Теория предельной полезности.

Теория спроса и предложения дает повод обратится к такой важной экономической проблеме, как проблема стоимости.

Основателем классической политэкономии Адам Смит, Давид Рикардо разработали трудовую теорию стоимости, согласно которой стоимость определяется производственными затратами. В марксизме величина стоимости товара определяется количеством рабочего времени, в среднем необходимым для изготовления данного товара, или, иначе говоря, общественно необходимыми затратами труда (ОНЗТ).

Однако очевидно, что с помощью одинаковых затрат труда можно создать разные товары, и у них будет индивидуальная стоимость. Отметим, что затраты труда – фактор, влияющий на величину стоимости со стороны предложения. Сторона спроса (потребителя), в значительной степени игнорируется.

Потребитель же в первую очередь обращал внимание на степень удовлетворения тем или иным товаром. То есть первоосновой стоимости для покупателя всегда была «полезность» блага.

Попытки разработать на ее основе теорию стоимости наталкивались на возражения, известные в экономической науке как парадокс Смита. Суть последнего сводится к следующему: если стоимость хоть как-то связана с полезным эффектом, то почему блага имеющие наивысший полезный эффект, жизненно необходимый для всех (вода, хлеб) ценятся весьма низко или вообще не имеют стоимости, тогда как блага, полезность которых с точки зрения естественных потребностей сомнительна (например, бриллианты), ценится столь высоко?

В последней трети XIX века появилась новая экономическая концепция – теория предельной полезности, которой удалось объяснить парадокс Адама Смита. В рамках данной теории, разработанной представителями австрийской школы (Карл Менгер, Е.Бем-Баверк, Ф.Вгуер) было доказано, что ценность блага для покупателя определяется не общей (суммарной) полезностью, а так называемой предельной полезностью, которую приносит каждая дополнительная единица потребляемого блага и именно предельная полезность лежит в основе цены блага.

Предельная полезность – это добавочная полезность, или удовлетворение, извлекаемое потребителями из каждой дополнительной единицы в конкретной продукции.

Полезность блага – это субъективное, индивидуальная для каждого потребителя величина. Она зависит не только от свойств товара и склонностей покупателя, но и от количества потребляемого блага.

Первая порция товара даст нам определенное количество полезности. Представим теперь, что мы потребляем вторую порцию. Общий объем полезности возрастает, поскольку вторая порция товара даст дополнительную полезность. Третья, четвертая порция этого же товара увеличивает общую полезность, но с потребление новых порций товара общая полезность возрастает все более медленными темпами. Уменьшается субъективная ценность каждой новой единицы блага. Это было названо законом убывающей предельной полезности.

Его можно проиллюстрировать графически:

Закон уменьшения предельной полезности легко и естественно объясняет закон спроса. Поскольку ценность новых единиц блага для нас постоянно падает, мы готовы приобретать все больше экземпляров товара только при условии снижения их цены.

Со временем маржинализм стал мощной теоретической системой, с помощью которой стали анализировать не только спрос (полезность), но и издержки. На основе маржиналистского подхода стали изучать экономические интересы и мотивы деятельности субъектов экономики.

Закон убывающей предельной полезности можно представить в табличной форме:

Кол-во, штук товара	Общая полезность	Предельная полезность
сумма предельных полезностей

Кривые безразличия.

Предположим, потребитель располагает определенным денежным доходом и полностью тратит его на потребление. Причем нуждается он, как минимум, в двух товарах. Обобщим их как пища и одежда. Отказ от одного из товаров компенсируется получением другого товара в большем количестве. С точки зрения суммарной полезности покупателя могут одинаково удовлетворять различные комбинации пищи и одежды. Если оценить в баллах значение полезности, то ситуацию можно изобразить в виде таблицы и графика:

Комбинации товаров	Пища	Одежда	Общая полезность
А
В
С
Д		1, 5

На графике представлены комбинации, обладающие равной полезностью, в виде плавной кривой. Это линия равных полезностей или кривая безразличия. Если разные комбинации дают одинаковую общую полезность, то потребителю все равно, какую выбирать. Он «безразличен» к выбору комбинаций пищи и одежды. Кривая безразличия имеет изогнутый вид в соответствии с законом замены, суть которого состоит в следующем: потребитель может согласится обменять определенное количество имеющегося у него товара на небольшое количество другого товара. По мере увеличения количества пищи и уменьшения количества одежды, он все менее охотно отдает одежду в обмен на пищу. Требует все возрастающее количество пищи за единицу одежды. По мере того, как мы получаем больше какого – либо товара, его «отношение замены» или крутизна «кривой безразличия» уменьшается. Чем дефицитнее товар, тем выше относительная стоимость его замены. Предельная полезность товара, ставшего дефицитом повышается по сравнению с предельной полезностью товара, оказавшегося в изобилии. Кривые безразличия позволяют выявить субъективную информацию о предпочтениях потребителя.

Количество одного товара, от которого отказывается покупатель ради приобретения единицы другого товара, называется предельная норма замещения (MRS). MRS зависит от субъективной оценки покупателя и его желания заменить потребление одного товара другим.

Общество все время сталкивается с проблемой MRS.

Более высокому уровню потребностей и возможности их удовлетворить соответствует другая линия. Их может быть множество, для каждого сегмента покупательского рынка. Новые комбинации потребления пищи и одежды с иной общей полезностью образуют карту кривых безразличия.

Увеличивая количество обоих товаров, а значит, двигаясь по нашей карте в северо-восточном направлении, мы будем увеличивать общую полезность сочетаний товаров. Потребитель будет получать все большие количества обоих товаров и удовлетворение его потребностей будет расти.

Одежда

Какой набор товаров будет приобретать покупатель, зависит от его бюджета.

Линию возможностей бюджета покупателя можно изобразить на следующем графике:

Предположим, потребитель располагает постоянным доходом 6 руб. в день. При твердых ценах 1, 5 руб. за единицу пищи и 1 руб. за единицу одежды. Он может приобрести 6 единиц одежды, не покупая пищи, или 4 единицы пищи без одежды.

Линия NM – это и есть бюджетная линия. Покупатель может выбрать на ней любую точку. Крутизна этой линии = 1, 5: 1 или 3/2, что показывает соотношение цены пищи к цене одежды. Отказываясь от 1, 5 единиц одежды (тем самым опускаясь на 1, 5 деления по вертикальной оси графика) потребитель каждый раз может получать 1 единицу пищи (передвинуться на 1 деление вправо по горизонтальной оси).

Бюджетную линию NM можно наложить на карту безразличия.

В точке касания бюджетной линии кривой безразличия находится точка В – точка максимального удовлетворения потребностей при данном доходе.

Выводы:

Структура спроса и его объем выражены в карте кривых безразличия. Если известна структура спроса, то можно планировать структуру производства и предложения.

3. Потребительский выбор и его особенности. Правило потребительского поведения.

Теория потребительского поведения основываются на таких категориях, как закон спроса и убывающая предельная полезность любых благ, поступающих в потребление. При этом предельная полезность есть функция всего многообразия товаров, а не только тех, которые выбирают потребители.

Осуществляя покупки, потребители решают своеобразную триаду проблем. Как уравновесить расходы с доходами в рамках личного бюджета? Какова полезность приобретаемых благ? Насколько соизмеримы полезность и цена этих благ?

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные блага, что влияет на направления развития производства и структуру экономики в целом. Поведение потребителей воздействует и на ценовую политику рынков. В конечном счете, именно поведение потребителей заставляет продавцов повышать или понижать цены на товары на определенную величину, предвидеть последствия от удержания неизменных цен. Подобные вопросы постоянно встают перед коммерсантами, поскольку от уровня цен зависят доходы и убытки.

Потребительский спрос ограничен личным бюджетом покупателей, т.е. денежными доходами, сумма которых при установленных ценах определяет размеры платежеспособности каждого из них. Полезность покупаемых благ рассматривается покупателями как соответствие их набору определенных потребительских свойств. При выборе покупок потребители руководствуются правилом сопоставления полезности благ с их ценами, стремясь к так называемому условию равновесия.

Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретаемые блага приносила одинаковую предельную, то есть добавочную полезность. Правило максимизации полезности выглядит следующим образом:

Ценность приведенного правила потребительского поведения состоит в его логическом значении и аргументации, основывающейся на здравом смысле. Этим правилом можно пользоваться не только в сфере расходования денежного бюджета, но и бюджета времени, а также при выборе других ценностных ориентации. Во всех подобных случаях решается одна и та же задача - распределение того или иного ограниченного ресурса между альтернативными сферами его использования. Перемещение ресурса из сферы с низкой предельной полезностью осуществляется до тех пор, пока не будет достигнута точка равновесия, соответствующая максимальной предельной полезности.

Возвращаясь к сфере потребительского спроса, отметим, что, поскольку постоянно действует закон убывающей предельной полезности, правило максимизации полезности и логически согласующуюся с ним кривую спроса необходимо постоянно корректировать с учетом снижения цены. Это вызвано тем, что при снижающейся предельной полезности каждого покупаемого товара снижение цены выступает одним из способов, при помощи которого можно побудить потребителя к последующим покупкам этого товара. Каждая последующая продажа одного и того же товара возможна лишь при условии извлечения потребителем дополнительной выгоды от снижающейся цены и неизменном доходе, т.е. его потребительском бюджете, и сравнительно более высоких ценах взаимозаменяемых товаров.

Методические рекомендации к изучению темы № 4.

Словарь

Полезность товаров или услуг – это удовлетворение, которое получают от их потребления.

Общая полезность – сумма полезностей всех приобретенных единиц товара Х.

Предельная полезность – добавочная полезность или удовлетворение, извлекаемое потребителем из дополнительной единицы конкретной продукции. [МU – marginal util]

Закон убывающей предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная (или добавочная) полезность имеет тенденцию к сокращению.

Закон равных предельных полезностей на 1 рубль правило поведения рационального потребителя, который получает максимальную общую полезность при оптимальном выборе, соответствующем условию:

(один товар)

(другой товар)

(третий товар)

________________________________________________________________________

Последняя формула представляет собой важное условие потребительского равновесия. Чтобы лучше понять его суть, посмотрим на него глазами покупателя, который желает получить за свои деньги «все, что можно».

Потребление каждого товара продолжается до того момента, пока предельная полезность на 1 рубль, истраченный на этот товар, становится в точности равный предельной полезности на рубль, истраченный на другой товар.

Если какой–либо товар приносит больше предельной полезности на рубль, то потребитель может выгадать, тратя больше денег на данный товар за счет других товаров. Это продолжается до того момента, пока закон убывающей предельной полезности не уравняет соотношение ( ).

Если какой–либо товар приносит предельную полезность на рубль, которая ниже среднего уровня, потребитель сократит свои расходы на его покупку, до тех пор, пока предельная полезность последней порции товара не поднимется снова до среднего уровня.

Пример расчета.

Определим оптимальный выбор покупателя, ограниченного бюджетом 90 денежных единиц. Стоимость единицы пищи составляет 20 денежных единиц; стоимость единицы одежды -10 д.е. Данные о предельной и общей полезности представлены в таблице:

Единица пищи	Общая полезность	Предельная полезность	Единица одежды	Общая полезность	Предельная полезность

		18-10=8
		24-18=6
		28-24=4
		31-28=3
		33-31=2

Теперь нам следует подсчитать соотношения для пищи и одежды

Порции
	10: 20 = 0, 5	8: 10 = 0, 8
	8: 20 = 0, 4	7: 10 = 0, 7
	6: 20 = 0, 3	6: 10 = 0, 6
	4: 20 = 0, 2	5: 10 = 0, 5
	3: 20 = 0, 15	4: 10 = 0, 4
	2: 20 = 0, 1	3: 10 = 0, 3

Далее из них выбираем равные.

Рассмотрим оптимальный покупательский набор при равенстве соотношения – 0, 3. Это 3 ед.Пищи + 6 ед.Одежды.

Стоимость такого набора: 3*20 + 6*10=120 денежных единиц

Общая полезность: 24 + 33 = 57

Данный набор не укладывается в бюджет покупателя.

Рассмотрим набор покупателя при равенстве соотношений 0, 4. Этот набор состоит из 2 ед.Пищи + 5 ед.Одежды.

Стоимость: 40 + 50 = 90 ден.ед.

Общая полезность: 18 + 30 = 48

Данный набор соответствует бюджету покупателя. Сравним его по критерию общей полезности с другим, где значение =0, 5

1 ед.Пищи + 4 ед.Одежды

Стоимость: 1*20 + 4*10 = 60 ден.ед.

Общая полезность: 10 + 26 = 36

Ответ: Из двух вариантов, соответствующих условию потребительского равновесия, был выбран вариант с 2 ед.Пищи и 5 ед.Одежды, так как из всех вариантов, укладывающихся в бюджет, он имел максимальную общую полезность (48 баллов).

⇐ Предыдущая 2 3 4 5 6 7 8910 11 Следующая ⇒