Зависимость спроса и предложения от цены (график). Рыночное равновесие. Равновесная цена.

Зависимость спроса и предложения от цены представлена на графике:

График спроса имеет вид нисходящей кривой, график предложения – восходящей. Точка пересечения этих прямых соответствует уравновешенной рыночной цене. В литературе такое равновесие называется истинным рыночным равновесием, а цена – равновесной ценой.

В цене концентрируются интересы всех субъектов тур. рынка. За счёт ценового регулирования можно менять объём спроса и предложения и доходы тур. предприятий.

27.Условия рыночного ценообразования. Цена турпродукта (услуги) как экон. категория и важнейший параметр рыночной среды.

Необходимыми условиями рыночного обр-я явл-ся:

· Экономическая самостоятельность

· Коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования

· Содействие и защита договорно-контактных отношений

· Наличие конкурентной среды

· Соотношение спроса и предложений на тур. рынке

Цена – это экономич-я категория, которая отражает затраты на производство и реализацию тур.продукта услуг.

Цена-это денежная оценка стоимости единицы товара(тур.продукта в совр-х условиях).

Уровень цены определяет затраты и размер прибыли тур-го предприятия, его конкур-й способности. В условиях рыночной экономики, цена – это важнейший экономич-й параметр среды.

Цена – это мера и регулятор динамичного равновесия между между спросом и предложением на тур.рынке.

Цена форм-ся по средствам ценообразования, регулирования цен в соответствии с нормативно правовыми актами.

Цена равносильна себестоимости издержки + прибыль предприятия.

Ценообразование, общие положения:

1. Формир-ние цены по составленным элементам тур.продукта

2. Расчет цены по этапам продвижения продукта на рынок

3. Определение цены на основе стратеги тур.предприятия

28. Факторы влияющие на цену в туризме: 1.Спрос на тур.продукт 2.Уровень издержки и прибыли 3.Возможность предоставления скидки 4 Наличие товаров заменителей у конкурентов 5.Степень насыщения потребности своего целевого рынка 6.Изменение в окр-й среде 7.Кач-во продукта

8.Отличительные хар-ки продукта 9.Наличие конкурентов 10.Сезонность реализации турпродукта и услуг 11.Регулирующие воздействия гос-ва 12.Конъектура туррынка 13.Эффективность рекламы

29. Структура цены тур. продукта. Цена турпродуктов и услуг включает взаимосвязанные элементы: 1.Себестоимость 2.Прибыль тур организации 4.Комиссионное вознаграждение посредника 5. Косвенные налоги

Соотношение отдельных элементов цены выраженных в процентах есть структура цены.

Структура цены турпродукта включает: 1.Матер-е затраты 2.Расходы на оплату труда 3.Обязательные счисления в фонд нац-й защиты населения 4.Прочие расходы 5.Амортизационное отчисление 6.Прибыль 7.Обязательные налоговые платежи 8.Цена турпакета партнера 9.Отпускная цена(ИТОГО)

30. Порядок ценно образования в туризме.Ценовая политика в туризма. Ценовая политика – механизм принятия решений о поведении туристич-й организации на рынке области ценообразования.

Процесс разработки ценовой политики включает этапы: 1.Определение цели, которых стремится достичь тур организация 2.Определение спроса на тур-е продукты и услуги 3.Анализ уровня и структуры издержек 4.Анализ цен продуктов 6.Разработка ценовой стратегии

Стратегия снятия сливок – цена на инновационный продукт устанавливается максимальной.

Стратегия проникновения на рынок – устанавливается более низкая цена, чем на другие товары.

Стратегия психологической цены.Стратегия следования за лидером.Стратегия нейтральная.Стратегия престижной цены (Уст-я высокие цены на тур продукты высокого качества).Стратегия скользящей цены (в зависимости от спроса продукта).Стратегия преимущественной цены.1.Выбор ценообразования (калькулятивный или затратный метод). 2.Разработка системы модификации цен (в тур-ме принято разрабатывать систему ценовых модификаций, что позволяет учитывать особенности кач-х хар-к тур продукта, различие ассортимента и внешние факторы реализации. Чаще используется модификация цен через систему скидок для покупателя).3.Ценовое проведение предприятия на рынке тур продуктов согласно признанной стратегии.

Калькуляционный (затратный) метод формирования цены.

При калькуляции себестоимости тур. продукта учитываются следующие статьи расходов:

-расходы на проживание

-транспортные расходы

-расходы на питание

-страховка

-визы

-расходы на экскурсионную программу

-косвенные расходы туроператора

Пример.

Туроператор ООО «Морская охота» организует отдых на море. В. состав тура «Морская рыбалка» входит проезд до места отдыха, проживание в отеле, трехразовое питание, морская экскурсия на катере и рыбалка. Тур формируется на группу из 20 человек на 7 дней. Прямые затраты ООО «Морская охота» по туру составили 444 600 руб., в том числе:

140 ООО руб. - затраты на проживание группы в гостинице;

100 000 руб. - затраты на трансфер;

140 000 руб. - стоимость питания;

10 000 руб. - расходы на аренду катера;

1000 руб. - расходы на аренду оборудования для рыбалки;

40 000 руб. - зарплата менеджеров, организующих тур, и сопровождающего;

13 600 руб. - страховые взносы.

Накладные расходы равны 106 600 руб., в том числе:

- 10 000 руб. - расходы на разработку нескольких новых турпродуктов;

40 000 руб. - зарплата административного персонала;

13 600 руб, - страховые взносы;

40 000 руб. - стоимость аренды офиса;

1000 руб. - оплата услуг связи; 1 2000 руб. - прочие расходы.

⇐ Предыдущая 1 23