Продвижение искусства как система

Если рассматривать продвижение искусства как систему, то можно условно подразделить его на следующие взаимосвязанные элементы:

- автор произведения;

- само произведение искусства;

- идея произведения искусства;

- инструменты и средства продвижения.

В зависимости от продвигаемого элемента данной системы (автор/ само произведение/ идея произведения) целесообразно выбирать инструменты продвижения. На примере объектов уличного искусства, таких как известные " Абажуры" Тимофея Ради, можно отметить, что сперва данные объекты являлись инструментом продвижения идеи/замысла произведения - придания домашнего уюта и тепла городским " серым" улицам. Спустя некоторое время, когда авторство данных " Абажуров" было известно многим горожанам, они стали инструментом продвижения автора произведения. Дополнительным средством продвижения выступали газеты, телевидение и интернет, посвящающие свои статьи репортажи данному объекту.

Но в отличие от уличного искусства, не требующего в основном затрат на размещение и воспроизведение своих объектов на какой либо территории, другие виды искусства нуждаются в финансовой поддержке.

В настоящей работе освещается такой вид искусства как живопись. На сегодняшний день объекты художественного искусства используются не только в экспозиционных и эстетических (интерьерных) целях, но и могут быть использованы в арт-маркетинге, которые с помощью каких-либо элементов или образов этих объектов поднимают продажи своего продукта/товара. В связи с этим фактом можно выделить следующие средства продвижения искусства, в частности работ (творчества) художников:

- художественные аукционы и ярмарки;

- выставочная деятельность (как частные выставки, так и галерейные и проектные; пример последних – проект «Ожившие полотна»): «функция галереи заключается в том, что человек, наслаждаясь, изучая предметы искусства, имеет возможность купить понравившуюся работу. Кроме того, пространство галереи позволяет организовывать не только выставки, но и разнообразные культурные проекты, которые привлекают целевые аудитории и вовлекают их в процесс функционирования галереи. Это, в свою очередь, способствует созданию определенной культурной среды, которая является составной частью общего арт-пространства» [36]. Примером такого проекта является продвижение творчества екатеринбургского художника А. Рыжкова, который проводил выставку-аукцион «Снег идет и все в смятеньи…» в галерее «Арт-птица» (декабрь 2013 г.)

- рекламные компании. Данные компании предполагают использование художественных образов какого-либо автора или произведений искусств с целью привлечения внимания к товару/услуге. Примером таких компаний также может являться екатеринбургский художник А. Рыжков, который в 2015 г. совместно с банком УБРиР выпустил банковские карты с эксклюзивным дизайном по картинам художника (см. Рисунок 1).

 Рисунок 1. Дебетовая банковская карта с дизайном по картинам А. Рыжкова [42]

Из зарубежных примеров можно упомянуть рекламную компанию AbsolutVodka, которая «выпустила лимитированную серию бутылок, посвященную королю поп-арта Энди Уорхолу» [43] (см. Рисунок 2).

Рисунок 2. Рекламная компания AbsolutVodka в художественном стиле Э. Уорхола [там же]

- различные арт-объекты и инсталляции. Использование данных видов искусства в качестве инструмента PR и рекламы подразумевает «создание в определенном пространстве для определенной аудитории некой специально подобранной с учетом конкретных целей предметной среды, непременно учитывающей характеристики целевой аудитории. «Предметами» здесь может служить что угодно, главное, чтобы идея, которую необходимо «внедрить» организаторам, была правильно понята зрителями и достигла своей цели» [37]. По мнению Л.И. Абакумова и Г.И. Дергач «арт-объект, применяемый в средовом дизайне, обладает следующими важными признаками: интегративностью, или вписанностью в конкретную среду; самодостаточностью – т. е. он сам по себе является произведением искусства. При этом не имеет значение стилевая характеристика арт-объекта; функциональность» [6; с. 89].

Главное преимущество продвижения искусства по сравнению с экономическими товарами – это коммуникативная составляющая, позволяющая «непосредственно взаимодействовать с яркой эмоциональной, художественно окрашенной информацией» [38; с. 2]. В силу своего некоммерческого характера, проекты направленные на продвижение непосредственно творчества какого-либо автора, чаще всего реализуются на основе частичной окупаемости (реже – полной) или на благотворительной основе. Согласно Бурцеву А.А. «в таком случае данные проекты нуждаются в продвижении вовсе не с целью осуществления финансовой выгоды, но с целью повышения внимания общественности к общекультурным ценностям, объектам культурного наследия и достояния, воспитания молодого поколения < …> » [38; с. 2]. Алпатов М.В. в своих исследованиях говорит об опасениях на счёт складывающейся ситуации в сфере продвижения творчества: «в современной ситуации на арт-рынке художник, не входящий в какой-либо проект арт-маркетинга, не существует для потребителей художественного продукта, и не в состоянии реализоваться как творческая индивидуальность» [40]. Это подтверждает необходимость участия современных художников в культурных и художественных проектов, в случае когда они хотят получить известность или повысить свою популярность.

Таким образом, арт-дизайн как средство продвижения искусства характеризуют следующие особенности:

1. Эксклюзивность. В силу уникальности арт-объектов, продвижение творчества непосредственно будет отражать факт единичности «продукта».

2. Привлекательность. Поскольку арт-объект или группа арт-объектов – это что-то неповторимое и уникальное, то по функциональности они приближаются к местным достопримечательностям, которые приманивают туристов и вызывают своего рода гордость жителей города.

3. Неординарность. По своей сущности арт-дизайн использует различные материалы, комбинируя их и другие средства выразительности (цвет, композицию и т.п.), в связи с этим идея презентуемая через арт-объект(ы) преследует главную цель – взглянуть на что-то привычное под другим углом.

4. Масштабность и неограниченность. В целях продвижения творчества могут быть созданы различные по масштабу и материалам арт-объекты, примеры которых представлены в следующем параграфе.

Помимо этого, арт-дизайн как система продвижения искусства или творчества кого-либо из художников содержит в себе обязательные элементы:

- отражение идеи/замысла произведения;

- отражение авторского стиля/ концепции/ манеры исполнения и т.п.;

- …

Вывод.

 

⇐ Предыдущая12345678Следующая ⇒

Поделиться: