Потребительские предпочтения и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности

⇐ ПредыдущаяСтр 11 из 32Следующая ⇒

Для удовлетворения одной и той же потребности можно использовать различные блага: товары-заменители (субсти i у ты) и товары-дополнители (комплементы). Товары-заменители отличаются друг от друга какими-то свойствами, качественны ми характеристиками, ориентируясь на которые (не забыв.и цены на них) потребитель выбирает те из них, которые ем\ больше подходят.

Потребляя те или иные блага, люди тем самым как бы от-нивают их полезность для себя. Отсюда и возникает теория полезности, с помощью которой экономисты пытались и rn.i таются обосновать процесс формирования цен. Каждый по купатель решает для себя проблему, какое количество своем i товара (денег) он готов отдать в обмен за нужное ему благо

Принцип предпочтения заключается в том, что необходим* i

1) брать две категории товара и рассматривать их во взаимо связи, взаимодействии;

2) учитывать цену товара и доход потребителя.

Главный фактор потребности выбора — полезность тою или иного товара, это категория, применяемая для характер п

етики результатов, эффективности экономических решений и и и деятельности. 'В более ограниченном смысле полезность определяется как субъективная польза, извлекаемая индивидом из потребления товара или услуги.

Полезность означает способность экономического блага [товара, услуги) удовлетворять определенные потребности чтдей. Полезность — понятие сугубо индивидуальное. То, что Полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако, если выбранный нами продукт полезен Для потребителя, существуют обязательства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход. Например, мясо полезно для Йолышшства людей, однако высокие цены и ограниченные до-Коды не всем позволяют потреблять его в больших количествах.

Предельная полезность — величина добавочной полезности, Полученной от прироста величины потребления, равного единице некоторого блага, при прочих равных условиях. Потребность людей обладает способностью насыщаться. Голодный человек, например, может съесть много хлеба, но, когда он утолит голод, каждый дополнительный кусок будет иметь для него все меньшую ценность. Полезность последней единицы (в нашем примере — *лс6) называется предельной (или наименьшей).

Иными словами, каждая последующая потребленная единица блага добавляет к совокупной полезности меньше, чем предыдущая единица.

Предельная полезность — приращение суммарного потребительного эффекта от определенного блага (товара, услуги), достигаемое за счет потребления каждой дополнительной единицы этого блага. Несложно установить, что со-■ шкупная полезность есть сумма предельных полезностей всех б/шг данного вида, используемых потребителем. Действительно, каждая новая единица потребляемого товара приносит ветчину полезности, равную своей предельной полезности.

Основы теории предельной полезности немецким экономистом Германом Госсеном сформулированы в виде двух зако-|0В потребления.

Первый закон Госсена гласит: величина удовлетворения от потребления каждой дополнительной единицы благ данного вида уменьшается, пока не достигнет нуля в точке полного насыщения.

Согласно этому закону полезность, следовательно, и цен ность каждой последующей единицы блага падают и достига ют нуля в точке равновесия.

Второй закон Госсена гласит: для максимального удовлетворения потребностей в условиях, когда запасы благ недостаточны для полного насыщения, необходимо остановить потребление всех благ в точках, где интенсивность удовлетворения от потребления становится одинаковой.

Закон убывающей предельной полезности выражает обрат ную зависимость между предельной полезностью и объеме \ потребляемых экономических благ.

Закон убывающей предельной полезности гласит: при потреблении блага общая полезность увеличивается, а предельная полезность по мере удовлетворения потребителя (насыщения) сокращается с каждой дополнительной единицей блага.

Закон убывающей предельной полезности отражает вза имосвязь количества потребляемого блага и степени удовлетворенности от потребления каждой дополнительной единиц:.i

Хотя общая полезность с увеличением количества благ по степенно возрастает, предельная полезность предельной еди ницы в ряду потребляемых благ неуклонно уменьшается. Мак симум удовлетворения общей полезности достигается в точы в которой предельная полезность равна нулю. Это означаем что благо полностью удовлетворяет потребность, поскольку по лезность блага — это способность удовлетворять одну или не сколько человеческих потребностей. Если дальнейшее потреблг

ние приносит вред (предельная полезность благ отрицательная), то общая полезность отрицательная. Следовательно, чем большим количеством блага мы располагаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага.

Таким образом, предельной полезностью называют дополнительную полезность, полученную от потребления каждой последующей единицы продукции. Например, в сильную жару первый стакан газированной воды будет обладать очень высокой полезностью, второй — меньшей, а пятый может оказаться абсолютно бесполезным. Предельная полезность обратно пропорциональна объему потребления.

8.2. Спрос. Факторы спроса. Закон спроса. Эластичность спроса

Спрос — это количество товаров и услуг, которые покупатели готовы приобрести по данной цене в данное время.

Необходимо четко разграничить два экономических понятия: «спрос» и «потребности». Спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только платежеспособная. Кроме того, спрос количественно не совпадает с потребностью, ибо цена и доход всегда ограничивают объем покупок.

Спрос — это объем возможной покупки товара в зависимости от установившейся цены на него. Объем спроса — это количество товара, которое покупатели желают приобрести hi некоторый период (например, день или год). Объем спроса швисит от цены данного товара, цены других товаров (товаров-заменителей), доходов покупателей и их вкусов.

Зависимость между ценой (Р) и количеством товаров (Q), на которые будет предъявляться спрос при каждом уровне цен, может быть представлена в виде графика (рис. 8.1).

Графическое выражение между ценой товара и величиной (проса, предъявляемого покупателями на этот товар, называет-■ кривой спроса. Кривая спроса обычно является убывающей. Под воздействием прочих (неценовых) факторов кривая может смещаться вправо или влево. Если спрос увеличится, кри-

¹²⁹

вая спроса сдвинется вправо, если спрос уменьшится, кривая спроса сдвинется влево (рис. 8.1).

Итак, между ценой товара и объемом спроса на него существует обратная зависимость (между величиной покупки и уров-

нем цены — зависимость обратная). Такая зависимость в эко номической теории получила название закона спроса: чем выше цена, тем меньше величина спроса.

Закон спроса гласит: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены.

Закон спроса не действует:

1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повыше нием цен;

2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золота драгоценностей, антиквариата и др.), являющихся предметом роскоши;

3) при переключении спроса на более качественные и дорогое тоящие товары (например, при переключении спроса с мар гарина на масло снижение цен на маргарин не увеличи i спроса на него).

В экономической литературе выделяют три эффекта, объяе няющих обратную зависимость между изменением цены това ра и спросом на него.

1. Эффект роста выгоды. Любой товар обладает полезностью для покупателя. Покупатель всегда сопоставляет объем затрат (в виде цены на покупку) и объем полезности приобретаемого товара. При изменении цены изменяется состояние расходов на товар и его полезность к большей выгоде покупателя.

2. Эффект дохода. При постоянном объеме располагаемого дохода снижение цены на данный товар означает для покупателя относительное расширение его дохода по отношению к данному товару, т.е. при снижении цены на товар потребитель хочет проиобрести больше товара.

3. Эффект замещения. Если упала цена на определенный товар, это вызывает подорожание других товаров при неизменности их цен, т.е. товар при снижении цены на него дешевле относительно других товаров, поэтому его приобретение становится относительно более выгодным.

Это происходит по двум причинам: при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (действует эффект дохода); товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров, поэтому его приобретение становится относительно более выгодным (действует эффект замещения).

На изменение спроса влияют неценовые факторы:

1) число покупателей;

2) изменение в денежных доходах населения. Например, рост доходов увеличивает спрос на дорогие виды товаров: мебель, бытовую технику, высококачественные продукты питания;

3) изменение цен на другие товары, особенно на товары-заменители. Так, рост цен на сливочное масло повысит спрос на маргарин;

4) изменение структуры населения, например старение населения. Увеличение количества пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание.

Итак, величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, от цены на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобиль и бензин), либо взаимозаменяемыми (масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т.п.), на спрос влияют и другие факторы.

5* 131

Степень реакции одной экономической величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменяется одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%. Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, насколько изменилась в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1%.

Эластичность спроса — степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Он определяется как изменение объема спроса к изменению его цены. Коэффициент эластичности спроса определяется как отношение процента изменения спроса к проценту изменения цены.

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Кэс равен:

Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема покупаемого товара от колебания рыночных цен.

1. Спрос эластичен тогда, когда при изменении цены на 1% спрос увеличивается больше чем на 1%. Цена растет (падает) меньше, чем спрос: К_эс> 1.

2. Спрос имеет единичную эластичность, когда при из менении цены на 1% спрос меняется на 1%. Спрос и цена изме няются в равной степени: К_эс = 1.

3. Спрос неэластичен (имеет низкую эластичность), когда при изменении цены на 1% спрос меняется меньше, чем на 1% Цена растет (падает) больше, чем спрос: К^. < 1.

4. Спрос совершенно неэластичен, когда потребители при обретают фиксированное количество товаров независимо oi цены. Цена растет (падает), спрос постоянен: К_эс= 0.

5. Спрос совершенно эластичен — при усилении совер шенной конкуренции.

Абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности. Спрос рас-

тет (падает), цена постоянна:

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

1) наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов-субститутов, призванных удовлетворить одну и ту же потребность, тем больше возможностей у покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар;

2) размер дохода;

3) значимость товара. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен, спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. В современной экономической науке используются также показатели эластичного спроса по доходу;

4) размеры дохода покупателей. При этом цена может не меняться, изменяется платежеспособность. Чем дороже товар, тем эластичней спрос на него;

5) качество товара. Чем выше качество, тем менее эластичен спрос.

⇐ Предыдущая 6 7 8 9 101112 13 14 15 Следующая ⇒