Экономическое положение фирмы на рынке монополистической конкуренции.

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 5Следующая ⇒

Она представляет собой рыночную структуру, в которой преобладают черты совершенной конкуренции, и имеются отдельные элементы, характерные для чистой монополии. Теория монополистической конкуренции была разработана, в 1930-е годы.

Основные черты монополистической конкуренции – строго говоря реально в рыночной структуре соотношение цен присущей монополии совершенной конкуренции можно оценить.

1) Кривая спроса отдельной фирмы

2) Возможность входа иных фирм в отрасль.

Кривая спроса фирмы, действующая в условиях монополистической конкуренции, не горизонтальна, как при совершенной конкуренции, но и не повышается так резко, как в случае монополии, иными словами, спрос на продукцию фирмы, не абсолютно эластичен, но более эластичен, чем у фирмы монополиста. Это объясняется рядом особенностей монополистической конкуренции. 1) количество фирм в отрасли – для монополистической конкуренции характерно присутствие в отрасли довольно значительно количество, небольших по объему фирм, выпускаемые однотипные, но не одни и те же товары. В отличие от совершенной конкуренции при котором количество фирм производителей, исчисляется сотнями и тысячами, в отрасли с монополистическими конкуренциями действуют десятки фирм, из этого следует, во первых отдельная фирма производить небольшую часть суммарного выпуска отрасли. Поэтому обладает ограниченными возможностями влиять на рыночную цену товара. Во вторых исключается сговор фирм, и кактеризации отрасли. Этим каждая фирма почти независима в своих решениях, и не учитывает возможную реакцию других конкурирующих фирм.

Вторая особенность: Дифференциация товара – при монополистической конкуренции фирмы отрасли имеют определенную возможность выпускать товар, не схожий с производителем конкурентов: Пример – все кондитерские фабрики выпекают печенья, но продукция одной фирмы отличается от других, по ингредиентам, вкусу, упаковки и названию. Подобное различие называется дифференциация товара. Под дифференцируемым продуктом, понимается такой, качественные характеристики которого отличаются от производимого конкурентом. В условия дифференциации товара, отдельные фирмы отрасли, обладают ограниченной монопольной властью, над собственным товаром. То есть может повышать цену товара, даже если остальные фирмы этого не делают, без риска потерять рынок сбыта. В большинстве случаев дифференциация товара объясняется разным качеством изготавливаемого продукта, из за различия в технологии, видах используемого сырья, дизайна и т.д. Пример: Все мужские часы можно отнести в одну группу товаров, но часы марки Луч, отличаются от Полета, Славы, Маяка, и других марок часов. Дифференциацию товаров могут вызвать условия его реализации, быстрое обслуживание, доставка на дом, продажа в кредит, это побуждает покупателей, приобретать товар данной фирмы. Отдельные экономисты относят к причинам дифференциация товара, так же, место положение фирмы. Пример: небольшая закусочная может успешно конкурировать, даже с крупным ресторанам, если расположено на бойком месте и круглосуточно. Однако по мнению других авторов, Географическая дифференциация, не совсем согласуется с монополистической конкуренцией. При монополистической конкуренции, каждая фирма отрасли, конкурирует со всеми, или с большой частью фирм отрасли. Упомянутая закусочная, небольшой магазин. Конкурирует только с аналогичными предприятиями расположенными в непосредственной близости от них. Наконец на дифференциацию товара оказывает Реклама, применение торговых и товарных знаков, использование различной упаковки.

3) При монополистической конкуренции, в конкурентной борьбе используются не ценовые факторы, такие как реклама, изменение качественных характеристик товара, и условий продажи продукции. Это становиться возможным следуя специфики данной рыночной структуре, поскольку фирмы и отрасли, производят дифференцированный продукт, товар каждой отдельной фирмы оказывается восприимчивы к неценовому фактору.

4) Свобода входа в отрасли, и выхода из нее - При монополистической конкуренции вход фирм в отрасль, относительно свободный поскольку фирмы не велики и возможность снижение издержек за счет положительного эффекта масштаба у них не большая, однако в отличие, от совершенной конкуренции при которой наблюдается абсолютная свобода входа в отрасль. При монополистической конкуренции дополнительные расходы связанные с необходимостью выделить свой товар, могут стать барьером, для входа новой фирмы в отрасль.

Итак все изложенное позволяет выделить 3 основные черты присуще монополистической конкуренции: 1) В отрасли присутствует достаточное число фирм, каждая из которых конкурирует со значительным количеством соперничими фирмами, и поэтому не учитывает из возможную реакцию на изменения цены. 2) Фирмы и отрасли, производят дифференцированный товар, поэтому каждый из них имеет возможность в определенный пределах, менять цену продаваемого товара. И кривая спроса отдельной фирма имеет падающих характер, однако кривая спроса данной фирмы довольно эластичная, поскольку товары реализуемые другими фирмами, являются близкими заменителями товара производимого этой фирмой. Падающих характер кривой спроса предполагает возможность получение фирмами монопольно прибили в краткосрочном периоде. 3) Существует довольно свободный вход иных фирм в отрасль и выход из нее. Это должно приводить к тому, что в долгосрочном периоде, каждая фирма отрасли не имеет экономической прибыли.

Ценообразование при монополистической конкуренции.

Предположим, что каждая фирма отрасли, производит какую то определенную модификацию товара, и тратит неизменную сумму на то, что бы выделить свой товар, из массы родственных товаров, других фирм.

(Втавка Х)

Величины P и Q определяются по точки E пересечения кривых MC и MR. Если точка А лежит ниже кривой ATC2, то фирма несет убытки, когда цена превосходит средние издержки на единицу продукции, фирма имеет прибыль, это прямоугольник PACD, как известно кривая спроса отдельной фирмы не является абсолютно эластичной, чтобы увеличить объемы выпуска, фирма должна снижать цену товара, поэтому кривая предельной выручки MR, лежит ниже кривой D, согласно универсальному правилу 2, фирма максимизирует прибыль, производя такой объем продукции при котором MR = MC, в зависимости от величины Q, и спроса на продукцию, фирма установит цены на товар P, соответствующие A на кривой, будет ли эта фирма получать прибыль, или нести убытки, зависит от средних издержек на единицу продукции. Если какая то фирма отрасли, например ( Б) начинает получать прибыль, в краткосрочном периоде, то это послужить сигналом, для других фирм отраслей, и они начнут входить в данную отрасль.

Увеличение числа фирм в отрасли приведет к тому, что суммарный спрос на какой то товар будет распределяться на большое количество фирм, и спрос на продукцию понизится, кроме того рост числа конкурируемых фирм в отрасли повысит эластичность спроса на товар фирмы (Б), В долгосрочном периоде вхождение фирм в отрасли, будет продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль каждой из них не станет равна 0.

Неценовая конкуренция

Достижение равновесия в долгосрочном периоде, когда экономическая прибыль равняется 0, не может на долго удовлетворить предпринимателя, стремление увеличить прибыль, он будет стараться пойти по пути увеличения выручки при неизменных, или снижающихся издержках, на единицу продукции. Сделать это возможно путем дальнейшей дифференциации продукции, и выделения своего товара, из всей массы родственных товаров, производимых остальными фирмами отрасли, что побуждает покупателей, приобретать именно это товар. Заставить потенциально покупателя поверить, что только продукция данной фирмы наиболее полно удовлетворяет его потребности можно двумя путями.

1) Изменять или улучшать качественные характеристики товара, подгоняя, таким образом, свойство товара, под запросы потребителей.

2) Рекламировать свой товар, и приспосабливать уже запросы покупателей к имеющимся характеристикам выпускаемой продукции.

Как показывает практика изменение и улучшение качественных характеристик товара, приводят к увеличению спроса на продукцию фирмы, что позволяет ей иметь экономическую прибыль. Относительно воздействие рекламы на объемы товаров и цен, среди экономистов нет единого мнения. Одна группа специалистов доказывает, что рекламы имеют много положительных черт. Увеличивает информированность покупателей, способствует расширению коммуникационных сетей страны. Стимулирует улучшение качественных характеристик продукции. Благоприятствует расширению производства, и уменьшению средних издержек, из за положительного эффекта масштаба, усиливает конкуренцию, и может вызвать увеличение уровня занятости в стране. Их оппоненты выдвигают контр аргументы, доказывая, отрицательные качества рекламы: Реклама не столько информирует покупателя, сколько подталкивает к покупкам. Расходы на рекламу несут бременем на общество, ведут к отвлечению ресурсов. Затраты на рекламу одного товара, зачастую сводиться на нет рекламой, конкурирующего товара и способствует росту цены товара из за расходов на рекламу при неизменных объемов продаж. Реклама может вести к усилению монопольной власти какой то фирмы. Многие ученые склонны считать, что монополистическая конкуренция достаточно удачно вписывается в реалии 30-х годов 20века. Но мало соответствует современной экономики развитых стран. Как показывает исследование в основных отраслях доминирует, от 3-х до 10 фирм, как при монополистической конкуренции, которые обладают достаточной способностью воздействовать на цены товара, но в то же время испытывают воздействие конкурентов, и не могут считать рыночную кривую спроса, своей собственной, как при монополии.

⇐ Предыдущая 1 234 5 Следующая ⇒