Индивидуальный и рыночный спрос. Факторы, определяющие спрос.

Индивидуальное и рыночное предложение. Факторы, определяющие предложение.

Индивидуальное предложение - это соответствующее каждой данной цене количество товара, которое готов предложить к продаже на рынке тот или иной производитель (продавец).

Переход к рыночному предложению аналогичен переходу от индивидуального к рыночному спросу. При этом возможно использование обоих методов: табличного и графического. Приведем пример графического решения. Пусть на рынке имеются только две фирмы производителя A и B. Зависимость их индивидуального предложения от цены представлена на двух первых графиках (рис. 27).

Наклон кривой рыночного предложения зависит от количества производителей (продавцов) и общего объема их предложения.

Изменение же самого предложения происходит под воздействием неце-новых факторов и графически иллюстрируется параллельным сдвигом графика предложения вправо (если предложение растет) либо влево (если предложение падает).
К числу основных неценовых факторов предложения относят:
а) изменение цен на факторы производства (при их росте график сдвига-ется влево). Так, при прочих равных условиях( в первую очередь при сохране-нии цен на выпускаемую продукцию и неизменности технологий производст-ва) удорожание сырья и топливно-энергетических ресурсов приведет к сокра-щению производства тех товаров, при изготовлении которых они используются и график предложения сдвигается влево;
б) изменение технологий производства товара. Так, при внедрении но-вых прогрессивных технологий, которые обеспечивают снижение издержек на производство продукции, график предложения сдвигается вправо, что соответ-ствует росту предложения;
в) изменение системы налогообложения и субсидирования предприятия Так, при снижении налогов и росте субсидий график сдвигается вправо, так как это содействует как увеличению возможностей, так и желания производить данный товар;
г) изменение числа производителей (продавцов). Так сокращение госу-дарством перечня лицензируемых видов деятельности обеспечит сдвиг графи-ка вправо, так как на рынке появятся новые производители (продавцы), для которых ранее получение лицензии было весьма затруднительным;
д) изменение цен на другие товары. В данном случае в категорию «другие товары» попадают те, на производство либо реализацию которых может пере-ключиться фирма, формирующая предложение анализируемого товара. Так, рост закупочных цен на сахарную свеклу может привести в новом сезоне к сдвигу графика предложения картофеля влево, так как желание его выращивать снизится;
е) изменение ожиданий производителей (относительно изменения цен на товары, будущей рентабельности производства товаров и др. Так, ожидание повышения цены товара в будущем может привести к сдвигу графика предло-жения этих товаров влево, если данный товар не относится к категории скоро-портящихся и по оценкам продавцов дополнительный доход от продажи подо-рожавшего товара превысит дополнительные затраты его хранению и потери от замедления оборота.

Эффект масштаба

1. Проявляется в изменении долговременных средних издержек производства (LATC).

2. Кривая LATC является огибающей минимальных краткосрочных средних затрат фирмы на единицу продукции (рис. 10.2).

3. Долгосрочный период в деятельности фирмы характеризуется изменением количества всех используемых производственных факторов.

Рис. 10.2. Кривая долгосрочных и средних издержек фирмы

Реакция LATC на изменение параметров (масштаба) фирмы может быть различной (рис. 10.3).

Рис. 10.3. Динамика долгосрочных средних издержек

I этап: положительный эффект от масштаба	Увеличение объема выпуска сопровождается снижением LATC, что объясняется эффектом экономии (например, за счет углубления специализации труда, применения новых технологий, эффективное использование отходов).
II этап: постоянная отдача от масштаба	При изменении объема издержки остаются неизменными, то есть рост количества применяемых ресурсов на 10% вызвал рост объемов производства также на 10%.
III этап: отрицательный эффект масштаба	Рост объема производства (например, на 7%) вызывает рост LATC (на 10%). Причиной ущерба от масштаба могут быть технические факторы (неоправданные гигантские размеры предприятия), организационные причины (рост и негибкость административно-управляющего аппарата).

Индивидуальный и рыночный спрос. Факторы, определяющие спрос.

Индивидуальный спрос – это спрос, предъявляемый конкурентным потребителям.

Кривая индивидуального спроса показывает то количество продукта (товара), которое потребители хотят купить по соответствующей цене в данный момент.

Геометрическая форма кривой (отрицательный наклон) отражает обратную зависимость объема спроса (Q) и цены (P), а также снижающейся предельной полезности каждой дополнительной единицы покупаемого товара, что объясняет падение его цены (рис.6.1).

На индивидуальный спрос влияют: цена товара, уровень дохода потребителя, количество человек в семье потребителя, его социальный уровень, система ценностей, уровень задолженности.

Рис. 6.1. Кривая спроса

Движение по кривой спроса (D) показывает, как изменение цены (P) влияет на изменение объема спроса (Q). При этом положение кривой спроса D остается прежним, т.е. спрос на товар не изменился.

Понятие спроса на определенный товар отражает поведение массового потребителя. Объем рыночного спроса на данный товар слагается из спроса множества субъектов, выступающих в качестве покупателей в определенный промежуток времени.

На рыночный спрос оказывают влияние: ценовые и не ценовые факторы.

Неценовые факторы: уровень доходов покупателей (закон Энгеля про товары низшей категории), число покупателей на рынке, наличие взаимосвязанных товаров и цены на них, предпочтение покупателей (реклама), потребительские ожидания.

Кривая рыночного спроса показывает объем спроса всех потребителей при любой цене и представляет собой сумму кривых спроса всех рыночных субъектов (рис. 6.2).

Рис. 6.2. Индивидуальный (а) и рыночный спрос (б)

Она может быть построена из кривых индивидуального спроса (по горизонтали) на данный продукт путем сложения его количеств (Qd1+ Qd2+ Qd3), на которые каждый покупатель предъявляет спрос при каждой возможной цене на единицу продукта. Как и кривая индивидуального спроса, кроме рыночного спроса будет иметь отрицательный наклон.

Изменение спроса может происходить под влиянием разнообразных не-ценовых факторов, основными из которых являются:

а) изменение вкусов и предпочтений потребителей (которое происходит под влиянием рекламы, моды, сезонности и других подобных факторов). В данном случае изменяется оценка степени полезности товара в глазах потенци-ального потребителя и (или) изменяется его представление о том, какое коли-чество данного товара является для него благом.

б) изменение реальных доходов населения. При этом направление сдвига графика зависит от того, является ли данный товар «нормальным» (высокока-чественным) либо «худшим» (низкокачественным). Если товар является «нор-мальным», то с ростом дохода потребителей спрос на него увеличивается и график спроса сдвигается вправо. Соответственно в случае «худшего» товара при росте доходов потребителей спрос на него сокращается, так как потреби-тель уже может позволить себе более качественные, а значит, и дорогие товары, в результате чего график спроса на такой товар сдвигается влево.

в) изменение числа потребителей товара. В данном случае на ситуацию могут влиять демографические, миграционные факторы, а также выход на но-вые сегменты рынка, которые ранее в силу определенных причин были недос-тупны. Очевидно, что при прочих равных условиях рост числа потребителей приводит к сдвигу графика спроса вправо.

г) изменение ожиданий потребителей (которые в первую очередь каса-ются динамики цен и собственных доходов в будущем). Данная группа факто-ров может оказать существенное влияние на рыночную ситуацию, что особен-но ярко проявляется на фондовых и валютных рынках, где изменение ожида-ний потенциальных покупателей способно ощутимо повлиять на рыночную конъюнктуру;

д) изменение цен на сопряженные товары. При этом сопряженные товары делятся на субституты (взаимозаменяемые) и комплементарные (взаимодо-полняемые). В микроэкономике полными субститутами считаются такие товары, которые имеют одно и то же функциональное назначение и при этом обеспечи-вают потребителю одинаковую полезность в расчете на единицу затрат. Ком-плементарными же товарами являются такие, которые при использовании их по отдельности либо вообще не способны обеспечить извлечение полезности, либо простая алгебраическая сумма их индивидуальных полезностей существенно меньше той полезности, которую обеспечивает потребителю их совместное ис-пользование (наблюдается эффект синергии). Изменение цены товара-субститута и изменение спроса на данный товар происходят в одном направлении, а ком-плементарного товара – в противоположных направлениях

12 3 4 5 6 7 8 9 10 Следующая ⇒