Исследование индивидуального спроса на основе эффектов дохода и замещения

⇐ ПредыдущаяСтр 6 из 13Следующая ⇒

Рассмотрим некоторый товар X и покупателя А. Пусть при цене товара в Рх руб. покупатель А предъявит спрос на Qх единиц товара X. Предположим, что цена товара X изменилась, например, снизилась до Рх. Что же тогда произойдет? Ответ для нас очевиден: количество товара X, на которое предъявляет спрос покупатель А, возрастет. Но почему? На совокупном рынке товаров и услуг покупатель А может приобретать не только товар X. Располагая ограниченным бюджетом, он выделяет на приобретение товара X только часть своих средств, а остальное распределяет на приобретение всех остальных благ. Поэтому, чтобы определить реакцию потребителя на уменьшение цены товара X, мы образно должны положить на одну чашу весов товар X, а на другую - «все остальные товары и услуги» и выяснить, каким образом изменятся его приоритеты, т.е. желания в приобретении товара X и «всех остальных товаров» (возможности покупателя А не изменятся, так как его бюджет остался таким же), при снижении цены товара X.

Далее рассмотрим эффект замещения. Эффект замещения показывает, что если для удовлетворения своих желаний покупатели вместо товара X могут использовать другие товары, то при снижении цены Рх товара X они охотнее будут заменять другие товары, которые стали дороже, более дешевым товаром X. Следовательно, при понижении Рх, величины QDх возрастут. Например, маргарин и сливочное масло являются товарами-заменителями. Когда цена маргарина повышается, то для домохозяйств сливочное масло становится относительно дешевым и они станут заменять им относительно более дорогой маргарин. Это приведет к увеличению QD масла.

Когда цена товара X снижается, то для покупателя А он становится более привлекательным, более доступным, чем «все остальные товары», поэтому потребитель охотнее будет приобретать именно этот товар, «замещая» им «остальные товары». Отложим на графике (рис. 2) по оси ординат QD_S «всех остальных товаров и услуг» (чтобы это сделать, мы должны представить данную величину в денежной форме, поскольку невозможно объединить в QDо, например QD яблок, измеряемое в килограммах, QD книг, измеряемое в штуках, QD электроэнергии, измеряемое в ваттах и т.п.):

Рис. 2. Реакция QDx u QDs на изменения Px.

Снижение цены товара X приводит к увеличению QDх и падению QDо.

Точка а соответствует положению на рынке, когда цена товара X равняется Рх: потребитель предъявляет спрос на Рх' единиц товара X и Qо' - «всех остальных товаров». Если цена товара X снизится, то покупатель А предпочтет увеличить закупки товара X «замещая» им «остальные товары». Следовательно, QDх возрастет до Qx", а QDо снизится до Qо". Дальнейшее падение цены товара X, например до Р'", приведет к увеличению QDх до Qx'", а QDо' снизится до Qo'".

Конкретные величины Рх', Рх", Рх'" и Qх', Qх", Qx'" можно перенести в таблицу и, продолжив исследование зависимости QD товара X от его цены, получить классическое табличное представление спроса на товар X. Если бы реакция потребителя объяснялась только эффектом замещения, то, перенеся эти данные на график (рис. 3), где по осям отложены величины Рх и QDх, мы построили бы кривую спроса покупателя А на товар X, т.е. решили бы поставленную задачу. Степень влияния эффекта замещения можно объяснить наличием заменителей у товара X. Чем их больше, тем значительней эффект замещения (и более эластичный спрос по цене).

Рис. 4. Построение кривой спроса.

Кривая D₁ описывает спрос на товар X в том случае, когда оказывает влияние
только эффект замещения.

Для качественных товаров эффект дохода увеличивает QDх при любой цене и
суммарная кривая спроса принимает вид D₂.

Кривая D₃ соответствует спросу на товары низкого качества. Когда спрос абсо-
лютно неэластичен, то эффект дохода компенсирует эффект замещения и кривая спро-
са становится вертикальной (кривая D₄).

Для гиффеновских товаров кривая спроса имеет «восходящий» вид (кривая D₅).

Однако на изменение приоритетов покупателя А оказывает влияние еще один фак-
тор - эффект дохода. Суть его состоит в следующем: если цена товара X снижается, то
покупателю А требуется выделять на приобретение того же количества товара X, мень-
шую часть своего бюджета. Так, например, на приобретение товара X по цене 20 руб. за
1 кг покупатель А потратил 100 руб., т.е. приобрел 5 кг товара X. Если цена товара X по-
низится до 10 руб. за 1 кг, то на покупку тех же 5 кг данного товара X покупателю А по-
надобится только 50 руб. В итоге получается, что при неизменном денежном доходе по-
купателя А, его реальный доход возрос на 50 руб.

Как же покупатель А распорядится этими 50 руб.? Ответ на это вопрос не одиозна-
чен. В зависимости от реакции покупателей на увеличение реального дохода все товары
можно подразделить на три категории:

1) нормальные, или качественные товары;

2) товары низкого качества;

3) так называемые «гиффеновские товары».

Сразу отметим, что это деление строго индивидуально для каждого потребителя, иными словами, эффект дохода сказывается по-своему для разных покупателей.

Для нормальных товаров характерно следующее: часть возросшего реального дохода покупатель пускает на увеличение потребления этих же товаров, т.е. эффект замещения и эффект дохода действуют в одном направлении; если цена товара X снизится, то вследствие увеличения в этой связи реального дохода, покупатель А повысит закупки товара X. Это приводит к тому, что при каждой цене товара X он будет предъявлять спрос на большее количество товара X, чем под влияниянием только эффекта замещения. Поэтому, в конечном виде, кривая спроса покупателя А на товар X займет положение D₂ (см. рис. 4). Нормальные товары, как известно, имеют положительную величину эластичности спроса по доходу.

Эффект дохода в наибольшей степени сказывается в отношении таких товаров, как продукты питания, одежда, сигареты и т.п., расходы на которые составляют значительную часть в бюджете покупателя (иначе изменение цены товара слабо скажется на реальном доходе покупателя), но одновременно с этим, цена единицы товара невелика (покупателю трудно будет увеличить покупки дорогих товаров за счет увеличения реального дохода из-за снижения цены товара). С понижением цены товара, его эластичность по цене падает. Следовательно, мы вправе предполагать, что эффект дохода в большей степени сказывается в неэластичной области низких цен. А так как эластичность по цене, в первую очередь, зависит от наличия товаров-заменителей, то можно сделать вывод о том, что эффект дохода и эффект замещения взаимно исключают друг друга; с ростом эффекта замещения влияние эффекта дохода сказывается все меньше (и наоборот).

В том случае, когда в результате уменьшения цены товара X высвобождается значительная сумма денег и реальный доход резко возрастает, реакция покупателя А может быть совсем неожиданной. Если товар X будет некачественным товаром, то денежную прибавку покупатель А может пустить на расширение покупок «иных товаров», а не товара X. Это характерно для товаров, эластичность спроса которых по доходу отрицательна. Значит, для некачественных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях и эффект дохода (в этом случае его можно назвать «обратным эффектом дохода») снижает эффект замещения. В результате чего спрос на товар X становится менее эластичным по цене и кривая спроса перемещается в положение D₃ (вспомним, что с увеличением цены товара X, эластичность спроса по цене растет, так как эластичность спроса по цене, в первую очередь, зависит от наличия товаров-заменителей. Чем выше цена, тем выше эластичность по цене, и тем сильнее сказывается эффект замещения, и соответственно, меньше - эффект дохода. Поэтому кривая спроса как бы поворачивается по часовой стрелке).

Если при каждой цене обратный эффект дохода будет полностью нейтрализовы-вать эффект замещения, то кривая спроса станет вертикальной (D₄), а спрос - абсолютно неэластичным. В этом случае, покупатель А будет приобретать некое Qn количество товара X при любой цене.

Наконец, может произойти парадоксальный случай - обратный эффект дохода превысит эффект замещения, в результате чего с понижением цены товара X его QD также понизится (и наоборот, увеличение цены Рх будет приводить к росту QDх).

Представим такую ситуацию: покупатель А всегда хотел покупать для своих детей виноград как высоковитаминный продукт, но на это не хватало средств. Если вдруг резко упадет цена картофеля, на который покупатель А тратил значительные средства, то он бу дет в состоянии не только покупать на высвободившиеся деньги виноград, но может так-же сократить покупки картофеля, чтобы дети ели побольше винограда.

Подобный эффект впервые наблюдал английский экономист Гиффен, имя которого данный эффект носит с тех пор. Изучая в конце XIX в. потребление англичан, он обратит внимание на то, что бедняки покупали хлеба в больших количествах тогда, когда цена него была выше. Это он связывал с тем, что в бюджете бедных семей расходы на хлеб занимали значительную долю. Повышение цен на неэластичный товар (хлеб) приводило к тому, что реальные доходы этих слоев падали, и они вынуждены были отказываться от покупок «остальных товаров», увеличивая потребление хлеба, чтобы просто не умереть с голоду. Поэтому кривая спроса английских бедняков на хлеб в конце XIX в. имела «восходящий» вид.

Эффект Гиффена наблюдается редко в развитых странах, а товары, на которых
проявляется, носят название гиффеновских товаров. Для последних кривая спроса имеете «восходящий» характер (см. D₅ на рис. 4).

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 567 8 9 10 Следующая ⇒