Конъюнктура рынка детской одежды «Оранжевый верблюд»

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 4Следующая ⇒

Оранжевый верблюд – это дружелюбный, забавный и яркий персонаж (пришедший к нам из детской «Оранжевой песни»), с которым просто, весело и интересно. Он всегда рядом, ему можно доверять и рассчитывать на помощь в трудную минуту.

Позиционирование бренда

Оранжевый верблюд – дружественный бренд, предназначенный для тех, кто ценит искренность, оптимизм и надежность в отношениях с окружающим миром.

Миссия бренда

Наполняя жизнь яркостью, весельем и дружеским отношением, делать ее и окружающий человека мир более простым, понятным и дружелюбным.

Философия бренда

Мир, в котором мы живем, ярок и многообразен, полон новых открытий и интересных событий. Но часто мы не замечаем этого из-за недружественного отношения, раздоров, проблем. От этого портится и тускнеет наше отношение к окружающему миру. Поэтому, чем больше мы встречаем на своем пути добрых друзей, тем лучше, добрее и веселее кажется нам все, что нас окружает…

Оранжевый верблюд – это верный друг, который всегда рядом и способен наполнить жизнь радостью, красотой и уверенностью в себе. И этот позитив внутри нас, наше хорошее настроение делает мир вокруг нас более простым, понятным и дружелюбным.

Бренд детской одежды и одноименной розничной сети Оранжевый Верблюд был создан командой профессионалов. До этого у команды был большой опыт открытия и развития мультибрендовых и монобрендовых сетей магазинов одежды и обуви. Поэтому при выводе на рынок нового проекта был использован весь накопленный опыт и современные подходы к построению и развитию продукта fashion сегмента.

Основными характеристиками, при позиционировании бренда как марки одежды, были выбраны:

Дизайн: современные европейские тенденции, дополненные с учетом запросов славянской культуры к более ярким, свежим, запоминающимся деталям и цветовым решениям.

Качество и практичность: одежду носят дети, самые любимые, нежные и наименее защищенные члены общества, поэтому качество и удобство – это одни из ключевых направлений приложения усилий команды.

Материалы: применение материалов с большим содержанием натуральных волокон обеспечивают соблюдение гигиенических требований к одежде. Конструкции моделей: основное внимание на удобство при длительной носке, износоустойчивость.

Цена: конкурентная цена производства, позволяющая представлять товар в рознице в сегментах: «средний+», «средний», «средний эконом», при этом наценка обеспечивает сроки окупаемости соответствующих розничных проектов максимально от 1 до 1, 8 года.

Место продвижения: Магазины под одноименным брендом. Формат магазина гибкий, встраиваемый как в Street-retail, так и в современные торговые и торгово-развлекательные центры. Концепция магазина – с акцентом на товар с использованием современных подходов к оформлению и мерчендайзингу.

После утверждения позиционирования компания осуществила непосредственную реализацию задуманного проекта.

Название бренда стало результатом работы креаторов с детьми и их родителями. Было изучено восприятие детьми различных названий с точки зрения лояльности и узнаваемости. С учетом того, что волшебные, несуществующие персонажи и герои воспринимаются детьми очень быстро, при этом хорошо запоминаются, то из длинного списка был выбран самый необычный герой – Оранжевый Верблюд. С одной стороны он все знаком и близок – это верблюд. С другой – оранжевых верблюдов в природе нет. Это сразу делает героя сказочным, необычным и таинственным. Для придания уникальности бренду был разработан персонаж, который является лицом бренда. Это вымышленный компьютерный герой – прямоходящий оранжевый верблюд.

Веселый, задорный, озорной, он всегда готов поддержать родителей в выборе продукта, а для детей является сказочным другом.

Персонаж прошел апробацию в различных проектах, получил массу восхищенных отзывов и прочно стал ассоциироваться с торговой маркой. Он легко вписывается в любые маркетинговые компании, легко трансформируем, подходит для использования на всех возможных рекламных носителях.

Одним из основных требований к продукту является требование к дизайну, который должен учитывать последние тенденции в детской моде и отражать собственную стилистику бренда.

Для этого команда Оранжевого Верблюда создала свой дизайнерский отдел, куда входят дизайнеры и конструкторы.

В процессе постоянного ознакомления с последними тенденциями мировой моды наши дизайнеры разрабатывают новые коллекции, сочетая практичность и запоминающийся стиль моделей.

Оранжевый верблюд работаем с тремя наиболее востребованными ростовочными группами: роста 68-92см, 98-116см, 122-158см, что соответствует возрасту детей от 6 месяцев до 3 лет, от 3 до 8 лет, от 9 до 14 лет.

Отдавая себе отчет в том, что весь проект ориентирован на розничную торговлю, для достижения максимальной отдачи были приняты следующие подходы:

Все модели изначально разрабатываются в составе законченных коллекций. Это позволяет покупателю полностью одеть ребенка в одном магазине, снимает проблему поиска цветовых и стилистических сочетаний в разных местах.

Минимальное количество сезонных коллекций и моделей в них рассчитано с учетом эффективного наполнения розничного магазина. Для этого разработана ассортиментная матрица, которой дизайнеры руководствуются при создании модельного ряда каждого сезона. Это позволяет регулярно обновлять ассортимент магазина и стимулирует покупательский интерес к новым поступлениям.

Дополнительно к коллекционному товару существуют тематические дополнения ассортимента разнообразными трикотажными изделиями, шапками, носочками, бижутерией. Они позволяют расширить и дополнить выбор покупателя, усиливают впечатление законченности коллекций и повышают товарооборот магазина.

Компания за время своего присутствия на рынке отработала полную схему аутсорсинга. Все модели, созданные в Беларуси, отправляются в КНР. Там под контролем технологов модели распределяются по фабрикам, с учетом производственных возможностей каждой. Это позволяет застраховать производство коллекции от форс-мажорных обстоятельств, при этом максимально эффективно и своевременно организовать выпуск продукции. Размещение коллекций происходит в течение месяца, когда согласовываются все технические особенности, подтверждаются и тестируются материалы, особенности упаковки и маркировки для каждого из регионов поставки. Тесные связи с производственными мощностями позволяют удовлетворить требования региональных заказчиков уже на этапе производства. Во время самого этапа производства наши технологи «живут» на фабриках, контролируя все этапы технологического процесса.

По окончанию производства вся продукция поступает на логистический склад в КНР, где сортируется в отгружаемые партии в соответствие с заранее распланированным планом отгрузок. С этого же склада происходит загрузка подготовленных партий в Россию, Беларусь, Казахстан.

Содержание собственного дизайнерско-конструкторского штата в Беларуси позволяет избежать большинства технологических ошибок в моделях, которые могут вызвать производственный брак или брак во время носки. Все разрабатываемые модели комплектуются картой допустимых материалов, которая исключает неустойчивые и сомнительные комбинации.

Уже отработанный дизайн отшлифовывается в момент размещения заказа на производстве. Совместное с технологами размещение позволяет выходить на уровень технологического брака в 0, 4%. А непосредственное присутствие на производстве и пост-производственный контроллинг снижают уровень брака до 0, 2%.

Расположение производственной базы и собственного логистического центра в КНР позволяет получать наиболее низкий уровень цены для изделий данного уровня сложности с высоким качеством материалов.

МАГАЗИНЫ.

Так как основным местом продвижения продукции бренда Оранжевый Верблюд изначально выбран формат современных магазинов одноименного названия, то концепции построения магазина было уделено самое пристальное внимание. После открытия 2-х пилотных магазинов street-retail в 2004 году, с помощью английской студии проектирования магазинов создали свой формат розничного места продажи.

Принимая в расчет разнообразие потенциальных мест расположения магазинов Оранжевый Верблюд, концепция магазина позволяет встраивать формат практически в любые помещения. Хотя наибольший эффект применения этого формата достигается в торговых центрах с хорошо просматриваемой витринной зоной.

Основная идея нашего формата подразумевает акцентирование внимания именно на товаре, а не на интерьере магазина. Для этого основным цветом стен и оборудования выбраны белый и кремовый, расширяющие пространство и концентрирующие внимание на представленном товаре. Связующим цветом в торговом оборудовании выбран «венге», добавляющий в интерьер оттенок роскоши.

Для выделения зон покупательского внимания мы используем приемы яркой подсветки с применением металлогалогеновых прожекторов. В этом случае средний уровень освещенности в торговом зале составляет 650 люкс на уровне размещения товара.

Отдельное внимание уделено мерчендайзингу товара, как одному из мощнейших инструментов продвижения продукции. Навигация в торговом зале осуществляется с использованием фирменных оранжевых цветов и оттенков. Сам торговый зал четко разбит на 2 зоны: для мальчиков и девочек. Такая компоновка позволяет избежать холодных зон и увеличить скорость ориентирования посетителей в торговом зале.

Весь товар вывешивается на оборудовании по коллекциям. При этом оборудование спроектировано на базе современных, унифицированных торговых систем, что позволяет сократить сроки его производства до минимума, исключить технологические ошибки и с запасом уложиться в рамки бюджета на открытие магазина.

За годы работы несколько раз совершенствовалась конструкция фронтальных и островных стоек, делая их более надежными, долговечными и удобными для покупателей.

Одним из центральных мест в магазине является кассовый узел, который всегда привлекает внимание посетителей. Он концентрирует на себе покупательские потоки, придавая образу магазина законченность.

«Оранжевый Верблюд» - это сеть магазинов коллекционной детской одежды и обуви, рассчитанной на детей от 9 месяцев до 13 лет. За это время были введены в строй и успешно функционируют 8 магазинов торговой марки «Оранжевый Верблюд». 26 августа 2011года планируется открытие ещё одного магазина в Могилеве.

Мы создаем магазины, в которых всем нашим покупателям легко и приятно делать покупки, наслаждаясь дружественной атмосферой.

Одним из важных компонентов в деятельности торговой марки " Оранжевый Верблюд" является дизайнерская разработка сезонных коллекций. Разнообразие коллекций позволяет удовлетворить вкусы любого ребенка: и гламурного модника, и отважного сорванца. Актуальность и неповторимость ассортимента подкрепляется бескомпромиссным подходом к качеству предлагаемой эксклюзивной продукции. Весь ассортимент нашей одежды представлен несколькими торговыми марками: «LIGUO», «LIGUO Baby» «Оранжевый верблюд», «M-Haier», «Lemmi Fashion», «Little DongMak».

А такие известные торговые марки детской обуви как «Tempokids», «Ulet», «Лева Солнечный», «Багира» составляют основу обувного предложения.

Детская одежда представленная в данной сети — это одежда для детей от 0 до 12 лет в среднем ценовом сегменте. В нашем ассортименте представлены куртки и брюки для мальчиков и девочек, юбки, блузки, шорты, джемпера и другие трикотажные, швейные и вязаные изделия. Большая часть детской одежды представлена под собственной торговой маркой.

Миссией компании является стремление максимально удовлетворить потребности всех покупателей в яркой и модной детской одежде. С этой целью каждые 2 недели обновляется коллекции в магазинах. А так же проводятся праздничные акции и сезонные распродажи.

С начала 2008 года мы, по многочисленных просьбам постоянных покупателей, внедрили дисконтную программу «Клуб «Оранжевого Верблюда» получить дисконтную карту со скидкой 10 процентов можно при единовременной покупке на сумму 500 тыс рублей. Н а данный момент выдача дисконтных карт приостановлена в связи с тем, что условия дисконтной программы пересматриваются, но если вы являетесь владельцем дисконтной карты вы можете ей пользоваться.

Несколько раз в году проводятся маркетинговые исследования, тщательно анализируем спрос на товар, изучаем поведение покупателей, выясняем их мнение о наших разработках и инновациях. Все это делается для того, чтобы в дальнейшем успешно применять полученные знания на практике, улучшать работу магазинов, приносить больше радости нашим клиентам.

Например, после проведения маркетинговых исследований в 2008 году было принято решение о выходе на региональный рынок. Магазин находится в самом центре Пинска. Благодаря своему удачному месторасположению и активной рекламной кампании наш магазин уже хорошо известен жителям города.

Проанализировав спрос и предложение в других городах, а также успешный опыт открытия магазина в Пинске, политика выхода на регионы была продолжена.

В 2008-2009 году магазины под торговой маркой «Оранжевый Верблюд» появились в Витебске и Гомеле.

В 2009 году по программе франчайзинга был открыт магазин в Казахстане.

В 2010 году расширена линейка торговых марок. Ассортимент пополнился одеждой польских (торговая марка «TupTup») и бельгийских производителей (торговая марка «KNOT SO BAD»).

Детская одежда «Оранжевый верблюд» произведена из натуральных материалов на лучших специализированных фабриках КНР, имеет сертификаты соответствия и фирменную этикетку. Поставляемая детская одежда из Китая оптом создана специально для белорусского и российского рынка и проходит все необходимые испытания и экспертизы.

Коллекционная детская одежда от «Оранжевого верблюда» – это широкий ассортимент, высокое качество и оригинальные дизайнерские решения, способные удовлетворить спрос любого покупателя.

Во всех магазинах кроме детской одежды и обуви имеется ассортимент сопутствующих товаров: бижутерия, чулочно-носочные изделия («Конте», «БЧК») развивающие и мягкие игрушки «Fancy», «Мальвина», «Малыши»).

⇐ Предыдущая 1 234 Следующая ⇒