Цель, задачи и основные принципы социологического мониторинга

1.1 Цель работы:

- ознакомиться с целью и задачами социологических исследований;

- ознакомиться с индикаторами, используемыми в социологических исследованиях.

 

Теоретическая часть

Основная цель социологического мониторинга – получение новой систематизированной информации об изучаемых явлениях и процессах в потребительской сфере, причем не единовременной, а поступающей периодически через небольшие периоды времени. При этом необходимо соблюдать определенные принципы сбора данных: 1) охват наиболее значительных процессов и явлений; 2) проведение социологических опросов на одних и тех же территориях; 3) единообразие инструментария (анкет, бланков интервью и пр.); 4) дополнение в случае необходимости постоянного состава показателей временными показателями, изменяющимися в зависимости от своеобразия определенного этапа исследования, что обеспечивает гибкость системы мониторинга; 5) выработка критериев корреляции социологических и статистических данных; 6) организация, пополнение и сохранение единого банка социальной информации на всем протяжении исследования.

Соблюдение данных принципов позволяет определить основные тенденции и закономерности поведения индивидов и общностей в зависимости от изменения условий их жизни, а также выяснить, как цели, интересы, мотивы людей влияют на эти условия. Так, мониторинговое исследование может показать, как интенсификация труда влияет на отношение работающего населения к «fast food»; есть ли зависимость между увеличивающейся оснащенностью домашних кухонь микроволновыми печами и продажей полуфабрикатов; что определяет отношение потребителей к импортным продовольственным товарам и пр.

Наибольший эффект от проведения прикладных социологических исследований достигается в том случае, когда в соответствии со спецификой изучаемых социальных процессов и явлений избира­ется наиболее подходящий для данных условий тип социологического исследования.

Любое социологическое исследование включает четыре этапа: 

- подготовку исследования;

- сбор первичной социологической информации;

- подготовку собранной информации к обработке и ее обработку;

- анализ обработанной информации, подготовку отчета по итогам исследования, формулирование выводов и рекомендаций.

Для социологического измерения различных сторон и свойств социальных явлений используются факты, которые могли бы служить их количественной характеристикой. К таким фактам, в частности, относятся разнообразные предметы, события, признаки явлений и процессов, а также поступки, оценки и суждения людей. Все факты, которые используются для социологического измерения, принято называть индикаторами. Нахождение индикаторов помогает уяснить, как и в какой форме надо подойти к сбору информации. Индикаторы позволяют правильно сформулировать вопросы для анкеты или вопросника, а также определить структуру ответов на них.

Индикаторами могут быть пол, возраст, семейное положение и т.д. Некоторые понятия требуют использования не одного, а нескольких индикаторов. В каждом случае выбор совокупности индикаторов зависит от характера объекта социологического исследования и условий, в которых он находится.

Всем индикаторам присущи различные характеристики, которые выступают в качестве вариантов ответов на вопросы. Они, расположенные в той или иной последовательности по позициям, и образуют шкалу измерения. Например, в числе выделенных в исследовании понятий есть понятие "образование". В соответствии с ним выбран такой объективный индикатор, как "уровень образования". Его характеристики: начальное, неполное среднее, среднее, среднее специальное: незаконченное высшее и высшее образование. Они-то и становятся позициями шкалы измерения.

Когда же измеряется признак явления, который отображен понятием "удовлетворенность вкусовыми качествами", то позициями шкалы измерения могут стать характеристики такого субъективного индикатора, как "степень удовлетворенности": "вполне удовлетворен", "удовлетворен частично", "не удовлетворен".

Выбор индикаторов и построение на их основе шкал позволяет начать разработку инструментария для непосредственного измерения сторон и свойств изучаемого явления.

Поскольку измерения в социологических исследованиях носят непрямой характер, отдельный индикатор может отражать влияние более чем одной переменной. Индикаторы и теоретическая переменная описываются с помощью модели измерения латентной переменной с несколькими индикаторами. Латентная (скрытая) переменная, это показатель, который не может быть определен непосредственно, влияние на него оказывают факторы, используемые в социологических исследованиях.

Например, целью социологического исследования является анализ потребительского рынка йодсодержащих пищевых добавок и продуктов. Задачами социологического исследования явились:

- установление наличия у населения г. Орла и Орловской области симптомов нарушения в работе щитовидной железы;

- выявление уровня информированности населения о пищевых продуктах, богатых йодом, который участвует в биосинтезе гормонов и предотвращает заболевание щитовидной железы;

- определение отношения респондентов к йодсодержащим пищевым добавкам;

- определение предпочтений потребителей пищевых продуктов для обогащения йодом. 

 

Модель измерения латентной переменной при анализе потребительского рынка йодсодержащих пищевых продуктов и пищевых добавок показана на рис. 1.

Рисунок 1 - Модель измерения латентной переменной при анализе рынка йодсодержащих пищевых продуктов и пищевых добавок

 

Данная модель измерения латентной переменной может служить основой для составления анкеты социологического опроса по данной теме.

 

Задания

Задание 1.  Изучить основные принципы сбора данных, используемых в социологических исследованиях и их этапы (сделать конспект в тетради).

Задание 2. Дать определения индикаторам и латентным переменным в социологических исследованиях, привести примеры.

Задание 3. Разработать шкалу измерения индикатора для определения следующих факторов:

- возраста респондентов;

- социального статуса;

- среднемесячного дохода на одного члена семьи;

- удовлетворенность респондентов ассортиментом молочного шоколада в магазинах сети «Сберегайка»;

- отношение потребителей к качеству колбасных изделий ООО «Орловская Нива»;

- предпочтения потребителей при выборе безалкогольных напитков;

- наиболее популярные и привлекательные виды соков для респондентов.

Задание 4. Составить модель измерения латентной переменной по заданной теме.

 

Вопросы для подготовки:

1. Что является целью социологических исследований.

2. Укажите основные принципы социологических исследований.

3. Приведите примеры тенденций и закономерностей поведения индивидов и общности.

4. Перечислите этапы социологических исследований.

5. Что такое индикаторы в социологических исследованиях, приведите примеры.

6. В чем заключается правило составления шкалы измерений, приведите примеры.

7. Дайте определение латентной переменной.

 

 

Практическая работа №2

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: