Оценка конкурентоспособности нового товара

а) Используя методику сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров товаров бытовой техники, выберите модели холодильника, телевизора и стиральной машины, которые в наибольшой степени соответствуют конкурентным условиям целевого рынка. Оцените конкурентоспособность всех трех видов товаров бытовой техники вашего предприятия.

Параметры товаров бытовой техники и их стоимостные характеристики представлены в соответствующих таблицах, где К1 соответствует 1 и 6 вариантам, К2 - 2 и 7, К3- 3 и 8, К4- 4 и 9, К5- 5 и 10.

Таблица 2.9. Стоимостные характеристики холодильников

№ п/п	Характеристики	Марка холодильника
К1	К2	К3	К4	К5
	Отпускная цена, усл.ед.
	Суммарные эксплуатационные затраты за весь срок службы, усл.ед	5333, 5	4909, 2	4629, 6	4765, 2

Таблица 2.10. Стоимостные характеристики телевизоров

№ п\п	Характеристики	Марка телевизора
К1	К2	К3	К4	К5
	Отпускная цена, усл.ед.
	Суммарные эксплуатационные затраты за весь срок службы, усл.ед

Таблица 2.11. Стоимостные характеристики стиральных машин

№ п\п	Характеристики	Марка стиральной машины
К1	К2	К3	К4	К5
	Отпускная цена, усл.ед.
	Суммарные эксплуатационные затраты за весь срок службы, усл.ед

Таблица 2.12. Технические параметры холодильников

№ п/п	Параметры	Марка холодильника	Вес параметров
К1	К2	К3	К4	К5
	Ресурс(тыс.час)
	Потребление электроэнергии за сутки, кВт/час	1, 65	1, 10	1, 25	1, 30	1, 75
	Температура морозильной камеры, ˚ С	-12	-15	-12	-18	-10
	Объем морозильной камеры,
	Дизайн (баллы)
	Время хранения продуктов после отключения электроэнергии, час
	Сигнализация открытой двери	+	+	-	+	-
	Объем, л

 

Таблица 2.13. Технические параметры телевизоров

№ п/п	Параметры	Марка телевизора	Вес параметров
К1	К2	К3	К4	К5
	Размер экрана, дюйм						0, 1
	Гарантии, мес.						0, 2
	Имидж фирмы, баллы						0, 1
	Яркость кд/м						0, 1
	Дизайн (баллы)		4, 2	4, 1	4, 2	4, 5	0, 2
	Мощность звука, Вт						0, 3
	Телетекст	-	+	+	-	-	0, 05
	Таймер	+	+	+	-	+	0, 05

Таблица 2.14. Технические параметры стиральных машин

№ п/п	Параметры	Марка стиральной машины	Вес параметров
К1	К2	К3	К4	К5
	Максимальная загрузка, кг	5, 2	5, 2	4, 5	4, 5	5, 2	0, 1
	Гарантии, мес.						0, 2
	Имидж фирмы, баллы						0, 1
	Ночной режим	+	+	-	+	+	0, 1
	Дизайн (баллы)	4, 5		4, 3	4, 5	4, 2	0, 2
	Скорость оборотов						0, 3
	Защита от перегрева	-	+	+	-	-	0, 1

 

б) Определите уровень конкурентоспособности фирм по показателям доли рыночных продаж. Результаты представьте в виде таблицы 2.15.

Таблица 2.15. Сравнительная характеристика уровня конкурентоспособности среди фирм по рыночной доле продаж

 

Примечание: доля рынка до 10% - низкая доля; 11-20% - пониженная рыночная доля; 21-30% - средняя рыночная доля; 31-40% - высокая рыночная доля; более 40% - достаточно высокая рыночная доля.

 

Анализ экономической целесообразности выпуска нового товара

На основе предоставленной информации в таблицах 2.16. и 2.17. определите:

а) „желаемую” цену для новых товаров бытовой техники относительно базовых моделей;

б) точку безубыточности;

в) какой объем новых моделей бытовой техники необходимо реализовать для получения запланированной прибыли;

г) экономическую эффективность от внедрения новых товаров;

д) срок окупаемости каждого изделия.

Пользуясь результатами проведенного анализа определите, какой новый товар целесообразно внедрять в производство.

 

Таблица 2.16. Исходные данные

Вариант	Холодильник	Телевизор	Стиральная машина
Цена базовой модели, грн	ППИ новой модели	Цена базовой модели, грн	ППИ новой модели	Цена базовой модели, грн	ППИ новой модели
		0, 94		0, 85		1, 02
		0, 87		0, 95		1, 09
		1, 03		0, 78		1, 21
		1, 09		0, 93		0, 89
		0, 97		0, 96		0, 85
		0, 91		0, 87		0, 92
		1, 06		0, 89		0, 79
		1, 12		0, 91		0, 81
		0, 98		0, 99		1, 09
		0, 86		1, 05		1, 06

Таблица 2.17. Исходные данные

вариант	Холодильники	Телевизоры	Стиральные машины
Переменные затраты, грн.	Постоян-ные затраты, т.грн., на год	Ожидаемая прибыль, млн.грн	Инвести-ции, млн.грн	Переменные затраты, грн.	Постоян-ные затраты, т.грн., на год	Ожидаемая прибыль, млн.грн	Инвести-ции, млн.грн	Переменные затраты, грн.	Постоян-ные затраты, т.грн., на год	Ожидаемая прибыль, млн.грн	Инвести-ции, млн.грн
	2720, 90				9584, 26		1415, 5		1900, 80
	2925, 00		240, 5		11307, 94				1472, 90
	2734, 55				9758, 00		144, 5		1611, 72
	2959, 12				9577, 89				1751, 20		193, 8
	2807, 35				9519, 52				1421, 06
	3056, 62				10196, 62				1516, 68
	2898, 35				10297, 56				1747, 62
	3037, 12				10676, 68				1755, 16
	3154, 45				10800, 30				1324, 54		307, 5
	2782, 65				10515, 40				1606, 00		225, 5

ВВЕДЕНИЕ

Важнейшим звеном рынка является фирма. Ее деятельность, способы и мотивация поведения коренным образом определяют весь облик национальной экономики. Опыт западных стран свидетельствует, что успех на рынке зависит не столько от производственных и финансовых возможностей фирм, сколько от ориентации на потребителя, т.е. от использования маркетинга.

Маркетинг – явление XX века. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Сегодня маркетинг становится основой разработки производственной стратегии, т.к. основным принципом конкурентоспособности фирмы является ориентация на получение прибыли через наилучшее удовлетворение нужд потребителей, что можно сделать только с помощью маркетинга.

В связи с различиями продукции предприятий и разнообразием традиций хозяйственной практики различных стран понятие маркетинга и методов его организации встречается во множестве вариантов. Поэтому в практической работе отдельных фирм используются неодинаковые методы и формы маркетинга. Дать однозначное определение указанной деятельности крайне трудно.

Применение маркетинговой концепции предприятиями нашей страны становится актуальной необходимостью. Ведь быстрое и необратимое развитие рыночных отношений, изменение институциональной структуры народного хозяйства создали новую экономическую среду. В ходе экономических трансформаций традиционное предприятие дефицитной экономики преобразуется в рыночную фирму, которая должна быть ориентирована на потребителя. Нужда деловых людей в скорейшей адаптации к новым условиям, к переориентации на потребителя, его интересы и предпочтения привел к необходимости развития знания практики рынка, т.е. теории маркетинга.

Тем, кто считает себя предпринимателями или хотят стать ими, необходимо настраиваться на маркетинговую философию бизнеса, на активную экономическую и хозяйственную деятельность с четко сформулированными целями и адекватно выбранными средствами для достижения этих целей. И вместо привычного принципа — главное произвести продукцию в возможно большем объеме, а уж продать ее потребителю — дело второе, надо суметь произвести экономично такой объем продукции, который обязательно будет реализован.

Самое время изучать не просто теорию маркетинга, но перенимать больший опыт западных компаний, давно работающих на нашем рынке и использующих не отдельные направления маркетинговой деятельности, а их сочетание.

Цель курсовой работы – рассмотреть содержание маркетинга и определить его роль в повышении результативности деятельности фирмы.

123Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. I. Оценка инженерно-геологических и гидрогеологических условий площадки застройки.
2. I.3. ГОСУДАРСТВО И ОБЩЕСТВО : НЕДООЦЕНКА ВОСПИТАНИЯ
3. III Изучение отношения потребителей к определенной марке товара
4. IV.Оценка полученных результатов
5. VI. Оценка Конкурсных заявок
6. А. Достоверность Нового Завета
7. Анализ равновесия между активами предприятия и источниками их формирования. Оценка финансовой устойчивости предприятия
8. Аналитический баланс коммерческой организации и его оценка
9. Анкета «Самооценка личности»
10. Атомно-молекулярное взаимодействие поверхностей. Оценка химического, молекулярного и электростатического взаимодействия и сопротивления движению.
11. Б. Оценка однородности выборки
12. В чем отличие услуги от товара?