Какой контент поисковые движки могут видеть на web-странице

⇐ ПредыдущаяСтр 7 из 85Следующая ⇒

Программы индексирования и пауки поисковых движков – это исключительно мощные программы. Они просматривают сотни миллиардов web-страниц, анализируют контент всех страниц, а также способ связи этих страниц друг с другом. Затем они организуют всю полученную информацию в базы данных, которые в ответ на запрос пользователя могут выдать (в течение нескольких десятых секунды) высоко организованный набор результатов.

Это потрясающее достижение, но оно имеет свои ограничения. Программное обеспечение очень механистично, оно может понять только часть страницы (для большинства web-страниц). Паук поискового движка анализирует HTML-код web-страницы. Если вы хотите понять, как это делается, то сможете увидеть, воспользовавшись вашим браузером для просмотра исходного кода.

Два моментальных снимка экрана на рис. 2.15 показывают, как сделать это в браузере FireFox (левый рисунок) и в браузере Internet Explorer (правый рисунок).

Рис. 2.15. Просмотр исходного кода в вашем браузере

При просмотре исходного кода вы видите точный код web-сайта, который web-сервер отправил в ваш браузер. Именно это и видит паук поискового движка (поисковый движок видит также и HTTP-заголовки данной страницы). Паук игнорирует многое из того, что содержится в коде. Например, поисковые движки в основном игнорируют такой код, который показан на рис. 2.16 (поскольку он не имеет отношения к содержимому web-страницы).

Рис. 2.16. Пример исходного кода web-страницы

Паук поискового движка больше всего интересуется той информацией, которая содержится в HTML-тексте страницы. На рис. 2.17 показан пример HTML-текста для web-страницы (использована начальная страница сайта SEOmoz.org).

Рис. 2.17. Пример HTML-текста в исходном коде

Несмотря на то, что на рисунке есть HTML-коды, мы можем ясно видеть в этом коде обычный текст. Это именно тот уникальный контент, который ищет паук.

Кроме того, поисковые движки читают и некоторые другие элементы. Один из этих элементов – заголовок страницы (один из самых главных факторов при ранжировании данной web-страницы). Это текст, который демонстрируется в строке заголовков браузера (синяя полоса над меню браузера).

На рис. 2.18 показан тот код, который видит паук. В качестве примера использован сайт Trip Advisor (http: //www.tripadvisor.com).

Рис. 2.18. Метатеги в исходном HTML-коде

Первый красный эллипс на рисунке обозначает тег заголовка страницы. Этот тег часто (но не всегда) используется как заголовок вашей позиции в результатах поискового движка. Исключением из этого правила являются данные вашего сайта, полученные из каталогов Yahoo! или DMOZ. Иногда поисковые движки могут видеть в качестве заголовка вашей страницы то, что было использовано в ваших данных в этих каталогах (а не тег заголовка страницы). Есть также и метатеги, которые позволяют вам блокировать это (такие, как тег noodp (который говорит поисковому движку, что не следует использовать заголовки DMOZ) и тег noydir (который говорит движку Yahoo! что не следует использовать листинг каталогов Yahoo! )).

В любом случае, на рис. 2.19 показано то, что происходит, когда вы ищете stone temple consulting (начальная страница Stone Temple Consulting находится по адресуhttp: //www.stonetemple.com). Обратите внимание, что заголовок результатов поиска совпадает с заголовком начальной страницы Stone Temple Consulting.

Рис. 2.19. Результаты поиска, показывающие тег заголовка страницы

В дополнение к заголовкам страниц, поисковые движки читают также и метатег keywords. Это список ключевых слов, которые вы хотите ассоциировать со страницей. Спамеры (люди, которые пытаются манипулировать результатами поисковых движков в нарушение их указаний) много лет назад разрушили ценность этого тега для оптимизации (и поэтому его ценность нынче минимальна). Google вовсе не использует этот тег для ранжирования, но Yahoo! и Bing вроде бы уделяют ему внимание (вы можете прочитать об этом более подробно по адресу http: //searchengineland.com/meta-keywords-tag-101-how-to-legally-hide-words-on-your-pages-for-search-engines-12099). Тратить много времени на метатег keywords не рекомендуется (поскольку в плане оптимизации это вам ничего не даст).

Второй красный эллипс на рис. 2.18 обозначает пример метатега keywords.

Поисковые движки читают также и метатег description (третий красный эллипс на рис. 2.18). Однако метатег description не оказывает никакого влияния на рейтинги поисковых движков (http: //searchengineland.com/21-essential-seo-tips-techniques-11580).

Тем не менее метатег description играет ключевую роль, поскольку поисковые движки часто используют его как описание вашей страницы в результатах поиска. Поэтому хорошо написанный метатег description может иметь существенное влияние на количество кликов по вашему элементу в результатах поиска. Потраченное на этот тег время даст ценные результаты. На рис. 2.20 показан поиск по trip advisor, который является примером использования метатега description в качестве описания в результатах поиска.

Рис. 2.20. Метатег description в результатах поиска

Примечание

Ключевые слова пользователя обычно показаны в результатах поиска жирным шрифтом. Иногда жирным шрифтом показываются и близкие синонимы. На рис. 2.20 есть такой пример: TripAdvisor в начале описания выделен жирным шрифтом.

Четвертый элемент, который читают поисковые движки, – это атрибут alt для изображений. Этот атрибут первоначально использовался для отображения хоть чего-нибудь в том случае, когда просмотр изображения был невозможен. Это было предназначено для двух групп пользователей:

• плохо видящих людей, не имеющих возможности просматривать изображения;

• тех людей, которые отключают изображения для ускорения просмотра страниц (но это актуально только для тех, у кого нет высокоскоростного подключения к Интернету).

Поддержка плохо видящих людей остается основной причиной использования атрибута alt. Вы можете прочитать об этом на странице Web Accessibility Initiative по адресу: http: //www.w3.org/WAI/.

Поисковые движки также читают и текст, содержащийся в атрибуте alt тега image. Этот тег используется для того, чтобы дать указание web-странице показать изображение. Вот пример тега изображения с сайта Alchemist Media:

< img src=" /storage/public/books/41/2e/412e5ff0-b449-4495-bb6c-d9f7f37367ee/http: //www.alchemistmedia.com/img/btob2009.jpg" alt=" BtoB Interactive Marketing Guide" border=" 0" />

Часть " src=" /storage/public/books/41/2e/412e5ff0-b449-4495-bb6c-d9f7f37367ee/ – это местонахождение того изображения, которое нужно показать. Та часть, которая начинается с alt и за которой следует BtoB Interactive Marketing Guide, считается атрибутом alt.

Атрибут alt – это то, что читает поисковый движок. Движок интерпретирует его, чтобы определить, о чем это изображение, и чтобы лучше понять, о чем эта страница.

Последний элемент, который читают поисковые движки – это тег noscript. В общем случае поисковые движки не пытаются интерпретировать код JavaScript, который может присутствовать на web-странице (хотя это уже начинает меняться). Однако некоторые пользователи не разрешают выполнять код JavaScript при загрузке страниц (по данным авторов, таких пользователей примерно 2 %). Для этих пользователей в том месте, где на web-странице имеется JavaScript, не будет показано вообще ничего (если страница не содержит тега noscript).

Вот очень простой пример JavaScript, который это демонстрирует:

< script type=" text/javascript" >

document.write(" It is a Small World After All! " )

< /script>

< noscript> Your browser does not support JavaScript! < /noscript>

Тег noscript содержит текст " Your browser does not support JavaScript! ". Поисковый движок прочитает этот текст и расценит его как информацию о web-странице. В этом примере вы могли также вставить в тег noscript текст типа " it is a Small World After All! " (Мир тесен в конце концов! ).

Тег noscript следует использовать только для того, чтобы обозначить содержимое JavaScript. (Размещение здесь другого контента или ссылок может быть интерпретировано поисковым движком как спам.) Кроме того, это предупреждение браузера может превратиться в поисковый фрагмент (а это уже будет плохо).

⇐ Предыдущая 2 3 4 5 678 9 10 11 Следующая ⇒