Основные тенденции развития современной индустрии СМИ

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 3Следующая ⇒

Печатные СМИ: постоянное снижение тиражей ежедневных общеполитических газет в экономически развитых странах при почти полном вымывании с газетных рынков партийных изданий. Рост газетных тиражей в странах Азии. Феномен бесплатной прессы (типа газеты «Метро»), которая продолжает стремительно завоевывать аудиторию.

Успех «Метро» объясняется точным попаданием в целевую аудиторию – спешащих горожан, активно пользующихся городскими транспортными системами, а также учетом их интересов как потребителей определенного набора товаров и услуг, что довело идею «информационного обслуживания клиента», его «информационной навигации» до абсолюта.

Усиление процесса таблоидизации прессы, ставшего результатом учета медиакомпаниями требований потребителей в своих маркетинговых стратегиях.

Переход на таблоидный формат, продолжаются изменения графической модели, введение новых тем и отделов.

Продолжается процесс сегментации.

В сфере аудиовизуальных СМИ рост популярности коммерческого ТВ, совровождавшийся снижением популярности и усилением коммерциализации стратегий программирования общественного ТВ, что особенно заметно в странах Западной Европы.

В результате коммерческое ТВ вполне эффективно встраивается в индустрию развлечений, опираясь на интегрированный с киноиндустрией сегмент производящих компаний и создавая новые развлекательные гибридные форматы.

Сегмент новых СМИ, сам возникший на медиаландшафте всего несколько десятилетий назад, находится в постоянном движении и развитии.

Структуры собственности в медиаиндустрии также претерпевают существенные преобразования. Среди важных тенденций – появление наднациональных многоотраслевых концернов, которые концентрируют в своих руках не столько производство контента, сколько контроль над доступом к глобальным и национальным сетям его распространения (Google).

Одновременно мы наблюдаем выход традиционных концернов СМИ на смежные рынки (покупка Мердоком службы финансовой информации Dow Jones и молодежной соцсети MySpace), что свидетельствует о повышении внимания к обслуживанию уже не массовых, а четко сегментированных специализированных аудиторий.

Присутствие и деятельность медиакомпаний на бирже, постоянный переход акций от одних акционеров к другим усиливают коммерческое давление на медиакомпании как со стороны корпоративного управления, так и со стороны акционеров, одинаково заинтересованных в повышении объема прибыли. Это все больше ориентирует медиакомпании на финансовый успех, снижает их внимание к социально важному, но коммерчески неприбыльному контенту.

Одновременно в сфере медиасобственности продолжает активно формироваться совершенно нетрадиционный для СМИ сегмент – авторское право. Наиболее прибыльными стало обладание правами на показ спортивных соревнований и кинофильмов, которые приносят доход от вторичного и многократного показа.

Реклама и пиар

Давно идут разговоры о конце эпохи массовой рекламы.

Это связано с:

1. Переходом от массового индустриального производства к сервисно ориентированной экономике;

2. Активно развивающимися процессами индустриализации товаров / услуг и кастомизации потребления;

3. Становлением успешных стратегий брендинга;

4. Развитием цифровых интерактивных СМИ, фрагментирующих аудиторию.

TiVo – позволяет зрителям, сохраняя контент на жесткий диск, избегать массовой рекламы.

Растущая вовлеченность аудитории в процесс производства и медиации контента придает ей новые качества, которые позволяют называть современных пользователей просьюмерами (от producer и consumer), то есть «произвопотребителями».

Глобализация СМИ

Ульрих Бек, глобализм – идеология господства мирового рынка, идеология неолиберализма, сводящая современное развитие только к продвижению мирового рынка и подчинению его интересам всех остальных сфер общественной жизни. Мы уже давно живем в мировом обществе, где никакая страна не может отгородиться от внешнего мира и потому находится в фокусе различных влияний.

Глобальность – взаимозависимое многообразие без единства.

Глобализация – процессы, которые вплетают национальные государства в деятельность транснациональных акторов и подчиняют их властным возможностям, ориентации и идентичности последних.

Глобализация – многомерный процесс, происходящий одновременно на нескольких уровнях:

1. Глобализация рынка

2. Производства

3. Финансов

4. Коммуникации,

Опирающихся на глобальную инфраструктуру.

Глобальная инфраструктура обеспечивает не только беспрепятственное круглосуточное движение финансовых потоков, но и потоков информации, включая глобальную рекламу. Понятие «информация» в данном контексте используется в самом широком смысле и включает в себя как сведения о рынках, потребителях, налоговых системах, так и символы, образы, понятия, единые для всего человечества.

Последние формируют единую символическую среду, в которой свободно циркулируют потоки медиаконтента – вне зависимости от национальной принадлежности их создателей.

Общедоступность этой символической среды – в географическом и понятийном смысле – и есть глобализация в сфере СМИ и массовой культуры.

Глобальная экономика.

В список крупнейших медиакорпораций мира входят сегодня предприятия, действующие в глобальном масштабе. Наиболее показательны компании Sony, Disney, News Corporation.

Процесс медиакорпораций – нескончаемый процесс освоения и завоевания мирового рынка.

Направления их деятельности могут быть разными, но смысл один – создание мировой инфраструктуры для реализации собственной продукции, завоевание наиболее привлекательных рынков с целью получения сверхприбыли.

Направления глобализации:

1. Из США в остальной мир: для распространения собственных медиапродуктов

2. Из США в Европу и Азию для создания сети реализации развлекательных медиапродуктов

3. Из Японии в США, Азию и Латинскую Америку

4. Из Европы в остальной мир

5. Из Индии в остальной мир

Глобальное содержание

Современный журналист не представляет, как можно обойтись без новостей иностранных информационных агентств, без информации спутниковых телеканалов, без текстов из интернета.

Даже в тех случаях, когда кажется, что национальные СМИ получают новости от национальных информационных агентств, не стоит заблуждаться.

Reuters, Associated Press, France Press, CNN.

Пример – репортаж CNN о выступлении Ельцина в 1991.

У информационной глобализации три ключевые особенности:

1. Она определяется общей «повесткой дня» международных событий, легко обходит вопросы национального характера, если они не важны для глобальных процессов, выдвигает на первый план медиаосвещения те глобальные процессы, которые для национального государства могут и не иметь реального значения (смерть Папы Иоанна Павла II);

2. Проникновение глобальной логики рынка в процесс формирования информационной повестки дня. Превращение определенных событий в медиасобытия происходит по законам рынка: в тему дня превращается то, что лучше продается. Создание хорошо продаваемого содержания – отражение процесса универсального распространения «потребительского стандарта». Для СМИ механизм создания такого содержания связан с внесением в него элемента конфликта, интриги, скандала. Пример: смерть принцессы Дианы;

3. Потеря государствами или любыми другими локальными структурами национально-информационной независимости, которая в традиционных национальных государствах была частью политического суверенитета. Пространство глобальной коммуникации, формируемое сетями современных информационно-коммуникационных технология (ИТК) – спутниками, интернетом, мобильной телефонией, пролегает поверх границ и национального законодательства, и потому, утратив абсолютный контроль над потоками медиаконтента, государство ослабляет его и над идеологическим, культурным суверенитетом. Плохо это или хорошо, сказать трудно. Как и в любом сложном явлении действительности, здесь могут быть выделены и позитивные, и негативные моменты.

⇐ Предыдущая 123 Следующая ⇒