Модель ломаной кривой спроса (рост издержек)

⇐ ПредыдущаяСтр 17 из 21Следующая ⇒

Предположим, что кривая предельных издержек МС фирмы проходит через разрыв ВС. Как видно из приведенного рисунка, оптимальный объем производства равен Q*, а оптимальная цена Р*. Если по каким-то причинам издержки возрастают и кривая МС смещается вправо в пределах отрезка ВС (например, в положение МС`), то ни оптимальный объем, ни оптимальная цена не поменяются.

Аналогичным образом можно рассмотреть ситуацию, когда меняется рыночный спрос. Как видно из рис. 7.3, увеличение рыночного спроса и соответствующее смещение кривой предельного дохода вызовут прирост оптимального объема, но сохранят неизменной рыночную цену.

7.3 Модель ломаной кривой спроса (рост спроса)

Модель ломаной кривой спроса, по мысли ее создателя, позволяет объяснить причину стабильности цен на олигопольном рынке при небольшом изменении издержек или рыночного спроса на продукцию. Очевидно, что если конкуренты ожидают адекватной реакции на свои действия, то они постараются воздерживаться от одностороннего повышения или понижения цен.

Исключением может быть ситуация, когда издержки олигополистов существенно отличаются друг от друга, и фирма с наименьшими издержками может назначить более низкую цену, чтобы использовать данное преимущество. Более того, поскольку покупатели могут достаточно легко поменять продавца, выбирая того, у кого цены ниже, конкуренция заставляет олигополистов продавать свою продукцию по одинаковым или почти одинаковым ценам. Исключением является дифференцированная олигополия. Если фирма сформировала высокую приверженность своей торговой марке среди покупателей, то они будут готовы платить более высокую цену за покупку более качественного товара.

Практические наблюдения не противоречат выводам из данной модели. Результаты исследований показывают, что в чистой или слабо дифференцированной олигополии существует тенденция к выравниванию цен (рынок алюминия, цемента, стали), в отраслях же сильно дифференцированных олигополисты взимают сопоставимые цены.

Вместе с тем допущение о возможной реакции конкурентов не всегда справедливо.

§ Понижение цены одним из олигополистов может быть расценено не как попытка ценовой конкуренции, а следствием того, что:

§ товар устарел и возникли проблемы с его сбытом;

§ фирма находится в сложном финансовом положении и пытается расширить рынок сбыта. Соответственно и реакции конкурентов будут зависеть от их видения ситуации.

§ С другой стороны, тенденция игнорирования повышения цены не действует в условиях инфляции, когда в течение некоторого периода наблюдается повышение общего уровня цен в экономике.

§ Или когда в отрасли имеют место серьезные изменения в отраслевых издержках или рыночном спросе.

59. Ценообразование посредством наценки

Не обладающие необходимой для максимизации прибыли информацией предприятия часто довольствуются фактически имеющейся информацией. Они следуют неким эмпирическим правилам, принимая решения по поводу установления или изменения цен. Такие эмпирические методы можно считать квазиоптимальными по отношению к методам, требующим полной и совершенной информированности. Они позволяют сократить затраты средств и времени, необходимые для принятия оптимальных решений. Эмпирические методы могут позволить обеспечить оптимизацию, поскольку они могут приводить к получению того же уровня прибыли, что и оптимизация в условиях полной и совершенной информированности.

Широко распространенным эмпирическим методом установления цен является прибавление к издержкам предприятия определенного процента прибыли — ценообразование посредством наценки.

Ценообразование посредством наценки, способное обеспечить максимизацию прибыли. Напомним, условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода предельным издержкам: MR = МС.

Предельный доход, согласно выражению (2.9), может быть представлен в виде:

MR = P(l-—), (3.37) Е

Для максимизации прибыли необходимо, чтобы MR был положителен, поэтому максимизация возможна, лишь если коэффициент эластичности спроса по цене Е > 1. В противном случае максимизация прибыли вообще неосуществима.

Для большинства предприятий в широком диапазоне загрузки производственных мощностей издержки могут быть представлены, как и ранее, линейной функцией вица:

ТС =FC + AVC х q, (3.38) где ЕС — постоянные издержки предприятия; положительная константа; AVC — средние переменные издержки предприятия; также положительная константа; q — выпуск предприятия.

Тогда предельные издержки предприятия могут быть определены как:

мс dSTC d(EC + EVCxq) ^ {ЗЩ dq dq

Тогда условие максимизации прибыли МЛ = МС с учетом выражений (3.37) и (3.39) может быть представлено в виде:

MR = P(l -—) = MC = AVC. E

откуда

P = AVS-^—, (3.40) E-l

Ценообразование посредством наценки может осуществляться с использованием следующего соотношения:

P = AVCx(l + к), (3.41)

где к — коэффициент наценки в форме коэффициента валовой маржи, которая представляет собой разницу между выручкой и переменными издержками и направляется предприятием на покрытие постоянных издержек и формирование прибыли. Сопоставляя выражения (3.40) и (3.41), можно получить выражение для величины коэффициента наценки в форме коэффициента валовой маржи, который обеспечит выполнение условия максимизации прибыли:

(3.42)

Е-

Таким образом, установление наценки в форме коэффициента валовой маржи, т.е. в процентах к средним переменным издержкам с учетом эластичности спроса по цене, обеспечивает возможность максимизации прибыли.

⇐ Предыдущая 12 13 14 15 161718 19 20 21 Следующая ⇒