ТЕМА 1. ВВЕДЕНИЕ В МИКРОЭКОНОМИКУ

Стр 1 из 9Следующая ⇒

КРАТКИЙ КУРС ЛЕКЦИЙ

Тема 4. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ

1. Характерные черты монопольной фирмы

2. Модель краткосрочного равновесия монопольной фирмы

3. Метод ценовой дискриминации, как источник монопольной сверхприбыли

4. Равновесие монопольной фирмы в долгосрочном периоде.

5. Чистая монополия и эффективность

1. ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ МОНОПОЛЬНОЙ ФИРМЫ

Чистая монополия образуется в том случае, когда на рынке существует один-единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Учитывая те различные обстоятельства, в силу которых возникает «фирма – отрасль», в микроэкономике выделяют следующие виды монополии:

- закрытая монополия. Она защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений (патенты, государственные лицензии и т.п.);

- открытая или случайная монополия. В такой ситуации оказываются фирмы, впервые появившиеся на рынке с новой продукцией;

- естественная монополия. Это – отрасль, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает полностью весь рынок. С естественными монополиями, в основе которых лежит экономия на масштабах производства, тесно связаны монополии, базирующиеся на владении уникальными природными ресурсами. Так, компания «De Beers» обладает монопольной властью на мировом алмазном рынке благодаря её контролю над продажами около 85% необработанных алмазов, годных для изготовления драгоценностей;

- простая монополия. Она продает в каждый конкретный момент времени свою продукцию по одной и той же цене всем покупателям;

- организационная (рукотворная) монополия. Это – крупные межотраслевые объединения, создаваемые с целью поддержания какого-либо уровня цен или дележа совместно полученной прибыли. Исторически сложились три главные формы монополистических союзов: картели, синдикаты и тресты (табл. 4.1)

Таблица 4.1.

Формы союзов	Происхождение названия	Главные пункты соглашений	Самостоятельность участников
Картель	От итальянского carta документ	· о разделе рынков · о квотах продаж · об уровне цен	ипроизводственная, и коммерческая
Синдикат	От греческого syndikos – действующий сообща	· о торговых квотах и ценах · о совмест-ном сбыте продукции и закупках сырья	только производственная,
Трест	От английского – trust - доверие	· полное объединение предприятий	теряют всякую самостоятельность

Такая классификация видов монополий весьма условна. Некоторые фирмы могут принадлежать одновременно к нескольким видам монополий. К их числу, например, можно отнести фирмы, обслуживающие систему телефонной связи, - и естественная монополия и закрытая, так как существуют барьеры для конкуренции. А по сути, все монополии могут считаться открытыми. Ведь легальные барьеры, защищающие закрытые монополии от конкурентов, могут быть отменены судом. Преимущества в издержках естественных монополий могут быть сведены на нет за счет изменений в технологии, а преимущества «рукотворных» - путем разукрупнения компаний.

2. МОДЕЛЬ КРАТКОСРОЧНОГО РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ МОНОПОЛЬНОЙ ФИРМЫ

При несовершенной конкуренции монополист обладает определенной властью над ценами. Масштабы контроля над уровнем цены различаются в зависимости от вида монополии, но главное заключается в том, что монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. Не случайно некоторые экономисты называют монополистов «ценоискателями», а совершенных конкурентов – «ценополучателями». При этом на рынке несовершенной конкуренции функция спроса является заданной, т.е. предполагается, что монополист не в силах её изменить.

Если вспомнить суть закона спроса, то при росте цены величина спроса при прочих равных условиях падает, при снижении цены величина спроса растет. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он при этом не в состоянии устанавливать объём спроса. Если же монополист захватывает весь рынок, то кривая спроса на его продукцию - это отраслевая кривая спроса. Следовательно, для того чтобы продать дополнительное количество экономических благ, необходимо снижать цену.

Однако перед монополистом всегда встает специфическая задача, не возникающая у совершенного конкурента: выбор уровня цены, который необходимо не только назначить, но и подольше удержать. Поэтому так важно, во-первых, определить объём производства, а также сознательное его ограничение, поскольку с ростом продаж снижается цена; во-вторых, разработать и реализовать стратегию ценообразования.

S=MC

P_мА

P_к В Е_к

АСмin АС D

E_м

Qм Qk Q Рис. 4.2. Краткосрочное равновесие монопольной фирмы

Рассматривая модель чистой монополии, сопоставим, прежде всего, кривые спроса (D) и предельные доходы (MR) на товар двух фирм, представляющих совершенную и несовершенную конкуренцию (рис.4.1).

Из графика, приведенного на рис. 4.2., видно:

- кривая предложения S совпадает с кривой предельных издержек MC. При этом точка Ek, в которой кривая S пересекается с кривой рыночного спроса D, соответствует условиям совершенной конкуренции и, следовательно, проекции точки Ek дают два значения: равновесная цена Pk и равновесный объем Qk;

- однако монопольная фирма всегда руководствуется правилом равенства (MR = MC), при котором достигается максимальная прибыль в расчёте на единицу продукции. Поэтому на графике проведена линия предельного дохода MR, согласно формуле: MR = ∆ TR/ ∆ Q. Линия MR пересекается с кривой MC в точке равновесия Em. Проекции данной точки Em позволяют получить два неравенства: Pm > Pk; Qm< Qk.

Следовательно, монопольная фирма стремится, во-первых, к увеличению цены своей продукции и, во-вторых, к уменьшению выпуска своей продукции;

- особое место на графике занимает треугольник АВЕк. В нем отображается т.наз. «социальная цена» монополии. Суть этой «цены» заключается в том, что беднейшая часть потенциальных потребителей-покупателей утрачивает возможность пользования продукцией монопольной фирмы - по причинам, выраженным в относительных неравенствах точки монопольного равновесия Em по сравнению с точкой конкурентного равновесия Ek.

3. МЕТОД ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ, КАК ИСТОЧНИК МОНОПОЛЬНОЙ СВЕРХПРИБЫЛИ

Повышение степени эластичности спроса по цене происходит не только по «воле и желанию» потребителей-покупателей. В условиях монопольного рынка это повышение определяется также самой фирмой, которая имеет возможность применить особый метод ценообразования - ценовая дискриминация. Понятие и виды ценовой дискриминации были разработаны английским экономистом А. Пигу.

Ценовая дискриминация - это практика установления разных цен на различные единицы одного и того же блага, не оправданная никакими различиями в издержках производства.

Для того, чтобы фирма-монополист смогла осуществить политику ценовой дискриминации, рынок должен отвечать двум условиям:

1. Покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленные блага.

2. Продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на блага.

Условия для ценовой дискриминации присутствуют далеко не на всех рынках, но они не столь уж и редки. Она характерна для предприятий коммунальных услуг, шоу-бизнеса, в сфере образования, здравоохранения и др. Различают три степени ценовой дискриминации.

1. При совершенной ценовой дискриминации монополист продает каждую единицу блага каждому покупателю по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен платить за благо. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополией, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на объём продаж (рис.4.3.).

P₁C

P₂B

P₃ MC=AC

A K MR(D)

MR₁

O Q₁Q₂Q₃Q

MR₁– предельный доход без ценовой дискриминации

Рис.4.3. Совершенная ценовая дискриминация

Однако такая ценовая политика крайне редко встречается на практике, поскольку для ее осуществления монополист должен обладать удивительной проницательностью и четко представлять, какова максимальная цена может быть, которую готов заплатить покупатель за каждую единицу блага.

2. Ценовая дискриминация второй степени заключается в установлении различных цен в зависимости от объема продаж. При покупке большего количества благ потребителю устанавливают более низкую цену за каждую единицу блага. Очень часто проведение такой ценовой политики проявляется в виде различных ценовых скидок (дисконтная карта в супермаркете, к примеру).

3. Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей, имеющим различную эластичность спроса по цене. Такая ситуация требует сегментации рынка, т.е. формирования групп покупателей в зависимости от их платежеспособности. Таким образом монополист создает «дорогой» и «дешевый» рынки.

На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополисту увеличивать выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» высокоэластичен, что дает возможность увеличить выручку за счет продажи большего количества благ по более низким ценам. Самая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени - сегментация рынка, т.е. надёжное отделение «дорогого» рынка от «дешёвого». Если допустить просчеты, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь покупатели «дешевого» рынка купят на нем блага по низким ценам и перепродадут их на «дорогом» рынке.

Ценовую дискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в электричке, заплатил за билет меньше, чем они.

Однако на примере студенческих стипендий (отличники получают повышенную стипендию), снижения оплаты проезда в городском транспорте и жилищно-коммунальных услуг отдельной категории граждан можно убедиться, что ценовая дискриминация в некоторых случаях приносит не только вред, но и выгоду. Она способствует достижению большей справедливости и обеспечению условий социальной устойчивости общества.

4. РАВНОВЕСИЕ МОНОПОЛЬНОЙ ФИРМЫ В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ

Если монопольная фирма прибыльна, то ее владельцы могут надеяться на прибыли как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Когда существует чистая монополия, то прибыль не в состоянии выполнять функцию «приманки» для новых фирм, как в случае конкурентного рынка. Это служит тому, чтобы удерживать цены выше, чем они были бы в случае совершенной конкуренции.

Монопольная фирма станет расширять свое производство до тех пор, пока объем продаж не обеспечат равенство долгосрочного предельного дохода (LMR) и долгосрочных предельных издержек (LMС), т.е. LMR= LMС.

Фирма-монополист исходит из того, что в долгосрочном периоде:

1. Необходимо признавать наличие эластичности спроса по цене, т.е. важно учитывать поведение потребителей. Поэтому невозможно одновременно и установить высокую цену и обеспечить максимальный объем продаж по высокой цене. Значит, цена, максимизирующая долгосрочную прибыль будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль (рис.4.4.)

Цена (долл. за единицу)

P₂B MC

P₁A

E₁

MR₂MR₁ D₂ D₁

0 Q_M _{Месячный выпуск}

Рис. 4.4. Изменение спроса и решение о монопольных поставках

2. Рынок благ (услуг) в меньшей степени защищен от конкурентов. Чистых монополист вынужден считаться с наличием «потенциальных конкурентов», которые реально могут появиться в отрасли, будучи привлечены высокой нормой прибыли. Поэтому в долгосрочной перспективе основная ставка монопольной фирмы делается на снижение издержек и увеличение выпуска продукции.

5. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Чистая монополия предполагает, по сути, отклонения от состояния рыночного равновесия, складывающегося в условиях совершенной конкуренции. Тем не менее, монополия играет ведущую роль в совершенствовании технологии и в экономическом развитии, если закон конкуренции продолжает действовать.

Так, полученная сверхприбыль позволяет проводить научно-исследовательские работы, изучать общественные потребности, оплачивать услуги, обеспечивающие экономическую безопасность и т.д. К тому же монополист имеет возможность идти на большой риск, вкладывая деньги в развитие производства и не опасаясь чрезмерно высоких инвестиций в отрасль.

Вместе с тем следует признать, что при разработке новых моделей монополист имеет возможность строго дозировать нововведения, значит, в погоне за внешним эффектом обновления производства может обнаружиться лишь имитация прогресса, т.е. желание угождать снобам.

Отмечая позитивные и негативные стороны функционирования чистой монополии, следует признать, что в некоторых отраслях экономики наиболее эффективна организация на базе единственной формы (рис.4.5.1.)

У чистой монополии возникают сложности в налаживании управления крупной фирмой. Существует соблазн в первую очередь обеспечить работой «нужных людей», родственников, отставных чиновников и т.п. Реклама, контакты с прессой, лоббирование интересов, поддержание высокого монополистического барьера вступления в отрасли – все это ведет к росту трансакционных издержек монопольной фирмы. Считается, что в нынешних условиях они достигают около 40% общих издержек.

нерациональное распределение в определенных

ресурсов общества отраслях более

эффективна

усиление социального

неравенства больше средств

и стимулов к

возможность застоя и развитию НТП

торможение НТП

опасность для демократии

Рис.4.5.1. Недостатки и преимущества чистой монополии

Регулируемая монополия предполагает, что государство устанавливает предел цены, при котором она не только возместит свои издержки, но и получит нормальную прибыль на вложенный капитал (рис.4.5.2.)

Р₁LMC

MR₂=Р₂А В Е C

₀MR₁DQ

Q₁Q₂Q₃

Рис.4.5.2. Регулируемая монополия (установление предела цен)

Как видно, в регулируемой монополии цена устанавливается на уровне пересечения LМС с кривой спроса D, и потери общества минимизируются. Если же цена установлена выше LМС, то тем самым увеличивается прибыль монополиста, а чистые убытки общества возрастают. В этом случае государственные регулирующие органы не выполняют свою задачу по защите потребителя услуг отрасли и сокращению потерь общества.

Следовательно, органам регулирования цен необходимо соблюдать баланс между интересами потребителей, для которых желательны низкие цены, и экономической жизнеспособностью производителя-монополиста.

ТЕМА 6. ОЛИГОПОЛИЯ

1. Олигополия: основные черты и типология моделей стратегического взаимодействия фирм.

2. Использование теории игр при моделировании стратегического взаимодействия фирм в условиях олигополии.

3. Модели кооперативной количественной олигополии.

4. Рыночная власть, ее источники и показатели.

5. Антимонопольная политика государства.

1. ОЛИГОПОЛИЯ: ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ И ТИПОЛОГИЯ МОДЕЛЕЙ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ФИРМ.

Олигополи я (от греч. Oligos – немногий) означает рынок, на котором в реализации какого-либо товара доминируют несколько фирм, а появление новых продавцов этого товара затруднено или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке доминируют 3-5 фирм. На них приходится более ¾ общего объема продаж. Подытоживая, отметим основные черты олигополии.

1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок, независимо от вида продукта – стандартизированный или дифференцированный.

2. Некоторые отдельно взятые фирмы в олигополистической отрасли обладают весьма крупными рыночными долями. Как следствие, они обладают и способностью влиять на цену товара, а также на общий объем подаж этого товара на рынке.

3. Фирмы в олигополистической отрасли осознают свою взаимозависимость. Поэтому они считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, объемы продаж и размер рекламых расходов на свою продукцию.

Ввиду многообразия предложеий фирм-олигополистов в отношении реакции соперников на свое поведение, выделяют различные модели стратегического воздействия фирм в условиях олигополии.

I. По степени дифференциации продукции различают:

а) однородную (классическую) олигополию – отрасль производящую стандартизированную продукцию (сырье, материалы и т.д.);

б) неоднородную (дифференцированную) олигополию – отрасль, производящую товары-субституты (автомобили, компьютеры и др.).

II. По совокупной рыночной доле четырех ведущих фирм выделяют:

а) плотную (компактную) олигополию, в которой четыре ведущих фирмы покрывают 60% рынка и более, в результате чего их сговор возможен и легко осуществим;

б) неплотную (просторную)олигополию, в которой четыре ведущих фирмы покрывают до 40% рынка, в результате чего сговор невозможен.

III. По характеру взаимодействия и его повторяемости различают:

а) последовательную игру олигополистов, в которой фирмы принимают решения поочередно, учитывая уже совершенные предыдущие действия соперника;

б) одновременную игру олигополистов, в которой фирмы принимают решения одновременно (однократно), учитывая ожидаемые действия соперника.

IV. По виду стратегической переменной, относительно которой делаются предположения о реакции конкурентов:

а) ценовая олигополия, в которой предположения делаются относительно цены;

б) количественная олигополия, в которой предположения делаются относительно объема выпуска продукции.

V. Наконец, на степени взаимозависимости фирм – олигополистов различают:

а) некооперативную олигополию, в которой участники не зависят друг от друга и вступают в стратегическую игру, применяя при этом так называемую «теорию игр»;

б) кооперативную олигополию, в которой участники зависят друг от друга и вступают в явный или неявный сговор.

Синтез трех последних классификаций олигополии позволяет проводить сравнительный анализ поведения различных фирм-олигополистов.

2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕОРИИ ИГР ПРИ МОДЕЛИРОВАНИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ФИРМ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ.

Экономисты разработали десятки теорий ценообразования на рынках – одни просты, другие с фантастически сложной математикой. Поэтому с позиции «теории игр» рассмотрим лишь основные модели некооперативной олигополии (табл.6.2.)

Таблица 6.2.

Матрица моделей некооперативной олигополии

Параметры поведения	Объем выпуска	Цена
Одновременность действий	Модель дуополии Курно: Каждая фирма стремится максимизировать свою прибыл, предполагая текущий объем выпуска продукции. Модель равновесия по Нэшу: ни одна из фирм олигополии не хочет в одностороннем порядке изменить свой выбор по объему выпуска и по цене.	Модель дуополии Бертрана: каждая фирма стремится максимизировать свою прибыль, предполагая, что ее соперник сохраняет текущий уровень цены.
Последовательность действий	Модель ассиметричной дуополии Штекельберга: один из олигополистов (лидер) знает, что его соперник (последователь) будет вести себя по Курно, т.е. будет сохранять объем выпуска. Модель дуополии Чемберлина: оба дуополиста не придерживаются заданного объема выпуска, полагая, что он будет меняться в ответ на действия соперника.	Модель дуополии Эджуорта: производственные мощности фирм ограничены. Значит, равновесие олигополии не является стабильным. Предполагается переменный переход между циклами снижения (ценовой войной) и роста цен.

Отметим, что приведенная матрица (табл.6.2) включает в себя не все известные в науке модели некооперативной олигополии. Биографические данные об авторах этих моделей, а равно-подробности о самих моделях, возможно получить из официального учебника и другой экономической литературы. Поэтому здесь проиллюстрируем лишь две модели: дуополию Курно и процесс «ценовой войны».

Так, равновесие в модели Курно можно изобразить с помощью кривых реагирования (рис.6.2.). Предположим, что эти кривые изображают график выпуска кирпичей фирмы А против соответствующего выпуска фирмы В.

Q_A

кирпичей в

месяц

300000

Линия реагирования 1: Q_Вкак функция Q_A

₁₅₀₀₀₀_X

₁₁₂₅₀₀_Z

₁₀₀₀₀₀_E

₇₅₀₀₀_Y Линия реагирования 2: Q_A как функция Q_В

0 Q_B

75000 150000 300000 Кирпичей в месяц

Рис. 6.2. Кривые реагирования

Если бы какая-либо из этих фирм производила 300000 кирпичей в месяц, то другая отвечала бы нулевым выпуском. Это происходит потому, что при таком выпуске цена упала бы до уровня средних издержек. Любой выпуск выше 300000 в месяц был бы невыгоден, потому что это привело бы к тому, что цена упала бы ниже средних издержек.

Из рис.6.2. видно, что, когда фирма А производит 150000 кирпичей в месяц, фирма В (в точке Х) выпускает 75000 кирпичей. От точки Х проведена линия до кривой реагирования 2, чтобы увидеть, как фирма А затем сокращает выпуск до 112500 кирпичей в месяц (точка Z). Движение таким образом от одной кривой к другой приведет, в конечном счете к точке Е. Это и есть равновесие Курно, когда обе фирмы максимизируют прибыль при данном ожидаемом выпуске соперника. В равновесии дуополии Курно рыночный выпуск составляет 200000 кирпичей.

Что касается «ценовой войны», речь идет о цикле последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Предположим, что фирма А уступает искушению снизить цену. Тогда фирма В реагирует тем, что устанавливает цену немного ниже цены, принятой в фирме А, и получает весь рынок. При этом фирма В, как и фирма А, допускает, что ее соперник не будет больше отвечать тем же. Однако продажи фирмы А падают до нуля. Затем фирма А снова отвечает снижением своей цены.

Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии обе фирмы назначают одну и ту же цену P=AC=MC. Следовательно, общий рыночный объем выпуска такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Короче говоря, войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов.

3. МОДЕЛИ КООПЕРАТИВНОЙ КОЛИЧЕСТВЕННОЙ ОЛИГОПОЛИИ.

В первой половине ХХ столетия широко считалось, что на олигополистических рынках у цен существует тенденция быть твердыми, т.е. неизменными. Модель, разработанная, чтобы объяснить твердые цены, получила название «олигополистическая ломанная кривая спроса» (рис. 6.3.). К примеру, в США в течение 50-х годов, периода стабильности цен, рыночная цена за плитку шоколада была 10 центов. Шоколадные плитки выпускались всего несколькими фирмами.

Рис.6.3.изображает ломанную кривую спроса вместе с соответствующей ей кривой предельного дохода. Отметим резкое падение предельного дохода, когда цена отпускается ниже 10 центов, т.е. установленной цены. Это происходит из-за резкого изменения эластичности спроса, т.е. падение поступлений, когда фирма снижает свою цену в ответ на снижение цены конкурентом.

Цена и себестоимость

(долл. за ед.)

Р*=10

центов

А МС₂

МС₁

О Месячный выпуск

Q* МR

6.3. Олигополистическая ломанная кривая спроса

На рис.6.3. максимальные прибыли соответствуют размеру выпуска, при котором МR=MC. Кривая предельных издержек – МС₁. Следовательно, максимизирующий прибыль выпуск равен Q* плиток в месяц, а цена товара будет равна Р*=10 центам.

Теперь предположим, что цена одного из ресурсов, необходимых для производства шоколадных плиток, возрастет. Это смещает кривую предельных издержек вверх с МС₁ до МС₂. Если после увеличения предельных издержек кривая МС₂ все еще пересекает MR на участке ниже точки А, то фирма не изменит ни цену, ни выпуск. Точно также сокращение предельных издержек (с МС₂до МС₁₎не приведет к уменьшению цены. Но как только кривая МС смещается до точки А и выше, олигополист меняет цену независимо от реакции соперников.

Подобная независимость решений олигополистической фирмы характерна и для типичных моделей кооперативной количественной олигополии:

а) модель картеля, преследующего цель максимизации совокупной прибыли отрасли;

б) модель лидерства по объему продаж (картеля, регулирующего раздел рынка);

в) модель лидерства по ценам (модель Форхаймера). Рассмотрим эти модели.

А. Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополист. Чтобы сформировать картель, необходимо осуществить четыре действия:

1. Убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу отраслевой продукции другими фирмами, после того как цена ее повысится.

2. Организовать встречу производителей отрасли, чтобы установить совместный ориентир по общему уровню выпуска продукции.

3. Установить квоты каждому члену картеля.

4. Установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь.

Именно этот четвертый шаг является решающим для того, чтобы сделать картель работающим. Его трудно реализовать. Причина в том, что у каждой фирмы есть стимулы расширять производство при картельной цене. Если все увеличат выпуск, то картель обречен. Цена вернется к своему конкурентному уровню. Соответственно, общий выпуск продукции снизится до уровня, который существовал бы при совершенной конкуренции.

Б. Лидерство по объему продаж. Предполагается, что фирма-лидер, первой вошедшая на рынок или оказавшаяся более влиятельной при ведении торга (по единой монопольной цене), захватывает ту часть рынка, которая позволяет ей получать больше прибыли, чем дуополисту-2. При этом фирма–последователь получает оставшуюся часть рынка, не всегда удовлетворяющую ее. Вследствие этого неудовлетворения, у дуополиста-2 всегда есть стимул превысить свою квоту по монопольной цене. Это делает равновесие в данной модели неустойчивым и, как и в модели Картеля, может привести к снижению цен до конкурентного уровня.

В. Модель ценового лидерства Форхаймера. В этой модели анализируется поведение фирмы-лидера, доминирующей в отрасли вследствие более низких издержек производства и большего размера, по сравнению с фирмами конкурентного окружения, которые являются ценно получателями.

Лидирующая фирма предполагает, что фирмы на рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила. Они решат максимизировать свои прибыли при цене, установленной лидером. Фактически эти фирмы начинают принимать цену, установленную лидером, как данную. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, потому что лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную.

Лидерство в ценах можно также объяснить опасениями части меньших фирм насчет ответной реакции лидирующей фирмы. Они понимают, что, хотя они от снижения своих цен выиграли бы в продажах, в конечном счете, они проиграли бы войну цен. Ведь большая фирма могла бы заработать экономическую прибыль при более низкой цене, чем цена, покрывающая издержки.

В заключение отметим, что практикой, которая наблюдается повсюду на рынках с несовершенной конкуренцией, является ценообразование по принципу затраты плюс надбавка к ним (кост-плас) или ценообразование с надбавкой. При этой практике, чтобы установить цену на свой товар, фирма прибавляет процентную надбавку к предполагаемым средним переменным издержкам производства. Например, если бы средние переменные затраты на автомобиль ожидались величиной в 10000 долларов, и продавцы использовали бы 20%-ную надбавку, то они добавили бы к средним переменным затратам 2000 долларов и установили бы цену своего товара при сбыте его дилерам в 12000 долларов. Надбавка рассматривается этими фирмами как способ покрыть накладные расходы (средние постоянные затраты) и обеспечить нормальную прибыль. В общем, когда фирма применяет ценообразование по принципу «кост-плас», то выставляемая ею цена равна:

P=AVC +m(AVC),

где m – используемый процент надбавки.

Принцип «кост-плас», который многие не полностью конкурентные фирмы используют, чтобы устанавливать цены, представляет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки предельного дохода и предельных издержек.

4. РЫНОЧНАЯ ВЛАСТЬ, ЕЕ ИСТОЧНИКИ И ПОКАЗАТЕЛИ.

Эффективность олигополии зависит от величины рыночной власти входящих в нее фирм. Рыночная власть – это способность экономического субъекта (фирмы, покупателя) воздействовать на параметры рыночного равновесия (цену и объем продаж) в собственных интересах.

Рыночная власть всегда ограничена, даже если это власть фирмы-монополиста, поскольку ее решение зависит от параметров спроса, величины издержек производства, достигнутого уровня развития технологии, вследствие чего рыночная власть еще не гарантирует высокие прибыли. Величина такой власти не является статичной, а постоянно меняется в зависимости от изменения источников рыночной власти. Различают:

1. Источники со стороны спроса:

а) эластичность рыночного спроса на продукцию фирмы – чем она меньше, тем больше власть фирмы;

б) метод осуществления покупок потребителем (по прейскуранту, на закрытом аукционе, на открытых торгах и т.д.)

в) рыночные характеристики продукта (товары) повседневного спроса, приметы роскоши, товары длительного пользования).

2. Источники со стороны предложения:

а) особенности технологии, которые позволяют достигать экономии на масштабе производства при больших объемах выпуска;

б) юридические барьеры на вхождение в отрасль конкурентов (патенты, лицензии и т.д.);

в) размещение и собственность на основные виды сырья, ресурсов;

г) барьеры, создаваемые самыми фирмами (демпинг, сговор, картель и другие методы «нечестной» конкуренции.

К показателям, характеризующим уровень монополизированности отрасли, а значит и степень рыночной власти, относятся следующие:

Коэффициент Лернера.

Рассчитывается по формуле:

L= (P-MC) = - 1

P E_d

12 3 4 5 6 7 8 9 Следующая ⇒