Что Вы понимаете под продвижением товаров?

⇐ ПредыдущаяСтр 9 из 11Следующая ⇒

а)транспортировку товаров;

б) продажу товаров на потребительском рынке других регионов;

в) форму сообщений для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах;

61.К основным видам рекламы относятся:

а) коммерческая, стимулирующая, увещевательная;

б) информативная, сравнительная, напоминающая;

в) престижная, информативная, психологическая.

62.К возможным задачам рекламы относятся:

а) некоммерческие, национальные, специализированные;

б) информирование рынка о новом товаре, описание оказываемых услуг;

в) коммерческие; престижные.

63. Фирменный блок (логотип) - это:

а) оригинальное изображение, символ, обозначающий фирму;

б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием.

в) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов.

64. Назовите полный перечень функций оптового продовольственного рынка:

а) закупки, сбыт, формирование мелких партий товаров, складирование, транспортировка, финансирование, предоставление информации о рынке, консультационные обслуживающие функции;

б) закупки, продажи, риски, комплектование, складирование, формирование мелких партий товара, транспортировка, кредитование, контроль качества, маркетинговые исследования, информация;

в) ведение деловых операций, логистические функции, обслуживающие информационные функции.

65. Назовите преимущества, которые потребитель получает благодаря наличию посредника:

а) момент получения товара (услуги), место получения товара (услуги), кондиции и формы поступления товаров (услуг), передача права владения;

б) комплектование, место получения товара (услуги), передача прав собственности;

в) принятие риска, связанного с хранением товара; кондиции, в которых товары поступают, кредитование клиента, анализ и оценка товаров по качеству.

66. Вертикальный интегрированный продовольственный холдинг разрабатывает план ревизии маркетинга. Выберите наиболее полный план проведения ревизии маркетинга:

а)ревизия макросреды и микросреды, ревизия задач и целей маркетинга, ревизия организации службы маркетинга, ревизия системы маркетинговой информации, ревизия товарной, ценовой, распределительной и рекламной политики;

б) ревизия маркетинговой среды, ревизия целей и стратегии маркетинга, ревизия организации службы маркетинга, ревизия системы маркетинга, ревизия результативности маркетинга, ревизия функциональных составляющих маркетинга;

в) ревизия маркетинговой среды, ревизия целевых рынков, ревизия сегментирования и позиционирования товаров, ревизия деятельности службы маркетинга, ревизия системы маркетингового контроля, ревизия прибыльности и эффективности затрат, ревизия торговой
деятельности, ревизия товарной, ценовой, распределительной и рекламной политики.

Что является каналом товародвижения?

а) путь перевозки товара;

б) цепочка торговых посредников, через которые проходит товар;

в) маршрут передвижения товара в географическом пространстве;

г) все вышеперечисленные.

68. Оптовые торговые предприятия - это:

а) торговые посредники, занимающиеся куплей-продажей крупных партий товаров;

б) крупные магазины, продающие товар населению;

в) сеть складских помещений;

г) все ответы верны.

69. Если покупатель жаждет купить товар при низком интересе к продавцу, а тот заинтересован в продаже, но не в клиенте, то атмосферу продажи можно охарактеризовать как:

а) продавец атакует клиента, покупатель обороняется;

б) взаимное сопротивление;

в) совершение механистического, рутинного акта;

г) принуждение, непонимание.

70. Основные недостатки личных продаж:

а).контакты в процессе личных продаж не так хорошо запоминаются потребителем, как рекламные сообщения

б) агент, осуществляющий личные продажи, не в состоянии сообщить
всю необходимую информацию о товаре и фирме

в) персональные продажи — очень дорогое средство продвижения товара с точки зрения расходов на один контакт

г) персональные продажи не обеспечивают немедленную оборотную
связь

д) персональные продажи несовместимы с другими видами деятельности по продвижению товара на рынок

71. «Сейлз промоушн» лучше всего определить как:

а). вид деятельности, направленный на формирование у посредников, продавцов и покупателей стимулов к приобретению товара

б). рекламную и пропагандистскую кампанию

в) организацию личных продаж

г) периодическую активность по увеличению объема продаж в кратко
срочном аспекте

72. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

а) компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям

б) покупателей, приобретающих товары для личного потребления

в) людей, приобретающих товары для продажи

г) отдельных лиц, приобретающих промышленные товары

д) фирм — производителей готовой продукции

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА

При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

а) при снижающемся спросе;

б) при негативном спросе;

в) при отрицательном спросе;

г) при чрезмерном спросе;

д) правильного ответа нет.

2. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от «паблик рилейшнз» тем, что:

а) реклама имеет коммерческий характер коммуникаций,

б) реклама — это способ платной коммуникации;

в) «паблик рилейшнз» позволяет быстрее повлиять на объем продаж;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

3. Реклама — это:

а) неличная коммуникация;

б) немассовая коммуникация;

в) двусторонняя коммуникация;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

4. Основным достоинством рекламы в газетах является:

а) оперативность размещения;

б) широкий выбор рекламных средств;

в) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

б) обладает коммерческой направленностью коммуникаций;

в) имеет массовый характер;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

Каковы основные цели выставок?

а) возможность увидеть товар в натуре;

б) разработка маркетинговой стратегии предприятия;

в) снижение издержек производства;

г) все ответы верны.

7. Основным преимуществом персональных продаж является:

а) возможность передачи более обширной информации;

б) оперативное обновление данных о товаре;

в) возможность продавать дорогие товары;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

Распространение нерекламных фирменных журналов,

бюллетеней относится к:

а) стимулированию сбыта;

б) персональным продажам;

в) формированию спроса;

г) рекламе.

9. К основным средствам и приемам стимулирования сбыта относятся:

а) презентация товара;

б) лотереи;

в) гарантия возврата денег;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

Носителями рекламной информации являются?

а) средства передвижения;

б) покупатели;

в) сотрудники фирмы-производителя товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

Прямая реклама не использует следующие формы

а) письма, открытки;

б) каталоги, проспекты;

в) рекламные ТВ-ролики;

г) календари.

Что входит в комплекс инструментов PR?

а) антимонопольная деятельность;

б) благотворительная деятельность;

в) занятие ниши на рынке;

г) правильного ответа нет.

Зачем предприятию нужны маркетинговые коммуникации?

а) для успешной продажи товарной продукции;

б) для снижения издержек производства;

в) для защиты от недобросовестной конкуренции;

г) все ответы верны.

Какая функция относится к маркетинговым коммуникациям?

а) сохранение продукции;

б) ценообразование;

в) распределение продукции;

г) продвижение продукции.

Экономическую эффективность рекламы определяют: -

а) яркость и красочность рекламы;

б) искусство производить психологическое воздейств на людей;

в) увеличение реализации продукции после повышенцен;

г) возросшая известность фирмы.

⇐ Предыдущая 2 3 4 5 6 7 8910 11 Следующая ⇒