Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология
Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии 


Выводы и предложения. Внедрение инновационных технологий маркетинга в розничной сети.




В деловой лексике мебельных компаний стали появляться термины «кросс-маркетинг» и «ко-брендинг». Большинству игроков пока еще не совсем понятно, какую ощутимую выгоду могут принести совместные маркетинговые проекты с представителями сопредельных отраслей. Но практика бизнеса доказывает, что выгода возможна.

И, по моему мнению, при введении данных технологий маркетинга в деятельность компании «Феликс», в несколько раз бы сократились затраты на рекламу и маркетинг в целом, что повлекло бы за собой снижение издержек.Внедрение инновационных технологий маркетинга позволило бы компании более свободно маневрировать с уровнем цен на продукцию, с возможностью её понижения, что даёт несомненные конкурентные преимущества (понижение цены при неизменно высоком качестве). Данное действие влечет за собой увеличение лояльности к бренду и увеличение клиентов в целом, увеличивая объем реализации продукции и прибыль компании.

Основное правило кросс-маркетинга утверждает, что среди клиентов одной компании есть потенциальные потребители товаров или услуг другой. Обмен целевыми клиентскими группами разнопрофильных предприятий — суть технологии кросс-маркетинга. Заинтересованные в этих группах компании заключают между собой партнерский договор о проведении специальных кросс-маркетинговых акций. Для достижения необходимого эффекта фирмы обязуются предлагать своим клиентам продукцию партнера в обмен на аналогичное обязательство с его стороны. Классический пример кросс-маркетинга — сотрудничество авиакомпаний с отелями или страховых компаний с автосалонами.

Кросс-маркетинг также учитывает совместное использование общих коммуникационных каналов для развития определенной рыночной ниши. Пересечение аудиторий — это ключевое условие успешного применения технологии кросс-маркетинга.

«Лови рыбу там, где она водится, и на ту приманку, которую она любит», — призывают кросс-маркетологи, имея в виду, что коммуникация и продажа должны происходить в том месте, где человек к ним более всего предрасположен.

Если программа кросс-маркетинга правильно разработана и воплощена, она приносит много пользы. Кросс-маркетинг помогает стимулировать первую покупку, расширяет круг потенциальных потребителей, провоцирует устойчивый интерес к марке, укрепляет авторитет компании на рынке, сокращает расходы на рекламу и при этом способствует существенному повышению степени информированности о продукте.

Кросс-маркетинг включает несколько типов мероприятий: собственно событийный маркетинг и ко-брендинг. Как показал опыт, мебельные компании предпочитают прибегать к чему-то одному.

Как правило, событийный маркетинг в рамках кросс-маркетинга у мебельщиков сводится к организации совместных рекламных акций, презентаций и тематических перформансов. Особой популярностью он пользуется у компаний, торгующих мебелью премиум-класса. Обычно «перекрестное опыление» клиентов происходит в дорогом, пафосном месте при участии соответствующих гостей.

Впрочем, как утверждают эксперты - маркетологи, мало завлечь, целевую аудиторию на презентацию новой коллекции. Ее нужно по-настоящему заинтриговать, устроить такой праздник, о котором она будет вспоминать очень долго. База успешного событийного маркетинга — оригинальная идея, способствующая повышению ценности марки. Кроме того, специалисты говорят о том, что нужно остерегаться демонстрировать только внешнюю сторону продукта. Участников праздника необходимо познакомить и с сервисом компании, дать возможность увидеть внутреннюю кухню работы сотрудников — только в таком случае доверие покупателей резко повысится.

Заключение

Данная дипломная работа посвящена теме “ Франчайзинг как прогрессивная форма развития предпринимательства”, в которой рассмотрен концессионный договор, основные термины и понятия, порядок заключения и юридическая основа договора франчайзинга в России. Сделаны выводы ошироте применения франчайзинга в России. Освещены основные элементы франшизы и приведен рейтинг наиболее успешных франчайзинговых компаний на сегодняшний день.



В целом освещена актуальность развития франчайзинга в России. Она обусловлена, прежде всего, тем, что на растущих рынках, таких как Россия, франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес. А прибыльный бизнес это залог успеха и процветания экономики и страны в целом, и, таким образом, данная тема является очень актуальной и своевременной для изучения.

При изучении и раскрытии темы “ Франчайзинг как прогрессивная форма развития предпринимательства” была изучена нормативно-правовая база и использован ряд законов по франчайзингу.

Также выполнены цели данной работы, дано понятие франчайзинга и раскрыты основные элементы франчайзингого договора (франшизы).

При изучении указанной темы мною были выполнены следующие задачи:

· освещено современное состояние франчайзинга в России.

· раскрыта сущность франчайзинга и франчайзингого договора.

· определена ответственность франчайзера и франчайзи.

· И, наконец, освещен рейтинг современных франчайзинговых компаний.

 

Список использованных источников:

 

1. Гражданский кодекс РФ. Часть 1, 2, - М: Юрайт – М, 2010. – 407 с.

2. Трудовой кодекс РФ: Федер. Закон в ред. от 30.12.2010 г. № 197 – ФЗ.

3. Кодекс “Об административных правонарушениях”: Федер. Закон в ред. от 30.12.2011 г. № 195 – ФЗ.

4. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров: Федер. Закон в ред. от 23.09.92.г.№ 3520-1.

5. Федеральный закон «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений». Принят Государственной Думой Российской Федерации 15 июля 1998 года. № 39-ФЗ.

6. Федеральный закон “О концессионных соглашениях”. Принят Государственной Думой Российской Федерации 13 июля 2005 года. Статья 1,7, 14.

7. Аллен П., Вуттен Дж. Продажи. - 7-е изд. - СПб.: Питер, 2009.-198с.

8. Альбеков А.У., Федько В.П., Митько О.А. Логистика коммерции.- Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 143 с.

9. Блинов А.О., Шапкин И.Н. Малое предпринимательство: теория и практика: Учебник. – М.: Дашков и К, 2010. -545 с.

10. Гусева Т.Н. Как начать свой бизнес.- М., СПб.: Питер, 2011.-123 с.

11. Дорощук Н. Б., Кулеша В. В. Франчайзинг. Дистрибуция на практике.- М.; СПб.: Питер, 2010. – 235 с.

 

12. Дробозина Л.А. Финансы: Учебник для вузов – М.:ЮНИТИ, 2012.– 527 с.

13. Колнакова Е.В. Как завести собственное дело и добиться успеха// Новости франчайзинга. – 2012. – 14 марта. – С. 5.

14. Михайловская И.Д., Воронин В.П., Основы предпринимательской и коммерческой деятельности: Уч. пособие. –Ч. 2.- Воронеж: ВГПУ,2010. – 188 с.

15. Морозов Ю. Известные и неизвестные ноу-хау в бизнесе. – Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 85 с.

16. Новости, Экономика и финансы // Эксперт, 2011 - № 1- С. 19-21

17. Памбухчиянц О.В., Организация коммерческой деятельности: Учебник. – М.: Изд. Дом ”Дашков и К”, 2012. – 442с.

18. Правила торговли в РФ. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт-М, 2010.-234 с.

19. Поляк Г.Б. Финансовый менеджмент. М.: «Финансы», Издательское объединение «ЮНИТИ» 2009. - 443 с.

20. Пелих А.С. Оганизации предпринимательской деятельности.- М., СПб.: Питер, 2010.-123 с.

21. Майлер А.И. Франчайзинг в России // Бизнес для всех. – 2012.-№ 2. –С. 7-11.

22. Михайловская И.Д., Воронин В.П. Основы предпринимательской и коммерческой деятельности: Учебное пособие. 2010. – 5-35 c.

23. Чекмарева Е.Н. Лизинговый бизнес, Москва, «Экономика», 2011. – 127 с.

24. http://www.fransh.ru

25. http://www.sellbrand.ru

26. http://tematikka.ru

27. http://www.franchising-consult.ru

28. http://www.arbat15.ru

29. http://www.sellbrand.ru/library/article29.shtml

30. http://top-franchising.com.ua/docs

31. http://www.franchising-expert.ru

Приложение 1

100 лучших компаний Franchise 500
Компания Вид деятельности Мин. стоимость франшизы, $ Франчайзи Собственных подразделений
Subway Фаст-фуд 86 000 22 481
Curves Фитнесс 36 400 8 009
Quizno's Franchise Co., The Фаст-фуд 208 400 3 300
Jackson Hewitt Tax Service Оптимизация налогов 38 800 4 330
UPS Store, The Логистика 145 800 5 237
Sonic Drive In Restaurants Фаст-фуд 710 000 2 339
Jani-King Коммунальные услуги 11 300 10 932
7-Eleven Inc. Ритейл н.д. 23 350 2 446
Dunkin' Donuts Фаст-фуд 255 700 5 759
RE/MAX Int'l. Inc. Недвижимость 20 000 5 045
KFC Corp. Фаст-фуд 1 100 000 10 040 2 975
ServiceMaster Clean Химчистки 28 200 4 418
McDonald's Фаст-фуд 506 000 22 183 8 038
Jiffy Lube Int'l. Inc. Автозаправочные станции 214 000 1 807
Liberty Tax Service Оптимизация налогов 38 100 1 394
Domino's Pizza LLC Фаст-фуд 141 400 6 953
Kumon Math & Reading Centers Образование 9 300 27 630
Chem-Dry Carpet Drapery & Upholstery Cleaning Химчистки 24 950 3 915
Jan-Pro Franchising Int'l. Inc. Коммунальные услуги 5 000 3 925
Coldwell Banker Real Estate Corp. Недвижимость 23 500 2 595
InterContinental Hotels Group Гостиницы н.д. 2 975
GNC Franchising Inc. Ритейл 132 700 2 023 2 649
Merle Norman Cosmetics Косметические салоны 33 100 1 907
Super 8 Motels Inc. Гостиницы 297 000 2 079
Snap-on Tools Автосервис 14 300 4 664
Jazzercise Inc. Уроки танцев 2 600 6 038
Century 21 Real Estate Corp. Недвижимость 11 700 6 628
Taco Bell Corp. Фаст-фуд 236 700 4 850 1 325
CleanNet USA Inc. Коммунальные услуги 3 900 2 963
Dairy Queen Продукты питания 655 000 5 700
Baskin-Robbins USA Co. Фаст-фуд 145 700 4 571
Days Inns Worldwide Inc. Гостиницы 400 000 1 896
Supercuts Парикмахерские 107 000
Servpro Страхование 95 500 1 216
Matco Tools Автосервис 62 000 1 368
Hampton Inn/Hampton Inn & Suites Гостиницы 4 900 000 1 245
Great Clips Inc. Парикмахерские 96 600 2 195
Fantastic Sams Парикмахерские 138 000 1 324
Popeyes Chicken & Biscuits Фаст-фуд 750 000 1 757
Midas Int'l. Corp. Автосервис 379 400 2 600
ERA Franchise Systems Inc. Недвижимость 42 700 2 474
Orion Food Systems LLC Фаст-фуд 49 990 1 136
Choice Hotels Int'l. Гостиницы 4 000 000 4 884
Help-U-Sell Real Estate Недвижимость 64 500
Merry Maids Коммунальные услуги 23 400 1 273
Coverall Cleaning Concepts Коммунальные услуги 6 300 8 451
Arby's Фаст-фуд 333 700 3 223
Management Recruiters/Sales Consult./MRI Worldwide Рекрутинг, бизнес-тренинг 115 800 1 336
Papa Murphy's Фаст-фуд 169 100
Budget Blinds Inc. Оконные конструкции 69 700
Sylvan Learning Centers Образование 159 100
Aaron's Sales & Lease Ownership Ритейл (компьютеры) 269 000
WSI Internet Интернет 40 000 1 673
Denny's Inc. Рестораны 971 000 1 050
Miracle-Ear Inc. Аудиофоны 89 000
Line-X Corp. Автосервис 80 200
Panera Bread/Saint Louis Bread Co. Фаст-фуд 942 200
Minuteman Press Int'l. Inc. Полиграфия 119 500
Cold Stone Creamery Фаст-фуд 264 800
Meineke Car Care Centers Автосервис 180 000
Checkers Drive-In Restaurants Inc. Фаст-фуд 350 000
Valvoline Instant Oil Change Автосервис 107 800
Long John Silver's Restaurants Inc. Фаст-фуд 192 000
AAMCO Transmissions Inc. Автосервис 192 600
Cost Cutters Family Hair Care Парикмахерские 79 000
Results Travel Туризм
Sbarro The Italian Eatery Фаст-фуд 250 000
Ben & Jerry's Фаст-фуд 211 500
Culligan Water Conditioning Продукты питания 125 000
Keller Williams Realty Недвижимость 121 000
Pearle Vision Inc. Медицина 115 800
Brooke Franchise Corp. Страхование 125 900
Realty Executives Int'l. Inc. Недвижимость 18 600
ACE America's Cash Express Финансы 143 200 1 026
PostNet Postal & Business Services Бизнес-тренинги 164 000
ProForma Полиграфия 4 500
Big O Tires Inc. Автосервис 372 800
Assist-2-Sell Недвижимость 35 000
Lawn Doctor Ландшафт 82 900
Maids Home Service, The Коммунальные услуги 74 000
Auntie Anne's Hand-Rolled Soft Pretzels Фаст-фуд 192 600
Ramada Franchise Systems Inc. Гостиницы 384 000
Sport Clips Парикмахерские 150 000
Hungry Howie's Pizza & Subs Фаст-фуд 84 100
CiCi's Pizza Фаст-фуд 410 000
Pillar To Post Охрана 28 700
Home Instead Senior Care Уход за престарелыми 34 100
Sign-A-Rama Inc. Полиграфия 45 000
Wingstop Restaurants Inc. Фаст-фуд 204 500
Jimmy John's Gourmet Sandwich Shops Фаст-фуд 199 400
Planet Beach Franchising Corp. Фитнесс 213 500
Aussie Pet Mobile Коммунальные услуги 60 000
Dippin' Dots Franchising Inc. Фаст-фуд 69 500
Motel 6 Гостиницы 1 900 000
Molly Maid Коммунальные услуги 70 000
Hollywood Tans Фитнесс 269 500
Home Helpers Коммунальные услуги 25 700
Action Int'l. Фитнесс 70 000
Culver Franchising System Inc. Продукты питания 340 400
Contours Express Фитнесс 33 700

Приложение1

 





Рекомендуемые страницы:


Читайте также:

  1. V. Переведите предложения. Oбратите внимание на многозначностьпредлогов.
  2. Анализ распределительной логистики и сбытового маркетинга
  3. БИЛЕТ 15. Ценовая эластичность предложения. Факторы ценовой эластичности предложения. Геометрическая интерпретация коэффициента ценовой эластичности предложения
  4. Взаимодействие спроса и предложения. Равновесие
  5. Взаимосвязи цены в комплексе маркетинга
  6. Виды информационных технологий.
  7. Виды эластичности спроса и предложения.
  8. Внедрение методики на глобальном или повседневном уровне связано с массой «фокусов»
  9. Внедрение нового банковского продукта для физических лиц
  10. Внедрение Стандарта деятельности органов исполнительной власти Саратовской области по обеспечению благоприятного инвестиционного климата
  11. Возможности облачных технологий
  12. Вопрос 1. Маркетинг: сущность, цели, принципы и функции маркетинга




Последнее изменение этой страницы: 2016-04-10; Просмотров: 510; Нарушение авторского права страницы


lektsia.com 2007 - 2021 год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! (0.016 с.) Главная | Обратная связь