Кроме смысловой нагрузки информация должна нести в себе оценочную функцию.

Массовый читатель, слушатель, зритель ждет от СМИ оценки происходящих событий,

Которой большинство из массы потребителей информации верит. Оценочная информация в

Наибольшей степени способствует формированию общественного мнения. Каждый человек,

Получив определенную информацию, из нее вычленяет значимые для него элементы. Массовая же

Информация должна иметь социальную значимость для всей аудитории. Это позволит поддержать

Функционирование всей системы массовой коммуникации. Значимость информации для массовой

Аудитории зависит от ее общественной необходимости, насыщенности необходимыми

Сведениями, демократичности (обращена ко всем и каждом без ограничений), плюрализма

(множественность мнений, оценок, позиций), оперативности, инновационности, активности.

Форма воздействия информации на массовую аудиторию обуславливается указанными

Свойствами, а также отсутствием сдерживающих факторов со стороны массовой аудитории.

Средства массовой коммуникации с одной стороны разграничивают массовую и личностную

Социальную ориентацию, с другой - объединяют. Одна и та же информация может вызвать

Интерес одновременно и у всех, и у конкретной группы людей, и у отдельных индивидов. Или

Иначе, социальная ориентация информации оказывает сильное влияние и на общество, и на

Личность.

Средства массовой информации отстаивают интересы «хозяев», поэтому государство должно

Регулировать процесс распределения сфер влияния на массы, прежде всего законодательными

Мерами. Монополия на СМИ не должна формироваться ни в какой форме. Нельзя допускать

Монополии на СМИ ни государства, ни отдельных групп лиц.

Наличие соответствующих средств , поддерживающих процесс функционирования

Массовых коммуникаций. Массовая коммуникация реализуется через опосредованное общение.

Этим и определяются ее средства. Главными средствами массовой коммуникации являются

Средства массовой информации: печать, радио, телевидение. Интернет, хотя в России

Законодательно не причислен к средствам массовой информации, в последние годы стал

Мощнейшим средством массовой коммуникации.

Многоканальность коммуникации. Массовая коммуникация характеризуется преимущественно

Односторонней направленностью, поскольку обратная связь практически отсутствует. В связи с

Расширением возможностей интерактивного телевидения, радио, более активного использования

Звонков в редакции, а особенно с резким расширением сетей Интернет массовые коммуникации

Становятся взаимно направленным. Такая двухсторонняя связь влияет на организацию массовой

Коммуникации.

В радио- и телепередачах возможно использование так называемой скрытой обратной связи.

Коммуникатор, прогнозируя реакцию слушателя или зрителя на отправляемую им информацию,

Направляет процесс коммуникации, приспоса6ливая информацию к условиям общения.

Правильное конструирование дикторского дискурса, и отбора коммуникативных средств (слов,

Формул общения, стереотипов речевого поведения), непосредственная адресация передач

Конкретным социальным слоям уменьшает дистанцию между отправителем и получателем

Информации.

Многоканальность массовой коммуникации обеспечивается параллельным использованием

Используются визуальный, аудитивный и аудиовизуальных каналов. Самостоятельный канал

Массовой коммуникации представляет публичная коммуникация в массовой аудитории с

Использованием традиционного разговорного языка. Для радио и телевидения также характерно

Использование форм устной коммуникации, включающей элементы разговорной речи. Пресса

⇐ Предыдущая33343536373839404142Следующая ⇒

Поделиться: