Экономика средств массовой коммуникации

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 2

Медиаэкономика в современном обществе. СМИ в современной экономике. Инфраструктура СМИ. Информационная парадигма. Концепция «сетевого капитализма» М. Кастельса. Экономика знаков и пространства С.Лэша и Дж.Урри. Концепции медиаэкономики. «Модель пропаганды» Э. Хермана и Н. Хомски

Специфика рынка СМИ. Конкуренция СМИ на рынке содержания и рынке рекламы. Структура рынка СМИ. Типы рыночных структур в медиаиндустрии. Издержки и прибыль в медиаиндустрии. Современные рыночные стратегии предприятий СМИ. Спрос и предложение в медиаэкономике. Экономическая медиаполитика зарубежных государств

Экономические особенности печатных СМИ. Экономические особенности газетной индустрии. Типы рыночных структур на газетном рынке. «Спираль тиража». Ценовая конкуренция в газетной индустрии. Современные тенденции развития газетного рынка. Экономические особенности журнальной индустрии. Национальные особенности современных рынков прессы. Общие черты газетных рынков информационно богатых стран

Модели организации телевизионной индустрии. Аудиовизуальный сектор в медиаиндустрии. Основные модели телевизионной индустрии. Экономические особенности телевизионной индустрии. Стратегии конкурентоспособного программирования. Экономические и организационные особенности телесетей. Коммерческое и общественное ТВ на современном медиарынке.

Экономика культурной глобализации. Финансирование и организация общественного вещания. Модели общественного вещания.

Экономические особенности радиоиндустрии. Эволюция рыночной стратегии радиовещания. Экономические особенности рекламы в радиоиндустрии. Основные форматы современных коммерческих радиостанций. Организация кабельной индустрии. Экономические особенности кабельной индустрии. Ценовая структура кабельной индустрии.

Новые ИКТ и экономика традиционных СМИ. Конвергенция медиатехнологий, медиарынков и СМИ. Конвергенция как фактор преобразования медиасистем. Формы потребления медиапродуктов. Контент-индустрия в структуре экономики СМИ.

Экономика онлайновых СМИ. Журналистика в условиях прогресса ИКТ. Бизнес-модели онлайновых СМИ. Преимущества онлайновых СМИ.

Финансовый капитал на медиарынке России. Процесс концентрации средств массовой информации. Российский капитал на медиарынке. Иностранный капитал на медиарынке. Процесс концентрации средств массовой информации. Структура информационного рынка России

Медиамаркетинг: содержание, планирование, бюджет. Финансовая политика редакции. Направления ценовой политики редакции. Основные направления редакционного менеджмента

Организация работы отдела по связям с общественностью

В сфере производства

Структура и задачи отдела по связям с общественностью. Целесообразность и необходимость создания отдела по связям с общественностью (PR) на предприятии. Задачи подразделения в структуре предприятия. Функциональный принцип построения отдела. Профессии в сфере связей с общественностью.

Типовые работы службы PR с руководством предприятия. Способы оценки эффективности работы корпоративной службы работы по связям с общественностью.

Типовые работы службы PR с конкурентами. Типовые работы службы PR с сотрудниками предприятия. Типовые работы службы PR с клиентами. Типовые работы службы PR с партнерами. Типовые работы службы PR со СМИ.

Творческий сегмент структуры для связей с общественностью. Функции литературной группы. Редактирование информационных листков и многотиражных газет.

Исследовательский сегмент: качественные и количественные методы сбора информации: Модератор и его задачи в проведении фокус-групп. Современные методики обработки статистически значимых массивов данных. Подготовка отчета и порядок его представления, ориентированного на клиентов. Участие в спонсорстве и благотворительности. Аналитический сегмент. " Мониторинг состояния информационной среды. Пресс-клиппинг. Комментирование и интерпретация корпоративной политики. Современные методики системного анализа и организация рабочего места эксперта. Роль менеджера по связям по СМИ. Формирование и ведение баз медиа-данных. Подготовка и рассылка пресс-релизов, организация пресс-мероприятий.

Производственный сегмент и его задачи. Поддержание деловых отношений с типографиями, студиями компьютерной графики, съемочными группами и студиями звукозаписи.

Коммуникационный менеджмент

Содержание коммуникационного менеджмента, сферы его применения, основные участники. Коммуникационный менеджмент как процесс: основные этапы стратегического управления коммуникациями организации.

Особенности коммуникационного менеджмента в работе с персоналом.

Работа с персоналом в кризисных ситуациях, разрешение конфликтов в коллективах. Этнопсихологические особенности управления в многонациональных коллективах.

Задачи коммуникационного менеджмента в формировании корпоративной культуры.

Особенности коммуникационного менеджмента в международной деятельности

Форма проведения и критерии оценки экзамена

Форма проведения государственного экзамена: государственный экзамен осуществляется в форме устного опроса по экзаменационному билету, включающему два теоретических вопроса и практическое задание, которые в совокупности ориентированы на выявление профессиональной компетентности.

Каждому студенту члены комиссии задают дополнительные вопросы.

Оценки выставляются по стандартной четырехбалльной шкале в зависимости от полноты ответов на вопросы билета и дополнительные вопросы.

Государственная экзаменационная комиссия формируется в соответствии с Положением об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений Российской Федерации.

Критерии оценки государственного экзамена: При проведении государственного экзамена по специальности «Связи с общественностью» устанавливаются следующие критерии оценки знаний выпускников:

Оценка «отлично» - глубокие исчерпывающие знания всего программного материала, понимание сущности и взаимосвязи рассматриваемых процессов и явлений, твёрдое знание основных положений смежных дисциплин: логически последовательные, содержательные, полные, правильные и конкретные ответы на все вопросы экзаменационного билета и дополнительные вопросы членов экзаменационной комиссии; свободное владение материалами рекомендованной литературы.

Оценка «хорошо» - твёрдые и достаточно полные знания всего программного материала, правильное понимание сущности и взаимосвязи рассматриваемых процессов и явлений; последовательные, правильные, конкретные ответы на поставленные вопросы при свободном устранении замечаний по отдельным вопросам; достаточное владение материалами рекомендованной литературы.

Оценка «удовлетворительно» - твёрдые знания и понимание основного программного материала; правильные, без грубых ошибок ответы на поставленные вопросы при устранении неточностей и несущественных ошибок в освещении отдельных положений при наводящих вопросах членов экзаменационной комиссии; недостаточное владение материалами рекомендованной литературы.

Оценка «неудовлетворительно» - неправильный ответ хотя бы на один из основных вопросов, грубые ошибки в ответе, непонимание сущности излагаемых вопросов; неуверенные и неточные ответы на дополнительные вопросы.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции. М., 2005.

Белов А. Теория и практика связей с общественностью: учеб, пособ. - СПб. ООО Изд-во «Северо-Запад», 2005.

Березин В.М. Массовая коммуникация: Сущность, каналы, действия. М., 2004.

Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. Основы профессиональной деятельности. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.

Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации. М., 2008.

Бориснев С.В. Социология коммуникации. М., 2003.

Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука. М., 2007.

Брайант Дж. Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М., 2004.

Валгина Н.С. Функциональные стили русского языка. М., 2004.

Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003.

Введенская Л.А., Павлова Л.Г., Кашаева Е.Ю. «Русский язык и культура речи». - Р/Д.: Феникс, 2002г.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATION, ч.1, СПб.: ООО»ТРИЗ-ШАНС»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2003.

Галумов Э. Основы PR. М., 2005.

Голуб И. Б. Стилистика русского языка. М., 2005.

Гофман И. Анализ фреймов: Эссе об организации повседневного опыта. М., 2003.

Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М., 2009.

Дайк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М.Прогресс, 1989. Дафт Р.Л. Менеджмент. - СПб.: Питер, 2001.

Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. М., 2006.

Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. СПб., 2005.

Зелинский С.А. Манипуляции массами и психоанализ. Манипулирование массовыми психическими процессами посредством психоаналитических методик. СПб., 2008.

Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. - М.: Альпина Паблишер, 2002.

Калмыков А., Коханова Л. Интернет-журналистика. М., 2004.

Кара-Мурза С.Г. Манипуляции сознанием. М., 2007.

Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. СПб., 2005.

Коммуникационный менеджмент: Учебное пособие/Под ред. В.М. Шепеля. - М.: Гардарики, 2004.

Коновченко С. В. Информационная политика в России. М., 2004.

Корконосенко С. Г. Основы журналистики: учебник для вузов. М., 2007.

Коханов Е.Ф. теоретические и методологические основы PR-деятельности. Монография. -М.: Изд-во «РИП-холдинг», 2004

Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста: учебник для студентов вузов. М., 2007.

Матюшкин В.С. Теории и технологии социально-психологического влияния. Учебное пособие - М., 2004.

Мельник Г. С. Основы творческой деятельности журналиста / Г. С. Мельник, А. Н. Тепляшина. СПб., 2006.

Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. М., 2004.

Панарин И. Н. Информационная война, PR и мировая политика. Учебное пособие для вузов. М., 2006.

Песоцкий Е. А. Реклама и психология потребителя. – Ростов н/Д, 2004.

Пирогова Ю.К. Слоган и текст в рекламе. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2004.

Почепцов Г.Г. Паблик релейшнз или как успешно управлять общественным мнением. М: Центр, 2003.

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. - СПб.: Питер, 2004.

Сметанина С.И. Литературное редактирование для журналистов и специалистов по связям с общественностью. – Спб., 2003.

Солганик Г.Я., Дроняева Т.С. Стилистика современного русского языка и культура речи: Учеб. пособие для студ. фак. журналистики. – М.: Издательский центр " Академия", 2005.

Социальная психология. Практикум / под ред. Т.В. Фоломеевой. М., 2006.

Средства массовой информации России: учеб. пособие для вузов / под ред. Я. Н. Засурского. М., 2005.

Стилистика и литературное редактирование: учебник / под редакцией проф. В.И. Максимова. – М.: Гардарики, 2007.

Тертычный А. А. Жанры периодической печати: учеб. пособие. М., 2003

Фомичева И.Д. Социология интернет-СМИ. М., 2005.

Черных А.И. Социология массовых коммуникаций. М., 2008.

Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2008.

Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. М., 2003.

Составители: доктор соц. наук О.Ю. Голуб, доктор филос. наук С.В. Тихонова, канд. соц. наук М.В. Бакурский, канд. филол. наук С.Н. Коневец, канд. ист. наук В.А. Кустов.

Одобрено на заседании кафедры связей с общественностью

Протокол № 3 от «29» сентября 2011г.

Заведующий кафедрой Голуб О.Ю.

Рекомендовано ученым советом факультета

Протокол № 2 от «15» октября 2011г.

⇐ Предыдущая 12