Взаимодействие между естественным и платным поиском

ICrossmg опубликовала отчет (http: //www.icrossing.com/articles/Search%20Synergy%20Report.pdf), который показал наличие взаимосвязи между естественным и платным поиском. Исследование показывает, что происходит, когда вы включаете естественный поиск в уже существующую компанию платного поиска и сравниваете результат с результатом компании только платного поиска. На рис. 1.12 видно улучшение результатов.

Рис. 1.12. Взаимодействие между естественным и платным поиском

Отмеченное увеличение процента кликов интуитивно понятно. В течение многих лет маркетологи убеждались в том, что количество полученных клиентом впечатлений оказывает существенное влияние на такие показатели, как сохранение клиентов и вероятность покупки.

Страница поиска предоставляет возможность нескольких вариантов демонстрации пользователю вашего названия. Вы должны учитывать эти возможности. Необходимо также понимать разницу между естественным и платным поиском. Несмотря на то, что некоторые пользователи не понимают разницы между результатами естественного и платного поиска, в отрасли поиска имеется широко распространенное мнение, что большинство пользователей воспринимают результаты платного поиска как рекламные объявления.

Прочие факторы, которые необходимо учитывать

Имеется множество других аспектов, которые необходимо учитывать при обдумывании технологии поиска и вашего бизнеса.

Вот некоторые интересные примеры:

• Количество визитов до покупки.

Исследование компании ScanAlert в мае 2007 г. показало, что только 43 % пользователей, которые сделали покупку на сайте, совершили ее в пределах одного часа после своего первого визита на сайт. Кроме того, 26 % покупателей сделали покупки через три дня и даже позже! Это говорит о том, что очень важно планировать более сложное взаимодействие с пользователями, которое будет состоять из нескольких визитов на сайт.

• Презентационные изменения, сделанные в поисковых движках.

В феврале 2008 г. Yahoo! объявила свою платформу SearchMonkey (http: //developer.yahoo.com/searchmonkey/). Эта платформа позволяет издателям и разработчикам непосредственно влиять на показ результатов поиска (когда в эти результаты включены ваши web-страницы). На рис. 1.13 показан пример результатов поиска, который демонстрирует это.

Рис. 1.13. Платформа SearchMonkey компании Yahoo!

Обратите внимание, что третья ссылка (Yelp) отличается от остальных результатов. Разница в виде результата действительно бросается в глаза и может существенно повлиять на процент кликов. И это действительно работает. Как недавно сказал Amit Kumar из Yahoo!: " Наши тесты показали, что пользователи считают эти приложения полезными; в некоторых случаях повышение количества кликов составило 15 %".

Заключение

Поиск проник в саму структуру глобального общества. Работа, игры, покупки, изучение и взаимодействие – все изменилось основательно. Как организации разных типов (коммерческие и благотворительные), так и отдельные люди нуждаются в Интернете, и им нужны поисковые движки (чтобы поставлять трафик). Поскольку наше общество движется к экономике профессионального потребителя, то способы создания, публикации, распространения и поиска информации в Интернете будут иметь большое значение. Эта книга исследует поиск (и поисковую оптимизацию) как центральное явление Интернета и как ваш ключ к успеху в новой интернет-экономике.

Глава 2
Основы поисковых движков

В этой главе мы начнем изучение работы поисковых движков. Хорошие базовые знания по этой теме весьма важны для понимания ремесла практического специалиста по оптимизации.

Люди уже привыкли получать от поисковых движков практически мгновенные ответы на свои поисковые запросы. В главе 1 мы уже указывали объем этих запросов (более 4 500 в секунду), а компания Google сообщила в июле 2008 г. о существовании в Интернете более чем триллиона страниц (http: //googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.html).

В основе этой огромной задачи обработки данных лежит сложный характер самой задачи. Самое важное, что необходимо понять о поисковых движках, это то, что используемые для обследования web-страниц поисковые агенты (или " пауки" ) – это программы. Программы хороши ровно настолько, насколько хороши использованные при их реализации алгоритмы, и несмотря на то, что в этих программах все больше используется искусственный интеллект, программы-пауки и до сих пор не имеют такого адаптивного интеллекта, как человек.

Программы не могут адекватно интерпретировать все разнообразные типы данных, которые может интерпретировать человек (например, изображения хуже считываются пауком, чем человеческим глазом). В разд. " Движки вертикального поиска" данной главы мы обсудим, как достижения в поиске изображений и видео позволили поисковым движкам продвинуться ближе к человеческому пониманию.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. A. между органами государственного управления и коммерческими организациями
2. E) микроэкономика изучает отношения между людьми в процессе эффективного использования ограниченных ресурсов
3. I. КОНЦЕПЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО УГОЛОВНОГО ПРАВА
4. I. Правоотношения между сонаследниками
5. II. Типы отношений между членами синтагмы
6. V. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ЗАДАЧИ ШВЕЙЦАРСКИХ СОЦИАЛ-ДЕМОКРАТОВ
7. V. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РАБОТЫ МЕЖДУ ЗАМАМИ
8. VI. ПРЕСТУПЛЕНИЯ ПРОТИВ МЕЖДУНАРОДНОГО МИРА В УГОЛОВНОМ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ РОССИИ
9. VIII. ОБМЕН ОПЕРАТИВНЫМИ СООБЩЕНИЯМИ ИНФОРМАЦИЕЙ МЕЖДУ ДИСПЕТЧЕРАМИ СМЕЖНЫХ ДИСПЕТЧЕРСКИХ ПУНКТОВ, ЦЕНТРОВ ЕС ОрВД ПРИ ОВД
10. Автор: доцент кафедры международного права, к.ю.н. Байсеитова А.Т.
11. Актуализирующие отношения между родителем и подростком.
12. Актуальные проблемы компетенции международного коммерческого арбитража