Раздел 6.2. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

Цели изучения раздела.

Выявление особенностей отечественного рынка рекламы и тенденций его развития.

С середины 90-хгг. 20 века начинает оформляться российский рынок рекламы. Развивающиеся банковские и финансовые структуры вкладывали средства в рекламный рынок, что способствовало его динамичности. На его формирование оказывали влияние крупные иностранные рекламодатели. Это привело к росту емкости рынка, внедрению новых технологий, выработанных мировой рекламной практикой.

Объем российского рекламного рынка составляет свыше 5 млрд долл., около половины этой суммы приходится на телевидение, около 1, 5 млрд долл. – на прессу, около 1 млрд долл. – на наружную рекламу, на радио, Интернет и прочие носители – 0, 3 млрд долл. Эти данные позволяют сделать вывод о том, что также как и на мировом рынке, на российском рекламном рынке лидирует телевизионная реклама. Недостаточно широкое распространение Интернет-рекламы отчасти объясняется низкой Интернет-плотностью, а также спецификой аудитории Интернет.

В анализируемый период изменилась структура клиентского заказа: если раньше основной акцент делался на систему предлагаемых скидок, то теперь – на качественное обслуживание.

Появились первые общественные организации рекламистов – Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА), Ассоциация рекламодателей, Общественный совет по рекламе (в 2000г. переименованный в Рекламный совет России). Основными целями Совета стали:

-формирование системы саморегулирования рекламного рынка;

- координация деятельности региональных советов по рекламе;

- участие в совершенствовании рекламного законодательства.

Возросло количество рекламных агентств. Широкое распространение получила концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Тенденции и перспективы развития рекламного рынка в России.

Переход общества от технологической к информационной стадии развития способствовал появлению новых специфических черт рекламы и тенденций ее развития.

1. Реклама стала основным инструментом конкурентной борьбы. Этому способствовали следующие причины:

- усиливается конкуренция между производителями однотипной продукции;

- увеличиваются трудности сбыта;

- расширяется ассортимент товаров.

2. Реклама становится одним из элементов комплекса маркетинга, является важнейшей частью процесса планирования производства и сбыта продуктов и услуг.

3. Многофункциональность рекламы.

4. Разнообразие форм рекламы. Конкуренция товаров постепенно перерастает в конкуренцию бренд-имиджей.

5. Увеличивается роль розничной торговли, и в особенности супермаркетов, которые диктуют производителям свои условия.

6. Доминирование на рынке рекламных агентств, специализирующихся на выполнении различных рекламных видов деятельности.

7. Рекламный бизнес развивается так быстро, что по темпам и качественным сдвигам опережает многие сферы экономики. В рекламном бизнесе высокая концентрация капитала, особенно в СМИ.

8. Возрастает диктат рекламодателя.

9 Важное значение придается исследовательской деятельности.

К перспективным направлениям развития рекламной деятельности в России следует отнести:

- учет в рекламе демографических изменений в составе населения;

- изменчивость потребительского поведения;

- вероятность объединения производителей для совместного сбыта и проведения рекламных кампаний;

- ускорение жизненного цикла товара на рынке приведет к тому, что рекламный менеджмент должен быть ориентирован на новые товары;

- появление новых каналов распространения рекламы;

- быстрое развитие такой формы рекламы, как выставочная деятельность, что требует в России создания развитой выставочной инфраструктуры.

Выводы.

Мировой рынок рекламы развивается динамично, на нем сложились международные организации, регулирующие рекламную деятельность. Существуют различные барьеры и препятствия в размещении рекламы на международном рынке, которые необходимо учитывать компаниям и PR-специалистам, в первую очередь необходимо знать языковые барьеры, а также культурологические различия. Динамично развивается рынок рекламы в России, имеющий свои особенности, определились его перспективные направления и связанный с этим круг проблем.

Вопросы для самоконтроля.

1. С какими трудностями сталкивается фирма, рекламирующая свою продукцию на международном рынке?

2. Чем вызвана необходимость применения двух рекламных стратегий в международной рекламной практике?

3. В чем заключаются языковые ограничения международной рекламы?

4. В чем заключаются культурологические ограничения международной рекламы?

5. Какие организации действуют на международном рынке рекламы?

6. Назовите основные проблемы и тенденции развития российского рынка рекламы.

Лекция 7.

Тема 7. Исследования в рекламе.

Введение.

Эффективное осуществление рекламной деятельности невозможно без исследований рекламы. Необходимо учитывать особенности психологического восприятия рекламы потребителем, использовать социологические методы получения информации о поведении потребителей под влиянием рекламы. Эти вопросы рассматриваются в предложенной теме.

Раздел 7.1. Исследования психологического восприятия рекламы.

Цели изучения раздела.

Выявление особенностей психологического восприятия рекламы и методов ее изучения.

Основы мотивации в рекламе

Основная цель рекламы – сделать так, чтобы покупатель заинтересовался

рекламируемым товаром. Но как это сделать на практике? Ответ на этот вопрос

дает изучение психологии покупателей. Основная цель этих исследований за-

ключается в раскрытии мотивов, которые управляют людьми. Мотивы совер-

шаемых покупок можно раскрыть только с учетом всех социально-бытовых

факторов (образ жизни, интеллекта, уровня дохода и т.д.).

На сегодняшний день нет единого мнения по поводу методов воздействия

на поведение человека. Предполагается, что мотивационные силы действуют на

трех разных уровнях:

• мотивы, которые мы осознаем и охотно обсуждаем;

• мотивы, которые мы осознаем, но не стремимся обсуждать с кем-либо;

• мотивы, о которых мы даже не догадываемся.

А.Х. Маслоу предлагает отталкиваться от классификации человеческих по-

требностей и желаний, которые можно использовать для объяснения побуди-

тельных мотивов рекламы и скрытых за ними предположений, относительно

мотивов человеческих поступков.

Маслоу считает, что человеческие потребности располагаются в порядке ие-

рархии и появление новой потребности основывается на удовлетворении пре-

дыдущей – более значимой. Предложенная иерархия потребностей выглядит

следующим образом:

Физиологические потребности

(голод, жажда)

Потребность в самосохранении

(безопасность, здоровье)

Потребность в любви

(привязанность, духовная близость, секс,

отождествление себя с группой)

Потребность в уважении

(чувство собственного достоинства, престиж,

общественное одобрение)

Потребность в самовыражении / творчество

(самореализация, применение своих способностей в обществе и т.д.)

По мнению автора данной концепции, сначала необходимо удовлетворить

«низшую» потребность, и только после этого появится следующая, «высшая»

потребность.

Человеку, испытывающему жажду, безразлично общественное уважение и

любовь.

Если придерживаться этого мнения, то только после утоления жажды и го-

лода возникает потребность в самосохранении (не следует путать с инстинктом

самосохранения), после обеспечения собственной безопасности возникает по-

требность в любви и т.д.

С точки зрения рекламы, подобная ситуация важна тем, что желание купить

тот или иной товар вызвано не одной, а несколькими потребностями, и как

следствие, будет продан тот товар, в рекламе которого лучше актуализируется

необходимая потребность.

Остановимся на анализе человеческих потребностей более подробно.

Физиологические потребности

Помимо поддержания сил, еда и питье доставляют удовольствие и сами по

себе за счет вкуса, запаха, внешнего вида. Еда имеет и достаточно большое со-

циальное значение, выступая как:

• индикатор достатка (чем выше доход, тем качественнее продукты мож-

но себе позволить);

• ритуал (определенный порядок потребления блюд);

• общение (кушать в хорошей компании гораздо интереснее);

• социальная идентификация (потребление продуктов, соответствующих

твоему социальному статусу, национальной принадлежности и т.д.);

⇐ Предыдущая6789101112131415Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. I. С учетом условия развития, особенности инфицирования и состояния иммунитета
2. II. Виды мышления, стадии его развития.
3. III этап. Психологическая диагностика уровня развития ребенка. Коррекционно-развивающие занятия, способствующие успешной социализации ребенка.
4. III. Оценка физического развития
5. IV. Государственная политика в области управления и развития рынка недвижимости
6. А теперь мое решение проблемы
7. А теперь мое решение проблемы
8. А третья мамочка может воспользоваться этой ситуацией для развития творческих способностей девочки. Она воспримет это, как хорошую идею, и предложит разрисовать фломастерами джинсовые брючки.
9. Аварии на химико-технологических объектах: характеристика разрушительного воздействия, типовая модель развития аварии, поражающие факторы.
10. Актуальные проблемы отечественной специальной психологии.
11. Актуальные проблемы предмета ГПП.
12. Алгоритм оценки степени риска развития пролежней