Ценовая координация и неценовая конкуренция на рынке олигополий.

Глава 2. Максимизация прибыли фирмой на примере рынка метизов.

Предприятие ХХХХХ (далее Фирма 1 ) – одна из 8 крупных фирм города Новосибирска, работающих на рынке метизов. Так как металлические изделия существенно различаются по физическим характеристикам, так и по стоимостным, для определенности анализа в дальнейшем будем рассматривать более узкий рынок, а именно рынок наборов инструментов. На основе наблюдения за рынком установлены следующие данные.
Таблица 1.

В связи с трудностью получения достоверной информации о себестоимости продукции и общих затратах фирм - конкурентов, предположим для определенности, что рентабельность каждой фирмы 35%, налоги и прочие отчисления в сумме составляют 40% от выручки.

Таблица 2.

Модель Курно
Для удобства анализа объединим все фирмы – конкуренты в одну большую фирму 2^' . Таким образом, на рынке оперируют две фирмы.
Постоянные затраты фирмы 1 составляют F₁ = 54107, 3 руб. Средние переменные затраты – с₁ = 102, 3 руб.. Постоянные и переменные издержки объединенной фирмы 2^' найдем методом наименьших квадратов:
Таблица 3.

	Объем производ-ства, шт. (Q)	Q -	Затраты, руб. (C)	C -	(Q - )* ( Q - )	(C - )* ( Q - )
Фирма 2		-236, 9		-41357, 5	56121, 61	9797591, 75
Фирма 3		-157, 9	112622, 2	3344, 7	24932, 41	-528128, 13
Фирма 4		62, 1	129333, 3	20055, 8	3856, 41	1245465, 18
Фирма 5		149, 1	118933, 3	9655, 8	22230, 81	1439679, 78
Фирма 6		95, 1	136666, 7	27389, 2	9044, 01	2604712, 92
Фирма 7		308, 1		19522, 5	94925, 61	6014882, 25
Фирма 8		-219, 9	70666, 67	-38610, 8	48356, 01	8490521, 52
Всего:			764942, 2		259466, 9	29064725, 3

Средний объем производства ( ): 3639 / 7 =519, 9 (шт.); средние затраты 764942, 2 / 7 = 109277, 5
средние переменные затраты фирмы 2^' ;
с₂ = 29064725, 3 / 259466, 9 = 112 (руб.);
переменные затраты фирмы 2^': V =сQ; V = 112*3639 = 407568
постоянные затраты фирмы 2^': F = ТС – V;
F₂ = 764942, 2 - 407568 = 357374, 2
Используя данные таблицы 1, построим график спроса и аппроксимируем спрос линейной функцией:
Таблица 4.

Уравнение линии аппроксимации: P = 600 – 0, 06 Q
Совокупный объем производства двух фирм Q=Q1+Q2
Фирма 1 стремится к максимизации прибыли, исходя из неизменности объема выпуска конкурента, независимо от того какой объем выберет она сама (другими словами, объем выпуска конкурента принимается как заданная величина). Так как возможный объем выпуска второй фирмы будет больше нуля, то фирма1 скорректирует свой выпуск исходя из остаточного спроса (рыночный спрос минус спрос на продукцию второй фирмы).
Подставим в уравнение рыночного спроса уравнение совокупного объема производства двух фирм и получим P=600-0, 06(Q1+Q2).
Выразим прибыли фирм как разность между совокупными доходами и совокупными издержками каждой из них:
ТП1=TR1- отчисления - TC1= TR1- 0, 4TR1 - TC1=0, 6PQ1-c₁Q1-F₁
ТП2=TR2- отчисления - TC2= TR2- 0, 4TR2 – TC2=0, 6PQ2-c₂Q2 – F₂
где с₁, с₂ - средние краткосрочные издержки соответственно фирмы 1 и фирмы 2’.
Подставим в правые части полученных уравнений развернутое значение Р и получим
ТП1=0, 6{600-0, 06(Q1+Q2)}Q1-102.3Q1-54107, 3=360Q1-0, 036Q1²-0, 036Q2Q1-102.3*Q1-54107, 3
ТП2=0, 6{600-0, 6(Q1+Q2)}Q2-112Q2-357374, 2=360Q2-0, 036Q2²-0, 036Q2Q1-112*Q2-357374, 2
Условие экономического равновесия предполагает невозможность прироста прибыли в точке оптимума или, другими словами, равенство предельной прибыли нулю:
ТП1`(Q1)=0
ТП2`(Q2)=0,
или


Перепишем эти уравнения следующим образом:
360-0.072*Q₁- 0.036*Q₂ – 102, 3 = 0
360-0.072*Q₂- 0.036*Q₁ – 112 = 0
Выразив объем выпуска одной фирмы через объем выпуска другой фирмы, мы получим уравнения кривых реакции:
Q1=(360-102, 3)/0, 072 - 0, 5*Q2
Q2=(360-112)/0, 072 - 0, 5*Q1.

Совокупность точек на кривой реакции показывает, какой будет реакция одной из фирм при выборе объема своего выпуска на решение другой фирмы относительно величины своего выпуска.
Точка пересечения кривых реакции обоих фирм, совмещенных на единых координатных осях, показывает равновесные объемы выпуска в условиях некооперируемой олигополии и называется точкой равновесия Курно.
Решая систему уравнений, а так же используя тот факт, что мощность первой фирмы 764 шт., получим:
Фирма 1 будет производить продукцию в объеме 760 штук, и предлагать к продаже по цене 390, получая прибыль 46 тысяч рублей.
Модель ломаной кривой спроса.
Различная эластичность спроса на продукцию фирмы – олигополиста выше и ниже уровня преобладающей цены предопределяет ломаный характер кривой его спроса. В предыдущей модели мы проводили аппроксимацию спроса прямой, но для проведения более близкого приближения необходимо использовать две различных прямых.

и, как следствие, возникает разрыв кривой предельного дохода на участке ВС, как это представлено на рисунке.
Уравнение линии 1: Р = -0, 03Q + 570
TR = P*Q = -0.03Q²+507Q; MR=TR’=(-0.03Q²+507Q)’=-0.06Q+507
Найдем координаты точки В: Р_В= -0, 06*2142+507=441, 5
Аналогично уравнение линии 2: Р = -0, 104Q + 322, 8
TR = -0.104Q²+722, 8Q; MR=TR’=(-0.104Q²+322, 8Q)’=-0.208Q+322, 8
Найдем координаты точки С: Р_С= -0, 208*2142+322, 8=77, 3
Кривая предельных издержек МС фирмы проходит через разрыв ВС. Если по каким-то причинам издержки снижаются или же возрастают, и кривая МС смещается соответственно вправо или влево в пределах отрезка ВС, то ни оптимальный объем, ни оптимальная цена не поменяются.
Модель картеля.
Российское законодательство признает организацию Картеля как формального объединения продавцов (производителей) в целях ограничения конкурентных сил на рынке и максимизации совокупной прибыли незаконной. Следовательно, данная модель рассматриваться не будет.
В то же время, необходимо признать, что на рынке наборов инструментов существуют некоторые условия для эффективной работы картеля. Как то:
§ Действующее в стране антимонопольное законодательство является не очень действенным;
§ Количество продавцов и производителей продукции относительно невелико;
§ Отраслевой спрос стабилен и относительно легко предсказуем;
§ Отношения между участниками картеля являются нейтральными.
Модель ценового лидерства.
В условиях ценового лидерства рынок состоит из фирмы-лидера и конкурентного окружения.
Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменившимся рыночным условиям, предполагая, что другие фирмы последуют за его решением. Если этого не произойдет, и фирмы-последователи не согласятся с изменением цены, ценовой лидер будет нести потери, до тех пор, пока не вернется к исходному уровню цен. Значительный риск первого шага обуславливает относительную жесткость цен в олигополистических отраслях и их незначительные колебания.
Как уже говорилось выше, различают две основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре:
§ лидерство доминирующей по цене фирмы;
§ лидерство барометрической фирмы.
Лидерство фирмы по цене
Рассматриваемая фирма контролирует около 16% производства и продаж и может оказать воздействие на рынок посредством собственных решений. Ее издержки производства ниже средних по отрасли, в основном за счет грамотного управления трудовыми и материальными ресурсами. В то же самое время, ее продукция не отличается в глазах потребителей от аналогичного товара другой фирмы. Фирма 1 недостаточно занимается рекламой, и ее торговая марка мало что говорит рядовому покупателю.
На основе предоставленной информации можно сделать вывод, что фирме 1 имеет смысл не брать на себя роль ценового лидера. Так как велика вероятность того, что фирмы – последователи не согласятся с изменением цены, и, как следствие высок риск потерь.
Лидерство барометрической фирмы.
Руководство фирмы 1 уделяет значительное внимание анализу рынка, грамотно отслеживая изменения в рыночной ситуации (предстоящий рост или падение цен на ресурсы, используемые фирмами отрасли, изменение цен на товары дополняющие или заменяющие).
Таким образом, другие компании данной отрасли зачастую воспринимают действия данной фирмы в качестве индикатора, или барометра будущей конъектуры.
Фирма 1 практически не использует понижение цен для привлечения новых покупателей, делая акцент на неценовую конкуренцию. А именно:
§ усиление дифференциации продукции;
§ рост качества обслуживания покупателей;
§ качество и технические характеристики самого изделия;
§ долговременность использования и срок гарантии;
В качестве рекомендации стоит обратить внимание на недостаточность рекламы продукции. Грамотно построенная рекламная компания может стать дополнительным источником роста продаж.

(ВОПРОС40) 2.9 РОЛЬ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ В ОЛИГОПОЛИИ

Как отмечено выше, ценовая конкуренция весьма затруднительна в олигополии, поэтому наибольший упор переносится на неценовую конкуренцию, особенно при производстве дифференцированного продукта.

Это обусловлено следующим.

1. Конкуренты фирмы могут быстро и легко ответить на снижения цен, поэтому возможность значительного увеличения чьей-нибудь рыночной доли мала. Конкуренты быстро аннулируют любое возможное увеличение продаж, отвечая на снижения цен. В тоже время всегда существует риск, что ценовая конкуренция ввергнет участников в ценовую войну. Менее вероятно, что неценовая конкуренция выйдет из-под контроля. В олигополии, благодаря неценовой конкуренции, могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами, потому что изменения продукта, усовершенствования производственной технологии и удачная реклама, послепродажное обслуживание не могут быть так же быстро и так же полно дублированы, как снижения цен.

2. Промышленные олигополисты обычно обладают значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют расширять рекламу, осуществлять развитие производства, улучшать качество и дифференциацию продукта.

Следовательно, хотя неценовая конкуренция является основной чертой как отраслей с монополистической конкуренцией, так и олигополистических отраслей, последние обычно имеют более значительные финансовые ресурсы, которые позволяют им более полно заниматься неценовой конкуренцией. Обычно доли рынка в олигополии определяются на базе неценовой конкуренции.

(ВОПРОС41) Понятие национальной экономики

Национальная экономика - это сложная взаимосвязанная система, охватывающая весь социально-экономический комплекс страны на региональном и национальном уровнях. Для характеристики национальной экономики используются функциональные, территориальные и отраслевые признаки.

Характеристика национальной экономики по функциональному принципу включает совокупность трех экономических ресурсов, которыми располагает данное государство, а именно: человек, природа, капитал.

Национальная экономика включает в себя две группы отраслей: отрасли материального производства и отрасли социальной сферы. Это обстоятельство легло в основу деления национальной экономики по отраслевому принципу. К отраслям материального производства относятся промышленность, сельское и лесное хозяйство, транспорт, связь, строительство, транспорт, торговля, общественное питание. Отрасли социальной сферы включают образование, фундаментальную науку, здравоохранение, культуру, жилищно-коммунальное хозяйство, бытовое обслуживание населения, спорт, туризм.

Национальная экономика представляет собой совокупность экономических субъектов, осуществляющих хозяйственную деятельность на определенной территории страны. Это обстоятельство легло в основу деления национальной экономики по территориальному принципу. Российская Федерация территориально состоит из областей и республик. Объектами региональной экономики также могут быть экономические районы, административные округа, территориально-производственные комплексы. В качестве примеров можно рассматривать Волго-Вятский экономический район, Северо-Западный административный округ и Западно-Сибирский нефтегазовый комплекс. Итак:

• национальная экономика охватывает весь социально-экономический комплекс страны на региональном и национальном уровнях;
• национальная экономика характеризуется по функциональному, отраслевому и территориальному признакам;
• характеристика национальной экономики по функциональному принципу включает совокупность трех экономических ресурсов, которыми располагает данное государство, а именно: человек, природа, капитал;
• национальная экономика включает в себя две группы отраслей: отрасли материального производства и отрасли социальной сферы (характеристика национальной экономики по отраслевому признаку);
• национальная экономика представляет собой совокупность экономических субъектов, осуществляющих хозяйственную деятельность на определенной территории страны (характеристика национальной экономики по территориальному признаку).

мическими показатели являются:

• Валовый национальный продукт
• Валовый внутренний продукт
• Чистый национальный продукт
• Валовый национальный доход
• Валовый национальный располагаемый доход
• Конечное потребление
• Валовое накопление
• Чистое кредитование и чистое заимствование
• Сальдо внешней торговли