Преимущества неценовой конкуренции

Вплоть до послевоенного периода из двух методов конкуренции во всем мире заметно преобладал ценовой. В настоящее время, однако, ситуация изменилась, и на первые роли вышла неценовая конкуренция. Это связано с рядом преимуществ, которые этот вид конкуренции обеспечивает проводящим ее фирмам.

1. Ценовые схватки оказались невыгодными для всех участников борьбы, причем особенно губительны они для мелких и средних фирм. Таковыми в сравнении с западными гигантами в своем большинстве являются наши предприятия. Дело в том, что, чем крупнее фирма, тем более значительными финансовыми ресурсами она обладает и тем дольше может продавать товары по заниженным ценам. Ценовая война в этих условиях превращается в борьбу на финансовое истощение, т.е. бьет по самым уязвимым местам ослабленной кризисом и неплатежами отечественной промышленности.

2. В условиях современной высокоразвитой экономики усложнились запросы потребителей. Рынок начал благожелательно принимать многочисленные и разнообразные вариации товаров, стало возможным привлекать потребителей повышенным качеством, особыми свойствами товара и/или услуги и т.п. Особые свойства товара часто важнее ценовой привлекательности: за подходящий товар потребитель готов платить полной мерой, а неподходящий не возьмет и по дешевке. То есть удачная дифференциация товара часто является способом ухода от всякой конкуренции вообще, ухода в совершенно свободную рыночную нишу.

3. Затраты на неценовую конкуренцию при правильном подходе обходятся фирме дешевле, чем расходы на конкуренцию ценовую. Действительно снижение цен ниже оптимального уровня всегда ведет к уменьшению прибыли, причем к уменьшению тем более сильному, чем больше сокращение цен. Взаимосвязь же между мерами неценовой конкуренции и прибылью куда сложнее. Хороший рекламный ролик может стоить столько же, сколько и плохой. Преимущество первого над вторым вполне может быть достигнуто не за счет дорогостоящих технических приемов съемки, а за счет интересной идеи фильма, большей его доходчивости и т.д., т.е. фактически бесплатно. То же самое касается улучшений товара: пустячное и потому недорогое изменение конструкции, если оно хорошо задумано, может сделать товар гораздо более удобным для потребителя. В итоге рост конкурентоспособности будет достигнут без больших издержек.

Из сказанного, разумеется, не следует, что неценовая конкуренция осуществима вообще без затрат — хорошая реклама или высокое качество продукта тоже стоят немалых денег. Но поле маневра у фирмы, бесспорно, шире, чем при конкуренции ценовой. Всегда есть надежда победить конкурента не лобовой атакой, расходуя на борьбу все больше денег, а с помощью лучших идей. Например, используя преимущества русской инженерной школы и огромного научного потенциала страны.

4. Ценовая конкуренция в наше время в большинстве стран, включая и Россию, ограничена законом. Снижение цен не должно доходить до уровня демпинга, т.е. цена не может опускаться ниже себестоимости.

Рекомендация:

Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания к текущему параграфу

Тренировочные тесты

1. Что из перечисленного относится к чертам монополистической конкуренции?

A. Дифференциация продукции

B. Совершенная информация

C. Однородность продукции

D. Отсутствие барьеров для входа в отрасль

2. Что из перечисленного не относится к факторам дифференциации товара?

A. Сервис

B. Качественные различия

C. Цена

D. Реклама

3. В условиях монополистической конкуренции барьеры для входа в отрасль связаны

A. С государственным регулированием

B. С дифференциацией продукта

C. С динамикой издержек

D. С необходимостью крупных инвестиций

4. Чем отличается спрос на товары при монополистической конкуренции?

A. Нулевой перекрестной эластичностью

B. Абсолютной перекрестной эластичностью

C. Значительной перекрестной эластичностью

D. Все верно

5. Что из перечисленного не относится к отраслям монополистической конкуренции?

A. Пищевая промышленность

B. Сфера услуг

C. Газовая и нефтяная отрасли

D. Легкая промышленность

6. В условиях монополистической конкуренции в наибольшей степени распространена

A. Монополизация рынка

B. Сговор (картель) конкурентов

C. Ценовая конкуренция

D. Неценовая конкуренция

7. Какую общую черту имеют рынки совершенной и монополистической конкуренции?

A. Рыночное поведение фирмы зависит от реакции ее конкурентов

B. Выпускают однородные товары

C. На рынке оперирует множество продавцов и покупателей

D. Выпускают дифференцированные товары

8. Кто является «первооткрывателем» монополистической конкуренции?

A. Э. Чемберлен

B. П. Самуэльсон

C. О. Курно

D. А. Лернер

9. Дифференциация продукта – это

A. Изменение общего дохода в результате продажи дополнительной единицы товара

B. Действительные или мнимые различия между аналогичными товарами разных фирм

C. Ситуация несовершенной конкуренции, когда одинаковые товары продаются разным покупателям по разной цене

D. Легальные или естественные препятствия проникновению в отрасль новых фирм

10. Что характерно для Российских предприятий?

A. Недостаточная дифференциация продукции

B. Высокая дифференциация продукции

C. Большие затраты на НИОКР

D. Большие затраты на рекламу чем у западных фирм

 

Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах

Оптимизация выпуска в краткосрочном периоде

Кривая спроса

Для анализа поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции мы, как обычно, прибегнем к графику. На рис. 8.6 представлена ситуация, складывающаяся в краткосрочном периоде.

В первую очередь обращает на себя внимание кривая спроса (D). Она удовлетворяет критерию несовершенной конкуренции — спрос не является абсолютно эластичным. Другими словами, кривая не параллельна оси абсцисс, а имеет отрицательный наклон. Причина этого — дифференциация продукта.

Рис. 8.6. Выбор оптимального объема производства в краткосрочном периоде фирмой, максимизирующей свою прибыль (а) или минимизирующей убытки (б)

Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, конечно, не совпадает с целой отраслью, как это было бы в случае фирмы-монополии. Но, благодаря дифференциации на своем сегменте рынка, она — монополист. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен.

Правило МС = МR

Во-вторых, виден механизм определения фирмой оптимального размера производства. В условиях монополистической конкуренции (как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Это — правило МС = МR. Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точка пересечения МС и МR на графике задает тот размер выпуска продукции Q₁, продавая который по цене P₀ фирма максимизирует свою прибыль (рис. 8.6 а) или минимизирует убытки (рис. 8.6 б). Из графика видно, что Q₁ меньше Q₂. Если бы та же самая цена Р0 при тех же самых предельных затратах фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q₂.

Таким образом, при анализе поведения фирмы в краткосрочном периоде наиболее заметны «родовые» черты, сближающие монополистическую конкуренцию с другими видами несовершенной конкуренции.

⇐ Предыдущая1234Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. Анализ конкуренции (основные конкуренты).
2. Анализ состояния конкуренции в РФ
3. Билет 47 Фирма, выручка и прибыль. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции. Бухгалтерская и экономическая прибыль.
4. В условиях монополистической конкуренции и олигополии
5. В чем преимущества и недостатки крупных плодов у растений?
6. Глава 22. АКТЫ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ
7. Глава 30. Поклонение идолу конкуренции
8. Зависимость выбора процесса от вида концепции формирования конкурентного преимущества
9. Земельная рента как цена за использование земли. Определение размера ренты в условиях конкуренции. Экономическая рента. Рента и арендная плата
10. КОНКУРЕНЦИИ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА ИХ СОВЕРШЕНИЕ
11. Конкуренция и её виды. Типы рыночных структур несовершенной конкуренции.
12. Конкуренция и рынок виды конкуренции