Понятие рационального потребителя. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности.

⇐ ПредыдущаяСтр 7 из 11Следующая ⇒

В условиях рынка все люди подразделяются на две группы: продавцов и покупателей. Их роли могут меняться местами, то есть покупатель может превратиться в продавца и наоборот. При этом каждый из них в любой их этих ролей стремится вести себя рационально. Схема принятия решения о покупке какого-либо товара покупателем предполагает выделение в его поведении, по меньшей мере, четырех этапов:

1) осознание проблемы;

2) поиск информации о необходимой продукции;

3) оценка альтернатив;

4) принятие решения о покупке. При этом главное внимание им уделяется оценке альтернатив покупки продукции. Вследствие этого он стремится потратить свой доход на потребительском рынке наилучшим образом, учитывая, что каждый товар обладает тремя свойствами: полезностью, стоимостью и меновой стоимостью или ценой.

Под полезностью подразумевается способность блага удовлетворять потребности индивида в процессе потребления.

Стоимость товара — это затраты всех видов ресурсов на производство и реализацию продукции.

Что касается меновой стоимости, то она выступает в виде цены товара как результат взаимодействия между спросом и предложением. Если, например, на рынке предложено мороженого больше, чем нужно покупателю, то его цена за порцию может установиться на уровне не 1000 руб. его стоимости, а возможно 950 руб.

Следует учитывать, что к различным свойствам товара продавцы и покупатели относятся неодинаково. Продавцов, прежде всего, интересует величина цены товара: чем она больше, тем лучше, так как от этого зависит их доход от реализации продукции.

Покупатель же в первую очередь обращает внимание на полезность товара, его потребительские свойства.

Оценка полезности вещей всегда субъективна (у каждого человека – своя, с его точки зрения). Поэтому одна и та же вещь обладает разной полезностью для разных людей (любители кофе оценивают этот напиток очень высоко, а любители чая – наоборот). Потребители, оценивая полезность товара, учитывают его редкость и значимость для удовлетворения потребности. Например, потребность в теплой шапке можно удовлетворить с помощью шапки из искусственного меха и шапки из норки. Понятно, что полезность обеих шапок зимой очень высока. В то же время полезность норковой шапки, обладающей большей редкостью, оценивается покупателем выше, чем искусственной.

Полезность товара для потребителя также зависит от степени остроты ощущения потребности и уровня ее удовлетворения в данный момент времени. Причем полезность товара уменьшается по мере того, как увеличивается объем потребления (количество потребляемых товаров).

Существуют понятия предельной и общей полезности. Предположим, что на десерт у потребителя есть 5 яблок. Первое яблоко доставляет ему наибольшую полезность, так как он еще не насытился данным продуктом. Второе яблоко уже имеет несколько меньшую полезность, третье – еще меньшую, четвертое яблоко может оказаться уже ненужным, а от пятого можно получить уже не пользу, а вред.

Полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы товара, называется предельной полезностью.

Общая полезность определенного количества товара определяется как сумма предельной полезности каждого из них.

Таким образом, предельная полезность отдельных товаров снижается по мере увеличения их количества. Уменьшение предельной полезности товара с увеличением его потребляемого количества называется законом убывающей предельной полезности.

Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с добавлением нового товара замедляется.

Существует правило максимизации полезности: максимальная общая полезность при данном доходе достигается при условии, если последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносит одинаковую предельную полезность.

Представление об убывающей предельной полезности лежит в основе объяснения закона спроса и имеет большое значение в понимании того, каким образом потребителям следует распределять свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые они могут и желают купить. Спрос на товары связан с полезностью данных товаров для покупателя. В то же время деньги для покупателя тоже обладают полезностью. Поэтому он купит товар, если полезность этого товара и полезность затраченных на покупку денег будут оцениваться им одинаково. Цена, которую согласен заплатить потребитель за соответствующий товар, называется ценой спроса и определяет предельную полезность этого товара для покупателя. Таким образом, покупка товара имеет место потому, что этот товар обладает для потребителя большей привлекательностью, чем деньги. Это значит, что каждый покупатель, приобретая товар, получает определенный выигрыш. В тех случаях, когда цена спроса превышает рыночную цену, выигрыш потребителя определяется как разница между ними и называется излишком потребителя. Таким образом, излишек потребителя – это разница между максимальной суммой денег, которую надо отдать за данный товар, и той суммой денег, которая за него заплачена. Стремление к получению выигрыша от покупки лежит в основе экономического интереса покупателя на рынке.

12. Организация (фирма) как хозяйствующий субъект.

Предприятие (организация, фирма, концерн) – это самостоятельный хозяйственный субъект, производящий продукцию, выполняющий работы и оказывающий услуги в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.

Им могут быть отдельный завод, фабрика, сельскохозяйственная организация, организация сферы услуг или фирма, состоящая из одного или нескольких заводов или других единиц, собственник или собственники которой являются организаторами хозяйственной деятельности, самостоятельными рыночными субъектами, предпринимательскими единицами, подчиняющимися единой цели и имеющими законченный производственный цикл и выход на рынок.

В экономике функционируют самые различные предприятия. Они отличаются друг от друга по ряду признаков:

· по отраслевой принадлежности (станкостроительные предприятия, металлургические, текстильные и т.д.);

· по характеру потребляемого и перерабатываемого сырья (добывающая и обрабатывающая промышленность);

· по назначению готовой продукции (производящие средства производства и предметы потребления);

· по признаку технической общности (выделяют непрерывные производства, дискретные);

· по времени работы в течение года (круглогодичные, сезонные);

· по размерам (крупные предприятия, средние, мелкие);

· по специализации (специализированные, комбинированные, диверсификационные фирмы);

· по методам организации производственного процесса (поточные, массовые, единичные);

· по признаку деятельности (промышленные, торговые, инвестиционные, транспортные, сферы услуг и т.д.).

Хозяйствующие субъекты делятся также на коммерческие предприятия (фирмы) и некоммерческие. Первые работают ради прибыли, их деятельность связана с коммерческим риском и самоокупаемостью, свободой предпринимательства и частной собственностью. Вторые создаются ради удовлетворения общественных потребностей и часто являются неприбыльными, финансируемыми за счет госбюджета или каких-либо фондов. Таковы предприятия общественного транспорта, государственные лечебно-профилактические учреждения, научно-исследовательские институты и др.

Организационно-правовые формы предприятий (фирм) различны.Каждая из них имеет свои преимущества и недостатки.

Единоличное владение – это предприятие, собственником которого является один предприниматель, получающий весь доход от деятельности данного предприятия и несущий полную ответственность за принимаемые решения. Простота организации, экономическая свобода, самостоятельное принятие управленческих решений, конфиденциальность деятельности составляют преимущества данного вида предприятий перед другими организационно-правовыми формами – партнерством и корпорацией. Его недостатками являются ограниченность размеров капитала, совмещение собственником разных функций (управляющего, экономиста, предпринимателя и др.), а также полную юридическую ответственность по долгам фирмы (предприниматель отвечает как имуществом фирмы, так и своим личным имуществом).

Партнерство (товарищество) – это объединение двух или более предпринимателей как совладельцев фирмы. Партнерство предполагает договорную основу деятельности и распределения дохода, а также объединение капиталов, которое расширяет возможности предпринимательства. Типы партнерства различаются:

· по форме юридической ответственности (неограниченная или ограниченная);

· масштабам ответственности (паевая, солидарная, смешанная).

В партнерстве возможна специализация собственников на тех или иных функциях управления и организации производства, что повышает эффективность их работы. Иногда одни совладельцы не участвуют в управлении, отдавая эти функции другим собственникам. Проблемы партнерства связаны с разногласиями предпринимателей по поводу целей и методов работы. В условиях конфликта затрудняется принятие решений, снижается эффективность. Неограниченная материальная ответственность усиливает риск просчетов и разорения.

Корпорация (акционерное общество) – это уставное общество с правом юридического лица, капитал которого формируется из взносов пайщиков. Выделяются открытые и закрытые акционерные общества. В первом случае акции распространяются путем свободной продажи, во втором – в порядке, установленном уставом общества. Собственниками фирмывыступают держатели акций – физические лица, предприятия, государство. Акционеры могут меняться в процессе купли-продажи акций, но фирма продолжает функционировать. Доля прибыли каждого акционера (дивиденд) зависит от доли капитала, вложенной им в предприятие. Все акционеры имеют право участвовать в управлении через участие в периодически проводимых собраниях акционеров. Текущее управление осуществляется советом директоров и наемными менеджерами. Продажа акций позволяет учредителям корпорации привлекать значительные капиталы и организовывать крупномасштабное производство. Причем поскольку корпорации имеют только ограниченную ответственность, то акционеры в случае их банкротства не несут ответственности по долгам личным имуществом, а только в размере их акций. К недостаткам этой формы относят сложность организации и управления, двойное налогообложение (налогом облагается сначала прибыль предприятия а затем и дивиденды).

Акционерные предприятия, фирмы как объединения предприятий выступают в виде картелей, синдикатов, трестов, конгломератов, холдингов, концернов, финансово-промышленных групп.

Картель –это объединение предприятий (обычно одной и той же отрасли), которые заключают соглашение о ценах, рынках сбыта, объеме производства и сбыта, обмене патентами при сохранении фирмами полной самостоятельности.

Синдикат – объединение однородных промышленных предприятий, созданное в целях сбыта продукции через общую контору (в виде акционерного общества и др.).

Трест – это объединение, в котором входящие в него предприятия теряют свою производственную и коммерческую самостоятельность, а управление осуществляется из единого центра, прибыль распределяется в соответствии с долевым участием в формировании капитала.

Конгломерат – одна из форм союза взаимосвязанных в процессе производства фирм с высоким уровнем децентрализации управления.

Холдинг – это компания, которая имеет пакет акций других фирм, не располагая собственными производственными предприятиями.

Концерн – наиболее развитая форма объединения предприятий, которая базируется на системе участия, финансовых связей, личных уний. Входящие в концерн предприятия формально остаются самостоятельными, но фактически подчиняются единому центру.

Финансово-промышленная группа – это крупное объединение кредитно-финансовых учреждений, промышленных, торговых и других предприятий, исследовательских институтов на основе системы участия в акционерном капитале и долгосрочных соглашений о поставке товаров и услуг. Несколько финансово-промышленных групп могут создавать финансово-промышленные комплексы.

⇐ Предыдущая 2 3 4 5 678 9 10 11 Следующая ⇒