Товары, предлагаемые бесплатно или по очень низкой цене в качестве поощрения при покупке товара, — это: ,

⇐ ПредыдущаяСтр 10 из 11Следующая ⇒

а) образцы;

б) лотерея;

в) премии;

г) купоны.

37. Основным средством организации связей с общественностью являются:

а) закрытое совещание директоров;

б) стимулирование сбыта;

в) личные продажи;

г) разработка имиджа компании;

д) спонсорство.

38 Основным средством организации связей с общественностью являются:

а) печатные материалы;

б) разработка имиджа компании;

в) личные продажи;

г) стимулирование сбыта.

39 Отделы связей с общественностью не выполняют функцию:

а) выявления потребительских предпочтений;

б) установления и поддержания связей с прессой;

в) лоббизм;

г) «паблисити» товара.

40) Стимулирование продаж можно определить как:

а) периодическую активность по увеличению объема продаж в краткосрочном аспекте;

б) организацию личных продаж;

в) рекламную и пропагандистскую кампанию;

г) акции, направленные на увеличение продаж в долгосрочной перспективе.,

41. Основными средствами продвижения товаров являются:

а) реклама, спонсорство, выставки, пропаганда;

б) персональная продажа, пропаганда, реклама, ярмарки;

в) реклама, общественные связи, персональная продажа, стимулирование продаж;

г) стимулирование продаж, выставки, ярмарки, персональная продажа.

42. В газете «Семь дней» была помещена статья, в которой читательница благодарит врача за то, что он избавил ее мужа от желания чрезмерно употреблять алкоголь. В данном случае инструментом коммуникационной политики является:

а) реклама;

б) пропаганда;

в) персональные продажи;

г) стимулирование продаж.

43. Предприятие производит ювелирные изделия. Потребители этих товаров сконцентрированы в одном географическом регионе. Для продвижения своих изделий предприятие, скорее всего, отдаст предпочтение:

а) рекламе;

б) персональной продаже;

в) общественным связям;

г) стимулированию продаж.

44. Служба управления маркетингом завода холодильников установила, что холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зрелости. В связи с этим в коммуникационной политике было отдано предпочтение:

а) личной продаже;

б) напоминающей рекламе;

в) пропаганде;

г) стимулированию продаж.

45. Среди средств распространения рекламы с учетом степени их значимости для практического использования предпочтение отдается:

а) телевидению;

б) радио;

в) газетам;

г) плакатам.

46. В целях рекламы товара наиболее целесообразно создавать имидж предприятия на стадии:

а) внедрения;

б) роста;

в) зрелости;

г) спада.

47. Наиболее простым и часто используемым методом установления затрат на рекламу является:

а) метод фиксированного процента;

б) метод конкурентного паритета;

в) метод максимального дохода;

г) метод соответствия целям и задачам предприятия.

48. Холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зрелости. В целях их продвижения было решено использовать рекламу. При этом одна из основных задач рекламы была сформулирована так:

а) создать имидж производителя;

б) стабилизировать продажи благодаря совершению повторных покупок;

в) напомнить о существовании на рынке товара;

г) информировать о местах продажи.

49. Наиболее удачными аргументами, используемыми в рекламе кофе, являются:

а) незаменимый напиток в кафе и ресторанах;

б) вкусный, ароматный, бодрящий напиток;

в) незаменимый напиток для семейных застолий;

г) легко приготовляемый напиток.

50. К печатной рекламе относятся рекламные материалы, содержащиеся:

а) в газетах;

б) в каталогах;

в) в журналах;

г) на слайдах.

51. Швейное предприятие «Милавица» создало и освоило производство новой модели модного женского платья. Для его рекламы оно скорее всего выберет:

а) радио;

б) телевидение;

в) журналы;

г) газеты.

52. Одно из рекламных обращений сформулировано следующим образом: «Вам следует лишь изменить в паспорте дату своего рождения, все остальное сделаем мы! ». Это обращение быстрее принадлежит:

а) дому моделей;

б) оздоровительному центру;

в) парикмахерской;

г) салону красоты.

53. Стимулирование покупателей универмага, скорее всего, будет обеспечено благодаря:

а) установлению скидок с цены;

б) организации лотерей;

в) проведению выставок-ярмарок;

г) организации конференций.

54. Фирму, продающую автомобили, скорее всего будет представлять:

а) торговый агент;

б) коммивояжер;

в) менеджер по продажам;

г) маркетинговый агент.

55. Персональная продажа может быть наиболее эффективной формой продвижения товара благодаря:

а) наличию обратной связи;

б) широкому охвату потребителей;

в) квалифицированной работе торговых агентов и коммивояжеров;

г) низким затратам.

56. Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно:

а) осуществляет маркетинговые исследования потребителей;

б) продает свои товары без посредников и развивает непосредственные контакты с их потребителями;

в) осуществляет продвижение товаров на рынок;

г) сотрудничает с каналами распределения.

57. Использование прямого маркетинга создает определенные преимущества и удобства в первую очередь для:

а) продавцов;

б) посредников;

в) покупателей;

г) конкурентов.

59. В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распространение получила такая его форма, как:

а) маркетинг по каталогу;

б) телефонный маркетинг;

в) телемаркетинг;

г) интерактивный маркетинг.

60. Многие предприятия более половины средств, выделяемых на прямой маркетинг, используют на:

а) телефонный маркетинг;

б) телемаркетинг;

в) прямой почтовый маркетинг;

г) маркетинг по каталогу.

61. Интернет - это:

а) глобальная компьютерная система;

б) всемирная паутина (WWW);

в) сеть, объединяющая множество локальных сетей;

г) глобальная информационная система, составные части которой взаимодействуют между собой на основе соответствующих протоколов.

62. Каналами доступа в Интернет являются:

а) каналы кабельного телевидения;

б) беспроводные и спутниковые каналы связи;

в) коммутируемые и выделенные линии связи;

г) все перечисленное выше.

63. Провайдер - это фирма:

а) занимающаяся разработкой программного обеспечения;

б) оказывающая сервисные услуги по обслуживанию компьютеров;

в) предоставляющая доступ в Интернет;

г) занимающаяся созданием компьютерной техники.

64. Сервер - это компьютер с соответствующим программным обеспечением, который может:

а) находиться только лишь у провайдера;

б) иметь лишь строго определенное место в сети;

в) находиться только лишь у пользователя;

г) располагаться в любой части Интернета.

65. Используя услуги Интернета, предприятие может провести:

а) кабинетное исследование;

б) полевое исследование;

в) кабинетное и полевое исследование.

66. Использование Интернета при проведении маркетингового исследования позволяет, прежде всего, выполнить на более высоком уровне такой его этап, как:

а) сбор информации;

б) обработку информации;

в) обобщение результатов исследования;

г) подготовку рекомендаций.

67. В целях совершенствования своей товарной политики швейная фирма скорее всего воспользуется услугами Интернета для:

а) поиска идей о новых товарах;

б) модификации изготавливаемых изделий;

в) установления наилучшего ассортимента предлагаемых изделий;

г) снятия с производства устаревших моделей.

68. Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы:

а) создать электронный магазин;

б) проводить рекламу издаваемых книг;

в) изучать спрос на книжном рынке;

г) проводить читательские конференции.

69. Реализуя свою ценовую политику, обувная фабрика скорее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы:

а) определить нижнюю границу цены предлагаемых моделей обуви;

б) установить верхнюю границу цены обуви;

в) обосновать существующую систему скидок;

г) более полно приблизиться к реальной цене.

70. Создавая свой виртуальный магазин, продавец воспользуется услугами Интернета, чтобы, прежде всего:

а) провести рекламу;

б) осуществить стимулирование продаж;

в) развить общественные связи;

г) реализовать прямой маркетинг.

71. Используя Интернет, предприятие:

а) совершенствует свою товарную политику;

б) проводит маркетинговые исследования;

в) совершенствует ценовую политику;

г) обеспечивает более высокий уровень реализации маркетинга.

72. Определите полный набор маркетинговых коммуникаций:

а) реклама, отношения с общественностью, определение комплекса стимулирования, прямой маркетинг, утечка информации, пропаганда;

б) отношения с общественностью, реклама, личная продажа, определение комплекс стимулирования, утечка информации, решение относительно товарной, сбытовой и ценовой политики и целей;

в) отношения с общественностью, реклама, прямой маркетинг, решение относителен товарной, сбытовой и ценовой политики и целей, стимулирования сбыта, утечка информации.

73.Использование в газетной рекламе такого элемента теории массовой коммуникации, как " динамика" предполагает:

а) многократное размещение рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью;

б) соблюдение принципа выделения крупных, заметных заголовков;

в) применение изображений, создающих иллюзию движения, содержащих элементы необычного ракурса, " смазанности".

74. При выборе средств распространения информации рекламодатель принимает следующие решения:

а) местные, сегментированные;

б) национальные, целевые;

в) о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.

75. Группа целевого воздействия - это:

а) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании;

б) фактические потребители рекламной продукции;

в) лица, на которых направлена рекламная информация.

76. Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествуют этапы:

а) исследований;

б) производства рекламной продукции;

в) подведения итогов рекламной кампании.

77. К достоинствам журнальной рекламы относятся:

а) высокая оперативность;

б) легкость распространения среди групп целевого воздействия;

в) наличие аудитории " вторичных" читателей.

⇐ Предыдущая 2 3 4 5 6 7 8 91011 Следующая ⇒