Характеристика и отличительные особенности Интернет.

Интернет — система соединенных компьютерных сетей мирового масштаба, которая предоставляет услуги по обмену данными. Другими словами, Интернет — это сеть сетей, которая объединяет национальные, региональные и местные компьютерные сети, в которых происходит свободный обмен информацией.

Интернет — многофункциональная система. Главными его функциями являются:

1. социальная, приводящая к образованию новых форм коммуникативного поведения;

2. информационная, обеспечивающая хранение, механизмы поиска и доступа к имеющейся информации;

3. экономическая, направленная на получение коммерческой прибыли и проявляющаяся в эффективном воздействии на глобальную информационную инфраструктуру.

Функции Интернета осуществляются через наиболее популярные сетевые службы, которые имеют следующие основные формы их организации:

ü Электронная почта используется для пересылки сообщений по адресной рассылке.

ü Телеконференции – коллективная коммуникационная система, которая служит для оперативного обсуждения широкого круга тем и актуальных проблем.

ü IRC (Internet Relay Chat) — интерактивная система коллективной коммуникации, поддерживающая дискуссии в режиме реального времени.

ü WWW («World Wide Web») (в пер. с англ. — «всемирная паутина») — это глобальная гипертекстовая система, которая использует каналы Интернета в качестве среды для пересылки электронных документов.

Преимущества Интернет перед телевидением в его нынешней форме.

1. Телевизионный канал может передавать зрителям информацию только в отведенное для этого время. На сайт любые новости могут выкладываться сразу при появлении и храниться там сколь угодно долго; к ним можно обратиться в любой момент.

2. Интернет дает прекрасную возможность фильтрации информации — если она неинтересна, ее можно пропустить.

3. Интернет более гибко использует разные формы представления информации: базы данных, графика, фотография, анимация.

4. Аудитория телевизионного канала оказывается в неравных условиях. Новостные программы общероссийских каналов готовятся в столицах и в другие часовые пояса часто попадают с опозданием.

5. Интерактивность — возможность выбора определенного потока информации.

Тема 10. Базовые документы по PR.

Базовые документы по взаимодействию со СМИ.

Эти материалы подготавливаются ПР-специалистами (копирайтерами) распространяются обычно среди журналистов в преддверии, в процессе, после новостных событий и призваны мотивировать (помочь, заинтересовать, заинтриговать) корреспондентов СМИ на частичное использование данных материалов в печати, на ТВ и радио.

Важнейшим по существу, наиболее массовым по количественным характеристикам среди этих материалов является пресс-релиз.

В наиболее общем определении пресс-релиз — это сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории.

Пресс-релиз — анонс — короткое сообщение (не более 1 страницы) о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Выполняет, пожалуй, главную задачу — привлечь СМИ, пообещав им интересную информацию и новости.

Новостной пресс-релиз (news release) — сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории. Распространяется в ходе пресс-конференции, презентации, «круглого стола» и пр., после либо вместо них (1-2 страницы).

Пресс-релиз — техническое сообщение (technical release) — развернутая информация о продукте или об услуге, часто в сопоставлении с аналогами. Предназначена для специализированных СМИ на случай, если они захотят сделать подробный анализ. Объем любой.

Пресс-релиз— объявление (announcement release) — короткая (1-2 абзаца), самодостаточная информация, не предполагающая проведения каких-либо мероприятий, а в ряде случаев — и публикации. Может касаться изменения адреса, кадровых перестановок и пр.

Бэкграундер — информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг; статистические данные и т.д. Бэкграундер содержит информацию, дополняющую короткий новостной пресс-релиз и помогающую журналисту подробно и без искажений подготовить некоторый материал.

Фактическая справка — содержит информацию финансового, технического, статистического характера в таблицах, графиках, диаграммах.

Биография — опорная фактическая информация о конкретном индивидууме. Целесообразно иметь и периодически распространять сборники оптимизированных биографий всех руководителей организации. Они предназначены для возможного немедленного использования в процессе возникновения того или иного события: инициатива, принадлежащая данному лицу; неожиданное назначение; отставка и т.д.

Заявление — краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу. Может носить наступательный, оборонительный характер или служить для предупреждения нежелательных событий.

Меморандум (memorandum) — приложение к заявлению, обосновывающее его содержание; в торговле и маркетинге — письмо с напоминанием о чем-либо.

Медиа-кит (media-kit), или пресс-кит, — набор, комплект, пакет для СМИ. Содержит несколько видов материалов, потенциально полезных для СМИ: пресс-релиз, бэкграундер, биографию, фото, видео- или аудиокассету, факт-лист с таблицами, схемами, рисунками, графиками и т.п. Пресс-кит предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы, появившиеся в процессе подготовки материала вокруг некоторого события.

Занимательная статья — материал развлекательного плана, юмористический рассказ о полученном опыте.

Случай из жизни — описание жизненной ситуации, связанной с благоприятным использованием продукции предприятия.

Авторская статья — статья, выражающая позицию руководителя предприятия как человека, заботящегося об обществе (позиция руководителя по поводу общественно-значимых проблем).

Обзорная статья — статья, освещающая события на рынке, позиции конкурентов, но ненавязчиво намекающая на преимущества своего предприятия.

Интервью — беседа с лидерами мнений. Может проводиться в 3-х формах:

ü монолог (развернутый ответ на один вопрос),

ü диалог (вопрос корреспондента – ответ лидера мнений),

ü дискуссия (групповое интервью).

Технология подготовки пресс-релиза.

Подготовка эффективного пресс релиза начинается с формирования информационного повода. Есть несколько критериев, отличающих рядовую информацию от новости:

• информация должна быть интересна аудитории конкретного СМИ,

• информация должна быть с элементами нового,

• информация должна быть актуальной,

• информация должна быть общественно значимой и исходить от лидеров мнений.

Большинство удачных пресс-релизов составлены таким образом, что предоставляют информацию в порядке ответа на вопросы: кто, что, когда, где, почему, как?

Главные компоненты пресс-релиза — это:

— заголовок (the headline),

— анонс (the lead),

— основная часть (the body),

— выходные данные.

Заголовок (не более 10-15 слов) дает понять, о чем вы будете писать дальше, и призван стимулировать журналиста и редактора к дальнейшему прочтению.

Анонс (несколько десятков слов) кратко сообщает суть новости, поддерживает первоначально возникший у сотрудников СМИ интерес и «строит мостик» к остальной части пресс-релиза. Анонс кратко отвечает на вопросы: -Кто? -Что? -Зачем? -Когда? -Где?

Основная часть полностью раскрывает содержание пресс-релиза.

В пресс-релизе обязательно указывается источник информации – откуда первоначально взялась данная информация.

Наконец, выходные данные содержат:

—дату (временные рамки) события и дату рассылки пресс-релиза;

— указание координат и персон, от которых при необходимости можно получить дополнительную информацию.

⇐ Предыдущая12345Следующая ⇒

Поделиться: