Тема 1. Понятие и виды маркетинга.

Понятия маркетинга, нужды, потребности, товара, рынка, конкуренции. Маркетин- говые концепции: протомаркетинг, производственная концепция, товарная концепция, ре- кламная концепция, концепция классического маркетинга, концепция маркетинговых войн, модификации основных концепций. Виды маркетинга.

Тема 2. Окружающая среда маркетинга.

Внутренняя и внешняя среда. Внешняя макросреда. Внешняя микросреда.

Тема 3. Поведение потребителей и рынки домохозяйств.

Понятие частного потребителя. Понятие домохозяйства-потребителя. Модель «черного ящика сознания потребителя». Характеристики покупателя. Процесс покупки на потребительских рынках.

Тема 4. Корпоративные рынки.

Понятие корпоративного потребителя. Характеристика корпоративного рынка. Ре- шения о закупках. Процесс покупки на корпоративных рынках. Рынок государственных организаций и органов власти. Рынки некоммерческих организаций. Рынки перепродав- цов.

Тема 5. Сегментация и позиционирование.

Понятие рынка. Понятие емкости рынка, текущей емкости рынка, перспективной емкости рынка. Способы измерения емкости рынка. Понятие доли рынка и способы ее из- мерения. Понятие сегментации. Понятие сегмента. Матричный метод сегментации. При- знаки сегментации. Параметры сегментации. Факторный метод сегментации. Кластерный метод сегментации. Отбор сегментов на основе привлекательности. Понятие позициони- рования. Позиционирование в существующих осях (по Котлеру). Принцип первенства и позиционирование с введением новой оси (по Трауту – Райсу).

ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

«ЛЕНИНГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ А.С. ПУШКИНА»

ЛГУ

Тема 6. Маркетинговые исследования.

Понятие маркетингового исследования. Цели и задачи маркетинговых исследова- ний. Виды исследований. Процедура исследования. Первичные и вторичные данные в ис- следованиях. Инструментарий исследования. Способы получения (сбора) информации. Способы связи с аудиторией. Формирование анкет (опросников). Выборки в маркетинго- вых исследованиях. Анализ данных. Представление результатов и подготовка управленче- ского решения.

Тема 7. Товарная политика.

Понятие товара и товарной политики. Ассортимент товаров. Цели и задачи товар- ной политики. Теория жизненного цикла товара. Разработка нового товара. Товарные мар- ки.

Тема 8. Ценовая политика.

Понятие, цели и задачи ценовой политики. Виды цен. Методы ценообразования. Ценовая дискриминация.

Тема 9. Дистрибуционная политика.

Понятие, цели и задачи дистрибуционной политики. Процесс товародвижения. Ка- нал дистрибуции. Уровень канала дистрибуции. Выбор длины канала.

Тема 10. Коммуникационная политика.

Понятие, цели и задачи коммуникационной политики. Инструментарий маркетин- говых коммуникаций. Реклама. Средства распространения рекламы. Федеральный закон «О рекламе». Пиар. Стимулирование сбыта. Персональные продажи. Медиаизмерения и медиапланирование.

Тема 11. Управление маркетингом.

Понятие стратегии и тактики маркетинга. Матрицы стратегий: G.S. (B.C.G.), G.E. (McKinsey), A.D.L. Планирование и контроль маркетинга. Организационные структуры службы маркетинга.

 

 

ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ ПРОЕКТОВ (РАБОТ)

Курсовая работа по дисциплине не предусмотрена учебным планом.

 

ПЕРЕЧЕНЬ ЗАНЯТИЙ, ПРОВОДИМЫХ В АКТИВНОЙ И ИНТЕРАКТИВНОЙ ФОРМАХ

Не мене 20 % занятий в интерактивной форме от объема аудиторных занятий по дисци- плине

№

наименование блока

Наименование

Трудо- ем-

Форма проведения занятия

п/п

(раздела) дисциплины

видов занятий

кость в

ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

«ЛЕНИНГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ А.С. ПУШКИНА»

 

 

часах

ЛГУ

1. Поведение потребите- лей и рынки домохо- зяйств. Корпоративные рынки.	Практическое занятие	2 Обучение на основе опыта
2. Сегментация и позици- онирование	Практическое занятие	8 Кейс-стади

 

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

5.1 ТЕМЫ КОНСПЕКТОВ:

1. Понятие и виды маркетинга.

2. Окружающая среда маркетинга.

3. Поведение потребителей и рынки домохозяйств.

4. Корпоративные рынки.

5. Сегментация и позиционирование.

6. Маркетинговые исследования.

7. Товарная политика.

8. Ценовая политика.

9. Дистрибуционная политика.

10. Коммуникационная политика.

11. Управление маркетингом.

5.2 ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЛАБОРАТОРНЫМ РАБОТАМ:

 

 

Лабораторный практикум не предусмотрен образовательной программой.

5.3. ТЕМЫ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЙНОГО АППАРАТА ИССЛЕДОВАНИЯ:

 

 

Не предусмотрено.

5.4. ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К КОЛЛОКВИУМУ:

Не предусмотрены.

5.5 ТЕМЫ НАУЧНЫХ СТАТЕЙ:

Тему научной статьи студент формулирует самостоятельно, исходя из темы, вы- бранной для определения понятийного аппарата исследования.

ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

«ЛЕНИНГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ А.С. ПУШКИНА»

ЛГУ

5.6 ТЕМЫ ДЛЯ РЕФЕРАТОВ:

Не предусмотрены.

⇐ Предыдущая12

Поделиться:

Популярное:

1. I. Виды информационного обеспечения.
2. I. Понятие как форма мышления
3. I. ПОЧЕМУ СИСТЕМА МАКАРЕНКО НЕ РЕАЛИЗУЕТСЯ
4. I. Теоретические основы использования палочек Кюизенера как средство математического развития дошкольников.
5. II. Система обязательств позднейшего права
6. II. Соотношение — вначале самопроизвольное, затем систематическое — между положительным мышлением и всеобщим здравым смыслом
7. II.2.6. Методы математической статистики
8. IV. Тематика и перечень курсовых работ и рефератов.
9. MS Word. Работа с математическими формулами
10. VI. ОБСЛЕДОВАНИЕ БОЛЬНОГО ПО ОРГАНАМ И СИСТЕМАМ
11. VIII. Общение и система взаимоотношений
12. А. Титков УМК ЭТ Тема 08. Совершенная конкуренция и чистая монополия