Как понять результаты поискового движка

В поисковом маркетинге возвращаемые по запросу страницы называются страницами результатов поискового движка (search engine results pages, SERP). Каждый поисковый движок возвращает результаты в несколько ином формате и включает вертикальные результаты (специфичный контент, выданный в ответ на запрос по определенным, содержащимся в этом запросе триггерам (мы их скоро обсудим)).

Как понять компоновку страниц результатов поиска

На рис. 2.1 показаны страницы SERP движка Google для запроса по stuffed animals.

Рис. 2.1. Компоновка результатов поиска в Google

На рис. 2.2 показаны результаты этого же поиска в Yahoo!.

Рис. 2.2. Компоновка результатов поиска в Yahoo!

На рис. 2.3 показана компоновка результатов движка в Bing компании Microsoft.

Рис. 2.3. Компоновка результатов поиска в Bing

Каждый раздел – это фрагмент информации, предоставляемой движком.

Вот определения того, что выдает каждая страница.

• Вертикальная навигация.

Все движки предлагают опцию поиска по различным вертикалям (таким, как изображения, новости, видео или карты). Выбор одной из этих ссылок приведет к запросу с более ограниченным индексом. Например, на рис. 2.3 вы можете видеть новости о чучелах животных и видеороликах с чучелами животных.

• Поле запроса поиска.

Все движки показывают выполненный вами запрос и позволяют отредактировать его или ввести новый запрос (прямо на странице результатов поиска). Рядом с полем поискового запроса движок поиска предлагает ссылки на страницу расширенного поиска (возможности которого мы обсудим далее в этой книге).

• Информация результатов.

Этот раздел дает небольшое количество метаинформации о тех результатах, которые вы просматриваете, включая примерную оценку количества релевантных для данного запроса страниц (это количество часто очень неточное, его можно использовать только как грубую сравнительную оценку).

• Рекламные объявления платного поиска.

" Спонсированные результаты" (по терминологии компании Yahoo! ) – это текстовые рекламные объявления, купленные компаниями, которые используют различные платформы платной поисковой рекламы (такие, как Google Adwords, Yahoo! Search Marketing, а также Microsoft adCenter). Результаты упорядочиваются по множеству факторов, в том числе по релевантности (для которой факторами в Google являются: процент кликов, использование в рекламе искомых ключевых слов, релевантность целевой страницы) и по предложенной цене (для рекламного объявления требуется максимальная цена, которая затем сравнивается с предложениями других рекламодателей).

• Естественные/органические/алгоритмические результаты.

Эти результаты извлекаются из основных индексов поискового движка и ранжируются по релевантности и популярности (в соответствии со сложными алгоритмами движка). Эта область результатов является центром внимания данного раздела этой книги.

• Предложения по уточнению запроса.

Относительно недавно введенная функция уточнения запроса теперь предлагается всеми тремя движками. Цель этих ссылок – дать возможность пользователю выполнить поиск с более специфичным и, вероятно, более релевантным запросом, который сможет удовлетворить его намерение.

В марте 2009 г. компания Google улучшила эти уточнения с помощью технологии Orion Technology, основанной на купленных компанией в 2006 г. технологиях. Цель этого улучшения – дать более широкий набор для выбора уточнений. Например, поиск по principles of physics покажет такие уточнения: Big Bang (большой взрыв), angular momentum (угловой момент), quantum physics (квантовая физика) и special relativity (специальная теория относительности).

Учтите, что страницы SERP все время меняются (т. к. движки тестируют новые форматы и компоновки), т. е. изображения на рис. 2.1 и 2.3 могут соответствовать действительности всего несколько недель или месяцев (до тех пор, пока Google, Yahoo! и Microsoft не перейдут на новые форматы).

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. E) Воспитание сознательного отношения, склонности к труду как основной жизненной потребности путем включения личности в активную трудовую деятельность.
2. I. Драма одаренного ребенка, или как становятся психотерапевтами.
3. I. Философия как мировоззрение, основной круг проблем
4. I.1 Творчество как средство социализации и развития личности
5. II.1 Досуг как средство творческой самореализации личности
6. III. Презрение как заколдованный круг .
7. MS Word. Как поменять начертание шрифта на полужирный?
8. Non Role-Play (сокращение NonRP) - нереальная игра, действие, как данный персонаж не поступил бы в жизни. Нарушение RP режима.
9. PAGE7. ЭКСПЕРИМЕНТ КАК МЕТОД ПЕДАГОГИЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ
10. Role-Play(сокращение RP) - реальная игра, реальное поведение, как в жизни, игра по ролям.
11. VI.3.3. Наследственная патология как результат наследственной изменчивости
12. А как же незаменимые аминокислоты?