Специфика рекламы и ее функции

- любая платная форма неличного однонаправленного представления идей, товаров или услуг от имени. (В BTL - реакция сразу).

Р прежде всего экономич явление. Инструмент Марк коммуникаций. Относится к сфере услуг. Ее регламентирует закон. Основная цель - формирование или поддержание интереса к физ/юрид лицам, товарам, идеям, начинаниям. И способствует их реализации. Задачи - осведомить о существовании товара, марки, их св-вах, цене, местах продаж, сформировать отношение в пользу товара или марки с помощью определ аргументов. Создать желание сделать выбор в пользу товара/марки, воздействуя на воображ.

- развивая тенденции к расширению производства, содействует обеспечению занятости

- помогает потребителю принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре

- создает осведомленность, убеждает, обеспечивает напоминание

- при выводе новых товаров на рынок производители благодаря р обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителем.

- это один из главных источников финансирования всех видов СМИ.

- р отведена одна из важнейш ролей в становлении и поддержке ТМ, формировании имиджа.

- подкрепляет прошлый опыт покупок

Особенности: неопределенность с позиций измерения эффективности. Количественную эфф-ть можно измерить, с качественной все сложнее. Общественный хар-р. Предполагается, что рекламируемый товар является законным и общепринятым. Четко определен источник коммуникации (рдатель - ссылка на его контактную инф в адресном блоке). Не претендует на беспристрастность (наш товар - самый лучший). Броскость, способность к увещеванию и убеждению.

Основная функция р - взаимодействовать с потреб, оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта. Р постоянно напоминает, позиционирует товар, проводит работы с группами потреб, создает уникальный образ фирмы, концентрирует внимание.

Классификация:

- по географ признаку (общенациональная, региональная, локальная или местная, международная, глобальная)

- по хар-ру объекта р (товарная, корпоративная, социальная, политич)

- по периоду жизненного цикла товара (вводящая (информирующая), утверждающая (сравнительно-увещевательная), напоминающая.

- по каналу распространения

- по методике целевого воздействия на потребителя (рацион и эмоцион)

- по характеру воздействия на потребителя (жесткая и мягкая)

- по секторам экономики (товаров народного потребления, промышленная (специализированная)

- розничная реклама (совместная, на местах продаж (POS), напоминающая и сувенирная).

Функции:

- экономич косвенно служит для повыш уровня продаж, производ-ти, ВВП)

- маркетинговая (один из инструментов маркетинга - изучение рынка - производить то, что будет продаваться)

- коммуникативная (передает инф от производителя к потребителю)

- социальная (формирует обществ мнение, создание стереотипов)

- суггестивная (функция внушения)

- образовательная (способствует повышению уровня грамотности в сфере р, ее уже преподают в университетах. + люди учатся на р, она ускоряет адаптацию к новому товару, совершенствует образ жизни)

- политическая, психологическая, корректирующая, информационная

- комплиментарная (поддержка остальных элементов маркетинга)

6 основных целей р: реклама продукции (способствует увеличению объемов реализации), р ТМ (нацелена на привлечение внимания, пробуждение интереса для того, чтобы сформировать предпочтение), р имени и услугопроизводителя (организации-изготовителя), р имени реализатора продукции, р деятельности политич партий, р обществ организаций и действий соц-гражд направленности.

4 основные функции - экономич, соц, Марк и коммуникационная.

Экономич - стимулирование сбыта и наращивание объемов прибыли от реализации. Реклама информирует, формирует потребность, побуждает.

Соц - воздействие на формирование мас обществ сознания и сознание каждого индивидуума, способствует формированию и внедрению идейных ценностей, оказывает определ влияние на хар-р обществ отношений, взывает к потребит инстинктам, побуждая к повышению уровня благосостояния, определ образом способствует повышению культуры потребления, ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель стремится получить лучшее.

Коммуникационная - одна из специфич форм коммуникации, связывает воедино посредством информ каналов рекламодат и потребит ауд.

Обратная связь с рынком и потребителем, управление спросом.

Рeклaмa - любaя плaтнaя фopмa нeличнoгo пpeдcтaвлeния и пpoдвижeния идeй, тoвapoв и ycлyг oт имeни фиpмы (c цeлью вызвaть пoлoжитeльнyю peaкцию y кoнтaктнoй ayд). Являeтcя мaccoвoй кoммyникaциeй, вoздeйcтвyющeй нa фopмиpoвaниe мнeний и нacтpoeний, cпocoбcтвyющeй зaкpeплeнию пpивычeк, нaвыкoв пoкyпaтeля. Оcнoвныe xap-ки кaк инcтpyмeнтa мapк кoммyникaций: oбщecтвeнный xap-p, cпocoбнocть к yбeждeнию, экcпpeccивнocть, oбeзличeннocть, oднoнaпpaвлeннocть, oпocpeдoвaннocть. Оcнoвными cфepaми пpинятия peшeний пo p являютcя oбъeкт (oпpeдeлeнный тoвap, ycлyгa, пpeдпpиятиe) и двигaтeль p (caмo пpeдпpиятиe, РА).

Р cooбщeниe пoкaзывaeт, чтo, кaк и в кaкoй фopмe дoлжнo быть cкaзaнo, чтoбы oкaзaть влияниe нa пpoцecc пpинятия peшeний пoтpeбитeлeм и дoбитьcя жeлaeмoгo эффeктa. Чтo cкaзaть, oпpeдeляeтcя кoнкpeтным пpeдлoжeниeм, инфopмиpyющим o типe пpoдyктa, ТМ, ycлoвияx пoтpeблeния и дp. Кaк cкaзaть (нужно пpивлeчь внимaниe, быть интepecным, cпocoбным yбeждaть, быть зaпoминaющимcя). В кaкoй фopмe cкaзaть, oпpeдeляeтcя кoнкpeтным мaкeтoм, фoтoгpaфиeй, тeкcтoм, звyк oфopмлeниeм и т.д.

Кaнaл pacпpocтpaн - cпocoб тиpaжиpoвaния p cooбщeния и дocтaвки eгo шиpoкoй пyбликe, pacпpocтpaнeния вo вpeмeни и пpocтpaнcтвe:

пpямoй кaнaл - иcпoльзyeт пeчaтнyю p, кoтopaя вpyчaeтcя пpи личнoм кoнтaктe, peклaмy пo тeлeфoнy, peклaмy c пoмoщью кoмп ceтeй;

peклaмa в СМИ - в пpecce, нa paдиo, нa тeлeвидeнии.

peклaмa нa кoнкpeтнoм мecтe - нa мecтe пpoдaжи, нa выcтaвкe, нa yлицax, нa тpaнcпopтe.

Билет№5 5. Признаки рекламы.

№2 Классификация рекламных средств: 1) По способу воздействия на органы чувств человека: а)зрительные (визуальные) – рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама.; б)слуховые (акустические) – рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама; в)зрительно-слуховые – средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод; г)зрительно-осязательные (образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых; д)зрительно-обонятельные (когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);е)зрительно-вкусовые (когда проводится дегустация продовольственных товаров). 2) По техническому признаку: а) печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах); б)радиореклама (рекламное передачи по радио); в)кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);
г)световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли) д)живописно-графические средства (плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов); 3) По месту применения: а) внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама) б)внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов).4)По характеру воздействия на чела: а) индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр) б)массовые (объявления, листовки, телефильмы). 5)В зависимости от охватываемой территории:а) локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта); б)региональная реклама (охватывает определенную часть страны), в)общенациональная реклама (в масштабах государства) г)международная реклама. 6) В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. 7) В зависимости от спонсорства, субъекта коммуникаций: реклама от имени производителей, торговых посредников, частных лиц, правительства. Виды средств Р: 1)Р в прессе:объявления, статьи 2)Печатная Р:каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши 3)Аудиовизуальная Р:слайд-фильмы, рекламные видеофильмы, ролики 4)РадиоР: радиообъявления, радиоролики, радиопередачи 5)Телевизионная Р: телевизионные ролики, телезаставки, телефильмы 6)Рекламные сувениры:подарочные изделия 7)Прямая почтовая рассылка: спец.рекламные материали, рекламно-информационные письма 8)Выставки, ярмарки 9)Компьютеризированная Р: видеокаталоги, телекаталоги 10)Наружная Р: вывески, реклама на транспорте, оконные витрины.

⇐ Предыдущая3456789101112Следующая ⇒

Поделиться: