Бизнес-модели в медиабизнесе Республики Беларусь

Бизнес-модели в медиабизнесе Республики Беларусь

В 2012 редакциями печатных СМИ, субсидируемых через Министерство информации, в целом получено доходов на сумму 66 713, 5 миллионов рублей, в том числе:

1. 57, 8% - подписка

2. 3, 3% - розничная продажа

3. 30% - реклама

4. 8, 9% - прочие доходы

Расходы по выпуску газет и журналов составили 77 676, 7 миллионов рублей:

1. Доходы – 66 713, 5 миллионов рублей

2. Расходы – 77 676, 7 миллионов рублей

Из республиканского бюджета на поддержку печатных СМИ, субсидируемых через Мининформ, в 2012 выделено 11 359, 9 миллионов.

Превышение доходов над расходами обеспечено по журналам «Неман» и «Вожык».

Выручка от реализации книжной продукции составила 4 873, 4 миллиона рублей. Объем субсидий, полученных из республиканского бюджета на подготовку и выпуск социально значимой литературы, равен 1 062 миллиону рублей.

Отдельными редакциями допущено снижение показателя окупаемости. По газете «Спортивная панорама» с 66, 7 до 63, 6%.

Тенденция снижения подписных тиражей.

Рост тиражей – «Знамя юности» и «Народная газета».

Норматив списания по республиканским газетам составил 22, 8%.

Наименьший процент списания к посылу имеют журналы «Вяселка» (2, 8%), «Маладосць», «Полымя». Наибольший – журнал «Родная прырода» (31, 7%), «Алеся» (20, 1%).

В 2012 Министерству информации была поручена реализация концепции реформирования государственных печатных СМИ.

В рамках данной концепции в октябре 2012 была завершена реорганизация…

К газете «Звязда» присоединились:

1. Літаратура і мастацтва

2. Полымя

3. Неман

4. Маладосць

5. Вожык

Планируемая экономия бюджетных средств – 800 миллионов рублей.

2013 – создание укрупненной информационно-издательской структуры на базе учреждения Администрации Президента РБ «Редакция газеты СБ».

К СБ присоединятся:

1. Рэспубліка

2. Белорусская нива

3. Знамя юности

4. Народная газета

В рамках оптимизации ведомственных печатных СМИ в 2012 Мининформом была проведена соответствующая работа с органами государственного управления – учредителями этих изданий.

По итогам данных встреч рядом госорганов внесены предложения по оптимизации подведомственных СМИ.

Планируется, что из 88 газет, журналов и бюллетеней в печатном виде продолжится выпуск СМИ.

В Беларуси зарегистрировано 137 государственных изданий. Из них 10 областных, 9 городских, 118 районных и объединенных.

В Брестской, Минской и Витебской областях по данному показателю произошло некоторое снижение тиражей.

Самым тиражным региональным изданием по-прежнему остается «Віцьбічы», общий разовый тираж – 52, 2к экземпляров.

В 2012 была продолжена работа по увеличению объема и цветности изданий.

Подавляющее большинство государственных региональных газет выходит в двухцветном исполнении. В 2012 во всех регионах было продолжено снижение количества выпускаемых газет в черно-белом исполнении.

По итогам 2012 года 44 региональные редакции сработали на условиях самоокупаемости (в 2011 – 29 редакций).

Местные газеты высокого качества:

1. Маяк

2. Навины Палесся

3. Ляхавицки весник

4. Вицьбичи

5. Новая газета

6. Полацки весник

7. Герой працы

Газеты низкого качества:

1. Сельская праўда

2. Дзвінская праўда

3. Зара над Сожам

4. Сцяг саветаў

5. Веснік Чэрыкаўшчыны

За последние три года в стране созданы сайты всех государственных СМИ, в том числе районных газет, проведена определенная работа по их совершенствованию.

Решение о реорганизации «Могилевских ведомостей» и КУП «Могилевской правды». Результат – будет создано коммунальное издательское унитарное предприятие «Информационное агентство «Могилевские ведомости».

Лекция 2

Финансово-экономическое положение электронных СМИ Республики Беларусь

По состоянию на 1 января 2013 года в Министерстве информации Республики Беларусь зарегистрировано 255 теле- и радиопрограммы.

166 программ радиовещания (143 гос., 23 негос.)

89 программ телевещания (32 гос., 57 негос).

Обязательный общедоступный пакет:

1. Беларусь 1 (ранее «Первый канал»)

2. Беларусь 2 (ранее «Лад»)

3. ОНТ

4. СТВ

5. РТР-Беларусь

6. НТВ-Беларусь

Услуги по ретрансляции телепрограмм оказываются в 159 сетях кабельного ТВ.

В сетях кабельного ТВ число пользователей в 2012 превысило 1, 2 млн. чел.

В 2012 создан культурологический телеканал «Беларусь 3».

ОНТ: выручка в 2012 – 128 681; себестоимость – 103 430. Чистая прибыль – 1853 (млн. руб.).

СТВ: чистая прибыль – 14 378.

Космос ТВ: чистая прибыль – 11 277.

Альфа Радио: чистая прибыль – 66.

Наиболее высокие объемы собственного вещания зафиксированы на таких региональных телестудиях, как КУП «Телерадиокомпания» «Пинск» и «Варяг»; ПКУП «Солигорский телевизионный канал»; «Скиф-Борисов», «Ранак» (Светлогорск); «2-й городской канал» (Могилев); «МКТВ» (Молодечно).

Ряд региональных телевизионных СМИ выходят в эфир лишь несколько раз в неделю. Некоторые из них, по сути, имитируют информационную деятельность, представляя одну еженедельную часовую информационную программу, а все остальное время занимаются переформатированием программ зарубежных телеканалов, используя эфирное время для коммерческой деятельности.

Некоторые кабельные операторы, получив свидетельство о регистрации СМИ, фактически ограничиваются размещением одной бегущей строки.

Износ оборудования на региональных каналах – 70-90%.

Приоритет – переход на вещание в цифровом формате + полное самофинансирование.

Радио

93 программы – структуры, входящие в состав районных газет, распространяемые в сетке вещания «Первого национального канала белорусского радио»

18 редакций, учрежденных районными исполкомами, являются самостоятельными юридическими лицами.

6 структур – самостоятельные организации негосударственной формы собственности.

75% наполнения музыкального эфира произведениями белорусских авторов и исполнителей.

В течение 7 дней с момента вынесения предупреждения редакциями указанных радиостанций приняты меры по безусловному исполнению данного требования.

Социальные функции белорусского радиовещания как СМИ сосредоточены на станциях:

1. Первый национальный канал белорусского радио

2. Культура

3. Столица

4. Радиус-FM

На первом канале Белорусского радио выходит более 80 программ различной жанровой направленности:

1. Общественно-политическое вещание составляет 46% эфирного времени

2. Культурно-познавательное – 24%

3. Музыкальное – 30%

Объемы районного радиовещания. Первые 20 минут выхода в эфир – 6: 40-7: 00; второй – 8: 40-9: 00.

Причины таких низких объемов:

1. Отсутствие надлежащего финансирования со стороны учредителей

2. Нехватка современного оборудования

3. Дефицит профессиональных кадров

Медиабизнес

Медиаиндустрия сегодня аккумулирует значительные ресурсы, производя как материальные (газеты, журналы, отдельные медианосители с музыкальными записями, телепрограммами, кинофильмами), так и нематериальные продукты:

1. Новости, аналитика, комментарии, мнения, которые и представляют собой содержание СМИ

2. Такие не составляющие журналистских текстов и медиасодержания, каксмыслы, мифы, образы и идеология

3. Аудитория СМИ – конструируемая или для последующего предложения некламодателям, котиорые в обмен на оказание этой услуги обеспечивают доход от рекламы, что является основным источником финансирования медиакомпаний.

Первые примеры коммерческой деятельности, связанной с информационным обменом, можно обнаружить еще в период расцвета Римской империи, когда колоссально освоенные и завоеванные территории, на которых теперь жили и работали многие граждане Рима и других городов, сделали невозможным быструю, прежде всего устную коммуникацию, преобладавшую, к примеру, в греческих полисах.

Территория была огромная, тем, кто жил в провинциях или служил в захваченных землях, но имел экономические/политические интересы в столице, приходилось полагаться на письменные сообщения так называемых корреспондентов, которыми могли быть как рабы, так и свободные граждане.

Свободные римляне как подрядчики продавали свои услуги по сбору и распространению информации, за которые получали определенную плату – неизвестно, фиксированная или нет.

Постепенное развитие мануфактурного производства, которое в ведущих странах Европы, вроде Голландии, пришлось на 15-16 века, все равно не оказало на рост средств информации сколько-нибудь существенного влияния, так как продукция мануфактур не была ориентирована на конечного потребители и, следовательно, не требовала соответствующего коммуникационного (рекламного) обеспечения.

Индивидуализированный подход к созданию товаров сохранялся вплоть до 19 века. Затем создавалась экономика массового потребления, которая требовала большого объема рекламы.

Уже в 12-14 веках и на юге, и на севере Европы велась активная международная торговля, а межрегиональные торговые отношения опутали в этот период практически весь континент. В центре этих процессов оказались растущие города, одни из которых становились местом проведения крупнейших регулярных ярмарок, другие превращались в важнейшие европейские порты.

Вокруг торговой деятельности начал формироваться поначалу небольшой сервисный сектор, обслуживавший ее информационные потребности.

Торговля требовала информационного сопровождения, данных об экономическом, политическом, военном состоянии различных стран и земель, о потребностях в тех или иных товарах, о возможных конкурентах, которые были необходимы для нормального ведения бизнеса.

Эта информация двигалась по основным сухопутным и водным торговым путям и оседала в портовых, ярмарочных и транзитных городах, таким образом эти пути стали своеобразным прообразом современных коммуникационных сетей, по которым идут информационные потоки, а города – прообразом информационных порталов и центров.

В городах довольно быстро появились небольшие группы людей, готовых предоставлять новую услугу – сбор, запись и продажу необходимой информации, тем более, что культура писания за деньги к этому времени уже существовала.

Рукописные информационные бюллетени, которые продавали заинтересованным клиентам – подобия будущих газет. Бюллетени были рассчитаны на разные группы интересов.

Торговля, в свою очередь, стимулировала формирование европейских финансовых институтов.

В Европе индустрия книгопечатания стала формироваться людьми, ориентированными на создание типографий и издательств как бизнеса.

Венчурные инвестиции – каждая книга представляет собой отдельный самостоятельный проект.

Реклама и пиар

Давно идут разговоры о конце эпохи массовой рекламы.

Это связано с:

1. Переходом от массового индустриального производства к сервисно ориентированной экономике;

2. Активно развивающимися процессами индустриализации товаров / услуг и кастомизации потребления;

3. Становлением успешных стратегий брендинга;

4. Развитием цифровых интерактивных СМИ, фрагментирующих аудиторию.

TiVo – позволяет зрителям, сохраняя контент на жесткий диск, избегать массовой рекламы.

Растущая вовлеченность аудитории в процесс производства и медиации контента придает ей новые качества, которые позволяют называть современных пользователей просьюмерами (от producer и consumer), то есть «произвопотребителями».

Глобализация СМИ

Ульрих Бек, глобализм – идеология господства мирового рынка, идеология неолиберализма, сводящая современное развитие только к продвижению мирового рынка и подчинению его интересам всех остальных сфер общественной жизни. Мы уже давно живем в мировом обществе, где никакая страна не может отгородиться от внешнего мира и потому находится в фокусе различных влияний.

Глобальность – взаимозависимое многообразие без единства.

Глобализация – процессы, которые вплетают национальные государства в деятельность транснациональных акторов и подчиняют их властным возможностям, ориентации и идентичности последних.

Глобализация – многомерный процесс, происходящий одновременно на нескольких уровнях:

1. Глобализация рынка

2. Производства

3. Финансов

4. Коммуникации,

Опирающихся на глобальную инфраструктуру.

Глобальная инфраструктура обеспечивает не только беспрепятственное круглосуточное движение финансовых потоков, но и потоков информации, включая глобальную рекламу. Понятие «информация» в данном контексте используется в самом широком смысле и включает в себя как сведения о рынках, потребителях, налоговых системах, так и символы, образы, понятия, единые для всего человечества.

Последние формируют единую символическую среду, в которой свободно циркулируют потоки медиаконтента – вне зависимости от национальной принадлежности их создателей.

Общедоступность этой символической среды – в географическом и понятийном смысле – и есть глобализация в сфере СМИ и массовой культуры.

Глобальная экономика.

В список крупнейших медиакорпораций мира входят сегодня предприятия, действующие в глобальном масштабе. Наиболее показательны компании Sony, Disney, News Corporation.

Процесс медиакорпораций – нескончаемый процесс освоения и завоевания мирового рынка.

Направления их деятельности могут быть разными, но смысл один – создание мировой инфраструктуры для реализации собственной продукции, завоевание наиболее привлекательных рынков с целью получения сверхприбыли.

Направления глобализации:

1. Из США в остальной мир: для распространения собственных медиапродуктов

2. Из США в Европу и Азию для создания сети реализации развлекательных медиапродуктов

3. Из Японии в США, Азию и Латинскую Америку

4. Из Европы в остальной мир

5. Из Индии в остальной мир

Глобальное содержание

Современный журналист не представляет, как можно обойтись без новостей иностранных информационных агентств, без информации спутниковых телеканалов, без текстов из интернета.

Даже в тех случаях, когда кажется, что национальные СМИ получают новости от национальных информационных агентств, не стоит заблуждаться.

Reuters, Associated Press, France Press, CNN.

Пример – репортаж CNN о выступлении Ельцина в 1991.

У информационной глобализации три ключевые особенности:

1. Она определяется общей «повесткой дня» международных событий, легко обходит вопросы национального характера, если они не важны для глобальных процессов, выдвигает на первый план медиаосвещения те глобальные процессы, которые для национального государства могут и не иметь реального значения (смерть Папы Иоанна Павла II);

2. Проникновение глобальной логики рынка в процесс формирования информационной повестки дня. Превращение определенных событий в медиасобытия происходит по законам рынка: в тему дня превращается то, что лучше продается. Создание хорошо продаваемого содержания – отражение процесса универсального распространения «потребительского стандарта». Для СМИ механизм создания такого содержания связан с внесением в него элемента конфликта, интриги, скандала. Пример: смерть принцессы Дианы;

3. Потеря государствами или любыми другими локальными структурами национально-информационной независимости, которая в традиционных национальных государствах была частью политического суверенитета. Пространство глобальной коммуникации, формируемое сетями современных информационно-коммуникационных технология (ИТК) – спутниками, интернетом, мобильной телефонией, пролегает поверх границ и национального законодательства, и потому, утратив абсолютный контроль над потоками медиаконтента, государство ослабляет его и над идеологическим, культурным суверенитетом. Плохо это или хорошо, сказать трудно. Как и в любом сложном явлении действительности, здесь могут быть выделены и позитивные, и негативные моменты.