Тема 5.Теория потребительского поведения

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 10Следующая ⇒

Исследование соотношения потребностей и спроса. Принцип рационального поведения человека в рыночной экономике. Принцип редкости, связанный с ограниченным производством того или иного товара. Принцип функциональных связей.

Потребности и полезность. Общая и предельная полезность. Два объяснения закона спроса: с помощью эффекта дохода и закона убывающей полезности. " Законы Госсена".

Потребительский выбор и кардиналистская функция полезности. Правше максимизации полезности. Кривые безразличия и бюджетные линии. Предельная норма замещения одного продукта (набора) другим. Ординалистская функция полезности. Равновесие потребителя. Движение от порядковой полезности к качественной как развитие ординалистского подхода.

Излишек потребителя: его природа и два способа определения. Суммарная полезность и суммарный излишек потребителей. Налоги, дотации и излишки.

Потребительский выбор во времени. Ценность времени. Кривые безразличия и временной горизонт потребителя. Линия возможностей потребителя (линия трансформации).

Методические указания

Любой человек на рынке осуществляет потребительский выбор, который он делает на основе принципов рационального поведения. Нужно учесть, что потребитель осуществляет выбор в зависимости от полезности для него покупаемых благ, от уровня цены и величины собственного дохода. Комбинации этих категорий могут приносить различные результаты для потребителя — большее или меньшее удовлетворение потребностей.

В последней трети XIX в. несколько ученых предложили количественную теорию полезности, полагая, что полезности различных благ можно соизмерить. Так сформировался количественный (кардиналистический) подход теории потребительского поведения. Необходимо вникнуть в содержание этого подхода, научиться свободно использовать его методику анализа и инструменты для того, чтобы подойти к проблеме максимизации полезности. В центре внимания должны быть понятия общей и предельной полезности, а также принцип убывающей предельной полезности.

Предельной называют дополнительную полезность, полученную от потребления каждой последующей единицы продукции. Утверждение, что предельная полезность убывает с увеличением общего объема блага которым располагает потребитель, называют " законом" убывающей предельной полезности (кавычки выражают гипотетический характер этого закона, его аксиоматическую сущность).

Г. Госсен обратил внимание на то, что полезность зависит не только от потребительских свойств блага, но и от процесса его потребления. Смысл первого " закона" Госсена выражается в двух положениях:

в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого объекта убывает;

при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении (рис. 5.1).

Рис. 5.1. Убывание полезности в одном непрерывном акте потребления (а) и при повторных актах потребления (б)

Второй «закон» Госсена гласит: чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине. Если такого равенства нет, то за счет перераспределения времени, выделенного на потребление отдельных благ, можно увеличить общую полезность.

Однако, осуществляя выбор благ, потребитель учитывает не только их полезность, но также цены на продукты и величину своего бюджета. Беря во внимание эти три фактора, потребитель стремится максимизиро-, вать удовлетворение своей потребности. Правило максимизации заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором отношения предельных полезностеи отдельных товаров к их ценам равны. Обозначив предельную полезность через М11 (англ. таг§ша1 иШу), получим равенство:

С помощью правила максимизации легко объяснить нисходящий характер кривой спроса индивида. Нужно учитывать действие эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода состоит в том, что при снижении цены на какой-либо товар у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц благ. Эффект замещения заключается в том, что потребитель стремится покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею более дорогие товары.

Количественная теория полезности встретила серьезную критику. Была создана порядковая теория полезности, или ординалистский подход, при котором полезности благ не измеряются в каких-то искусственных единицах, а устанавливается " предпочтительность" товарных наборов. В этой теории используются более совершенные инструменты анализа: кривые безразличия и бюджетные линии. Необходимо тщательно изучить свойства этих инструментов и учесть, что основным рабочим понятием порядковой теории полезности является предельная норма замещения.

Предпочтения человека можно представить в графической форме, задавая вопросы о том, как этот человек ранжировал бы альтернативы двух товаров (или наборов). Кривая безразличия демонстрирует все возможные комбинации продуктов X У, дающие потребителю равный объем удовлетворения, или полезности. Набор кривых безразличия, соответствующих всем возможным уровням полезности для данного потребителя, называется картой безразличия. Она содержит полную информацию о системе предпочтения потребителя.

Можно выявить некоторые свойства кривых безразличия.

Свойство 1. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон по той причине, что продукты X и У обладают полезностью для потребителя. Чтобы сохранить тот же общий уровень полезности набора при уменьшении товара X, потребитель должен компенсировать это уменьшение увеличением потребления товара У.

Свойство 2. Две кривых безразличия не могут пересекаться, так как один набор товаров не может характеризоваться двумя различными уровнями Полезности.

Свойство 3. Предельная норма замещения уменьшается при движении вдоль кривой безразличия. Кривые безразличия выпуклы к началу координат.

Предельная норма замещения У на X (МRS_Х_Y) - количество товара У, от которого потребитель отказался бы, чтобы получить еще одну единицу товара X, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным:

Выбор потребителя определяют система предпочтений (субъективный фактор), цены товаров и бюджет потребителя (объективные факторы). Цены и бюджет характеризуются с помощью бюджетной линии, которая демонстрирует, что доступно покупателю. Бюджетная линия показывает различные комбинации продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода. Расположение бюджетной линии меняется при изменении цен и бюджета, а наклон ее зависит от соотношения цен двух товаров (Рх: Ру).

Теперь, чтобы определить выбор потребителя, карта кривых безразличия и бюджетная линия накладываются на одну систему координат. Оптимальный выбор потребителя выявится в точке касания бюджетной линии кривой безразличия. Эта точка касания определяет равновесие потребителя (рис. 5.2).

Рис. 5.2. График потребительского выбора. Оптимум потребителя (точка Е)

Основным вопросом в данной теме является потребительский излишек. Это выигрыш потребителя при покупке, обусловленный превышением полезности приобретаемых единиц товара над ценой. Выигрыш потребителя появляется в результате действия " закона" убывающей предельной полезности, так как цена спроса для некоторого объема благ совпадает с предельной полезностью последней покупаемой единицы. Следует графически показать образование излишка потребителя, используя кривые спроса или безразличия.

Ключевые термины и понятия

Потребительский выбор

Предпочтения

Полезность

Функция полезности

Предельная полезность

Принцип убывающей предельной полезности

Максимизация полезности

Рыночный набор

Кривая безразличия

Карта кривых безразличия

Предельная норма замещения

Бюджетное ограничение

Равновесие потребителя

Потребительский излишек

Тема 6. Теория производства

Производство как основная область деятельности фирм. Использование производственных факторов и производственная функция. Свойства производственной функции. Выбор технологии производства. Изокванты и их видь Карты изоквант и применение их для анализа производства.

Производственный выбор в краткосрочном плане. Совокупный, средний и предельный продукты и построение кривых их изменения. Связь между средним и предельным продуктами. Закон убывания предельной производительности. Стадии производства.

Производство с двумя переменными факторами и замещаемость производственных факторов. Предельная норма технологического замещения факторов производства и кривизна изоквант. Воздействие изменения предельных продуктов факторов производства на предельную норму их технологического замещения. Замещение труда капиталом в предпринимательстве.

Равновесие в производстве. Проблема оптимума. Взаимодействия " фактор - продукт", " продукт - продукт" и " фактор - фактор". Условия равновесия.

Изменение масштаба производства. Эффекты роста масштаба производства

Методические указания

Экономисты называют производством любую деятельность по использованию ресурсов для получения различных благ, но чаще всего речь идет о материальном производстве. Главным вопросом теории производства является соотношение между количеством применяемых ресурсов и объемом выпуска продукта. Это соотношение описывает так называемая производственная функция. Современный подход, связанный с пониманием производства как технологического множества, позволил исследовать любые технологии с произвольным числом факторов производства, трансформируемых в любой выпуск. Производственная функция, выступая частным случаем по отношению к технологическим множествам, обобщила теорию предельной производительности и теорию вменения, позволила перейти от абсолютных понятий к относительным, от предельных продуктов к предельным нормам замещения. Следует учесть, что производственная функция описывает технически эффективные способы производства. Для понимания ее свойств необходимо рассмотреть двухфакторную производственную функцию [Р = Р(Ь, К)] и ее графическое представление в виде изоквант.

Изокванта - кривая, на которой расположены все сочетания производственных факторов, использование которых обеспечивает одинаковый объем продукции. Изокванты аналогичны кривым безразличия. Карта изоквант - это набор изоквант, каждая из которых показывает максимальный выпуск продукции, достигаемый при использовании определенных сочетаний факторов.

При анализе производства, как и обмена, учитывается временной фактор. Выделяют краткосрочный и долгосрочный периоды. В краткосрочном периоде невозможно изменить хотя бы один производственный фактор. Факторы, которые не: могут изменяться в данный период, называют фиксированными. В долгосрочном периоде достаточно времени для внесения изменения во все факторы. Такие факторы называют переменными. На краткосрочном отрезке времени фирмы могут изменять интенсивность использования факторов, на долговременном - изменять даже мощности: вводится дополнительный капитал, но снижаются затраты факторов на единицу продукции.

Анализ выбора эффективной технологии необходимо начинать с процесса производства с одним переменным фактором - трудом. Для изменения выпуска продукции можно нанять больше или меньше рабочих (рис. 6.1), использование живого труда в производственном процессе можно описать при помощи понятий среднего и предельного продуктов труда.

Средний продукт труда (АР_L представляет собой объем выпуска продукции, приходящийся на единицу использованного фактора при неизменной величине капитала: АР_L= Q/L. Средний продукт выражает среднюю производительность труда.

Предельным продуктом труда (МР_L) называется дополнительный продукт, полученный при увеличении затрат труда на единицу при неизменной величине капитала: МР_L=Δ Q/Δ L. Предельный продукт представляет предельную производительность труда.

Однако при последовательных увеличениях затрат труда (при постоянных затратах капитала) возникает тенденция сокращения предельного продукта труда, действует закон убывающей отдачи, или закон убывания предельной производительности труда (рис. 6.2).

Рис. 6.1. Зависимость выпуска продукта от затрат труда

Рис. 6.2. Убывание отдачи

Закон убывающей отдачи применим к определенной технологии производства, но технологические усовершенствования могут приводить к увеличению выпуска при тех же самых вводимых факторах.

Далее необходимо перейти к рассмотрению производственной стратегии фирмы в долговременном периоде с двумя переменными факторами. И в этом случае как по отношению к труду, так и по отношению к капиталу действует закон убывающей отдачи.

Важнейшим вопросом в производстве с двумя переменными факторами является их взаимозаменяемость. Угловой коэффициент каждой изокванты указывает на то, каким образом происходит замещение одного фактора производства другим при сохранении постоянного объема продукции. Абсолютное значение углового коэффициента называется предельной нормой технологического замещения (MRTS).

где Δ К и Δ L представляют собой относительно небольшие изменения капитала и труда для отдельной изокванты (рис. 6.3).

Рис. 6.3. Изокванта и предельная норма технического замещения

Для производства продукта можно использовать одну или несколько технологий. Совокупность технологий, возможных для производства продукта, образует некое технологическое множество. Некоторые из этих технологий являются эффективными и связаны с оптимумом в производстве. Графически они расположены на границе технологического множества (рис. 6.4).

Рис. 6.4. Технологическое множество

Стремление фирм к расширению объема производства приводит к увеличению использования производственных факторов. Сопоставление этих двух параметров может дать различный эффект масштаба: 1) положительный, при котором объем выпуска продукции увеличивается больше, чем объем факторов производства; 2) постоянный, когда рост параметров одинаков; 3) отрицательный, при котором выпуск продукции увеличивается меньше, чем объем факторов производства.

Выбор эффективной технологии диктует рынок, т.е. необходимость для фирмы достижения наилучших коммерческих результатов. Фирма достигает этого в положении равновесия. Итак, существует не только равновесие потребителя, но и производителя. Последнее предстает как проблема оптимума, выбора наиболее эффективной технологии. Речь идет о состоянии экономики предприятия, которое невозможно улучшить без ухудшения хотя бы одного параметра его деятельности.

Ключевые термины в понятия

Предприятие (фирма)

Производство

Производственные факторы

Производственная функция

Краткосрочный период

Долгосрочный период

Изокванта

Карта изоквант

Совокупный продукт переменного фактора

Средний продукт переменного фактора

Предельный продукт переменного фактора

Производительность труда

Закон убывания предельной производительности

Предельная норма технологического замещения

Масштаб производства

Равновесие производства

Критерий оптимальности

⇐ Предыдущая 1 234 5 6 7 8 9 10 Следующая ⇒