ТЕМА 3. РЫНОЧНОЕ ПОВЕДЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ФИРМ

1. Основные признаки конкурентной фирмы.

2. Модель рыночного равновесия конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

3. Условия долгосрочного равновесия конкурентной фирмы.

4. Совершенная конкуренция и эффективность.

1. ОСНОВНЫЕ ПРИЗНАКИ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ

В микроэкономике принято утверждать, что преобладает совершенная конкуренция, если на рынке выполняются следующие условия:

- в отрасли производства функционирует очень много фирм, т.е. каждая отдельная фирма имеет очень небольшую долю общего объема выпуска – менее 1% общих продаж за любой данный период времени;

- все фирмы выпускают и продают стандартизированную продукцию многим покупателям. Как следствие, фирмы не интересуются производственными решениями своих конкурентов;

- информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободнодоступна, и, значит, равновесная рыночная цена Pe товара складывается независимо от решений, принимаемых отдельно взятой фирмой;

- вход на рынок и выход с него для конкурентной фирмы, производящей стандартизированную продукцию, свободны.

Так как конкурентная фирма не может воздействовать на рыночную цену Pe, то индивидуальная кривая спроса на товар, производимый этой фирмой, имеет вид горизонтальной линии. Это означает, что фирма может продавать любое количество своей продукции, не воздействуя тем самым на рыночную цену товара.

Однако рыночная кривая спроса имеет наклон вниз. Данным наклоном она показывает, что готовность покупателей платить за отраслевой вид продукции изменяется под воздействием доступности этой продукции, т.е. избытка или дефицита её на рынке.

2. МОДЕЛЬ РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ

Различные варианты равновесия между спросом и предложением на продукцию конкурентной фирмы можно проиллюстрировать с помощью графической модели (рис. 3.2)

P S=MC

P₁E₁ D₁

Прибыль Е₂AC

P₂D₂

P₃Убытки Е₃АVC D₃

Q₃Q₂Q₁Q

Рис. 3.2. Основные изменения равновесия конкурентной фирмы

На рис. 3.2. кривая предложения S совпадает с кривой предельных издержек MC, так как фирма не имеет возможности влиять на рыночную цену Pe и поэтому заинтересована в продаже каждой дополнительной единицы своей продукции. В то же время кривая спроса D занимает положение горизонтальной линии, причем это положение определяется буквально установившимся уровнем рыночной цены, что соответствует совершенно эластичному спросу на продукцию данной фирмы.

Возможные изменения рыночного положения конкурентной фирмы выражаются, таким образом, тремя характерными ситуациями на рынке:

1. Если рыночная цена P1 устанавливается на уровне точки равновесия E1, которая явно превышает минимум средних издержек (min AC - точка Е2), то фирма получает бухгалтерскую прибыль, а значит - чистую прибыль, и вполне осознает своё конкурентное преимущество в сравнении с другими фирмами отрасли.

2. Если рыночная цена снижается до уровня точки равновесия E2, для которой характерно равенство (P2 = min AC), то говорят: фирма работает на уровне «самоокупаемости». Фактически фирма получает нулевую экономическую прибыль, или иначе – для предпринимателя остается лишь нормальная прибыль, т.е. его личный доход.

3. Если же рыночная цена снижается до уровня точки равновесия E3, что соответствует равенству (P3 = min AVC), то фирма вынужденно прекращает свою деятельность. Поэтому точку min AVC и называют точкой прекращения деятельности фирмы.

Экономический смысл отрезков E1E2 и E2E3, расположенных на кривой предложения S, носит явно противоречивый характер:

- отрезок E1E2 соответствует прибыли, получаемой фирмой. Поэтому площадь фигуры P1E1E2P2 отображает всю валовую прибыль фирмы;

- отрезок E2E3 соответствует потерям фирмы, возрастающим по мере снижения цены P2 до уровня цены P3. Эти потери равнозначны издержкам, которые фирма не может покрыть своевременно, и вынуждена оплачивать дополнительно штрафные санкции - вплоть до объявления своего банкротства.

В то время как снижение рыночной цены уменьшает выигрыш фирмы, напротив, повышение цены ведет к увеличению выигрыша фирмы. Поэтому ситуация непрерывного повышения рыночной цены соответствует общему представлению о выигрыше фирмы-производителя, а область P3P1E1E3 принято называть областью выигрыша производителя (при условии более-менее устойчивой тенденции к росту рыночной цены на стандартизированную продукцию, выпускаемую конкурентными фирмами).

3. УСЛОВИЯ ДОЛГОСРОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ

В долгосрочном периоде рыночное равновесие конкурентной фирмы означает, что объем выпуска продукции и рыночная цена этой продукции позволяют получать нулевую экономическую прибыль. Следовательно, в долгосрочном периоде рыночная цена равна не только средним издержкам AC, но также предельным издержкам MC. Такое равенство возможно лишь в точке равновесия E2, которая изображена на рис. 3.2.

Предполагается, что в условиях совершенной конкуренции все фирмы полностью информированы о настоящем и будущем своего рыночного положения. В этом предположении отражается роль экономической прибыли:

- пока рыночные цены превышают LRAC min, фирмы способны построить предприятия с минимальными издержками и получить экономическую прибыль;

- когда отрасль с совершенной конкуренцией находится в долгосрочном равновесии, цена товара падает до минимального уровня, т.е. до уровня LRAC min. Как следствие, фирмы снижают издержки, насколько это возможно, но не из благотворительности, а исходя из собственных интересов.

Важно понять, что любое увеличение или уменьшение цены приводит к тому, что рыночные силы возвращают эту цену к уровню LRAC min. По словам А.Смита, прибыль работает как сигнал. В конкурентном мире прибыль – только временная награда для тех, кто умён и удачлив. Экономическая прибыль неизбежно сократится до нуля, как только новые производители, привлеченные ею, вступят в отрасль, в которой её можно получить. Это – парадокс прибыли: экономическая прибыль приводит в действие механизм перераспределения ресурсов, который в конечном счете сводит её к нулю.

По словам В.Парето, в долгосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции возникает ситуация «ни прибыли, ни убытков». По сути, смитовский «парадокс прибыли» интерпретируется В.Парето, как некоторая оптимальность в экономике. Однако оптимум по Парето существует лишь в том случае, когда имеет место такое распределение ресурсов и товаров, при котором отсутствует вариант их перераспределения, способный улучшить положение хотя бы одного индивида, не ухудшая положения других индивидов общества.

4. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ

В условиях совершенной конкуренции ни одна хозяйственная единица не обладает достаточным влиянием, чтобы воздействовать на рынок и цены, т.е. отсутствие экономической власти делает невозможным злоупотребление ею. Государственная власть, которая ограничивает или регламентирует экономическую власть малых хозяйств, по сути, не нужна. Так как без содействия государства достигнута максимальная экономическая эффективность системы, то любое государственное вмешательство повредило бы такой эффективности. По выражению Д.Гэлбрейта, в государстве благоденствия нет необходимости в министерстве благоденствия. Совершенная конкуренция обеспечивает эффективное распределение ресурсов и максимальное удовлетворение потребностей покупателей. Это создает равенство возможностей, однако не гарантирует равенство результатов.

Совершенная конкуренция не способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для инновационного процесса (прежде всего, в науко- и капиталоемких производствах, фундаментальных исследованиях).

Совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции, т.е. не учитывает диапазон потребительского выбора.

Критическое отношение к модели совершенной конкуренции стало следствием не только сопоставления её с фактами, но и пересмотра понятия конкуренции и её форм. Две работы ознаменовали собой поворот в анализе рынков и цен: «Теория монополистической конкуренции» Э. Чемберлина, вышедшая в 1933 г., и «Экономика несовершенной конкуренции» Дж. Робинсон, опубликованная в 1952 г.

Современное представление о конкуренции характеризуется следующими чертами:

1. Конкуренция и монополия не исключают друг друга, в реальной экономической жизни они переплетаются друг с другом.

2. Конкуренция многообразна: она ведется не только через цены, но также посредством выбора методов производства, выбора продукции, политики в отношении факторов производства. Она предполагает проведение как агрессивных, так и оборонительных действий.

3. Конкуренцию следует оценивать не столько как функцию некоторых рыночных структур, сколько с точки зрения ее результатов.

Конкуренция должна быть, прежде всего, действенной и эффективной. Эффективная конкуренция развертывается между фирмами, имеющими различную величину, различные издержки производства, разные стратегические курсы и цели. Она побуждает к прогрессу, то есть к улучшению хозяйствования, растущему многообразию качества и видов продукции, появлению новых товаров. Подобная концепция конкуренции не упускает из виду неравенство фирм и асимметричность влияния доминирующих компаний.

Тема 4. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ

1. Характерные черты монопольной фирмы

2. Модель краткосрочного равновесия монопольной фирмы

3. Метод ценовой дискриминации, как источник монопольной сверхприбыли

4. Равновесие монопольной фирмы в долгосрочном периоде.

5. Чистая монополия и эффективность

1. ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ МОНОПОЛЬНОЙ ФИРМЫ

Чистая монополия образуется в том случае, когда на рынке существует один-единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Учитывая те различные обстоятельства, в силу которых возникает «фирма – отрасль», в микроэкономике выделяют следующие виды монополии:

- закрытая монополия. Она защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений (патенты, государственные лицензии и т.п.);

- открытая или случайная монополия. В такой ситуации оказываются фирмы, впервые появившиеся на рынке с новой продукцией;

- естественная монополия. Это – отрасль, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает полностью весь рынок. С естественными монополиями, в основе которых лежит экономия на масштабах производства, тесно связаны монополии, базирующиеся на владении уникальными природными ресурсами. Так, компания «De Beers» обладает монопольной властью на мировом алмазном рынке благодаря её контролю над продажами около 85% необработанных алмазов, годных для изготовления драгоценностей;

- простая монополия. Она продает в каждый конкретный момент времени свою продукцию по одной и той же цене всем покупателям;

- организационная (рукотворная) монополия. Это – крупные межотраслевые объединения, создаваемые с целью поддержания какого-либо уровня цен или дележа совместно полученной прибыли. Исторически сложились три главные формы монополистических союзов: картели, синдикаты и тресты (табл. 4.1)

Таблица 4.1.

Формы союзов	Происхождение названия	Главные пункты соглашений	Самостоятельность участников
Картель	От итальянского carta документ	· о разделе рынков · о квотах продаж · об уровне цен	ипроизводственная, и коммерческая
Синдикат	От греческого syndikos – действующий сообща	· о торговых квотах и ценах · о совмест-ном сбыте продукции и закупках сырья	только производственная,
Трест	От английского – trust - доверие	· полное объединение предприятий	теряют всякую самостоятельность

Такая классификация видов монополий весьма условна. Некоторые фирмы могут принадлежать одновременно к нескольким видам монополий. К их числу, например, можно отнести фирмы, обслуживающие систему телефонной связи, - и естественная монополия и закрытая, так как существуют барьеры для конкуренции. А по сути, все монополии могут считаться открытыми. Ведь легальные барьеры, защищающие закрытые монополии от конкурентов, могут быть отменены судом. Преимущества в издержках естественных монополий могут быть сведены на нет за счет изменений в технологии, а преимущества «рукотворных» - путем разукрупнения компаний.

2. МОДЕЛЬ КРАТКОСРОЧНОГО РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ МОНОПОЛЬНОЙ ФИРМЫ

При несовершенной конкуренции монополист обладает определенной властью над ценами. Масштабы контроля над уровнем цены различаются в зависимости от вида монополии, но главное заключается в том, что монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. Не случайно некоторые экономисты называют монополистов «ценоискателями», а совершенных конкурентов – «ценополучателями». При этом на рынке несовершенной конкуренции функция спроса является заданной, т.е. предполагается, что монополист не в силах её изменить.

Если вспомнить суть закона спроса, то при росте цены величина спроса при прочих равных условиях падает, при снижении цены величина спроса растет. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он при этом не в состоянии устанавливать объём спроса. Если же монополист захватывает весь рынок, то кривая спроса на его продукцию - это отраслевая кривая спроса. Следовательно, для того чтобы продать дополнительное количество экономических благ, необходимо снижать цену.

Однако перед монополистом всегда встает специфическая задача, не возникающая у совершенного конкурента: выбор уровня цены, который необходимо не только назначить, но и подольше удержать. Поэтому так важно, во-первых, определить объём производства, а также сознательное его ограничение, поскольку с ростом продаж снижается цена; во-вторых, разработать и реализовать стратегию ценообразования.

S=MC

P_мА

P_к В Е_к

АСмin АС D

E_м

Qм Qk Q Рис. 4.2. Краткосрочное равновесие монопольной фирмы

Рассматривая модель чистой монополии, сопоставим, прежде всего, кривые спроса (D) и предельные доходы (MR) на товар двух фирм, представляющих совершенную и несовершенную конкуренцию (рис.4.1).

Из графика, приведенного на рис. 4.2., видно:

- кривая предложения S совпадает с кривой предельных издержек MC. При этом точка Ek, в которой кривая S пересекается с кривой рыночного спроса D, соответствует условиям совершенной конкуренции и, следовательно, проекции точки Ek дают два значения: равновесная цена Pk и равновесный объем Qk;

- однако монопольная фирма всегда руководствуется правилом равенства (MR = MC), при котором достигается максимальная прибыль в расчёте на единицу продукции. Поэтому на графике проведена линия предельного дохода MR, согласно формуле: MR = ∆ TR/ ∆ Q. Линия MR пересекается с кривой MC в точке равновесия Em. Проекции данной точки Em позволяют получить два неравенства: Pm > Pk; Qm< Qk.

Следовательно, монопольная фирма стремится, во-первых, к увеличению цены своей продукции и, во-вторых, к уменьшению выпуска своей продукции;

- особое место на графике занимает треугольник АВЕк. В нем отображается т.наз. «социальная цена» монополии. Суть этой «цены» заключается в том, что беднейшая часть потенциальных потребителей-покупателей утрачивает возможность пользования продукцией монопольной фирмы - по причинам, выраженным в относительных неравенствах точки монопольного равновесия Em по сравнению с точкой конкурентного равновесия Ek.

3. МЕТОД ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ, КАК ИСТОЧНИК МОНОПОЛЬНОЙ СВЕРХПРИБЫЛИ

Повышение степени эластичности спроса по цене происходит не только по «воле и желанию» потребителей-покупателей. В условиях монопольного рынка это повышение определяется также самой фирмой, которая имеет возможность применить особый метод ценообразования - ценовая дискриминация. Понятие и виды ценовой дискриминации были разработаны английским экономистом А. Пигу.

Ценовая дискриминация - это практика установления разных цен на различные единицы одного и того же блага, не оправданная никакими различиями в издержках производства.

Для того, чтобы фирма-монополист смогла осуществить политику ценовой дискриминации, рынок должен отвечать двум условиям:

1. Покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленные блага.

2. Продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на блага.

Условия для ценовой дискриминации присутствуют далеко не на всех рынках, но они не столь уж и редки. Она характерна для предприятий коммунальных услуг, шоу-бизнеса, в сфере образования, здравоохранения и др. Различают три степени ценовой дискриминации.

1. При совершенной ценовой дискриминации монополист продает каждую единицу блага каждому покупателю по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен платить за благо. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополией, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на объём продаж (рис.4.3.).

P₁C

P₂B

P₃ MC=AC

A K MR(D)

MR₁

O Q₁Q₂Q₃Q

MR₁– предельный доход без ценовой дискриминации

Рис.4.3. Совершенная ценовая дискриминация

Однако такая ценовая политика крайне редко встречается на практике, поскольку для ее осуществления монополист должен обладать удивительной проницательностью и четко представлять, какова максимальная цена может быть, которую готов заплатить покупатель за каждую единицу блага.

2. Ценовая дискриминация второй степени заключается в установлении различных цен в зависимости от объема продаж. При покупке большего количества благ потребителю устанавливают более низкую цену за каждую единицу блага. Очень часто проведение такой ценовой политики проявляется в виде различных ценовых скидок (дисконтная карта в супермаркете, к примеру).

3. Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей, имеющим различную эластичность спроса по цене. Такая ситуация требует сегментации рынка, т.е. формирования групп покупателей в зависимости от их платежеспособности. Таким образом монополист создает «дорогой» и «дешевый» рынки.

На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополисту увеличивать выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» высокоэластичен, что дает возможность увеличить выручку за счет продажи большего количества благ по более низким ценам. Самая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени - сегментация рынка, т.е. надёжное отделение «дорогого» рынка от «дешёвого». Если допустить просчеты, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь покупатели «дешевого» рынка купят на нем блага по низким ценам и перепродадут их на «дорогом» рынке.

Ценовую дискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в электричке, заплатил за билет меньше, чем они.

Однако на примере студенческих стипендий (отличники получают повышенную стипендию), снижения оплаты проезда в городском транспорте и жилищно-коммунальных услуг отдельной категории граждан можно убедиться, что ценовая дискриминация в некоторых случаях приносит не только вред, но и выгоду. Она способствует достижению большей справедливости и обеспечению условий социальной устойчивости общества.

4. РАВНОВЕСИЕ МОНОПОЛЬНОЙ ФИРМЫ В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ

Если монопольная фирма прибыльна, то ее владельцы могут надеяться на прибыли как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Когда существует чистая монополия, то прибыль не в состоянии выполнять функцию «приманки» для новых фирм, как в случае конкурентного рынка. Это служит тому, чтобы удерживать цены выше, чем они были бы в случае совершенной конкуренции.

Монопольная фирма станет расширять свое производство до тех пор, пока объем продаж не обеспечат равенство долгосрочного предельного дохода (LMR) и долгосрочных предельных издержек (LMС), т.е. LMR= LMС.

Фирма-монополист исходит из того, что в долгосрочном периоде:

1. Необходимо признавать наличие эластичности спроса по цене, т.е. важно учитывать поведение потребителей. Поэтому невозможно одновременно и установить высокую цену и обеспечить максимальный объем продаж по высокой цене. Значит, цена, максимизирующая долгосрочную прибыль будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль (рис.4.4.)

Цена (долл. за единицу)

P₂B MC

P₁A

E₁

MR₂MR₁ D₂ D₁

0 Q_M _{Месячный выпуск}

Рис. 4.4. Изменение спроса и решение о монопольных поставках

2. Рынок благ (услуг) в меньшей степени защищен от конкурентов. Чистых монополист вынужден считаться с наличием «потенциальных конкурентов», которые реально могут появиться в отрасли, будучи привлечены высокой нормой прибыли. Поэтому в долгосрочной перспективе основная ставка монопольной фирмы делается на снижение издержек и увеличение выпуска продукции.

5. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Чистая монополия предполагает, по сути, отклонения от состояния рыночного равновесия, складывающегося в условиях совершенной конкуренции. Тем не менее, монополия играет ведущую роль в совершенствовании технологии и в экономическом развитии, если закон конкуренции продолжает действовать.

Так, полученная сверхприбыль позволяет проводить научно-исследовательские работы, изучать общественные потребности, оплачивать услуги, обеспечивающие экономическую безопасность и т.д. К тому же монополист имеет возможность идти на большой риск, вкладывая деньги в развитие производства и не опасаясь чрезмерно высоких инвестиций в отрасль.

Вместе с тем следует признать, что при разработке новых моделей монополист имеет возможность строго дозировать нововведения, значит, в погоне за внешним эффектом обновления производства может обнаружиться лишь имитация прогресса, т.е. желание угождать снобам.

Отмечая позитивные и негативные стороны функционирования чистой монополии, следует признать, что в некоторых отраслях экономики наиболее эффективна организация на базе единственной формы (рис.4.5.1.)

У чистой монополии возникают сложности в налаживании управления крупной фирмой. Существует соблазн в первую очередь обеспечить работой «нужных людей», родственников, отставных чиновников и т.п. Реклама, контакты с прессой, лоббирование интересов, поддержание высокого монополистического барьера вступления в отрасли – все это ведет к росту трансакционных издержек монопольной фирмы. Считается, что в нынешних условиях они достигают около 40% общих издержек.

нерациональное распределение в определенных

ресурсов общества отраслях более

эффективна

усиление социального

неравенства больше средств

и стимулов к

возможность застоя и развитию НТП

торможение НТП

опасность для демократии

Рис.4.5.1. Недостатки и преимущества чистой монополии

Регулируемая монополия предполагает, что государство устанавливает предел цены, при котором она не только возместит свои издержки, но и получит нормальную прибыль на вложенный капитал (рис.4.5.2.)

Р₁LMC

MR₂=Р₂А В Е C

₀MR₁DQ

Q₁Q₂Q₃

Рис.4.5.2. Регулируемая монополия (установление предела цен)

Как видно, в регулируемой монополии цена устанавливается на уровне пересечения LМС с кривой спроса D, и потери общества минимизируются. Если же цена установлена выше LМС, то тем самым увеличивается прибыль монополиста, а чистые убытки общества возрастают. В этом случае государственные регулирующие органы не выполняют свою задачу по защите потребителя услуг отрасли и сокращению потерь общества.

Следовательно, органам регулирования цен необходимо соблюдать баланс между интересами потребителей, для которых желательны низкие цены, и экономической жизнеспособностью производителя-монополиста.

⇐ Предыдущая 1 234 5 6 7 8 9 Следующая ⇒