Неценовые факторы конкуренции

⇐ ПредыдущаяСтр 15 из 18Следующая ⇒

В условиях монополистической конкуренции фирма уделяет внимание расширению своей доли рынка, увеличению спроса на свою продукцию и изменение его эластичности в сторону снижения. Основная роль отводится неценовой конкуренции. Она основана на дифференциации продукта с охватом новых потребителей, предоставлению льгот для граждан, гарантийном послепродажном обслуживании, ориентации на определенный сегмент рынка и рекламы.

Роль рекламы является неоднозначной. С одной стороны, она способствует распространению информации о товарах и ценах, экономическому росту эффективно работающих фирм, стимулирует изменение товара. С другой стороны, подрывает суверенитет потребителя, т.е. формирует спрос на продукцию. не столько информирует, сколько убеждает.

(ВОПРОС39) 1.Понятие и виды олигополий

Олигополия — это такая ситуация, когда число фирм на рынке настолько мало, что каждая при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Олигополию можно определить как рыночную структуру, при которой на рынках товаров и услуг господствует относительно небольшое число фирм, производящих однородные или дифференцированные продукты.

Количество субъектов олигополии может быть разным. Все зависит от концентрации продаж в руках той или иной фирмы. По мнению некоторых экономистов, к олигополистическим структурам можно отнести такие рынки, на которых сосредоточивается от 2 до 24 продавцов. Если на рынке существуют только два продавца — это дуополия, частный случай олигополии. Верхний предел условно ограничивается 24 хозяйствующими субъектами, так как с числа 25 начинается отсчет структур монополистической конкуренции.

Олигополия может быть жесткой, когда на рынке господствуют 2—3 фирмы, и расплывчатой, при которой 6 и более фирм делят 70—80% рынка.

По концентрации продавцов на рынке олигополии подразделяются на плотные и разреженные. К первым относят такие отраслевые структуры, где представлены 2—8 продавцов, ко вторым — более 8 хозяйствующих субъектов. В случае плотной олигополии возможны различного рода сговоры в отношении согласованного поведения продавцов на рынке в силу их ограниченного количества. При разреженной олигополии это практически невозможно.

Исходя из характера предлагаемой продукции, олигополии можно подразделить на ординарные и дифференцированные. Первые связаны с производством и предложением стандартных продуктов (сталь, цветные металлы, строительные материалы), вторые формируются на основе выпуска многообразного ассортимента продуктов. Они характерны для тех отраслей, в которых имеется возможность дифференцировать производство предлагаемых товаров и услуг.

Олигополии присущи следующие черты:

• наличие нескольких фирм, незначительное число производителей;

• контроль над ценой: ограниченный взаимной зависимостью или значительный при тайном сговоре;

• наличие существенных экономических и юридических препятствий для вступления в отрасль (прежде всего — эффект масштаба, патенты, владение сырьем);

• взаимозависимость, предполагающая ответные действия конкурента, особенно при проведении ценовой политики;

• типична неценовая конкуренция, особенно при дифференцировании цен.

Многие из указанных признаков характерны и для других рыночных структур. Поэтому невозможно выдвинуть единую модель олигополии. Тем не менее, особенности олигополистической взаимозависимости позволяют определить типичные варианты поведения фирмы на данном рынке: олигополия, не основанная на тайном сговоре; олигополия, основанная на соглашении; лидерство в ценах; ценообразование по принципу «издержки плюс».

Олигополия в большей степени распространена в отраслях, где эффективнее крупное производство и отсутствуют широкие возможности для дифференциации отраслевого товара. Такое положение характерно для обрабатывающей, добывающей, нефтеперерабатывающей, электротехнической промышленности, а также для оптовой торговли.

Так же можно указать основные черты становления олигополии:

• в некоторых отраслях эффективное производство возможно только на крупных предприятиях (эффект масштаба);

• владение патентами и контроль над сырьем;

• поглощение слабых фирм более сильными. Такое поглощение осуществляется на основе финансовых операций, направленных на приобретение предприятия полностью либо частично путем скупки контрольного пакета акций или значительной доли капитала;

• эффект слияния, которое, как правило, носит добровольный характер. При слиянии нескольких фирм в одну новая фирма

может добиться за счет укрупнения ряда преимуществ: возможности контролировать рынок, цену, закупать сырье по более низким ценам и т.д.;

• научно-технический прогресс, с которым связано существенное расширение производства с целью реализации эффекта масштаба.

Сознательное соперничество: олигополистические ценовые войны.

Если предположить, что на местном рынке существует только горстка продавцов, реализующая стандартизированный продукт, то можно рассмотреть модель “сознательного соперничества”.Каждая организация на рынке стремиться максимизировать выгода и допустим, каждая предполагает, что ее конкуренты будут твердо придерживаться изначальной цены.

Ценовая война

Цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества.Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов.

Легко понять, как компании втягиваются в эту войну.Поскольку каждый продавец думает, что другой не будет реагировать на его понижение цены, то у каждого из них есть искушение увеличить продажи, сокращая цены.Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок - или он так думает - и может тем самым увеличить прибыльНо конкурент отвечает понижением цены.Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних затрат.В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC.Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции.Предполагая, что каждая компания всегда поддерживает свою текущую цену, другая организация всегда может увеличить выгода, требуя на 1 российский рубль меньше, чем ее соперница.Конечно, другая компания не сохранит прежнюю цену, т.к. она осознает, что может получить большую выгода, требуя на 1 копейку меньше конкурента.

Равновесие существует тогда, когда ни одна организация больше не может получать выгоды от понижения цены.Это происходит.когда Р=АС, а экономические прибыли равны нулю.Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам.Поскольку каждая компания допускакет, что другие организации не будут менять цену, то у нее нет стимула увеличивать цены.Сделать так значило бы потерять все продажи в пользу конкурентов, которая, как предполагается, удерживает свою цену неизменной на уровне Р=АС.Это так называемое равновесие Бертрана.В общем на олигополистическом рынке равновесие зависит от предположений, которые делают компании о реакции своих соперников.

К несчастью для потребителей , ценовые войны обычно недолговечны.

Олигополистические организации испытывают искушение всиупить между собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены и делить Рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых боевых действий и их неприятного воздействия на выгода.

⇐ Предыдущая 9 10 11 12 13 141516 17 18 Следующая ⇒