Давление на коммуникатора содержания сообщения и медиума, а медиума - на получателя. С

Точки зрения получателя он выделяет четыре уровня анализа: структурный, социального

Окружения, принадлежности к аудитории и самоимиджа. Для коммуникатора дополнительно

Рассматривает характер влияния медиа-контекста и анализ деятельности команды коммуникатора.

Другая циркуляционная модель, представляющая собой двухуровневую систему окружностей,

Была предложена Элизабетом Андерсом, Лорином Стаатсом и Робертом Бостромом. На первом

Уровне (круге) создаются стимулы для обмена в режиме «сообщение-ответ» между отправителем

И получателем во втором уровне системы.

На практике часто передача массовой информации от коммуникатора к реципиенту

Осуществляется не сразу ко всем потребителям информации. Прежде всего, в силу обладания

Рядом качеств лидеры принимают, осмысливают информацию раньше, чем масса людей. На

Следующей ступени уже сами лидеры начинают активно распространять полученную

Информацию среди своей общественности. Поскольку с их мнением считается большинство из

Окружения, то посредничество лидеров при передаче массовой информации от источника (средств

Массовой коммуникации) к ее получателю становится главным инструментом формирования

Общественного мнения.

Такая двухступенчатая (многоступенчатая) модель коммуникации впервые была

Обоснована в 1940 году во время проведения избирательной кампании в штате Огайо (США), а

Более подробно разработана при изучении механизмов формирования общественного мнения в г.

Декатуре (штат Иллинойс) в 1955 году. Социологи П. Лазарсфельд и Р. Мертон предположили,

Что сообщение, посланное аудитории, достигает вначале наиболее авторитетного члена группы.

Исследования подтвердили предположение о том, что при усвоении содержания полученной

Информации люди склонны прислушиваться прежде всего к тем, кто для их окружения является

Наиболее влиятельным и компетентным. Такими лидерами чаще являлись неформальные лидеры.

Определенное суждение, предлагаемое аудитории средствами массовой информации, приводится

В конкретное действие, чаще всего, посредством механизма межличностных коммуникаций.

Причем наибольшее влияние на принятие решение оказывают лидеры. Они, в свою очередь также

Имеют собственных «лидеров мнений» и обращаются к ним за нужной информацией. «Лидеры

Мнений» становятся связующим звеном между различными средствами массовой коммуникации и

Массой. Они не просто активнее в использовании масс-медиа, но принимают активное участие в

Деятельности политических партий и организаций.

Сообщения в системе массовых коммуникаций склонные идти «на поводу» аудитории, т. е.

Аудитории дается та информация, которая нужна ей и понятна. Иначе она не будет включена в

Систему коммуникаций. Так аудитория проявляет свою гомогенность (однородность), а исходная

Информация вступает во взаимодействие со всей массой людей и с каждым в отдельности.

Однородность людей как членов массы реализуется через поведение людей. В то же время люди

Входят в состав различных слоев, страт, групп, институтов общества, т. е. составляют

Неоднородное по структуре сообщество. Тем не менее, «люди, становясь членами массы,

начинают вести себя независимо от ролей, определяемых их социальным положением». ...

Аудитория массовой коммуникации оказывается, таким образом, весьма специфическим

образованием, не совпадающим с социальными группами, с человеческими общностями,

Устойчиво воспроизводящимися в пределах той или иной социальной структуры».

Среди объемных моделей определенное распространение получила мозаичная модель Л.

Бейкера, состоящая из маленьких кубиков, четыре грани которых соответствуют источнику,

Получателю, посланию и каналу коммуникации. Все кубики объемной системы соприкасаются

Четырьмя гранями.

⇐ Предыдущая25262728293031323334Следующая ⇒

Поделиться: