А. Перечень вопросов к экзамену.

История развития рекламы в России и за рубежом.
Этапы развития рекламы.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Понятие рекламы, цели и принципы ее создания.
Процесс рекламной коммуникации и ее фазы.
Содержание и структура рекламного рынка.
Основы рекламной деятельности: термины, рекламный процесс, участники.
Мировой рынок рекламы.
Перспективные направления рекламной деятельности.
Классификация видов рекламы.
Современные рекламные стратегии.
Коммерческая реклама и ее особенности.
Социальная реклама и ее характеристики.
Политическая реклама и ее особенности.
Место рекламы в политической деятельности.
Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
Средства распространения и размещения рекламы.
Основы медиапланирования.
Рекламная кампания.
Исследования в рекламе.
Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности.
Роль рекламы в обществе.
Понятие эффекта и эффективности рекламы.
Социологическое исследование рекламы.
Исследование психологического восприятия рекламы.
Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.
Политические теледебаты как форма презентации политической программы перед выборами.
Новые тенденции в сфере распространения рекламы.
Функции рекламы.
Правовое регулирование рекламной деятельности.
Рекламная служба как составная часть отдела маркетинга организации.
Реклама в прессе.
Печатная реклама.
Реклама на телевидении и радио.
Наружная реклама.
Реклама в интернете.

37. Рекламное агентство его структура и функции.

38. Критерии выбора рекламного агентства.

б. Методические рекомендации по выполнению

контрольной работы по дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе»

для студентов заочной формы обучения

Контрольная работа представляет собой внеаудиторный вид самостоятельной работы студента. Она выполняется по одной из тем. Номер варианта определяется по последней цифре номера зачётной книжки. Работа выполняется строго по образцу. Титульный лист должен обязательно содержать наименование дисциплины, по которой выполняется работа, номер варианта и название, фамилию, имя, отчество, а также курс, группу, номер зачётной книжки. Страницы контрольной работы нумеруются.

Контрольная работа содержит теоретические вопросы и связанные с практикой управления общественными отношениями. При изложении теоретических вопросов необходимо провести анализ используемой литературы, имеющиеся у ученых точки зрения. Темы, опирающиеся на первоисточники, т.е. связанные с изложением различных концепций, должны содержать анализ первоисточников (см. список литературы). Темы, имеющие практическую направленность, особенно связанные с применением различных технологий в управлении, должны содержать кроме теории, материалы практики, которые студент собирает самостоятельно по различным источникам, или предлагает схему конкретной технологии с обоснованием последовательности действий.

Изложение теоретического материала должно быть логичным. При подготовке к контрольной работе следует использовать учебную литературу, справочные материалы, Интернет-ресурсы. Изученный материал необходимо осмыслить и изложить его содержание самостоятельно. Если в работе приводится часть текста из используемой литературы дословно, её следует заключить в кавычки и сделать сноску. Ответ на каждый теоретический вопрос должен заканчиваться выводом.

При написании работы следует использовать не менее трех источников, которые должны быть отражены в разделе «Список литературы» в алфавитном порядке.

В. Тематика контрольных работ.

Контрольная работа № 1.

1. Назовите исторические этапы развития рекламы.

2. Дайте определение понятий «рекламодатель», «рекламопроизводитель», «рекламораспространитель», «потребитель рекламы».

Контрольная работа № 2.

1. Проведите классификацию различных видов рекламы по разным основаниям.

2. Проанализируйте существующие определения понятия «реклама».

Контрольная работа № 3.

1. Назовите этапы процесса рекламной коммуникации и их содержание.

2. Раскройте понятие «эффективность рекламы» и способы ее измерения.

Контрольная работа № 4.

1. Назовите принципы и критерии выбора рекламного агентства.

2. Определите понятия: «рекламная аудитория», «рекламное агентство». Назовите виды рекламных агентств.

Контрольная работа № 5.

1. Выявите особенности политической рекламы и роль теледебатов в политической рекламе.

2. Раскройте понятие «престижная реклама», критерии и способы ее осуществления.

Контрольная работа № 6.

1. Назовите критерии выбора каналов распространения рекламы и наиболее предпочтительные каналы распространения рекламы для товаров потребительского значения.

2. Раскройте содержание понятий: «бриф», «буклет», «ненадлежащая реклама», «коммерческая реклама».

Контрольная работа № 7.

1. Назовите основные этапы разработки рекламного обращения.

2. Раскройте понятия: «медиапланирование», «мерчендайзинг», «рекламная спираль».

Контрольная работа № 8.

1. Раскройте особенности коммерческой рекламы.

2. Раскройте содержание понятий: «объект рекламирования», «субъект рекламы», «торговая реклама».

Контрольная работа № 9.

1. Раскройте особенности социальной рекламы.

2. Раскройте понятия: «целевая аудитория», «фирменный стиль», «накопление аудитории».

Контрольная работа № 10.

1. Раскройте методы привлечения внимания к рекламе.

2. Раскройте понятия: «нетрадиционные медиа», «кросскультурный подход в рекламе», «композиция рекламного обращения».

Контрольная работа № 11.

1. Перечислите виды телевизионной рекламы, назовите ее сильные и слабые стороны.

2. Что представляет собой международный кодекс рекламы?

Контрольная работа № 12.

1. Раскройте содержание этапов планирования рекламной деятельности.

2. Раскройте понятия: «слоган», «коммуникационный канал», «скрытая реклама».

Контрольная работа № 13.

1. На какие группы делятся рекламные материалы в прессе: Приведите примеры. Вам предстоит разместить рекламу нового продукта питания в прессе. Какова последовательность ваших действий?

2. Раскройте понятия: «экономическая эффективность рекламы», «психологическая эффективность рекламы».

Контрольная работа № 14.

1. Охарактеризуйте основные виды печатной рекламы.

2. Раскройте понятия: «международная реклама», «сегментация рынка», «билборд».

Контрольная работа № 15.

1. Выявите психологические особенности рекламного воздействия.

2. Раскройте понятия: «холл-тест», «рекламный символ», «телемаркетинг».

Контрольная работа № 16.

1. Раскройте сущность методов, применяемых для анализа рынка и определения

направленности рекламной кампании.

2. Раскройте содержание понятий: «консьюмеризм», «носитель рекламы», «прайм-тайм».

Контрольная работа № 17.

1. Охарактеризуйте виды исследований, применяемых для изучения рекламы.

2. Раскройте понятия: «рекламная политика», «товарный знак», «торговая вывеска».

Контрольная работа № 18.

1. Выделите основные виды рекламы на радио.

2. Раскройте сущность понятия «рекламное исследование».

Контрольная работа № 19.

1. Выявите особенности рекламной кампании методом «директ-мейл».

2. Раскройте понятия: «рейтинг периодического издания», «буклет», «флайер».

Контрольная работа № 20.

1. Охарактеризуйте основные типы рекламных агентств.

2. Разработайте рекомендации сотрудникам рекламных фирм для организации эффективной работы.

г. Вопросы для самостоятельного изучения разделов дисциплины

№ раздела	Вопросы, выносимые на самостоятельное изучение

	Организационные основы управления качеством рекламы. Реклама как сообщение. Реклама как система отношений. Реклама как механизм общественных связей и отношений. Влияние рекламы на общество. Использование в рекламе инструментов маркетинговых коммуникаций. Взаимодействие субъекта и объекта в рекламном процессе. Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума.
	Рейтинги рекламных агентств на российском рекламном рынке. Рекламное агентство как элемент рекламного рынка. Функции рекламного агентства. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства.
	Реклама в политическом маркетинге. Рекламные коммуникации в коммерческих организациях. Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и неодобряемого действия. Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества. Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме. Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.
	Структура, форма и стиль рекламного сообщения, его формирование. Разработка плана рекламной кампании. Методы изучения рынка. Контроль практической реализации рекламной кампании. Выработка креативной стратегии рекламной кампании. Рекламные технологии.
	Исторические предпосылки рекламы как массового явления. Реклама в массовом обществе. Реклама в информационной структуре России конца ХХ века. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества. Феномен рекламы в формировании амплитуды выбора моделей образа жизни. Перспективные направления рекламной деятельности.
	Особенности рынков рекламы.Участники рынка рекламы.Общественные организации рекламистов на рекламном рынке России.
	Социологические методики, отслеживающие соответствие ценностей рекламного потока и ценностных ориентаций общества. Реализация метода подключения новых интеллектуальных источников при подготовке и распространении рекламной продукции. Применение метода экспертных комиссий по оценке качества рекламной продукции.
	Эффекты рекламы. Эффективная реклама в России. Способы анализа эффективности рекламных текстов. Методы определения коммуникационной эффективности. Измерение экономических результатов рекламы. Психологическая эффективность применения средств рекламы.

⇐ Предыдущая 6 7 8 9 10 11 12 13 1415