Выставочные комплексы Европы

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 7Следующая ⇒

Лидером по количеству проводимых выставочно-ярмарочных мероприятий является Европа. Годовая прибыль европейской выставочной отрасли составляет примерно 19 млрд. евро. В этой отрасли в Европе занято 352 тыс. человек. Во главе с Германией, Францией, Великобританией, Европа удерживает позиции лидера в выставочном мире. В общей сложности экспоненты и посетители только немецких выставок ежегодно тратят почти 10 млрд. евро на выставочную деятельность.

Пять из десяти крупнейших международных выставочных компаний с наивысшим оборотом находятся в Германии. Немецкие фирмы-организаторы выставок ежегодно производят оборот в 2, 5 млрд. евро. Ежегодно в Германии проходит 140 международных и национальных выставок и ярмарок с участием примерно 170 тыс. экспонентов и 10 млн. посетителей. Основным преимуществом немецких выставок является их интернациональность. Около половины экспонентов приезжают на немецкие мероприятия из-за рубежа, треть из них приезжает из неевропейских стран. Также в Германии действует плотная сеть региональных торговых и потребительских выставок, которые представляют собой важное дополнение к международным выставкам. Немецкий производственный сектор также широко пользуется заграничными выставками для поддержки экспортного маркетинга.

Немецкие компании проводят более 180 своих собственных мероприятий в основных зарубежных регионах – особенно в Азии, Северной и Южной Америке, а также в Восточной Европе – в интересах немецкой промышленности, которая нуждается в компетентных партнёрах на трудных иностранных рынках.

Выставочные комплексы Европы, обладающие самыми большими площадями, входят в Европейскую ассоциацию крупнейших выставочных комплексов – ЕМЕСА.

Три из четырех крупнейших выставочных центров находятся в Германии. Германия обладает ещё несколькими крупными выставочными площадками. Всего для проведения международных и национальных мероприятий в Германии имеется около 2, 5 млн. кв. м выставочных площадей, рассредоточенных по 23 выставочным центрам, в соответствии с таблицей 2.1

Таблица 2.1 – Выставочные комплексы Германии

Расположение центра	Выставочная площадь	Расположение центра	Выставочная площадь
открытая	закрытая	открытая	закрытая
Ганновер	469 760	57 853	Фридрихшафен	50 640	18 000
Франкфурт/М	289 931	75 769	Дортмунд	48 270	-
Колон	286 000	52 000	Пирмазенс	45 000	11 000
Дюссельдорф	234 398	32 500	Бремен	33 740	100 000
Мюнхен	160 000	280 000	Мюнхен	28 721	10 000

Продолжение таблицы 2.1

Берлин	160 000	100 000	Синсхейм	28 260	10 000
Нюрнберг	140 933	27 500	Саарбрюкен	25 724	27 400
Эссен	110 000	20 000	Оффенбург	22 580	35 000
Лейпциг	101 200	33 000	Карлсруе	21 700	10 000
Гамбург	64 200	8 500	Вайсбаден	20 500	1 200
Штутгарт	59 500	10 000	Оффенбах	18 000	-
Аугсбург	58 000	55 000	Фрайбург	15 000	10 000

Примечание – Источник: [9, с. 119]

Таким образом, видно, что в наиболее крупных городах страны имеется по одному крупному выставочному центру. Модель организации выставочного дела «1 город – 1 выставочный комплекс» характерна именно для европейских стран, которым присуще строительство городов – мировых выставочных центров.

В большой мере указанным требованиям отвечают выставочные города Германии, которую по праву называют страной выставок.

В Германии создана громадная выставочная индустрия, которая десятилетиями вырабатывала свой стиль и традиции.

Немалый доход и много новых рабочих мест приносят тысячи деловых людей, приезжающих на выставки в Германию. Ежегодно правительство Германии выделяет на выставочную деятельность около 150 млн. средний размер выставочного стенда в Германии составляет около 27 кв. м. Сравнение количества и качества услуг на выставках показывает, что только перечень услуг, предоставляемых ведущими выставочными центрами за рубежом, превышает триста позиций. Цифры достоверные. В Германии существует система контроля достоверности выставочной информации. В этой стране уже более 30 лет действует Общество добровольного контроля за статистическими данными по выставкам и ярмаркам – FKM. Эта организация предоставляет проверенный, собранный по единым правилам статистический материал о выставочных площадях, экспонентах и посетителях, обеспечивает точность и ясность в деле проведения выставок. Под контролем FKM ежегодно находится в среднем около 85 % выставочных мероприятий.

Самый крупный выставочный комплекс в Германии – Ганновер. Выставка в Ганновере – ведущая в мире организация по проведению выставок и ярмарок. Именно здесь проходят крупнейшие в мире промышленные ярмарки [13, c. 75].

Выставка в Ганновере обеспечивает международный ярмарочный маркетинг и имеет:

- самую большую выставочную площадь в мире;

- выдающееся сервисное обслуживание;

- идеальную инфраструктуру;

- образцовые условия для движения транспорта;

- 26 павильонов площадью 478.900 кв. м (брутто);

- открытую территорию площадью 227.700 кв. м;

- конгресс-центр с 35 залами;

- 44 ресторана на 18 тыс. посадочных мест;

- автостоянки на 50 тыс. легковых автомашин.

Событием года в экономике и политике является ежегодная Ганноверская ярмарка («Hannower Messe») – ведущая мировая выставка в области промышленности, автоматизации и инноваций.

Выставка Hannover Messe

- кластер промышленных технологий;

- самый масштабный показ достижений науки и техники в мире;

- 70-летний опыт внедрения инноваций в производственном секторе.

Ганноверская ярмарка остаётся крупнейшим событием не только в Германии, но и за рубежом. Выставка отражает тенденции мировой экономики, подчёркивая значимость таких направлений, как: ИТ и промышленная автоматизация, энергосбережение и экологическая ответственность, приводные системы и средства контроля, промышленные услуги и технологии, исследования и инновации.

- Количество экспонентов – 7200 из 70 стран.

- Выставочная площадь – 252.400 кв. м.

- Количество посетителей – 270.000 из 100 стран.

- Правительственные делегации –100 из 40 стран.

Другой важнейшей международной выставкой в Ганновере является «CeBit» – крупнейшая в мире ярмарка по оргтехнике, информации и телекоммуникации. При этом в центре внимания участников и посетителей выставки «CEBIT» находятся не только аппаратные устройства и программные продукты сами по себе, но и эффект и перспективы от их использования в торговле, производстве, государственном и муниципальном управлении и других сферах общественной жизни, интернет-решениям в сфере услуг. Значительное внимание уделяется и проблемам развития электронной коммерции и электронных платёжных систем [13, с. 78].

Выставка CeBIT 2016 – мировая сцена, где объединяются основные тенденции и значимые события цифровой индустрии.

Мероприятие длится 5 дней, в течение которых можно увидеть новейшие продукты ведущих компаний, а также достижения небольших команд разработчиков. Это огромная платформа для ИТ-специалистов, у которых есть уникальный шанс представить свои увлекательные и актуальные идеи и продукт.

Выставочный центр во Франкфурте. Франкфурт – финансовая столица Европы, ее самый оживленный перекресток. Франкфуртский аэропорт – самый крупный на континенте. Местные выставки известны повсюду как ведущие центры мировой торговли товарами народного потребления.

Концерн «Мессе Франкфурт» имеет представительства почти в 100 странах мира. Франкфуртские ярмарки (Messe Frankfurt) – второй в мире по величине выставочный комплекс. Он расположен в центре города. В нем 10 павильонов, площадью 400 тыс. кв. м с 273 тыс. кв. м выставочных площадей, конгресс-центр и другие службы.

Выставки во Франкфурте обслуживают свыше 70 фирм. Они дополнительно создают свыше 30 тыс. рабочих мест. Участники и посетители выставок обеспечивают полную загрузку 20 тыс. мест в 200 отелях города.

Крупнейшим выставочным мероприятием во Франкфурте является ISH – Международная ярмарка для дома и строительства, оборудования для отопления, вентиляции и кондиционирования. В 1999 году она проходила на площади свыше 111 тыс. кв. м, причём зарубежные участники заняли площадь около 50 тыс. кв. м. Общее количество участников превысило 2300, зарубежных – 1070. Число посетителей составило около 22.900 человек.

Автомобильная выставка IAA во Франкфурте.
Ярмарка IAA во Франкфурте это международный Автосалон легковых автомобилей [13, с. 79].

На выставочной площади около 225 000 кв.м. представлено огромное колличество международных экспонентов автомобильной промышленности представляют их Produkpremieren Messe Frankfurt на IAA. Помимо легковых автомобилей представлен тюнинг и автомобили специального назначения, прицепы, оборудование для мастерской и гаража.

Среди других крупных международных выставок во Франкфурте:

«Musikmesse» – международная специализированная ярмарка музыкальных инструментов, шоу-, звуко- и светотехники, оборудования сцены, нот и различных музыкальных принадлежностей;

«Art Frankfurt» – международная специализированная ярмарка по теме «Изобразительное искусство»;

«Interstoff Fruhjahr» – международная специализированная ярмарка текстиля и аксессуаров для изготовления одежды;

В Италии управление выставками, разделено между областями и центральным правительством. Некоторые области управляют местными выставочными территориями.

Выставочный центр в Милане находится в центре города. Комплекс включает в себя 26 павильонов общей площадью 380 тыс. кв. м. В нем ежегодно проводится 900 конгрессов с более чем 120 тыс. участниками.

В Милане ежегодно проходит около 80 выставок, в которых участвует до 31 тыс. экспонентов (около 16 % из-за рубежа). Их посещает свыше 2, 5 млн. человек (27 % – рубежа). Объем ежегодно продаваемых выставочных площадей превышает 1, 500 тыс. кв. м. Оборот выставок – 168 млн. долларов. Выставки в Милане обеспечивают смежным предприятиям оборот около 4000 млрд. лир и создают свыше 10 тыс. рабочих мест.

Объединение «Фьера Милане» – Ente Autonome Fiera Internazionale di Milano – было создано в 1920 г. В настоящее время – это самая крупная выставочная фирма Италии и одна из наиболее значительных во всем мире.

«Фьера Милано» имеет более 20 представительств на пяти континентах (во Франции, Германии, Индии, США, Бельгии, Чили, Японии, Великобритании, Испании) и 26 действующих соглашений с выставочными организациями разных стран мира.

Кроме того, «Фьера Милано» представлена при европейских и международных организациях в Брюсселе, Люксембурге и Страсбурге.

Международные выставки в Милане, организуемые фирмой «Фьера Милано»:

- Meuble – международный салон мебели.

- SMAU – международная выставка информационных и коммуникационных технологий.

- Intel – международная выставка электроники, электротехники, осветительных приборов.

- Bit – международная туристическая биржа.

Выставочный комплекс США

Особенностью американского выставочного сектора является превосходно развитая инфраструктура. Ни в одной другой стране мира нет такого количества помещений, предназначенных для проведения различных выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятий. Основную массу выставочно-ярмарочных и конгрессных центров составляют местные небольшие помещения с выставочной площадью 1 – 14 тыс. кв. м или арены для проведения спортивных или концертных мероприятий. Примерно 10% всех комплексов составляют центры, располагающие выставочной площадью от 14 до 23 тыс. кв. м. Эти центры являются крупнейшими в своём регионе или штате, специализируются на проведении региональных мероприятий, в том числе в них проходят ежегодные ярмарки штатов. Помимо выставочных площадей такие центры располагают комнатами для переговоров, конференц-залами, театрами, аренами и развитой сервисной структурой.

Гораздо меньше в США более крупных центров, площадью до 100 тыс. кв. м, их примерно 4-5%, а центров, располагающих выставочной площадью более 100 тыс. кв. м, всего несколько, к ним относятся выставочный центр Лас-Вегаса, «МакКормик Плэйс» в Чикаго, выставочный центр в Вашингтоне, выставочный центр «Мориал» в Луизиане и некоторые другие.

Особой категорией центров, работающих на выставочную индустрию, являются Международные торговые центры (World Trade Center), выставочная деятельность которых проходит параллельно с оказанием других бизнес-услуг и проведением политики содействия предпринимательству. Они составляют порядка 10% всех выставочных помещений в США. В результате развития выставочного рынка в США и усиления конкуренции центры вынуждены предлагать не меньше услуг своим клиентам, чем соперники.

Американские специалисты выставочного бизнеса утверждают, что на торговые выставки тратится больше денег, чем на рекламные объявления в журналах, радио и наружную рекламу, и только телевидение и газеты превосходят выставочный бизнес своим бюджетом.

Современные экспозиции в США стали более специализированными. Здравоохранение, связь и телекоммуникации, компьютерная техника и информационные технологии, спорттовары, автомобили, реклама, игрушки –

вот лишь краткий перечень продуктов, в торговые выставки которых вкладывают деньги их производители.

Американская выставочная элита раньше европейской осознала необходимость взаимопроникновения выставочного и конгрессного бизнеса и при создании выставочных комплексов стала применять строительные решения, позволяющие осуществлять выставочную и конгрессную деятельность в одном комплексе и/или иметь легко трансформируемые площади для проведения, как выставок, так и различного рода общественных мероприятий, в том числе конгрессов [12, c. 54].

У американских выставок есть ещё одна отличительная черта. Они являются одним из важных элементов комплексного воздействия на потенциальных покупателей, которое получило распространение в последнее десятилетие и носит название «фостисс», формирование спроса и стимулирование сбыта (это несколько свободный перевод с английского «marketing communication»). Фостисс включает три компонента: рекламу, продвижение товара и обеспечение связи с общественностью.

Крупнейшим выставочным и конгрессным центром Нью-Йорка является Jacob K.Javets Convention Center, который приносит полмиллиарда прибыли городу.

Второй по площадям выставочный центр Нью-Йорка – Show Piers, расположенный на территории городского пассажирского речного вокзала, является сооружением в виде трех застекленных причалов общей площадью 15, 3 тыс. кв. м. Хотя в центре не предоставляются эксклюзивные выставочные услуги, удобство разгрузки и погрузки на причалах и удобные автостоянки, включая дополнительную автостоянку на крыше здания, постоянно поддерживаемая во всем комплексе внутренняя температура позволяют организовывать здесь популярные выставочные и публичные мероприятия.

Другие центры Нью-Йорка, в том числе известные «The Paramount», «Madison Square Garden», «Lombardi Center», участвующие в выставочно-конгрессном бизнесе, более правильно отнести к разряду зрелищных, так как их сравнительно небольшие выставочные площади являются скорее вспомогательными для проводимых в этих центрах различного рода публичных мероприятий, в том числе конгрессов и конференций. На правильность такого вывода указывает тот факт, что другие центры Нью-Йорка не включены в основной каталог выставочно-конгрессных центров США – Major Exhibit Hall Directory [12, с. 56].

Продолжая анализ выставочных комплексов в США, следует обратить внимание, что крупнейший в США выставочно-конгрессный центр – Mc. Cormic Place расположен в Чикаго (штат Иллинойс).

Чикаго – второй по численности населения и экономическому значению город США. Чикаго – город контрастов. В Чикаго расположено много различных банков, страховых обществ, контор различных компаний-импортёров.

Кроме Mc. Cormic Place в Чикаго имеются ещё два выставочно-конгрессных центра и четыре отеля с выставочными площадями. В числе имеющих наибольшие площади – выставочный центр Navy Pier-Festival Hall A & В площадью 16.000 кв. м с 36 конференц-залами и комнатами.

Выставочные комплексы Азии

На данный момент самый крупный азиатский выставочный комплекс находится в Японии, это Tokyo Big Sight, площадью 80 тыс. кв. м.

Огромный выставочный комплекс символизирует новую эру в выставочном бизнесе. Вместе со зданием Башни, являющейся центром комплекса, Токийский международный выставочный центр располагает общей выставочной площадью в 230.000 кв. м (экспозиционная площадь 80 тыс. кв. м), где расположено десять выставочных павильонов, размеры которых благодаря использованию раздвижных стен могут варьироваться от 8.000 кв. м до 24.300 кв. м.

Токийский выставочный центр состоит из двух частей – Восточного и Западного павильонов. Общая экспозиционная площадь Восточного павильона составляет 51 тыс. кв. м и состоит из шести залов размером 90x90 м, соединённых общей галереей.

В этом выставочном комплексе проводятся следующие международные выставки:

- Международная выставка индустрии моды в Японии (Fashion World Tokyo 2016 Spring);

- Международная выставка домашних животных, товаров для питомцев (InterPets Asia Pasific 2016);

- Международная выставка оптоволоконных коммуникаций и сетей следующего поколения (FOE 2016 - Fiber Optics Expo);

- Международная выставка обработки металлов (Metal Japan 2016);

- Международная выставка модных аксессуаров, сумок и обуви для заказчиков услуг в Японии (Oem/Sourcing Expo );

- Международная выставка оптики (Optics Expo 2016).

Ежегодно в Гонконге проходит более 60 крупных международных и межрегиональных выставок и ярмарок.

Главный выставочный центр Гонконга (HKCEC) занимает второе место среди выставочных центров региона по количеству посещающих его людей. На первом месте стоит Токийский выставочный центр [14, c. 95].

Дважды в год (весной и осенью) проходят Азиатские международные ярмарки модных кожаных изделий, обуви и ярмарки кожи (сырье, производство), в частности для осенней ярмарки кожи, гонконгские недели моды – Hong Kong Fashion week. Примерно 15 % выставок в Гонконге связаны с изделиями ювелирной промышленности, производством.

По существу, четверть всех выставок в Гонконге связана с модой, одеждой, обувью, их производством и аксессуарами.

Весьма популярной является международная выставка косметики и духов – COSMOPROF ASIA. Ежегодно проходит пять-шесть выставок, связанных с индустрией развлечений, игрушками, в их числе – Asian Amusemen Expo (оборудование для индустрии развлечений), Game Fair (ярмарка игр).

Во всем мире известна Международная туристическая ярмарка – International Tourism Asia. Ее организатор – компания Miller Freeman Asia Ltd.

Выставки, связанные с информационными технологиями, компьютерной техникой, их применением, программным обеспечением составляют ежегодно примерно 12–15 % от общего числа выставок. Из них наиболее крупные – Internet Everywhere Asia, Computer, Telecom Asia, Software Exhibition.

В Гонконге проходят также крупнейшие азиатские промышленные выставки: ASIAN Industrial Expo и Pack-print Pub Expo (технологии, оборудование, материалы для производства упаковки и печатного производства).

⇐ Предыдущая 1 2 3 456 7 Следующая ⇒