Текст должен быть монолитным

Это значит: взгляд читателя должен скользить по тексту, как конькобежец по льду, от первого до последнего слова.

 

В свою очередь, этот постулат состоит из самых разных приемов и принципов. Важнейшие из них мы разберем сейчас. И первое →

 

 

Максимальная логичность

 

Гораздо интереснее и легче читается текст, в котором факты следуют друг за другом. То есть, за А идет Б, затем В и так далее.

 

Но не после А выскакивает И, затем Ю, затем Б и снова А: ).

 

К сожалению, многие коллеги не умеют создавать логическую цепочку и либо располагают факты в хаотическом порядке, либо набрасывают всё подряд, никак не увязывая.

 

Следите за тем, чтобы статья была логичной и каждое новое предложение продолжало предыдущее по смыслу.

 

Следующий момент →

 

 

«Мостики», помогающие чтению

 

Для этого рекомендую использовать:

 

- Обращения к читателю

 

Элементы диалога с читателем уместны не везде, но почти везде.

 

Обращайтесь к конкретному читателю с вопросами, делайте предположения о его ответах.

 

Например, так:

 

«Как вы думаете…? »

«Не так ли? »

«Возможно, именно это для вас самое…»

Если вы подумали, что…»

 

Только не переусердствуйте, задавая такие вопросы в каждом предложении. Читателю может не понравиться назойливость.

 

- Связки

Под связками будем понимать маленький, но мощный инструмент, который значительно повышает монолитность текста.

 

Это своеобразные переходы между отдельными фактами и мыслями.

 

По принадлежности к частям речи это, как правило, наречия и союзы а, и, поэтому, потому что, ведь, следовательно, тем более что, тем не менее и так далее.

 

Коротенькие предложения тоже относятся к связкам:

 

Дальше будет интереснее.

Все только начинается!

Итак, приступаем

И что же дальше?

Как думаете, что потом?

 

Чтобы продемонстрировать этотпринцип, давайте взглянем на текст главной страницы моего сайта-визитки:

Заходите-заходите

Даже если вы заглянули просто из любопытства.

 

Впрочем, любопытство, как известно, - не порок, а способ заказать рекламный текст на сайт. Или в буклет. Или куда-нибудь еще.

 

 

Кстати, вы знаете, что вам немыслимо повезло?

 

Ваше любопытство вас довело до добра. То есть – до меня.

И это действительно везение, потому что теперь вы точно можете быть умерены – вы почти нашли своего личного копирайтера.

 

Почему почти?

 

Потому что личный копирайтер – это ваше секретно оружие, которое будет работать на вас. Грамотное использование такого оружия – и ваши клиенты зачаровано открывают свои кошельки, чтобы с радостью увеличить ваши прибыли.

 

Но чтобы личный копирайтер был вам полезен, нужно установить с ним тесный контакт J.

 

Проще говоря, вам предстоит понять, могу ли я предложить то, что вам нужно, на подходящих условиях.

 

Зато потом – в процессе работы – вы получите требуемый результат.

 

Поэтому вам ничего не остается, как немедленно узнать обо мне подробности – профессиональные и немного личные (для желающих).

 

Особо нетерпеливые могут:

 

→ заглянуть в мой волшебный чемоданчик

 

→ посмотреть, что говорят другие

 

→ или сразу стать любимым клиентом

 

Ваш будущий копирайтер Наталья Карья

Подведем итог

 

В тексте каждое новое предложение «продает» чтение следующего.

 

Заголовок «продает» подзаголовок. Подзаголовок – первое предложение. И так далее – до самой кнопки заказа.

 

Старайтесь сделать так, чтобы весь этот путь человек прошел на одном дыхании и оторвался от чтения уже после того, как увидел последнею точку в тексте: ).

 

А нам с вами осталось разобрать последний этап в формуле написания статей.

 

Домашнее задание:

 

1. Проанализируйте примеры из рабочей тетради на предмет ошибок в оформлении статьи.

 

Подробно перечислите все недочеты.

 

2. Возьмите свою старую статью и перепишите ее заново с учетом советов этой главы.

 

Глава 9. Оценка результата

 

Фууух, вы разобрались с основными этапами написания статьи! Но остался один очень важный этап – оценка результата.

 

Я понимаю, что большинство начинающих вебрайтеров работает по принципу «взял заказ и сдал через 2 часа», но поверьте – это плохой принцип.

 

 

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. AOL хочет быть Вашим агентом по закупкам
2. Bizz: Допустим, клиент не проверил карман, а там что-то лежит, что может повредит аппарат. Как быть в такой ситуации?
3. Ex.1. Дополните предложения, используя условные конструкции и информацию из текста.
4. V. Переведите письменно абзацы 2 – 3 текста.
5. V. Письменно переведите текст и выпишите слова юридической тематики.
6. X. Не должно быть ревности. Половая любовная жизнь, построенная на взаимном уважении, на равенстве, на глубокой идейной близости, на взаимном доверии, не допускает лжи, подозрения, ревности.
7. Анализ дебиторской задолженности по счету 206 по срокам возникновения.
8. Анализ соотношения дебитОрской и кредиторской задолженности
9. Анализ структуры и динамики дебиторской задолженности.
10. Анализ структуры и динамики кредиторской задолженности.
11. Антиадопционистские изменения текста
12. Антидокетические изменения текста