Гедонической психофизики – определение уровня адаптации или притязаний,

Разделяющего положительные и отрицательные исходы. Гедоническая точка

Отсчета во многом определяется объективным ста тус-кво, но также зависит от

ожиданий и социальных сравнений. Объективное ____________улучшение может

ощущаться как потеря, например, если работник получает прибавку меньше

Всех в офисе. Ощущение удовольствия или боли, связанное с изменением

Состояния, также значительно зависит от динамики гедонической адаптации.

Концепция Брикмана и Кэмпбелла (1971) о «гедонической беговой дорожке»

Предлагает радикальную гипотезу о том, что быстрая адаптация приводит к

Кратковременности эффектов любого объективного улучшения. Сложность и

Тонкость гедонического опыта мешают при принятии решений предсказать

Реальные ощущения, которые вызовет данный исход. Многие посетители

Ресторана, сделав заказ в приступе сильного голода, признают серьезную

Ошибку, когда на столе появляется пятое блюдо. Частое несовпадение

Выбираемой ценности и ощущаемой ценности вводит дополнительный элемент

Неопределенности во многих ситуациях выбора.

Влияние эффектов формулировки («фрейминга») и нарушений

инвариантности е ще более усложняет отношения между выбираемой

ценностью и ощущаемой ценностью. Формулировка вариантов часто

Предлагает такие выбираемые ценности, которым нет соответствия в реальном

опыте. Например, сформулирован ли результат лечения рака легких в

Терминах смертности или выживаемости, это вряд ли повлияет на реальный

Опыт, хотя может значительно повлиять на выбор. В других случаях, однако,

Представление выплат в виде безвозвратных потерь или в виде стоимости

Страховки может повлиять на восприятие событий. В таких случаях оценка

Событий в контексте принятия решений не только предсказывает восприятие,

Но и формирует его.

Литература

Allais, M., and O. Hagen, eds. 1979. Expected Utility Hypotheses and the

Allais Paradox. Hingham, MA: D. Reidel.

Bernoulli, D. 1954 [1738]. Exposition of a New Theory on the Measurement of

Risk // Econometrica 22: 23–36.

Brickman, P., and D. T. Campbell. 197 1. Hedonic Relativism and Planning the

Good Society // Adaptation Level Theory: A Symposium, ed. M. H. Appley. New

York: Academic Press, 287–302.

Clark, H. H., and E. V. Clark. 1977. Psychology and Language. New York:

Harcourt.

Erakar, S. E., and H. C. Sox. 1981. Assessment of Patients’ Preferences for

Therapeutic Outcomes // Medical Decision Making 1: 29–39.

Fischhoff, B. 1983. Predicting Frames // Journal of Experimental Psychology:

Learning, Memory and Cognition 9: 103–16.

Fischhoff, B., P. Slovic, and S. Lichtenstein. 1980. Knowing What You Want:

Measuring Labile Values // Cognitive Processes in Choice and Decision Behavior, ed.

T. Wallsten. Hillsdale, NJ: Erlbaum, 117–41.

Fishburn, P. C., and G. A. Kochenberger. 1979. Two-Piece von Neumann –

Morgenstern Utility Functions // Decision Sciences 10: 503–18.

Gregory, R. 1983. Measures of Consumer’s Surplus: Reasons for the Disparity in

Observed Values // Unpublished manuscript, Keene State College, Keene, NH.

Hammack, J., and G. M. Brown Jr. 1974. Waterfowl and Wetlands: Toward

Bioeconomic Analysis. Baltimore: Johns Hopkins University Press.

Hershey, J. C., and P. J. H. Schoemaker. 1980. Risk Taking and Problem Context

In the Domain of Losses: An Expected-Utility Analysis // Journal of Risk and

Insurance 47: 111–32.

Kahneman, D., and A. Tversky. 1979. Prospect Theory: An Analysis of Decision

Under Risk // Econometrica 47: 263–91.

– —. 1982. The Simulation Heuristic // Judgment Under Uncertainty: Heuristics

And Biases, ed. D. Kahneman, P. Slovic, and A. Tversky. New York: Cambridge

University Press, 201–208.

Knetsch, J., and J. Sinden. 1984. Willingness to Pay and Compensation

Demanded: Experimental Evidence of an Unexpected Disparity in Measures of

Value // Quarterly Journal of Economics 99: 507–21.

March, J. G. 1978. Bounded Rationality, Ambiguity, and the Engineering of

Choice // Bell Journal of Economics 9: 587–608.

⇐ Предыдущая237238239240241242243244245246Следующая ⇒

Поделиться: