Принцип максимизации прибыли говорит о том, что в целях достижения максимальной прибыли фирма должна выбрать такой объем выпуска, при котором значения предельной выручки и предельных издержек равны.

Определение рыночной структуры

С точки зрения фирмы рынок представляет собою сферу конкурентного взаимодействия фирм. Но так как продукты фирм различаются, то такое взаимодействие будет иметь место только тогда, когда отличительные особенности товара каждого продавца не препятствуют взаимозаменяемости их товаров.

Степень взаимозаменяемости благ определяется перекрестной ценовой эластичностью спроса на товары конкурирующих фирм (процентное изменение продаж товара х из-за однопроцентного изменения цены товара у).

Положительное и относительно большое значение перекрестной эластичности указывает на то, что данные товары взаимозаменяемы, и повышение цены на товар х приведет к существенному сокращению спроса на него и росту спроса на товар у. Это означает, что данные товары, несмотря на существующие между ними различия, входят в единую товарную группу, а их продавцы — в одну отрасль.

§ Отрасль — это группа фирм, производящих блага, предназначенные для удовлетворения одной потребности и взаимозаменяемые между собой

Поскольку конституирующим признаком отраслевого рынка является взаимозаменяемость товаров, то фирма, производящая не входящие в одну товарную группу блага, будет одновременно функционировать на разных отраслевых рынках.

Как институциональное образование каждый отраслевой рынок имеет свои характерные признаки организации, комбинация которых представляется в виде рыночной структуры или модели рынка.

§ Рыночная структура — это совокупность отражающих отраслевые особенности признаков рыночной организации, обусловливающих способ установления цены и объема выпуска, а также определяющих характер взаимодействия фирм отрасли

Тип рыночной структуры зависит от множества факторов как со стороны производства, так и спроса. Однако можно выделить два важнейших фактора, которые в конечном счете и определяют тип отраслевого рынка:

А) количество продавцов

В) степень схожести продукции.

А) Количество продавцов является производным от уровня концентрации производства в отрасли, который в свою очередь зависит от:

а) эффекта масштаба. Если особенности отраслевой технологии таковы, что позволяют фирме извлечь значительную экономию от масштаба производства, то это неизбежно приведет к концентрации производства в отрасли и, как следствие, к сокращению числа действующих фирм, что в свою очередь модифицирует поведение продавцов.

б) вертикальной интеграции. Вызванная стремлением фирм к снижению трансакционных издержек, она будет тем выше, чем менее конкурентным является рынок, где фирма выступает в качестве покупателя, и чем более масштабным является собственное производство фирмы.

в) политики государства. Воздействие государства на характер организации рыночных структур связано с его способностью регулировать уровень концентрации производства посредством налоговой и тарифной политики, влияния на совокупный спрос и осуществления антимонопольных мер.

Так как степень концентрации производства является важнейшим фактором, определяющим тип рыночной структуры, то ее измерение должно быть начальным шагом в характеристике рынка.

Простейшим показателем в этом отношении может служить индекс концентрации , показывающий процентное соотношение рыночных долей одной фирмы или групп фирм.

Если значение индекса (где q - объем выпуска в стоимостном выражении, a i— количество фирм) составит для четырех фирм до 35%, то рынок считается слабо концентрированным, если до 70% — средней концентрации, свыше 70% — высококонцентрированным.

Недостаток данного индекса состоит в том, что он не учитывает долей фирм и будет одинаковым для рынков, где четыре фирмы разделят рынок по 25%, где одна фирма будет иметь долю в 70%, а три другие по 10%.

Более точное представление о концентрации рынка дает индекс Херфиндаля-Хиршмана , рассчитываемый как сумма квадратов долей фирм., где — доля продаж фирм, выраженная в процентах.

Чем больше значение индекса, тем более концентрированным является рынок и наоборот.

Значение индекса будет тем больше, чем менее равномерным является распределение рыночных долей фирм. Например:

При абсолютной монополии индекс достигает своего максимального значения, равного 10000.

Для характеристики неравномерности распределения долей рынка среди фирм используется коэффициент Джини , показывающий процентную долю рынка, приходящуюся на процентное число фирм, где — кумулятивный процент размера рынка, а — кумулятивный процент числа фирм на рынке.

Коэффициент Джини будет равен нулю, когда все фирмы отрасли имеют одинаковые доли рынка.

Коэффициент Джини равен единице при абсолютной монополии.

Чем больше коэффициент, тем выше концентрация отраслевого рынка.

В) Степень схожести продукции разных продавцов находит свое выражение в способности одного блага быть заменителем другого блага.

Когда предпочтения потребителей не связаны с конкретным производителем блага (как, например, в отношении данного сорта пшеницы, марки стали или бензина), такие блага являются абсолютными заменителями, а определяющим конкурентным параметром между производящими их фирмами выступает цена блага. Если же предпочтения потребителей связаны с фирмой-производителем или наличием отличительных свойств блага, то такие блага являются дифференцированными, что находит выражение в торговой марке.

Источники дифференциации могут быть самые разнообразные, от реальных — различия в технических характеристиках, дизайне, предоставляемых услугах, до надуманных — имидж посредством рекламы. Дифференциация продукта меняет характер взаимодействия между продавцами, что приводит к изменению типа отраслевого рынка. Чем более уникальным является продукт каждого отдельного производителя, тем слабее конкурентное взаимодействие между ними, а тенденция кобособлению рынков их продуктов сильнее.

Рыночная власть

Рыночная власть — это способность производителя или потребителя оказывать влияние на рыночную цену благ.

Источниками рыночной власти могут служить:

♦ доля фирмы в отраслевом предложении;

♦ эластичность рыночного спроса;

♦ степень взаимозаменяемости продукта;

♦ характер взаимодействия фирм.

Чем более значительной долей отраслевого предложения располагает фирма, тем более чувствителен рынок к изменениям ею объема выпуска, а ее влияние на рыночную цену сильнее. Чем менее эластичным является спрос на продукцию фирмы, тем более свободна фирма в выборе цены, не боясь отрицательной реакции потребителей. Отсутствие товаров заменителей также способствует укреплению рыночной власти фирмы. Рыночная власть может стать и результатом взаимодействия фирм, когда им удается достичь соглашения в отношении отраслевых предложения и цены путем сговора.

Наличие у фирмы рыночной власти отнюдь не означает, что она может произвольно устанавливать цены. Рыночный спрос функционально не зависит от фирмы, а кривая спроса на ее продукцию подвержена действию закона спроса. Поэтому даже обладая рыночной властью, она может лишь выбирать подходящий для каждого уровня цены объем выпуска. Фирма может повысить цену на свою продукцию, сократив ее предложение, и наоборот, увеличивая предложение, она должна будет снижать цену.

⇐ Предыдущая 123 Следующая ⇒