Тема 8 «Маркетинговые коммуникации»

Часа

1. Коммуникативная политика предприятия. Понятие и уровни коммуникативной политики предприятия. Структура коммуникативной политики предприятия.

2. Модель маркетинговой коммуникации. Основные элементы модели маркетинговой коммуникации. Принципы формирования эффективных маркетинговых коммуникаций.

3. Определение системы маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций: основные и синтетические средства. Цели и задачи функционирования маркетинговых коммуникаций.

4. Понятие, сущность, функции и характерные черты рекламы. Классификация рекламы. Достоинства и недостатки средства распространения рекламной информации.

5. Понятие Интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)

6. Синтетические инструменты системы маркетинговых коммуникаций. Понятие и классификация выставок и ярмарок. Процесс организации выставки. Процесс участия предприятия в работе выставки. Выставочная экспозиция. Работа стендиста на выставке.

7. Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства. Направления спонсорства. Принципы выбора спонсируемых организаций, мероприятий и личностей.

8. Понятие неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций. Понятие и характеристики слухов как формы неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций. Классификация слухов. Методы конструирования и распространения слуха для достижения целей отправителя.

9. Современные тенденции развития маркетинговых коммуникаций. Принципы реализации концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Критерии выбора оптимальных средств распространения информации для достижения целей маркетинговых коммуникаций.

Тема 9 «Организация рекламной деятельности»

1. Организация рекламной деятельности на предприятии. Понятие, цели и классификация рекламных кампаний.

2. Принципы организации и этапы процесса проведения рекламных кампаний.

3. Методы формирования бюджета рекламных кампаний.

4. Управление рекламной деятельностью.

5. Взаимодействие рекламодателя с рекламным агентством. Оценка эффективности рекламной деятельности.

Тема 10 «Связи с общественностью, стимулирование продаж и личные продажи в маркетинге»

1. Паблик рилейшнз как инструмент системы маркетинговых коммуникаций: определение, характерные черты, достоинства и недостатки паблик рилейшнз.

2. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз. Организация ПР-кампании.

3. Основные направления паблик рилейшнз на предприятии.

4. Определение паблисити (пропаганды), конкретные средства и приемы пропаганды, приемы взаимодействия со средствами массовой информации. Формирование фирменного стиля.

5. Понятие и характеристика системы стимулирования сбыта. Основные направления, цели, задачи и методы мероприятий по стимулированию сбыта.

6. Разработка программы по стимулированию сбыта: планирование, организация и контроль мероприятий.

7. Определение и характерные черты прямого маркетинга как основного инструмента системы маркетинговых коммуникаций: основные цели и формы мероприятий прямого маркетинга. Алгоритм проведения традиционной кампании по прямому маркетингу.

8. Личные продажи: определение, характерные черты и формы личной (персональной) продажи. Особенности личной продажи на рынке товаров производственно-технического назначения, на рынке товаров потребительского назначения, на рынке услуг. Этапы процесса личной продажи.

Рефераты

1. Роль и значение рекламы в конкурентоспособности товаров и услуг.

2. Политическая реклама.

3. Роль и значение рекламы в сельском хозяйстве.

4. Коммерческая пропаганда в коммуникационной политике предприятия.

5. Международная реклама и её роль в развитии ВЭС.

6. Реклама государственных организаций.

7. История развития рекламы.

Контрольная работа по видам классификации маркетинговых коммуникаций.

Творческая работа по разработке рекламной компании или медиа-плана для предприятия.

Отработки

Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать систему его маркетинговых коммуникаций. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

Тема 11.Управление брендами

1) Понятие и характеристики бренда. Классификация брендов. Мыслительное поле бренда: функциональное, социальное, духовное и ментальное измерения. Индивидуальность бренда. Обеспечение безопасности бренда.

2) Теоретические основы брендинга: понятие, инструментарий, цели и модели. Современные тенденции развития брендинга. Архитектура и философия бренда. Разработка атрибутов бренда.

3) Процесс управления брендами. Методики мониторинга капитала бренда. Стоимость бренда. Процесс управления брендом.

4) Брендинговая среда и информационная система. Информационное обеспечение брендингового управления.

5) Персональный брендинг и персональный маркетинг. Значение персонального брендинга на рынке труда. Способы создания персонального бренда.

Контрольная работа по видам классификации брендов.

Творческая работа по разработке ПР-компании для предприятия.

Отработки

Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его бренд. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

Тема 12. Информационные системы маркетинга

1) Особенности и отличия Интернет-маркетинга от традиционного маркетинга. Маркетинговые исследования в сети Интернет. Продвижение товаров и фирмы в сети Интернет.

2) Электронная коммерция. Схема электронной коммерции: В2В, В2С. Электронный банкинг. Стратегии рекламы в Интернет: активная, пассивная, интерактивная.

3) Автоматизированные рабочие места (АРМ) как средства автоматизации работы маркетолога. Современное программное обеспечение, используемое для решения маркетинговых задач.

4) Информационные потоки в маркетинге. Базы и банки данных, используемые для решения задач маркетинга. Защита маркетинговой информации.

Контрольная работа по видам классификации электронной коммерции.

Творческая работа по разработке интернет-мангазина.

Отработки

Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его электронную коммерцию. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

Тема 13 Организация рекламы в магазине

1. Внешняя реклама магазина

2. Интерьер магазина как средство рекламы

3. Рекламные мероприятия в магазине

4. Витрины как средство рекламы

5. Оформление витрин образцами различных товарных групп.

6. Роль и значение мерчандайзинга в современной торговле.

Рефераты

1. Роль и значение внешнего оформления магазина в конкурентоспособности его товаров. Российский и зарубежный опыт.

2. Роль и значение внутреннего оформления магазина в конкурентоспособности его товаров. Российский и зарубежный опыт.

3. Роль и значение мероприятий по стимулированию сбыта в сельском хозяйстве. Зарубежный, российский опыт и проблемы.

4. Роль и значение мероприятий по стимулированию сбыта в организации работы магазина. Зарубежный, российский опыт и проблемы.

5. Роль и значение различных акций в продвижении нового товара в магазине. Зарубежный, российский опыт и проблемы.

6. Нестандартные приемы продвижения товаров в магазине. Зарубежный, российский опыт и проблемы.

7. Мерчандайзинг в торговой сфере. Зарубежный, российский опыт и проблемы.

Отработки

1. Описать социально-экономическую характеристику торгового предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его политику при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

2. Описать социально-экономическую характеристику торгового предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать мероприятия по стимулированию сбыта при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления предприятия.

3. Описать социально-экономическую характеристику торгового предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его мерчандайзинг. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления предприятия.

⇐ Предыдущая 1 23