Анализ результатов социологического опроса

3.1 Цель работы:

- выработать навыки подготовки первичной социологической информации;

- ознакомиться со способами отображения и анализа данных в социологических исследованиях

- провести анализ, сделать общие выводы и практические рекомендации.

 

Учебное время: 2 часа.

 

Теоретическая часть

Собранная первичная социологическая информация еще не позволяет делать выводы, выявлять тенденции, давать рекомендации. Полученная информация сможет выполнить свое назначение только после преобразования в соответствующий вид, обобщения, анализа и научной интерпретации.

Проверка анкет на качество заполнения является первым этапом обработки, и состоит в их просмотре на предмет ясности, четкости и понятности ответов, т.к. небрежный, нечеткий почерк исключает однозначную интерпретацию ответов и делает анкету непригодной для обработки. Прошедшие контроль анкеты нумеруются, и наступает второй этап подготовки инструментария к обработке – кодирование информации, содержащейся в ней.

Статистические материалы, полученные в результате сбора социологической информации, группируют обычно в виде таблиц.

Статистические таблицы – это форма систематизированного, рационального и наглядного изложения цифрового материала, характеризующего изучаемые явления и процессы.

Собранная социологическая информация может быть систематизирована посредством простой или перекрестной группировки. Простая группировка (одномерный анализ) – это упорядочение или классификация по одному признаку: по полу, возрасту, образованию, роду занятий. Такие однородные по составу группы легче сравнивать, анализировать, чем исходный «сырой» массив.

Ряды распределения могут отображаться в виде таблиц, в которых числовые данные объясняются заголовками. В названии указываются единицы измерения (проценты, число человек и т.д.). Содержание строк и столбцов раскрывается внутренними заголовками: боковыми для строк и верхними для столбцов. Таблица 1, составленная на основании ряда распределения по одному признаку, называется перечневая.

Первым шагом к анализу взаимоотношений двух переменных является построение таблицы сопряженности, содержащей информацию о совместном распределении переменных. Например, в результате одномерного анализа данных мы установили, что люди заметно различаются по частоте приобретения замороженных полуфабрикатов: некоторые люди покупают их регулярно, другие – редко, третьи вообще не покупают.

Таблица 1 – Распределение респондентов по признаку предпочтения вида меда

Вид меда	Цветочный	Гречишный	Майский	Липовый	Всего опрошено
Число опрошенных	119	112	180	139	550
Доля в %	22	20	33	25	100

 

Мы можем предположить, что причина этих различий – какая-то другая переменная, например возраст, доход и т. п.

Допустим, мы располагаем совокупностью данных о потреблении замороженных полуфабрикатов и возрасте для выборки горожан. Таблица 2 показывает, как могло бы выглядеть совместное распределение этих двух переменных.

Таблица 2 – Взаимосвязь между возрастом респондентов и частотой приобретения замороженных полуфабрикатов (в %)

Частота покупок	Возраст респондента (лет)
	до 30	31-45	46 – 60	старше 60
часто	29,0	20,4	18,6	8,9
редко	55,0	51,6	32,9	15,3
никогда	16,0	28,0	48,5	76,8

В таблице 2 имеется четыре столбца для возраста и три строки для частоты покупок.

Анализ данных, приведенных в таблице, подтверждает предположение о связи признаков возраста и частоты приобретения полуфабрикатов. Причем, эта зависимость носит обратно пропорциональный характер: чем старше потребители, тем реже они покупают замороженные полуфабрикаты.

В ходе анализа социологической информации очень часто приходится прибегать к наглядному изображению статистических величин путем их графического изображения. При этом пользуются графиками нескольких типов. Наиболее распространенными среди них являются:

1. Полигон;             2. Гистограмма;                     3. Диаграмма.

При построении полигона величины признака откладываются на оси абсцисс, а частоты или относительные частоты – на ординатах. Из точек, соответствующих значениям признака, восстанавливаются перпендикуляры, равные по высоте частотам. Вершины перпендикуляров соединяются прямыми линиями (рис. 1).

Порядок построения гистограмм можно понять уже из самого названия графика, производного от слова "гисто" – клетка. Это графическое изображение интервального ряда. Те же показатели, отраженные на гистограмме, могут иметь следующий вид (рис. 2):

 

Рисунок 1 - Предпочтение видов продуктов для обогащения йодом

Рисунок 2 - Предпочтение видов продуктов для обогащения йодом у жителей г. Орла и области

При описании результатов социологических исследований полученные зависимости также изображают в виде различных диаграмм. Диаграммы могут быть круговыми, на которых заштриховыва­ется сектор, соответствующий той или иной частоте, могут быть прямоугольными. Иногда их выполняют в аксонометри­ческом изображении (в виде брусков) (рис.3).

На третьем этапе работы исследователь анализирует социологические данные, сведенные в таблицы и изображенные на графиках, и делает выводы о характере и признаках изучаемого явления. Сами по себе таблицы ничего не объясняют. Обоснованность их анализа зависит от глубины и знания исследователей проблемы, объекта и предмета исследования.

Рисунок 3 - Влияние производителя на выбор продуктов питания, %

 

Необходимо постоянно помнить, что исследование приобретает ценность только тогда, когда его выводы могут быть применены и успешно применяются на рынке. Даже наилучшим образом спланированное и исключительно эффективно проведенное исследование ничего не значит, если его результаты не оказались эффективно представлены или не были правильно истолкованы.

Примеры описание рисунков.

Рисунок 1. Этим выбором население демонстрирует свою поддержку широко применяемого в регионе метода профилактики йодной недостаточности. Находит приверженцев метод использования приправ (порошков) к первым и вторым блюдам для приготовления в домашних условиях. Обогащение йодом молочных продуктов поддерживает каждый пятый респондент. Менее популярной оказалась идея добавлять йодсодержащие продукты в напитки.

На рис. 2 видно, что жители области отдают большее предпочтение хлебобулочным изделиям. В то же время они возлагают меньше надежды на использование приправ, оценивая их роль на уровне обогащения йодом молочных продуктов. Только йодсодержащие напитки, оставаясь на последнем месте, получили более высокую оценку респондентов из области, чем жителей Орла.

Рисунок 3. Выбор каждого третьего покупателя определяется имиджем производителя продукта. На 43,9 % потребителей известность производителя оказывает определенное, хотя и не определяющее влияние, и только для четверти покупателей данный фактор вообще не имеет значения.

 

Задания

Задание 1.  На основании анкетных данных составить статистические таблицы и распределить ответы респондентов по процентам.

Задание 2.  Провести анализ данных каждой таблицы, пользуясь примерами описания, данных выше.

Задание 3. По итогам проведенного анализа социологического опроса дать общее заключение по изучаемой проблеме и рекомендации для потребителей, торговых организаций, производителей и т.д.

 

Задание на дом: Используя полученные статистические таблицы составить разнообразные рисунки в программе Microsoft Excel, распечатать и вклеить в тетрадь.

Практическая работа № 4

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: