Акция «7дней» (временный ассортимент)

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 5

Акция «7дней» – это акция по торговле товарами непродовольственной группы, вводимыми в АП магазинов «АТБ» на определённый период (временный ассортимент).

Период проведения акции – с четверга по среду (включительно).

Продолжительность – 1 неделя.

Оформление выкладки товаров, участвующих в акции «7 дней»:

Один раз в неделю по электронной почте магазины получают планограммы выкладки товаров временного ассортимента.

Осуществлять выкладку товаров временного ассортимента согласно планограмм.
В каждый стол выкладывать товар с учётом распределения товаров по группам.
При выкладке электробытовых товаров и посуды необходимо обеспечить наличие одного распакованного комплекта.
Товары в прозрачной пластиковой упаковке (блистер) не вынимать из упаковки и не нарушать упаковку.
Надставки (где присутствуют) над промо-столом необходимо устанавливать под наклоном для лучшей презентабельности товара.
В промо-столах с регулируемым дном необходимо регулировать высоту основания таким образом, чтоб выкладка товара казалась более объёмной.
В магазинах, в которых установлено более 6 промо-столов и в акции участвуют товары габаритных размеров, необходимо убрать 1-2 стола и установить на их месте поддон для более объёмной и презентабельной выкладки.
В случае если до окончания акции какой-либо товар будет распродан, стол обязательно необходимо заполнить сопутствующими товарами непродовольственной группы.

Рекламные материалы акции «7 дней»:

Рекламные мобайлы «7 дней»

разместить в шахматном порядке на одной высоте в проходах между столами с выкладкой временного ассортимента и стеллажным оборудованием. Прикрепить мобайлы к потолку с помощью лески и скрепок.

Рекламный плакат «7 дней»

разместить перпендикулярно проходу над столами с выкладкой ВА. Прикрепить плакат к потолку с помощью лески и скрепок.

Рекламные блоки «7 дней»

разместить как фоновый рисунок в верхнем ценникодержателе.

Таблички с информацией о возможности возврата покупателем товара акции «7 дней» разместить в верхнем ценникодержателе над столами с выкладкой ВА.

Рекламную ленту «7дней» разместить в самоклеющийся ценникодержатель на промо-столах.

Оформить выкладку товаров ценниками «7 дней» желтого цвета.

Разместить рекламные плакаты формата А4 с изображением акционных товаров в верхний ценникодержатель (доставка плакатов осуществляется с РЦ-6). В случае если акционные плакаты формата А4 не поступили в магазин за 2 дня до начала акции, необходимо связаться с РЦ № 6 по телефону, указанному в распоряжении.

Включить аудиотрансляцию ролика «7 дней» на время проведения акции (ролики предоставляются по электронной почте).
Рекламные листовки разместить в товароприёмниках на кассах с момента поступления в магазин.

Акция «Экономия»

Акция «Экономия» проводится на продовольственную группу товаров по снижению цены на 5-6 наименований товаров.

Период проведения акции – с пятницы по четверг (включительно).

Продолжительность – 1 неделя.

Контролировать постоянное наличие акционного товара на витрине в полном объёме.

Рекламные материалы акции «Экономия»:

Оформить выкладку товаров ценником «Экономия» красного цвета.

Разместить акционные плакаты формата А5 в зоне основной выкладки товаров при помощи рамок формата А5 с магнитным кронштейном.

· Разместить акционные плакаты формата А1 на фасаде магазина в акционных планшетах, согласно указанной последовательности: от 1-го до 6-го, начиная от входа в магазин.

В случае если акционный товар отсутствует, необходимо снимать акционный плакат формата А1 с фасада и акционный плакат формата А5 с основной выкладки. После получения акционного товара плакаты необходимо снова разместить на фасаде и в основной выкладке.

Плакаты формата А1 с изображением данных товаров необходимо снять, а в пустых акционных планшетах разместить (по приоритетности):

Плакат акции «Знайдеш дешевше».

Плакат акции «Горячая цена».

Имиджевый плакат с изображением чека (при наличии).

Пример размещения плакатов:

· В случае, если в магазине нет в наличии имиджевых плакатов «Знайдеш дешевше», управляющему необходимо подать заявку при ежеквартальном сборе информации региональным отделом службы маркетинга.

· Включить аудиотрансляцию ролика «Экономия» на время проведения акции (ролики предоставляются по электронной почте).

При необходимости поместить информацию об ограничениях продаж акционного товара на кассовых узлах (в планшеты для горячих кодов) и в зоне основной выкладки (при наличии верхнего ценникодержателя).

Доставка рекламных материалов производится из РЦ-6. В случае если акционные плакаты формата А1 и А5 не поступили в магазин за 2 дня до начала акции, необходимо связаться с РЦ № 6 по телефону указанному в распоряжении.

Акция «Суперцена»

Акция «Суперцена» проводится на товары, цены которых ниже, чем у конкурентов в регионе.

Период проведения акции – с пятницы по четверг (включительно).

Продолжительность – 1-2 недели (согласно распоряжению от службы маркетинга).

Оформление выкладки товаров, участвующих в акции «Суперцена»:

· Выкладку товаров данной акции необходимо производить в полном объёме.

· Контролировать наличие товара на витрине.

Рекламные материалы акции «Суперцена»:

· Оформить выкладку товаров ценником «Стандарт» оранжевого цвета.

· В случае проведения дооценки на данные товарные позиции во время проведения акции, необходимо оформить стандартные ценники желтого цвета.

Оформление новых товаров

Порядок оформления товаров, только введенных в ассортиментный перечень магазинов «АТБ» следующий:

Начало оформления новых товаров – со дня появления товара в магазине.

Продолжительность – 1-2 месяца (согласно распоряжению от службы маркетинга).

Один раз в две недели по электронной почте магазины получают распоряжение от службы маркетинга с перечнем новых позиций, и указанием периода их оформления.

Рекламные материалы:

Оформить выкладку товаров-новинок стандартными желтыми ценниками.
Разместить воблер «Новинка».

Воблеры «Новинка» предоставляются в магазины региональной структурой (доставку воблеров в магазины обеспечивает районный управляющий).

Обращаем Ваше внимание на следующие правила оформления товаров ценниками:

Согласно распоряжения №Р-0304-М от 09.03.2011г. необходимо заменить все существующие в магазине ценники на новые ценники с украинскими наименованиями.

На одной полке допускается размещение ценников только одного размера. Например, на предкассовых стойках товары могут быть оформлены маленькими ценниками так, как показано на рис. 1. Запрещается чередовать ценники разных размеров так, как показано на рис. 2.

Рисунок 1. Правильное размещение ценников. Рисунок 2. Неправильное размещение ценников.

В случае, если товарная позиция участвует в акции «Суперцена» либо «Экономия» и нет возможности оформить выкладку позиции ценником «Суперцена» либо «Экономия» стандартного размера, допускается оформление маленького ценника соответствующего цвета так, как показано на рис. 3.

Рисунок 3. Размещение акционных ценников.

ОФОРМЛЕНИЕ ТОВАРОВ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК PL

Private Label (PL) – это качественные товары, отличающиеся от аналогов низкой ценой и произведенные под собственной торговой маркой исключительно для сети «АТБ-маркет».

Оформление выкладки товаров Private Label (PL):

· Выкладку товарных позиций PL необходимо осуществлять в основной выкладке аналогичной группы товаров.

· Осуществлять выкладку товаров PL согласно планограмм.

· Выкладывать товар этикеткой к покупателю (выкладка торцевой стороной недопустима).

· По возможности для выкладки товаров собственных торговых марок использовать дополнительные места продаж.

· Контролировать наличие товаров Private Label на витрине в полном объёме.

Рекламные материалы для товаров Private Label (PL):

· Оформить выкладку товаров стандартными ценниками жёлтого цвета. Для товаров регальной группы дополнительно оформляются ценники «Только в АТБ» формата А-5 жёлтого цвета (согласно списку от службы маркетинга).

· В самоклеющиеся ценникодержатели под ценники «Стандарт» установить рекламные ленты «Выгодная цена».

· В течение первых 4-х недель оформить выкладку товаров воблерами «Новинка».

· По истечению 4-х недель оформить выкладку товаров ай-стоперами «Только в АТБ» (допускается использование одного ай-стопера на группу идентичных товаров).

Ай-стоперы «Только в АТБ» предоставляются в магазины региональной структурой (доставку воблеров в магазины обеспечивает районный управляющий).

1. Металлические передние ограничители на стеллажном оборудовании необходимо использовать только для следующих групп товаров, согласно плану расстановки оборудования торгового зала:

· кондитерские изделия;

· сушки, сухари;

· мюсли, кранчи;

· детское питание (только мягкая упаковка);

· чипсы;

· кофе (только мягкая упаковка);

· продукты быстрого приготовления;

· крупы, макаронные изделия;

· соль, сахар, мука;

· яйцо;

· салфетки, туалетная бумага;

· подгузники, прокладки;

· зубные пасты и зубные щетки;

· туалетное мыло.

На плане расстановки торгового оборудования ограничители обозначаются следующим образом:

2. Задние ограничителинеобходимо использовать на всем дискаунтном стеллажном оборудовании.

3. В регале необходимо использовать полки под наклоном в следующих группах товаров:

· сырки глазированные;

· сыры твердые;

· колбасные изделия;

· охлажденная продукция;

· рыбная гастрономия (3 нижние полки).

4. Верхний ценникодержатель, размещенный над регалом, необходимо устанавливать на верхней части регала.

5. Пластиковые передние ограничители в регале необходимо устанавливать только на следующие группы товаров:

· глазированные сырки;

· сыры твердые;

· колбасные изделия;

· охлажденная продукция;

· рыба (только 3 нижние полки).

В связи с большим ассортиментом плавленых сырков необходимо под выкладку данной продукции использовать лотки. Освещение в секциях регала, где выкладываются колбасные изделия и охлажденная куриная продукция, должно быть розового тона.

⇐ Предыдущая 1 2 3 45