Показатели деятельности предприятий автомобильного транспорта

Показатели	2009	2010	2011	20 12	2013	2014
Перевезено грузов, тыс. тонн	6925	6718	6645	7383	6849	7400

Продолжение таблицы 3

Грузооборот, млн. т-км

1216

1377

1574

2799

2535

2363

1. Произвести расчеты показателей развития данного рынка.

2. Какие основные факторы маркетинговой среды оказывают положительное и отрицательное воздействие на деятельность транспортных организаций.

3. Сформулировать выводы и дать рекомендации в области маркетинга.

 

Задание 4. Сформировать дерево маркетинговых целей для предприятия транспортной сферы по представленному на рисунке 2 примеру.

 

Рис.2. Дерево целей маркетинговой деятельности предприятия

Для целей функционального уровня (С₃₁₁ – С₃₄₂) разработать перечень мероприятий для их реализации и представить в виде таблицы 3.

Таблица 3

Реализация целей маркетинга функционального уровня

Элемент комплекса маркетинга	Цели функционального уровня	Характеристика мероприятий
Товарная политика	С311
	С312
Ценовая политика	С321
	С322
Сбытовая политика	С331
	С332
Коммуникационная политика	С341
	С342

 

Задание 5. Оценить влияние факторов внешней среды на развитие транспортной сферы Калининградской области посредством формирования профиля среды, представленного в таблице 4.

 

Таблица 4

Профиль среды предприятий транспортной сферы

Характеристика фактора	Важность для отрасли	Влияние на отрасль	Направление влияния	Степень  важности  для отрасли
Политико-правовая среда
1 … 3
Экономическая среда
1 … 3

Продолжение таблицы 4

Социально-демографическая среда
1 … 3
Научно-техническая среда
1 … 3

 

На основании полученных данных сделать выводы и сформулировать маркетинговые рекомендации, направленные на развитие предприятия транспортной сферы.

 

Задание 6. ООО «Регион Транс» оказывает услуги по перевозке малогабаритных грузов. Для повышения конкурентоспособности было принято решение о диверсификации предлагаемых услуг, для чего необходимо сформировать план маркетингового исследования, в частности:

- поставить цель маркетингового исследования;

- определить направления и этапы исследования;

- определить наиболее эффективные методы сбора информации.

Задание 7. ООО «Евро Транс» оказывает транспортные услуги в регионе. Выручка за прошлый период составила 41662, 00 тыс. рублей. На рекламные затраты планируется выделить бюджет в размере 0, 4% от выручки предприятия, таблица 5.

 

Таблица 5

Бюджет затрат на рекламную кампанию ООО «Евро Транс»

№ п/п	Наименование носителя	Затраты (изготовление и размещение), %
1.	Интернет-сайт	13, 68

Продолжение таблицы 5

2.	Реклама в СМИ (журнал «Бизнесберг», газета «ВаБанк»)	8, 60
3.	Наружная реклама	64, 17
4.	Рекламная продукция (листовка, А6)	13, 55
	ИТОГО	100, 00

 

1. На основании исходных данных сформировать рекламный бюджет ООО «Евро Транс» на следующий год.

2. Рассчитать величину прогнозной выручки предприятия с учетом ее увеличения на 15%.

3. Рассчитать эффективность рекламных затрат используя показатель эффективности рекламного обращения (Э_р).

Задание 8. В таблице 6 представлены данные о деятельности ООО «Горизонт» за 2014-2015 г.г., функционирующего на рынке транспортных услуг.

 

Таблица 6

Показатели деятельности ООО «Горизонт»

Показатели