КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

Дисциплина Маркетинг

КУРСОВАЯ РАБОТА

ТЕМА: Товар как категория маркетинга. Его жизненный цикл.

Студент Михайлина Марина Львовна (_______)

Руководитель к.э.н., доцент, Попова Маргарита Викторовна (_______)

Димитровград 2012

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ»

Димитровградский инженерно-технологический институт – филиал НИЯУ МИФИ

Социально-экономический факультет

Кафедра экономики и управления

ЗАДАНИЕ

на подготовку курсовой работы по дисциплине «Маркетинг»

Студенту: Михайлиной Марине Львовне

Специальность: Менеджмент

Тема курсовой работы: Товар как категория маркетинга. Его жизненный цикл.

Исходные данные к работе: труды ведущих российских и зарубежных ученых по теме исследования, статистическая и другая количественная информация.

Содержание курсовой работы: исследование работ и учебных материалов по данной теме курсовой работы; раскрытие сущности товара и жизненного цикла товара; изучение стадий и видов жизненного цикла товара; анализ и рассмотрение функциональной стратегии маркетинга на каждом этапе жизненного цикла; исследование концепции жизненного цикла сотовых телефонов Siemens.

Дата выдачи задания _________

Срок выполнения задания студентом _________________

Научный руководитель курсовой работы ____________

Задание принял к исполнению __________________

РЕФЕРАТ

Михайлина Марина Львовна. Товар как категория маркетинга. Его жизненный цикл. Курсовая работа./ Димитровградский инженерно-технологический институт – филиал НИЯУ МИФИ. 080200.62. – Димитровград, 2012. – 40 c.: рис.10., табл. 2.

Товар, маркетинг, жизненный цикл товара, маркетинговая стратегия, конкуренция, ассортимент, ценовая политика, политика продвижения, реклама, потребитель, бренд, модификация,

Курсовая работа посвящена товару и его жизненному циклу – тому, без чего невозможен рынок и любая продажа. Цель данной работы — рассмотреть особенности стратегий маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. Метод исследования – сравнительный анализ различных подходов и точек зрения в изучении данной темы.

В работе раскрываются понятия товара, жизненного цикла товара и его разновидности. Рассмотрены различные подходы к созданию товара, исследованы все этапы жизненного цикла и выявлены их особенности и характеристики. Благодаря выполнению данной курсовой работы, я изучила, какой должна функциональная стратегия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла товара. Исследование концепции жизненного цикла сотовых телефонов Siemens позволило мне сделать выводы о том, как наиболее рационально использовать средства маркетинга, какие его стратегии использовать на каждом из этапов жизненного цикла товара, в целях более эффективной деятельности предприятия или фирмы.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………....5

1. Товар и его жизненный цикл………….…….…………………………………8

1.1. Понятие и сущность товара как категории маркетинга………….……..18

1.2. Подходы к созданию товара………………….…………………..……….10

1.3. Жизненный цикл. Его стадии и виды…….……..…………….………….13

2. Функциональная стратегия маркетинга на различных этапах жизненного цикла…………………………………………………………………………….....21

2.1. Товарная и ассортиментная политика на различных этапах жизненного цикла товара……………………………………………..……….……………….21

2.2. Ценовая политика на этапах жизненного цикла товара.………….…….23

2.3. Политика продвижения и рекламы на этапах жизненного цикла товара.….……………………………………….………………………………...26

3.Исследование концепции жизненного цикла в отношении сотовых телефонов компании Siemens……………………………………………………………… 30

3.1.Описание Siemens………………………………………………….……..30

3.2. Ассортиментная и товарная политика мобильных телефонов Siemens….…..……………..............................................................................…30

3.3. Ценовая политика и политика продвижения телефонов Siemens на этапах жизненного цикла………………………………………………………..…..….32

Заключение……………………………………………………………………....35

Библиографический список………………………………………………….…38

Введение

Одна из главных проблем маркетинга в настоящее время – создание новых товаров, которые наиболее полно удовлетворяют запросы покупателей, освоение производства данной продукции и выход на рынок для продажи. Создание бренда фирмы или предприятия, ее успешное развитие зависит от товаров, определяющих спрос. В последнее время конкуренция становится наиболее жесткой в области создания товаров. Конкуренты стараются подавить друг друга широким ассортиментом, более высоким качеством продукции, стараются поддерживать его на научно-техническом уровне.

Каждый товар, выпущенный на рынок, имеет свой жизненный цикл, время от выпуска товара до его снятия с производства. В зависимости от правильности выбранной стратегии руководства фирмы жизненный цикл любого товара может быть либо сокращен, либо продлен для дальней прибыли от реализации товара. В целом продолжительность жизненного цикла товара зависит и от вовремя принятых решений в фирме, и от времени на рынке конкретного этапа развития товара на выбранном рынке. Жизненный цикл товара может быть совершенно различным, с нескольких дней до нескольких десятков лет. Основные функции, которые должен выполнять маркетинг в этой области могут быть следующими:

- сокращение периода внедрения товара на целевой рынок;

- ускорение роста товара и завоевание предполагаемой доли рынка, а по возможности, более крупно охватить часть покупателей на рынке;

- продлить этап зрелости товара для максимальной прибыльности от производства и наивысшего сбыта товаров;

- и в соответствии с целями фирмы, либо вовремя снять с производства данный товар и прекратить его рекламировать, либо различными способами маркетинга замедлить этап спада, и может быть, создать повторяющийся жизненный цикл товара.

Каждая из этих функций должна быть в соответствии с выбранной маркетинговой стратегией на каждом этапе.

Актуальность выбранной темы обусловлена, прежде всего тем, что рынок не может существовать без товара. Товар – это одна из основных категорий маркетинга. Изучение данной темы поможет сформировать любому руководителю определенный комплекс задачи и обосновать все стратегии маркетинга и мероприятия, проводимые на каждом из этапов жизненного цикла товара. Кроме того, жизненный цикл может быть показателем конкуренции на выбранном рынке, если он затяжной, чем у ближайшего предприятия, и имеет место на рынке, то скорее, он наиболее конкурентный, чем товары его «соседа». Правильное распределение времени этапов жизненного цикла предполагает в себе систематическую работу по планированию и разработке новой продукции для сбыта. В целях эффективной деятельности фирмы или предприятия важно в настоящее время, выбрать наиболее верную модель поведения товара с момента выхода в продажу, правильные стратегии в соответствии с поставленными целями и задачами фирмы.

Предмет исследования – товар, его жизненный цикл, от развития которого зависит сохранение товара на рынке.

Цель работы – рассмотреть особенности стратегий маркетинга на различных этапах жизненного цикла. Поставленная цель предопределила следующие задачи:

- исследовать работы и учебные материалы по данному вопросу;

- раскрыть сущность товара и жизненного цикла товара;

- изучить стадии и виды жизненного цикла;

- рассмотреть и провести анализ функциональной стратегии маркетинга на каждом из этапов жизненного цикла;

- исследовать концепции жизненного цикла на примере сотовых телефонов компании Siemens.

Метод исследования – сравнительный анализ различных подходов и точек зрения в изучении данной темы.

Исходными материалами для исследования послужили учебные пособия, монографии и Интернет-сайты.

Планируемый результат – выработка рекомендаций на основе анализа стратегий на каждом этапе жизненного цикла сотовых телефонов компании Siemens, для наиболее эффективной деятельности фирмы или предприятия.

Структура работы выстроена в соответствии с целью, задачами и логикой исследования. В первой главе «Товар и его жизненный цикл» изучены сущность этих понятий, описаны основные подходы к созданию товара и подробно рассмотрен жизненный цикл, его этапы и виды. Во второй главе «Функциональная стратегия маркетинга на различных этапах жизненного цикла» изучены: товарная, ассортиментная, ценовая и рекламная политика на всех последующих этапах жизненного цикла. Третья глава «Исследование концепции жизненного цикла в отношении сотовых телефонов Siemens» посвящена анализу стратегии маркетинга на каждом этапе цикла сотовых телефонов компании Siemens. В выводе представлены основные результаты исследования выбранной темы.

Товар и его жизненный цикл.

123 4 5