Соединении процессов передачи информации и принятия решений. Представляя информацию,

Которая необходима личностям и группам для принятия решений, и идентифицируя ее для оценки

И последующего выбора альтернативного решения реализуется функция коммуникативности.

Сущность массовой коммуникации

В системе массовой коммуникации можно выделить общие условия функционирования

массовой коммуникации. :

Наличие массовой аудитории, которая обладает определенной общей ценностной

ориентацией;

Социальная значимость информации , способствующая возникновению, распространению

и поддержанию функционирования массовой коммуникации;

Наличие соответствующих средств , поддерживающих процесс функционирования

массовых коммуникаций;

Многоканальность осуществляемых коммуникаций и вариативность коммуникативных

Средств.

Массовая аудитория является компонентом массовой коммуникации. Массовая аудитория имеет

Неоднородную структуру, рассредоточена на определенной территории и является анонимной

Массой. Понятие «масса» трактуется в социологии неоднозначно. Масса понимается и как толпа, и

Как публика, и как гетерогенная система. Немецкий философ и социолог Карл Маннгейм (1893-

Рассматривал массу как продукт машинной техники и «сверхорганизованное»

Бюрократическое общество.

Термин «масса» сформировался как продукт наблюдения над множествами индивидов

(поведением толпы на улице, болельщиков на стадионах и т. д.). Исследователи обращали

Внимание на тот факт, что в каждом случае люди в массе ведут себя иначе, чем если бы они были

Изолированными. К. Берк называл такое скопление людей толпой, массой. Французский социолог

Г. Лебон (1841-1931), автор одной из первых концепций массового общества также отождествлял

Массу с толпой. Он утверждал, что в результате промышленной революции и развития средств

Массовой коммуникации жизнь все более становится зависимой от поведения толп, которые

Представляют собой слепую, разрушительную силу. Благодаря навязываемым массам идеям

Лидеры «заражают» толпу, что и приводит к общественному развитию. Французский социолог,

Один из основоположников социальной психологии Г. Тард (1843-1904) считал, что нельзя

Смешивать толпу и публику, в первой люди физически сплочены, а во второй - рассеяны, первая -

Гораздо более нетерпима, вторая - более пассивна. Американский социолог и социальный

Психолог Г. Блумер, один из пионеров проблематики массового общества рассматривал массу как

Элементарную спонтанно возникающую коллективную группировку. Это сыграло большую роль

В определении массовой коммуникации и теоретической ориентации исследований массовых

Аудиторий. Г. Блумер считает главными характеристиками массы анонимность и изолированность

Ее членов, слабое взаимодействие между ними, случайность их социального происхождения и

Положения, отсутствие организованности. Американский исследователь Д. Рисмен (1909),

Характеризуя потребительское общество, описывает человека толпы как обезличенного,

Стандартизованного, являющегося объектом манипулирования, жертвой отчуждения. В

Массовой структуре человек нивелируется, становясь достаточно безликим, подчиняющимся

«психологии толпы».

Социальная значимость информации , способствующая возникновению, распространению

И поддержанию функционирования массовой коммуникации является одним из основных

Условий функционирования массовой коммуникации.

Индивиды включены в сеть реальных общественных отношений и связей, благодаря чему

Происходит распространение информации. Благодаря массовой коммуникации личности

поддерживают отношения с широкой социальной средой. Информация «интересна» массовой__

Аудитории настолько, насколько она соответствует социальным ожиданиям массовой аудитории.

⇐ Предыдущая32333435363738394041Следующая ⇒

Поделиться: