Класифікація видів реклами.

Зв’язок реклами з іншими дисциплінами.

Зародження реклами у стародавні часи.

Розвиток реклами у Середні віки.

Розвиток західноєвропейської та американської реклами Нового часу.

Реклама радянського періоду (1917 – 1991 рр.).

Українська реклама у 90 – ті роки ХХ століття.

Місце та роль реклами у сучасному світі.

Міжнародний кодекс рекламної практики як інструмент самодисципліни.

11. Закон України “Про рекламу” (загальна характеристика).

Особливості рекламування лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики тощо в контексті закону України “Про рекламу”.

Особливості рекламування алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг в контексті закону України “Про рекламу”.

Загальні обмеження по рекламі. Недобросовісна реклама.

Реклама і діти: закон України “Про рекламу”.

Мова реклами. Закони України “Про рекламу”, “Про мови в Україні”, “Про інформацію”, “Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні”, “Про телебачення і радіомовлення”.

Реклама як предмет авторського права (закон України “Про авторське право і суміжні права”).

Рекламний процес та його головні учасники.

Реклама в системі маркетингових комунікацій.

Концепція маркетингу та можливості її використання.

Головні елементи комплексу маркетингу.

Реклама як метод впливу на поведінку споживачів.

Етапи психологічного впливу реклами на цільову аудиторію.

Психологічні моделі побудови рекламного звернення: AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR. Їх сутність та принципові відмінності.

Психологія споживацької мотивації поведінки покупця. Класифікація мотивів в рекламі.

Особливості використання раціональних мотивів в рекламі.

Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.

Особливості використання моральних мотивів в рекламі.

Різноманітність форм рекламного звернення.

Структура рекламного звернення.

Рекламні стратегії раціоналістичного типу. Особливості їх застосування.

Рекламні стратегії емоційного типу. Особливості їх застосування.

Ефективність як системний показник реклами.

34. Рекламне агентство як складова рекламного бізнесу.

Організація роботи рекламного агентства.

Поняття фірмового стилю та його основні елементи.

Товарний знак. Його характеристика, типи.

Розробка та реєстрація товарного знаку (закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”).

Бренд та брендінг – нові перспективні напрями в рекламі.

Специфіка реклама у пресі.

Рекламне оголошення як основний жанр реклами в пресі. Його структура, адресна спрямованість, зображувальні елементи.

Газетно-журнальні жанри реклами. Їх характеристика.

Специфіка реклами на радіо.

Аудіозасоби реклами на радіо.

Жанри радіореклами. Їх характеристика.

Особливості вибору радіостанції та ефірного часу при розміщенні реклами на радіо.

Специфіка реклами на телебаченні.

Жанри телевізійної реклами.

Реклама на транспорті: особливості та перспективи розвитку.

Інтернет-реклама: особливості та перспективи розвитку.

Виставки в системі рекламних комунікацій.

Ярмарки в системі рекламних комунікацій.

Директ мейл (реклама поштою): особливості та перспективи розвитку.

Зовнішня реклама: особливості та перспективи розвитку.

Політична реклама. Визначення, історія розвитку та особливості її функціонування.

Структура та етапи створення політичної реклами.

Стратегії проведення політичних рекламних кампаній.

Різноманітність форм та видів політичної реклами.

Соціальна реклама. Визначення та особливості функціонування.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: