Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология
Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии 


Виды (типы) практики, способы и формы ее проведения




В соответствии с требованиями ФГОС ВО и Порядком организации практик, производственная практика по направлению подготовки 38.04.06 «Торговое дело» направленность (профиль) 38.03.06.02 «Маркетинг в торговой деятельности» (уровень бакалавриат) имеет:

- вид практики – производственная;

- способ проведения – стационарная;

- форма проведения: практика по получению профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности (далее по тексту ПППиОПД практика).

 

2. Перечень планируемых результатов обучения при прохождении практики, соотнесенных с планируемыми результатами освоения образовательной программы

В соответствии с требованиями ФГОС ВО и УП в результате прохождения ПППиОПД практики по направлению подготовки 38.03.06 «Торговое дело» направленность (профиль) 38.03.06.02 «Маркетинг в торговой деятельности» (уровень бакалавриат), обучающийся должен приобрести следующие компетенции:

ОК-2, ОК-4, ОПК-4, ПК-3, ПК-7, ПК-10 включающие в себя следующее содержание:

 

ОК-2 способностью использовать основы экономических знаний при оценке эффективности результатов деятельности в различных сферах
ОК-4 способностью работать в команде, толерантно воспринимая социальные, этнические, конфессиональные и культурные различия
ОПК-4 способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью (коммерческой, маркетинговой, рекламной, логистической, товароведной и (или) торгово-технологической); способностью применять основные методы и средства получения, хранения, переработки информации и работать с компьютером как со средством управления информацией
ПК-3 готовностью к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка
ПК-7 способностью организовывать и планировать материально-техническое обеспечение предприятий, закупку и продажу товаров
ПК-10 способностью проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в профессиональной деятельности

 

 

Перечень формируемых знаний, умений, навыков и/или опыта деятельности в соответствии с осваиваемыми компетенциями, включает в себя:

Код компе-тенции Название компетенции Краткое содержание / определение и структура компетенции. Характеристика (обязательного) порогового уровня сформированности компетенции у выпускника вуза
1 2 3
ОК ОБЩЕКУЛЬТУРНЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ ВЫПУСКНИКА:
ОК-2 способностью использовать основы экономических знаний при оценке эффективности результатов деятельности в различных сферах знать: основы экономической теории; уметь: выбирать методы оценки эффективности результатов деятельности; владеть: методикой оценки эффективности результатов деятельности.
ОК-4 способностью работать в команде, толерантно воспринимая социальные, этнические, конфессиональные и культурные различия знать:социальные, этнические, конфессиональные и культурные различия; уметь:работать в команде; владеть: моделями командной работы с учетом социальных, этнических, конфессиональных и культурных различий.
ОПК ОБЩЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ
ОПК-4 способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью (коммерческой, маркетинговой, рекламной, логистической, товароведной и (или) торгово-технологической); способностью применять основные методы и средства получения, хранения, переработки информации и работать с компьютером как со средством управления информацией знать:методы сбора, хранения и обработки информации; уметь:применять переработанную информацию в деятельности предприятия; владеть: навыками сбора, хранения, обработки и оценки информации, необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью.
ПК ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ
ПК-3 готовностью к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка знать:методы выявления потребностей покупателей, методы изучения и прогнозирования спроса потребителей; уметь:формировать и удовлетворять потребности покупателей с помощью маркетинговых коммуникаций; владеть: навыками анализа маркетинговой информации.
ПК-7 способностью организовывать и планировать материально-техническое обеспечение предприятий, закупку и продажу товаров знать:процесс организации и планирования материально-технического обеспечения предприятия; уметь:организовывать и планировать материально-техническое обеспечение предприятий, закупку и продажу товаров; владеть: навыками материально-технического обеспечения предприятия, закупкой и продажей товаров.
ПК-10 способностью проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в профессиональной деятельности знать: методы проведения научных, в том числе маркетинговых, исследований профессиональной деятельности; уметь: самостоятельно проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в своей профессиональной деятельности; владеть:навыками проведения исследований для решения актуальных задач в своей профессиональной деятельности

 



3. Указание места практики в структуре образовательной программы

ПППУиОПД практика (Б2.П1) по направлению подготовки 38.03.06 «Торговое дело» направленность (профиль) 38.03.06.02 «Маркетинг в торговой деятельности» (уровень бакалавриат), входит в Блок 2 Практики (Б2). Дисциплина базируется на знаниях, полученных при изучении предшествующих курсов: Маркетинг, Экономика организации, Коммерческая деятельность, Поведение потребителей, Маркетинговые коммуникации, Маркетинговые исследования.

Дисциплины, для которых освоение учебной практики необходимо как предшествующее: Стратегический маркетинг, Конкуренция на товарных рынках, Маркетинговое проектирование, Торговый маркетинг.

Время проведения учебной практики –6-й семестр.

 

4. Объём практики, ее продолжительность, содержание

Объем практики: 3 з.е.

Продолжительность: 2 недели / 108 акад. часов

 

№ п/п Разделы (этапы) практики Виды работы, на практике включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах) Формы текущего контроля
Работа на предприятии Консультации с руководителем Самостоятельная работа Кол-во часов
Устройство на предприятиепроизводственный инструктаж, в т.ч. инструктаж по технике безопасности. Собеседование
Знакомство с предприятием. Организационно-экономическая характеристика предприятия Собеседование оформление соответствующих разделов отчета
Знакомство со службой маркетинга. Положение о службе маркетинга. общая характеристика реализации функции маркетинга на предприятии Первичные результаты исследований
Знакомство с процессом управления маркетингом на предприятии:         Первичные результаты исследований
4.1 -система маркетинговых исследований Первичные результаты исследований Описание применяемых методик
4.2 -ситуационный анализ на предприятии Первичные результаты исследований Описание применяемых методик
4.3 -элементы комплекса маркетинга на предприятии: товар и товарная политика, цена и ценовая политика, политика распределения продукта, методы продвижения продукта и политика стимулирования продаж Первичные результаты исследований Описание применяемых методик
4.4 -система обеспечивающих элементов: организация маркетинга, система планирования, система информации, система коммуникации, система контроля Первичные результаты исследований Описание применяемых методик
Консультации с руководителями практики по подготовке отчета. Анализ и обобщение собранных материалов в ходе практики Собеседование.
Подготовка отчета и защита его по итогам практики. - Письменный отчет; Устная презентация
ИТОГО  

Целью практики ПППУиОПД бакалавра по профилю «Маркетинг в торговой деятельности» является: расширение представления обучающихся о будущей профессии, реализация которой возможна за счет:

1. закрепления и углубления теоретической подготовки обучающегося, приобретение им практических навыков и компетенций, а также опыта самостоятельной профессиональной деятельности;

2. сбора необходимых материалов для написания отчета по практике путем непосредственного участия студента в деятельности предприятия;

3. профессиональной подготовки бакалавра-маркетолога к работе в реальных рыночных условиях;

4. приобщения студента к социальной среде предприятия (организации) с целью приобретения социально-личностных компетенций, необходимых для работы в профессиональной сфере.

Базовыми задачами практики ПППУиОПД являются:

1. Знакомство с реализацией функций маркетинга на предприятии: аналитической (исследовательской), производственной, сбытовой и функцией планирования и контроля;

2. Знакомство с процессом управления маркетингом на предприятии, в том числе с проектированием элементов комплекса маркетинга: товарной, ценовой политикой, политикой распределения и продвижения продукта;

3. Приобрести навыки самостоятельной и аналитической работы в области маркетинговой деятельности предприятия.

Содержание вопросов программы практики

1. Организационно-экономическая характеристика предприятия:

- хозяйственно-юридический статус предприятия;

- форма собственности;

- степень хозяйственной самостоятельности;

- устав предприятия и его основные положения;

- руководство предприятия и система управления предприятием;

- специфика предприятия: характер деятельности, ареал обслуживания и др.;

- основные экономически показатели работы предприятия, их анализ в динамике;

- общая характеристика ассортимента реализуемой продукции (оказываемых услуг);

- анализ товарооборота по общему объему и структуре.

В заключение раздела дается оценка возможностей предприятия к использованию (внедрению) маркетинговой концепции управления.

2. Реализация функций маркетинга на предприятии:

- положение о службе маркетинга;

- история создания службы маркетинга на предприятии, объективные предпосылки этого процесса;

- направления работы службы маркетинга и соответствующие им функции маркетинга;

- характер аналитической работы службы маркетинга;

- характер производственной деятельности службы маркетинга в системе управления предприятием (управление качеством, конкурентоспособностью продукции, создание новых товаров);

- характер сбытовой деятельности службы маркетинга (общая характеристика системы товародвижения продукции предприятия, ее сервисное обслуживание, стимулирование продаж, а так же товарная и ценовая политика в целом);

- характер управления и контроля маркетинга на предприятии (общая характеристика системы планирования, информационно-коммуникационного комплекса, методов контроля маркетинга).

В заключение раздела следует оценить использование элементов маркетинговой деятельности на предприятии, а также степень ориентации предприятия на маркетинг-управление.

3. Процесс управления маркетингом на предприятии:

- система маркетинговых исследований на предприятии (необходимость проведения, направления исследований, используемый методический аппарат, периодичность и сроки проведения, ответственные за проведение исследований, основные результаты проводимых ранее исследований рынка, потребителей, конкурентов и др.);

- ситуационный анализ на предприятии (цели, задачи ситуационного анализ разделы ситуационного анализа, методология составления вопросов для проведения ситуационного анализ на предприятии, ответственные за проведение ситуационного анализа, периодичность проведения процедур ситуационного анализа на предприятии, ситуационный анализ на период практики студента);

- выбор целевого рынка предприятия и стратегия на единственном сегменте и т.д., обоснование способа охвата рынка применительно к предприятию.

Комплекс маркетинга на предприятии:

· товар и товарная политика (ассортимент выпускаемых товаров, широта, полнота – глубина ассортимента, устойчивость ассортимента, управление ассортимента, обновление ассортимента, планирование ассортимента, анализ ЖЦТ в разрезе ассортиментных позиций, товарная атрибутика, упаковка, маркировка, сервисное обслуживание продукции предприятия, товарные знаки, разработка новых товаров, позиционирование товаров предприятия на рынке, обоснование способа позиционирования, конкурентоспособность товаров предприятия, методы определения конкурентоспособности, направления повышения конкурентоспособности продукции предприятия);

· цена и ценовая политика (стратегия и тактика ценообразования на предприятии, динамика цен, вариация цен, анализ средних цен в разрезе периодов, соотношение цен в зависимости от стадий ЖЦТ, устойчивость цен, сезонность цен, эластичность цен, эффективность ценовой политики);

· политика распределения (каналы распределения, прямое распределение, косвенное распределение, их характеристика посредников предприятия, транспортировка товаров, система складирования и складского учета, звенность товародвижения, затраты на товародвижение, в том числе в разрезе звеньев сбытовой цепочки, оптовая торговля, ее организация, розничная продажа товаров предприятия, фирменная торговля и ее организация, договорная работы на предприятии и участие в ней службы маркетинга, эффективность политики распределения товаров предприятия, рентабельность продаж, недостатки политики распределения и возможности их устранения);

· политика продвижения продукта и стимулирование продаж (рекламная деятельность на предприятии, виды и средства рекламы, медиа-планирование, определение бюджета рекламы, анализ расходов на рекламу в динамике, эффективность рекламы: торговая и психологическая, имиджевая и товарная реклама на предприятии, стратегия рекламы на предприятии, связи с общественностью на предприятии, методы PR на предприятии, их сравнительная характеристика, ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций на предприятии, преемственность мероприятий по продвижению продуктов предприятия и стимулированию продаж, ценовое стимулирование, виды скидок, периодичность, величина предоставляемых скидок, экономическая эффективность системы ценового стимулирования, продвижение товаров на премиальной основе, конкурсы, лотереи, поощрения за покупку товаров предприятия, стимулирование покупателей и посредников, эффективность политики продвижения и стимулирования продаж на предприятии);

· система обеспечивающих элементов процесса управления маркетингом на предприятии (организация маркетинга на предприятии, тип организационной структуры маркетинга на предприятии, взаимодействие между подразделениями службы маркетинга, взаимодействие службы маркетинга с другими службами предприятия, задачи, обязанности, права, ответственность директора по маркетингу на предприятии, потенциал развития службы маркетинга на предприятии; планирование маркетинга на предприятии, стратегическое планирование, его характеристика, план маркетинга на предприятии, порядок его разработки и утверждения, бюджет маркетинга, методы определения расходов на маркетинг, динамика расходов на маркетинг; маркетинговая информационная система на предприятии и характеристика ее составляющих, информационное обеспечение процесса управления маркетингом на предприятии, источники и потоки коммуникации на предприятии; внешние и внутренние коммуникации на предприятии, модель эффективных коммуникаций на предприятии и ее составляющие; система маркетингового контроля на предприятии, методы контроля маркетинговой деятельности на предприятии, ревизия маркетинга на предприятии, маркетинговый аудит и необходимость его использования на предприятии).

В заключение раздела приводится оценка эффективности процесса управления маркетингом, в том числе в разрезе его составляющих этапов для предприятия.

В результате прохождения практики ПППУиОПД бакалавр должен:

Знать: практическое применение теоретических знаний в области маркетинга на предприятии.

Уметь: использовать современные технологии, методические приемы и процедуры для принятия маркетинговых решений, организации, разработки планов и осуществления контроля маркетинговой деятельности предприятия.

Владеть:навыками экономического, социологического, информационного обоснования принимаемых маркетинговых решений.





Рекомендуемые страницы:


Читайте также:



Последнее изменение этой страницы: 2016-05-30; Просмотров: 530; Нарушение авторского права страницы


lektsia.com 2007 - 2021 год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! (0.015 с.) Главная | Обратная связь