственные.

Естественные возникают тогда, когда какой-то фирме или группе фирм удается добиться низких средних издержек в долгосрочном периоде, что дает возможность вытеснить остальные фирмы из отрасли. Естественные барьеры также создаются, когда условия спроса на товар отрасли позволяют удержаться в отрасли только одной фирме. Наконец, естественным является барьер, связанный со сложностью вхождения в отрасль: монополизированные отрасли, как правило, имеют значительный объем выпуска продукции, поэтому новой фирме для входа в отрасль необходимо осуществить больше инвестиций, подготовить квалифицированные кадры, создать систему сбыта продукции и т.п. Это зачастую приводит к серьезным затратам, что останавливает потенциальных производителей данного товара внедряться в отрасль.

Искусственно создаваемые барьеры могут возникнуть чисто институциональным путем, например вследствие действий правительства. В частности, гарантирование патентных прав на изобретение, предоставление особых привилегий (обычно разного рода лицензий), обеспечение секретности отдельных разработок, контроль за расходованием важных стратегических сырьевых ресурсов может обеспечить отдельным фирмам возможность монополизации отрасли. Другая природа искусственных барьеров - это нечестные целенаправленные действия самих фирм-монополистов: угроза силой потенциальным конкурентам, давление на владельцев ресурсов и т.п.

В связи с тем, что монополист обязательно сокращает объемы производства ниже потенциально возможных ради получения монопольной прибыли, в условиях данной рыночной структуры экономические ресурсы используются неэффективно. Поэтому во многих странах, в том числе и в России, принимаются антимонопольные законодательства.

ЛЕКЦИЯ 8

⇐ Предыдущая 4 5 6 7 8910 11 12 13 Следующая ⇒