Трудности с ключевыми словами

⇐ ПредыдущаяСтр 11 из 85Следующая ⇒

При создании web-страницы полезно знать, насколько конкурентно то ключевое слово, которое вы преследуете (но определить это может быть непросто). Оператор intitle: показывает те страницы, которые более сфокусированы на вашем поисковом термине, чем те, которые будут выданы без этого оператора (например, intitle: " dress boots" ).

Вы можете использовать различные соотношения, чтобы получить представление относительно конкурентоспособности ключевых слов (более высокие результаты обозначают более высокую конкурентность).

Например:

dress boots (20, 900, 000) versus ― dress boots‖ (424, 000) versus intitle: " dress

boots" (37, 000)

Ratio: 20, 900/37 = 565: 1

Exact phrase ratio: 424/37 = 11: 1

Другой важный параметр, который можете рассмотреть, – это оператор inanchor: (например, inanchor: " dress boots" ). Вы можете использовать этот оператор вместо оператора intitle:.

Использование числовых диапазонов

Оператор числового диапазона может помочь ограничить результаты определенным набором моделей, номеров товаров, диапазоном цены и т. д.

Например:

site: stevespanglerscience.com ― product/1700..1750"

К сожалению, сочетание диапазонов чисел с оператором inurl: не поддерживается, поэтому номер товара на странице должен присутствовать. Оператор диапазона чисел также хорош для поиска года авторского права (например, при поиске покинутых сайтов, которые можно купить). Скомбинируйте его с оператором intext: для улучшения соотношения сигнал/шум, например, так: intext: " copyright 1993. 2005" – 2008 blog.

Расширенный поиск типа документа

Оператор filetype: полезен для поиска иголки в стогу сена. Вот пара примеров:

confidential business plan – template filetype: doc

forrester research grapevine filetype: pdf

Определение возраста листинга

Вы можете помечать результаты датами, которые будут давать представление о том, насколько стар данный листинг. Например, приписав параметр $as_qdr=m199 в конец URL для страницы SERP движка Google, вы можете ограничить результаты последними 199 месяцами.

Идентификация соседей

Оператор related: посмотрит на те сайты, которые ссылаются на указанный сайт (" ссылающиеся сайты" ), и увидит, на какие другие сайты обычно ссылаются эти ссылающиеся сайты. Полученный список, как правило, ограничен по количеству результатов (от 25 до 31). Такие сайты обычно называются " соседями", поскольку между сайтами, которые используют похожие графы ссылок, явно существует сильная связь.

Поиск контента, лицензированного на условиях лицензии Creative Commons

Для поиска лицензированного на условиях лицензии Creative Commons (СС) контента используйте параметр as_rights в URL. Вот некоторые примеры сценариев поиска лицензированного на условиях СС материала:

• с разрешением на коммерческое использование:

http: //google.com/search? as_rights=(cc_publicdomain|cc_attribute|cc_sharealike|cc_nonderived).-(cc_noncommercial)& q=KEYWORDS;

• с разрешением на производные работы:

http: //google.com/search? as_rights=(cc_publicdomain|cc_attribute|cc_sharealike|cc_noncommercial).-(cc_nonderived)& q=KEYWORDS;

• с разрешением на коммерческое использование и производные работы:

http: //google.com/search? as_rights=(cc_publicdomain|cc_attribute|cc_sharealike).-(cc_noncommercial|cc_nonderived)& q=KEYWORDS.

Не забудьте заменить keywords теми ключевыми словами, которые помогут вам найти релевантный вашему сайту контент. Ценность этого материала для поисковой оптимизации косвенная. Контент типа Creative Commons может быть хорошим источником контента для web-сайта.

Движки вертикального поиска

Вертикальный поиск – это термин, который иногда используют для специальных движков поиска, работающих с ограниченным набором данных (как уже упоминалось, Google называет эти результаты " все в одной коробке" ). Примерами решений вертикального поиска (предоставляемых основными поисковыми движками) является поиск изображений, видео, новостей и поиск по блогам. Возможно, это является стандартными функциями данных движков, но они отличаются от общих функций поиска этих движков в Интернете.

Результаты вертикального поиска могут дать серьезные возможности специалисту по оптимизации. Высокую позицию в результатах вертикального поиска можно приравнять к высокой позиции в результатах поиска по сети. Часто такая позиция значит больше, чем традиционные 10 синих ссылок, выдаваемых поисковыми движками.

Вертикальный поиск в основных поисковых движках

Три главных поисковых движка предлагают большое разнообразие продуктов для вертикального поиска. Вот их неполный список.

• Google:

Google Maps, Google Images, Google Product Search, Google Blog Search, Google Video, Google News, Google Custom Search Engine, Google Book Search, Google US Gov’t Search и т. д.

• Yahoo!:

Yahoo! News, Yahoo! Local, Yahoo! Images, Yahoo! Video, Yahoo! Shopping, Yahoo! Audio Search и т. д.

• Bing:

Bing Image, Bing Video, Bing News, Bing Maps, Bing Health, Bing Products и т. д.

Поиск изображений

Все три поисковых движка предлагают возможность поиска изображений. По существу, занимающиеся поиском изображений поисковые движки ограничиваются в своей работе только изображениями (при ползании по сети, поиске и выдаче результатов). Это файлы в формате GIF, TIF, JPG и в прочих похожих форматах. На рис. 2.29 показан движок поиска изображений из Bing.

Рис. 2.29. Результаты поиска изображений из Bing

Движки поиска изображений выполняют удивительно большое количество запросов. Согласно данным comScore, в октябре 2008 г. было выполнено более 1 млрд поисков изображений, т. е. более 8, 3 % от всех выполненных в этом месяце операций поиска. Похожие данные от Nielsen Online говорят о том, что в январе 2009 г. поиск изображений составил 6, 0 % всего поиска. Однако поскольку изображение – это двоичный файл, то он не может быть легко интерпретирован пауком поискового движка.

Поисковый движок должен полагаться на окружающий изображение текст, атрибут alt тега img и название файла изображения. Оптимизация поиска изображений – это отдельная наука, которую мы более подробно обсудим в разд. " Оптимизация поиска изображений" главы 8.

Поиск видео

Движки поиска видео фокусируются на нахождении определенных типов файлов, таких как MPEG, AVI и др. На рис. 2.30 показаны результаты поиска видео на YouTube.

Рис. 2.30. Результаты поиска видео на YouTube

Движки поиска видео также выполняют очень большое количество операций поиска. Данные Hitwise и comScore показывают, что в октябре 2008 г. было выполнено примерно 125 млн операций поиска видео в основных поисковых движках (например, http: //video.google.com, http: //video.yahoo.com иhttp: //video.bing.com), а затем это число взлетает до 2, 6 млрд операций (если включить сюда результаты YouTube (http: //www.youtube.com), который стал поисковым движком № 2 в Интернете).

Можно получить значительное количество трафика, если оптимизироваться под движки поиска видео и участвовать в их работе. Повторимся еще раз: это двоичные файлы и поисковый движок не может с легкостью сказать, что именно находится внутри них.

Это означает, что оптимизация ограничивается данными в заголовке видео и данными на окружающей его web-странице. Мы будем более подробно обсуждать оптимизацию поиска видео в разд. " Прочие: мобильный поиск, а также поиск видео/мультимедиа” главы 8.

Однако все поисковые движки вкладывают деньги в технологии анализа изображений и видео (чтобы извлекать как можно больше информации). Например, технология оптического распознавания символов (optical character recognition, OCR) используется для поиска текста внутри изображений, а для анализа видеоконтента применяются другие передовые технологии. Анализ телесных тонов используется для выявления порнографии и распознавания лиц. Применение этих технологий пока находится в зародыше, но оно со временем будет быстро расширяться.

Поиск новостей

Поиск новостей также уникален. Результаты поиска новостей существуют в другом временном графике. Эти результаты должны быть очень и очень актуальными. Мало кому нужны результаты бейсбольного матча недельной давности, когда за прошедшее с того момента время уже было сыграно несколько других матчей.

Новые поисковые движки должны уметь извлекать информацию в реальном времени и выдавать почти мгновенные ответы. Современным потребителям новости нужны немедленно. На рис. 2.31 показаны результаты визита на Yahoo! News.

Рис. 2.31. Результаты поиска новостей на Yahoo!

Как и в случае других видов вертикального поиска, здесь также имеется большой объем поисковых операций. Чтобы иметь шанс получить этот объем, вы должны стать источником новостей. Это означает, что актуальные тематические истории должны генерироваться вами регулярно. Есть и другие требования, которые мы подробнее обсудим в разд. " Оптимизация для новостей, блогов и новостных лент” главы 8.

⇐ Предыдущая 6 7 8 9 101112 13 14 15 Следующая ⇒