Тема 6. Товар и товарная политика в системе маркетинга

Роль товара в системе маркетинга. Товар и его функции. Образ товара. Классификация товара. Концепция жизненного цикла товара. Характеристики основных этапов жизненного цикла товаров.

Формирование товарной политики. Ассортимент товаров и управление им. Основные показатели товарного ассортимента: широта, полнота, обновляемость и устойчивость. Технология планирования товарного ассортимента. Новый товар: сущность и критерии определения. Процедура разработки нового товара. Принятие потребителями нововведений.

Конкурентоспособность товаров, её место в стратегии маркетинга. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции.

Марочная продукция. Упаковка и маркировка товара. Сервис в системе товарной политики. Российское законодательство в области товаров.

 

Тема 7. Распределение и реализация товара

Понятие сбытовой политики предприятия. Основные направления формирования сбытовой сети фирмы. Методы и каналы сбыта. Выбор и отбор каналов распределения. Товарные посредники и их классификация. Розничная торговля. Оптовая торговля. Коммерческие формы и методы реализации товаров. Дилеры и дистрибьюторы.

Прямой маркетинг. Маркетинг прямых продаж. Маркетинг в компьютерных сетях. Маркетинг отношений

 

Тема 8. Цена, ценообразование и ценовая политика

Особенности цены как средства маркетинга. Понимание цены на корпоративном и маркетинговом уровне. Взаимосвязи цены в комплексе маркетинга. Виды и классификация цен. Выбор способов установления цен. Расчет цен на основе затрат. Ценообразование на основе оценок спроса. Конкурентное ценообразование. Основные факторы, цели, трудности и проблемы ценообразования. Ценовая эластичность спроса. Методы формирования цен. Методы дифференцированного ценообразования. Методы конкурентного ценообразования. Методы ассортиментного ценообразования. Методы географического ценообразования. Методы стимулирующего ценообразования. Установление цен на товары в рамках ассортимента.

 

Примерный перечень вопросов, выносимых на комплексный
государственный экзамен

1. Социально-экономическая сущность маркетинга: цели и задачи, принципы и функции.

2. Методы сбора маркетинговой информации.

3. Микросреда маркетинга, характеристика элементов микросреды.

4. Макросреда маркетинга, характеристика элементов макросреды.

5. Понятие товара. Классификация товара. Марка товара и упаковка товара.

6. Сегментирование рынка и позиционирование товара.

7. Цена, функции цены, методы ценообразования.

8. Жизненный цикл товара (ЖЦТ): понятие и характеристика основных этапов.

9. Ценовые стратегии. Ценовые скидки.

10. Продвижение товаров. Понятие продвижения товаров, формы продвижения товаров.

11. Виды оргструктур маркетинговых служб. Основные требования к построению маркетинговых служб.

 

Библиографический список

 

1. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник для вузов / В. И. Беляев. -3-е изд., стереотип. – М. : КНОРУС, 2007. – 669 с.

2. Дурович, А. П. Маркетинг в туризме : учеб. пособие для вузов / А. П. Дурович. – 7-е изд., стереотип. – Мн. : Новое знание, 2007. – 496 с. Рек. – нет.

3. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования : учеб. пособие для вузов / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. – М. : Вузовский учебник, 2008. – 438 с.

4. Ким, С. А. Маркетинг : учеб. пособие для вузов / С. А. Ким. – М. : М. : Дашков и К, 2008. – 236 с.

5. Крылова, Г. Д. Маркетинг. Практикум : учеб. пособие для вузов / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. – М. : ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008. – 359 с.

6. Маркетинг : учеб. пособие для вузов / под ред. А. П. Мищенко. – М. : КНОРУС, 2008. – 283 с.

7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для вузов / под ред. В. А. Алексунина. – 6-е изд. – М. : Дашков и К, 2008. – 714 с.

8. Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для вузов / Е. И. Мазилкина. – М. : Дашков и К, 2008. – 299 с.

9. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. – М. : Издательство «Омега Л», 2006. – 654 с.

10. Синяева, И. М. Практикум по маркетингу / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова. – М. : Дашков и К, 2008. – 238 с.

11. Украинцева, А. А. Маркетинг : учеб. пособие. / А. А. Украинцева. – М. : «Проспект», 2007. – 246 с.

12. Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчилль, Т. Дж. Браун ; пер с англ. – 5-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 699 с.

ДИСЦИПЛИНЫ СПЕЦИАЛЬНОЙ ПОДГОТОВКИ

 

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: