Тема 2. Процесс управления маркетингом

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 3Следующая ⇒

1.Анализ рыночных возможностей

Выявление новых рынков

Оценка маркетинговых возможностей

Отбор целевых рынков

Замеры и прогнозирование спроса

Сегментирование рынка

Отбор целевых сегментов рынка

Позиционирование товара на рынке

2. Разработка комплекса маркетинга

3. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

-Система планирования маркетинга

-Система организации службы маркетинга

-Система маркетингового контроля

РЕФЕРАТЫ

1. Новые рынки в маркетинге, современные проблемы их развития.

2. Современные проблемы оценки рыночных возможностей развития предприятий.

3. Современные методики оценки развития рынков.

4. Проблемы управления маркетингом в России.

5. Современные проблемы позиционирования российских товаров.

6. Современные проблемы маркетингового планирования в российской экономике.

Отработки

Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его работу службы маркетинга. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

Контрольная работа

Маркетинговые структуры управления,

Процесс управления маркетингом

Тема 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации

1. Концепция системы маркетинговой информации

2. Система внутренней отчетности

3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации

4. Система маркетинговых исследований Схема маркетингового исследования

5. Выявление проблем и формулирование целей исследования

6. Отбор источников информации

Рефераты

1. Новые информационные системы в маркетинге, современные проблемы их развития.

2. Современные проблемы оценки информации и рыночных возможностей развития Оренбургских предприятий.

Отработки

1. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его систему внутренней и внешней информации при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

2. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его систему маркетинговых исследований при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

Творческая работа

Составление анкеты для предприятия (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики)

Тема 4. Маркетинговая среда

1. Роль и значение факторов макро и микросреды в маркетинге

2. Основные факторы микросреды функционирования

3. Основные факторы макросреды функционирования

4. Современные подходы и направления в анализе макро и микросреды.

1 Основные факторы микросреды функционирования фирмы.

Фирма

Поставщики

Маркетинговые посредники

Клиентура

Конкуренты

Контактные аудитории

2 Основные факторы макросреды функционирования фирмы.

Демографическая среда

Экономическая среда

Природная среда

Научно-техническая среда

Политическая среда

РЕФЕРАТЫ

1. Проблемы оценки факторов влияния на деятельность Оренбургских предприятий.

Отработки

1. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать факторы макросреды, влияющие на деятельность предприятия. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности на основе мониторинга данных факторов.

2. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать факторы микросреды, влияющие на деятельность предприятия. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности на основе мониторинга данных факторов.

Тема 5. Потребительские рынки и покупательское поведение

1. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: кросс-культурные вариации в поведении потребителей; социальная стратификация; группы и групповые коммуникации: семья и домохозяйство.

2. Внутренние факторы поведения потребителей: восприятие; обучение, память и позиционирование продукта; мотивация, личность и эмоции; персональные ценности, жизненный стиль и ресурсы потребителей; знание и отношение.

3. Процесс принятия решения о покупке: характеристика этапов, особенности процесса принятия решения о покупке на разных рынках. Первичная и повторная покупка. Особые типы покупательского поведения: импульсивная покупка и поиск разнообразия.

4. Деловое покупательское поведение. Консьюмеризм, этика и социальная политика.

5. Потребительские рынки и покупательское поведение. Модель покупательского поведения.

6. Характеристики покупателя и процесс принятия решения о покупке.

7. Этапы процесса восприятия товара.

8. Рынок товаров промышленного назначения.

9. Рынок посредников.

10. Рынок государственных учреждений.

11. Основные виды классификации товаров.

12. Товары длительного пользования, товары кратковременного пользования, услуги.

13. Классификация товаров широкого потребления.

14. Классификация товаров промышленного назначения.

Контрольная работа

Модель покупательского поведения.

Классификация потребительских рынков.

Рефераты

1. Импульсная покупка.

2. Современные торговые сети: их роль и значение в Российской экономике.

3. Консьюмеризм, этика и социальная политика.

Отработки

1. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его систему работы с потребителями при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

2. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать специфику его рынка при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

Тема 6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

1) Сущность и содержание промышленного маркетинга. Промышленные рынки. Промышленные покупатели. Формирование комплекса маркетинга промышленного предприятия.

2) Маркетинг в сфере агропромышленного комплекса. Основные направления маркетинга в сфере АПК. Особенности рынков в комплексе агробизнеса. Комплекс маркетинга на предприятиях АПК.

3) Маркетинг услуг. Понятие услуг и их характерные черты. Отличия услуг от товара. Классификация услуг. Специфика маркетинга услуг.

4) Понятие и особенности маркетинга в торговле. Понятие и основные направления мерчандайзинга. Маркетинг посреднических услуг.

5) Маркетинг банковских услуг. Маркетинг аудиторских услуг. Страховой маркетинг. Маркетинг туристических и развлекательных услуг.

6) Некоммерческий маркетинг. Особенности и структура некоммерческой сферы. Сравнительная характеристика мероприятий коммерческого и некоммерческого маркетинга. Маркетинг в сфере образования. Маркетинг в сфере здравоохранения. Маркетинг в спорте.

Контрольная работа

Классификация услуг.

Маркетинг банковских услуг.

Рефераты

Маркетинг в сфере российского или Оренбургского образования.

Маркетинг в сфере российского или Оренбургского здравоохранения.

Маркетинг в сфере российского или Оренбургского спорта.

Отработки

1. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его систему работы в сфере образовательных услуг. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

2. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать специфику его деятельности в сфере медицинских услуг. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

Тема 7: Ценообразование в маркетинге и разработка новых товаров

1. Стратегии и разработка новых товаров.

2. Анализ возможностей производства и сбыта.

3. Этапы разработки нового товара.

4. Товар и его коммерческие характеристики

5. Развертывание коммерческого производства.

6. Завоевание лидерства по показателям доли рынка и качества товара.

7. Определение спроса на товар и оценка издержек.

8. Установление цен на товары.

9. Анализ цен и товаров конкурентов

10. Ценообразование на разных типах рынков и максимизация прибыли.

11. Выбор метода ценообразования.

12. Психология ценовосприятия.

Реферат

Контрольная работа

Методы ценообразования.

Рефераты

1. Современные проблемы ценообразования на различных типах рынков.

2. Современные методики оценки конкурентоспособности товаров.

3. Качество и конкурентоспособность российских товаров и услуг на международном рынке.

4. Качество и конкурентоспособность российских сельскохозяйственных товаров и услуг на международном рынке.

5. Зарубежный опыт управления ценой, качеством товаров и услуг (на примере предприятия).

6. Роль и значение ценовой политики российских и зарубежных предприятий в развитии ВЭС.

7. Роль и значение государства в ценовой политике ВЭС (на примере российских и зарубежных компаний).

Отработки

1. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его систему ценообразования при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

⇐ Предыдущая 123 Следующая ⇒